浙江联通“浙江省第十届人民代表大会第二次会议”策划方案上课讲义

浙江(zhèjiānɡ)联通“浙江(zhèjiānɡ)省第十届人民代表大会第二次会议”策划方案（大纲）杭州智盛广告(guǎnggào)有限公司第一页，共32页。目录传播策略传播目标传播主题传播内容(nèiróng)形象传播业务传播传播形式传播载体网络传播现场传播主会场宾馆驻地大厅赠送资料移动终端传播热线电话传播设备(shèbèi)传播传统传播：报刊、电视、广播第二页，共32页。传播策略

第三页，共32页。我们为什么要对联通技术

支持(zhīchí)人大会议进行广泛的传播？

也就是我们的传播目标是什么？第四页，共32页。传播(chuánbō)目标通过技术支持省人大会议的召开，可以树立联通积极响应政府号召，具有深刻社会责任感的公益形象。借技术支持之实，可以向社会公众传达联通先进的移动通信技术的讯息，渗透联通新一代(yīdài)移动通信运营商的形象。是联通品牌形象传播和业务传播的有利时机和载体，可以极大提高联通的品牌认知度和美誉度，培养品牌忠诚度。第五页，共32页。哪么如何(rúhé)进行有效的传播呢？

我们首先要确定好此次活动的传播主题。第六页，共32页。如何来确定(quèdìng)主题？即寻找(xúnzhǎo)省人大和联通的形象共同点/相似点。省人大联通形象(xíngxiàng)共同点相似点第七页，共32页。如何来寻找主题？

我们(wǒmen)先看看省人大和联通都有哪些特点。省人大人民的代表，放映人民的呼声。监督政府机关和国家公务员的行政行为。决策重大事项和相关(xiāngguān)法规。重要政府官员的任免。政府和老百姓沟通的桥梁和纽带。联通为社会提供移动通信服务和相关的通讯技术服务。是人类进行(jìnxíng)沟通的移动通信运营商。关注社会发展并积极为社会经济、文明的建设作出贡献。第八页，共32页。我们(wǒmen)发现省人大联通沟通(gōutōng)的纽带沟通(gōutōng)的纽带是我们寻找主题的核心。第九页，共32页。传播(chuánbō)主题联万众民心通千秋大业浙江联通热烈庆祝浙江省第十届人民代表大会第二次会议胜利召开！说明：人民代表为人民。人民代表大会是政府和老百姓沟通的枢纽，连结、反映万众民心的呼声。该主题既是人代会的本质写照，也与我们浙江联通的业务和形象(xíngxiàng)息息相关。第十页，共32页。传播(chuánbō)内容品牌形象传播：通无限及下属六大(liùdà)子品牌联通新时空CDMA中国联通GSM130、GSM131、如意通等第十一页，共32页。传播(chuánbō)内容（续）业务内容传播：移动增值业务联通无限（彩E、互动视界、掌中宽带、神奇宝典、定位之星、联通在线）移动通信业务（联通新时空CDMA和GSM130）数据通信业务（长途193、电话会议、宝视通）互联网业务（165拨号上网和如意邮箱(yóuxiāng)）无线寻呼业务（126/127本地网，128/129省网，191/192和198/199全国网）第十二页，共32页。传播(chuánbō)形式硬性传播和软性传播同时进行在相关网络、会场、移动终端、报纸、电视、广播、热线电话等媒体进行直接的广告宣传。针对会议的进程，配合以上媒体，进行相应的间接性的软性传播。比如对联通公司出席会议的代表进行采访；针对联通支持人代会进行相关主题（落实“三个代表”思想，服务本地经济建设）的软文造势；充分挖掘此次会议中联通在技术支持方面的优势，为开拓集团(jítuán)市场(用户)打好坚实的基础。第十三页，共32页。如何(rúhé)来确定我们的传播对象？

