电商书籍推荐：《搜索引擎营销》

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搜索引擎营销——网站流量大提速（第2版）目

录第1部分搜索营销基础第1章为什么搜索引擎营销既重要又困难

1.1网络搜索基础

1.1.1搜索结果的种类

1.1.2搜索者去哪里

1.2搜索和营销组合

1.2.1潜在顾客使用搜索

1.2.2搜索引擎营销的成本效率高

1.2.3搜索引擎营销大有可为

1.3成功搜索面临的挑战

1.3.1多个专业团队

1.3.2多个产品站点

1.3.3多重受众

1.3.4多个国家

1.3.5多种技术

1.4结语第2章搜索引擎是怎样工作的

2.1匹配搜索请求

2.1.1分析搜索请求

2.1.2选择与搜索请求相匹配的结果

2.2为匹配的网页排序

2.2.1为自然搜索结果排序

2.2.2付费放置匹配结果的排序

2.3显示搜索结果

2.4为自然搜索索引库找寻网页

2.4.1顺着链接前进

2.4.2记住链接

2.4.3跟上变化

2.4.4其他方法

2.5分析内容

2.5.1转换不同类型的文件

2.5.2确定哪些词是重要的

2.5.3深入研究Meta标签

2.5.4从网页推断信息

2.5.5搜索引擎的盲点

2.6建立自然搜索索引库

2.7搜索引擎的相互关系

2.8结语第3章如何开展搜索营销

3.1自然搜索

3.1.1代价如何

3.1.2收益和挑战

3.1.3怎样开始

3.2目录列表

3.2.1代价如何

3.2.2收益和挑战

3.2.3怎样开始

3.3付费放置

3.3.1代价如何

3.3.2收益和挑战

3.3.3怎样开始

3.4结语第4章搜索者是如何进行搜索的

4.1网站访问者的行为

4.1.1购买行为

4.1.2投票行为

4.2搜索者的意图

4.2.1导航型搜索者

4.2.2信息型搜索者

4.2.3交易型搜索者

4.3搜索者的点击

4.3.1搜索者是怎样看搜索结果的

4.3.2为什么搜索者会点击某些链接

4.3.3当搜索者不点击搜索结果时

4.4搜索者的后续动作

4.4.1网站转化周期

4.4.2访问者的行为对搜索营销的影响

4.5结语第2部分制订搜索营销计划第5章确定网站的目标

5.1互联网销售

5.1.1在线商业与纯在线交易

5.1.2零售商和制造商

5.2离线销售

5.3销售线索

5.4市场认知

5.5信息和娱乐

5.6说服

5.6.1影响公众的看法

5.6.2帮助人们

5.7结语第6章评估网站的成功

6.1计算转化率

6.1.1在线销售

6.1.2离线销售

6.1.3销售线索

6.1.4市场认知

6.1.5信息和娱乐

6.1.6说服性质的站点

6.2计算流量

6.2.1网页浏览量

6.2.2访问和访问者

6.3计算你的收入

6.4结语第7章评估搜索营销的成功

7.1以第一个搜索营销活动为目标

7.1.1选择目标区域

7.1.2专注于搜索者使用的关键词

7.2评估现状

7.2.1确定搜索登陆页面

7.2.2查看现有的登陆页面是否被收录

7.2.3检查登陆页面的搜索排名

7.2.4检查竞争对手的搜索排名

7.2.5查看获得的流量

7.3计算第一个搜索营销活动的机会

7.3.1检查关键词需求

7.3.2查看丢失的机会

7.3.3预计未来的流量

7.3.4预计未来的转化

7.4结语第8章定义搜索营销策略

8.1选择搜索营销计划的范围

8.1.1规模很重要

8.1.2分析组织结构

8.1.3最终决定搜索营销计划的范围

8.2分解搜索营销工作

8.2.1营销任务

8.2.2确定哪些搜索营销任务要集中实施

8.2.3不同的组织集中不同的任务

8.3选择搜索营销方法

8.3.1选择一个外部的搜索营销供应商

8.3.2独立实施搜索营销计划

8.4预计搜索营销成本

8.4.1自然搜索优化的成本

8.4.2付费放置成本

8.4.3人员成本

8.5结语第9章推销搜索营销策划

9.1包装搜索营销策划书

9.1.1针对搜索营销活动的商业方案

9.1.2你的第一个搜索营销活动的商业方案

9.1.3你第一个搜索营销活动的计划

9.2向外部搜索团队推销你的策划书

9.2.1业务人员

9.2.2作者

