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煤企：从黑色企业到绿色企业的营销方式

社会在发展，时代在变化。节能环保的口号人人挂在嘴边，“绿色”两个字成了现代人所热衷追捧的一种格调。从小了说，人们的日常生活要做到绿色，给它上升到一个高度，就是我们的国民生活倡导绿色。现在无论什么产品，不管什么物件，只要能跟环保，跟绿色沾上边的，都绝不会错失这个良机。煤企，传统的印象中，只能留给人一个“黑色”的概念，如何也能扯上绿色的外衣？品牌营销是根本如今，守着资源吃饭的时代过去了，身份转向了，过去是卖方市场，现在是买方市场。这个思想的转变，可能是最为核心的转变。煤企说，煤炭这个东西是，现在离不了，将来靠不住，认识非常清醒，从黑色企业到绿色企业，战略转型是关键，项目切入是核心，品牌营销是根本。煤企也有使命随着一大批山西煤企的限产、停产，数以千计的煤老板，手握着3000亿资金正在重新寻找新的利润产业。专家建议，山西煤企转行，应当投资生产型生态农庄。但更为需要我们关注的现状是建设生态、低碳矿山。这是摆在全国煤炭行业面前的一张考卷，毕竟不可能所有的煤企老板都去转行。例如治理地表沉陷、矿井废水、矿区废气、节能减排等方面我们都需要推出一系列成熟的国内国际领先技术。加快发展方式转变刻不容缓。煤炭企业不应只把煤炭视为主要资源，而要将空气、土地、地下水、周围环境和人力等这些构成环境生态的主要因素都当作重要资源，科学开发，综合利用，让有限的资源创造更大的效益，做到投入相同产出更多，使能源、资源的消耗降到最低，这是煤炭行业的社会使命。浅谈营销时下的局势加剧了煤企的生存发展危机，在很大程度上也对企业的经营理念产生冲击。以前的经营方式显然不能进行自我拯救了，这条路已经走到了尽头，如何在危机中尽早实现在管理、产业、营销方面的优化升级，才是企业生存发展的机会所在。传统营销与互联网营销的结合正是打破营销困局的解决方案。所谓传统营销与互联网营销的结合，其实就是用成本更低、效果更好的网络营销传播手段强化企业推广；用电子商务优化企业流程，甚或实现传统企业在现金流、信息流、物流等方面的智能化管理。需要在此特别提出的是，无论传统的营销方法，还是网络营销，都需要结合企业自身及其目标市场的特性进行创新应用。而所谓创新，可以是企业营销模式的创新，可以是企业产品的创新，可以是企业客户开发、管理与服务的创新，也可以是营销推广方法与技巧的创新。缺乏对于企业和市场的深入分析研究，生搬硬套的方式并不能为企业带来真正意义上的成功。如今的营销环境正在发生着深刻变化：一方面是产能过剩、产品同质化让消费者有了更多选择和选择的困惑，信息的透明化和注意力分散让消费者更加难以沟通，企业营销因此面临着相当大的压力；另一方面则是数年以来，领先企业和专业营销机构利用互联网和无线技术，在“新技术驱动的新营销”这一方向上展

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