在确定省人大代表的基础上应向更广的社会群体进行传播。第十四页，共32页。传播(chuánbō)对象出席(chūxí)本次会议的人大代表现场（主会场和驻地宾馆，包括业务演示）传播和赠送资料传播的主要对象。核心(héxīn)传播对象第十五页，共32页。传播(chuánbō)对象（续）关注本次人大会议的群体（政府机关、企事业单位领导人等）是人大网络传播(chuánbō)的主要对象。核心传播(chuánbō)对象次核心传播对象第十六页，共32页。传播(chuánbō)对象（续）核心(héxīn)传播对象边缘传播对象联通的目标消费群/潜在目标消费群是传统媒体软性传播、联通网络和户外传播的主要(zhǔyào)对象。次核心传播对象第十七页，共32页。即核心传播(chuánbō)对象边缘传播对象次核心(héxīn)传播对象联通的目标消费群/潜在目标消费群是传统媒体软性传播、联通网络和户外传播的主要(zhǔyào)对象。关注本次人大会议的群体（政府机关、企事业单位领导人等）是人大网络传播的主要对象。出席本次会议的人大代表现场（主会场和驻地宾馆，包括业务演示）传播和赠送资料传播的主要对象。第十八页，共32页。传播载体第十九页，共32页。网络(wǎngluò)传播浙江人大网（）（1）在浙江人大网首页设置联通广告（鼎立支持本次人大会召开的内容）的链接，点击后即可进入浙江联通网站。（2）在浙江人大网首页设置联通手机(shǒujī)短消息（关于本次人大会议实时资讯）定制专栏。第二十页，共32页。网络(wǎngluò)传播（续）浙江联通网站（1）在浙江联通网站主页设置人大会议召开的信息链接，点击后即可进入浙江人大网。（2）在浙江联通网站主页设置人大会议专栏，详细介绍人大会议和浙江联通提供的相关技术、设备支持。（3）在浙江联通网站首页设置短消息（关于本次人大会议实时资讯(zīxùn)）定制专栏。第二十一页，共32页。现场(xiànchǎng)传播人大会议(huìyì)主会场展板：进行活动主题（联通形象）宣传，放置于人大会议(huìyì)主会场内或主会场通道。X展架/易拉宝：进行联通业务内容宣传，放置于主会场内或主会场通道，设置成联通走廊的形式。第二十二页，共32页。现场(xiànchǎng)传播（续）主会场室外及周边区域吊旗：进行活动主题宣传，悬挂于主会场室外广场和周边交通要道，营造一种浓烈的节日气氛。横幅：进行活动主题宣传，悬挂于主会场室外广场和周边交通要道，营造一种浓烈的节日气氛。悬空气球：进行活动主题宣传，悬挂于主会场室外广场。业务演示（视实际情况而定）：在会场某处租借专区场地，设置产品演示区，由联通炫宝贝（或其他(qítā)工作人员）向人大代表和采访会议的记者进行联通无限业务使用演示。第二十三页，共32页。现场(xiànchǎng)传播（续）宾馆驻地大厅及周边区域X展架/易拉宝：进行联通业务内容宣传，放置于宾馆大厅。海报：进行联通业务内容宣传，张贴于宾馆走廊内，布置成联通走廊。横幅：进行活动主题宣传，悬挂于宾馆门口。悬空气球：进行活动主题宣传，悬挂于宾馆门口。业务演示（视实际情况而定）：在宾馆大厅租借专区场地，设置产品演示区，由联通炫宝贝（或其他(qítā)工作人员）向人大代表和采访会议的记者进行联通无限业务使用演示。第二十四页，共32页。现场(xiànchǎng)传播（续）赠送宣传资料（1）联通纪念手册：藉人大会召开，制作一批精良的联通纪念手册发送给参加会议的人大代表。除了表达庆贺的祝愿，更集中进行联通及下属各品牌(pǐnpái)、各业务的详细介绍和宣传。（2）联通礼包：内含联通充值卡、长途193卡、CDMA入网优惠券、数字浙江一网联通宣传单页等资料，派发给每位与会代表。第二十五页，共32页。移动终端(zhōnɡduān)传播手机短信通过手机短信的形式向全省联通用户发布浙江联通鼎立支持省十届人大第二次会议召开的信息，举行“关注省人大会议”手机有奖问答活动。活动期间凡是对关于省人大会议的手机短信问题回答正确者，均可获得联通礼品一份。互动视界在互动视界网页上设置省人大会议专栏（暂定为会议议程和代表风采(fēngcǎi)。会议议程按日期选择，代表风采(fēngcǎi)按地区或其他形式分类细化到代表个人。）第二十六页，共32页。热线电话传播(chuánbō)联通抽调专业的技术(jìshù)、服务人员组建本次大会的服务团队，开通96198人大服务热线，接受相关会议议程和会议内容等方面的咨询。同时接线员在咨询前和结束后分别进行联通信息的简短介绍。比如起始语：您好，这里是浙江联通省十届人大二次会议服务热线（暂定）。第二十七页，共32页。设备(shèbèi)传播在联通为大会提供的一切设备（假设：麦克风、音箱、等离子大屏幕、电视幕墙、手机等）上粘贴联通的LOGO和广告语。在进行多媒体文件演示和放映时，前期的屏幕保护或开机(kāijī)时的动画界面设置为联通的元素。第二十八页，共32页。传统传播途径

向更广阔的社会(shèhuì)受众群体传播第二十九页，共32页。报刊针对人大会议召开期间报纸媒体的宣传报道，我们及时呼应，进行联通鼎立支持省人大会议的软文、新闻报道宣传，树立联通关注社会发展，深入实践“三个代表”思想的高瞻远瞩的企业形象。同时，针对此次提供的技术支持大力推广联通CDMA及联通无限先进的移动通信技术服务，尤其是在集团通信方面(fāngmiàn)的优势。第三十页，共32页。电视(diànshì)、广播邀请各媒体单位对联通公司参加省人大会议的领导(lǐnɡdǎo)进行采访，领导(lǐnɡdǎo)在讲话中重点介绍联通对此次人代会提供的大量支持和联通公司在全省经济建设中所做出的贡献，彰显联通是具有社会责任感的大型通信企业形象。力争在省台和地方台的新