9.2.3技术人员

9.2.4网站运营

9.3向主管们推销你的建议

9.3.1主管们可能要问的10个问题

9.3.2完成工作

9.4结语第3部分实施搜索营销计划第10章使站点被收录

10.1如果站点没被收录怎么办

10.1.1确认站点是否被封杀

10.1.2确认蜘蛛程序来访问

10.1.3吸引链接

10.2多少网页被收录

10.2.1测定网页总数

10.2.2检查网页被收录数量

10.2.3计算收录率

10.3怎样能使更多的网页被收录

10.3.1搜索者去哪里

10.3.2减少被忽略的内容

10.3.3创建蜘蛛通道

10.3.4国家地图

10.3.5使用付费收录

10.4结语第11章选择目标关键词

11.1关键词计划的价值

11.1.1建立品牌认知

11.1.2提高网站转化

11.2关键词计划基本原则

11.2.1放弃“过热”的关键词

11.2.2不要选择太“冷门”的关键词

11.2.3选择“正好合适”的关键词

11.3一步一步地进行关键词计划

11.3.1和团队进行自由讨论

11.3.2研究候选关键词

11.3.3对候选关键词列表按优先度分级

11.4结语第12章优化内容

12.1搜索引擎在找什么

12.1.1搜索过滤器

12.1.2搜索排名要素

12.2针对搜索进行写作的基本原则

12.3对搜索登陆页面逐步优化

12.3.1针对一系列关键词选择搜索登陆页面

12.3.2分析搜索登陆页面的评测指标

12.3.3审计搜索登陆页面

12.3.4改进搜索登陆页面的内容

12.4结语第13章吸引链接到你的站点

13.1为什么搜索引擎重视链接

13.1.1网站是怎样链接的

13.1.2链接的流行度是怎样起作用的

13.2链接基本原理

13.2.1怎样不去为你的站点得到链接

13.2.2首先从访客着想

13.2.3链接获得越困难越有价值

13.2.4考虑从你站点出去的链接

13.3一步一步地为网站构建链接

13.3.1使站点成为链接磁石

13.3.2执行一次链接审计

13.3.3识别链接的来源

13.3.4链接谈判

13.4结语第14章优化付费搜索方案

14.1付费搜索机会

14.1.1付费放置

14.1.2购物搜索

14.2付费搜索基本原则

14.2.1寻找价值

14.2.2玩转市场

14.2.3重复，重复，再重复

14.3一步一步地进行付费搜索优化

14.3.1制订付费搜索方案

14.3.2选择活动所针对的目标

14.3.3吸引搜索者的点击

14.3.4优化付费搜索登陆页面

14.3.5评估并调整营销活动

14.4结语第15章使搜索营销可操作

15.1打造核心搜索团队

15.1.1组织核心团队

15.1.2培养核心团队的技能

15.2建立搜索营销最优方法

15.2.1修改标准并坚持贯彻

15.2.2集中管理关键词1

15.3追踪搜索营销的成功

15.3.1评估站点内容

15.3.2检查搜索排名

15.3.3监测搜索引荐2

15.3.4计算搜索的网站转化

15.3.5和其他人一起评论评测结果

15.4结语第4部分超越搜索引擎营销第16章探索新媒体和社会媒体

16.1什么是WEB2.0

16.1.1博客（Blog）

16.1.2微博客（Microblogging）

16.1.3维基（Wikis）

16.1.4评分和评论

16.1.5留言板（MessageBoard）

16.2新媒体

16.2.1图像

16.2.2播客（Podcast）

16.2.3视频（Video）

16.2.4微巨（Widget）

16.3社会媒体

16.3.1病毒式营销（ViralMarketing）

16.3.2社会媒体的类型

16.3.3社会媒体与搜索

16.4结语第17章优化站内搜索

17.1对站内搜索的不满

17.1.1心比天高的搜索者

17.1.2搜索仍然很困难

17.1.3人们经常在浏览网页失败后才搜索

17.2站内搜索的重要性

17.2.1为什么不彻底放弃搜索

17.2.2当差的搜索结果提供给好的顾客

17.2.3为什么要有好的站内搜索

17.3你的站内搜索现状

17.3.1销售收入指标

17.3.2使用率指标

17.3.3调查指标

17.3.4成果指标

17.4改进