Meltwater融文：2023年全球市场营销趋势报告

更新、技术进步以及各种不同的社交媒体功能总结了以下来年您需要特别关注的市场营销趋篇文章能启发您创造出能激发用户共鸣的新内有趣的内容能助您提高转化率，促进您的市场们带着以上目标深入了解这些趋势，并思考如何23自2019年以来，TikTok的全球下载量始终名列前茅。尽管越来越多的人表示担心TikTok的数据收集和隐私政策，但2022年TikTok的下载量仍居高不下。并且，由于TikTok继续发挥着对用户的吸引力并承担了新世代搜索引擎的功能，其推出的新工具组件战略性地吸引了广告商的青睐。由此可见，不出意外，TikTok平台与营销人员的关系紧密度将在2023年底达到新s合作关系后，于2022年5月推出WooCommerce集成帮助企业参与度的信息流广告交互式插件，提升了平台体验式营销的吸平台还推出了捆绑式广告项目Pulse，让营销人员能够将广告投放在热门、参与度高且关联性强的内容没有迹象显示TikTok会在2023年放缓履行对广告商的承诺。相反，2022年末的一系列更新，如TikTok上的Showtimes、电影影院式广告体验，都表明其向艺术和文娱方向广告商进行延申。据Deadline杂志的报道，索尼影业利用TikTok宣传的电影的部分限制仍然让一些营销人员望而却步。更令人担忧的是，截至2022年底，美国联邦通讯委员会对于是否应该完全禁用除了应对政府监管外，TikTok面临的另一个巨大难题是如何与广告双方建立信任。说到对广告商的信任，甚至面临的平台内22年发生的“粉红酱事件”——一名创作者因自制食品遭到攻TikTok中隐藏着巨大的关注度和互动潜力，因此太晚进入该营的用户通过TikTok发现了新的品牌、产品和服务。平台围绕新功能组件提供支持，为新品牌的加入和营销战略尝试提供了巨45Tok清楚，平台需要有自我特色的内容创作。当其他人还在跌跌撞撞中努力跟上一波又一波的新潮流和对平台越来越熟悉的消费者时，现在就掌握品牌进行TikTok内容创作并非易事。营销人员通过音频进行品牌营销活动越来越重要。此外，平台流行趋势和网络热词快速更替，营销人员若想与人员若想好好利用TikTok大干一场，更需要仔细地审视自己的红人营销计划以及与内容创作者的合作关系。对许多人来说，要做到持续、及时、有效的TikTok营销，最好的方法就是结合红人营销平台来标准k公桌前，您都可通过我们的简化发布流程，轻松地计划一收件箱，您可以扩大自己的在线社区，完成与用户的672022年初，营销人员满怀对社交商务的期望开启新的一年，但随着时间的推移，种种疑虑和缓慢起步打消了人们的热情。社交购物在中国和印度非常受欢迎，但在西方国家却由于消费者难以建立对社交购物程序和功能的信任而发展缓慢。与此同时，在2023年，新功能和新趋势可能会在国际市场加速采用，。也发布了各自的WooCommerce和eBay集成，向全面应用内购账流程之间的时间，宣布了各自的集成、更新或测试功能。值gram案例，例如在十月Facebook关闭直播购物，这说明营销人员在尽管发展速度并不乐观，但是社交商务的发展仍会继续，预计到2025年销售额将达到1.2万亿美元(占电子商务营销总额的16.7%)。整个2023年，社交平台会继续努力简化应用内购物流程，每一个更新都会激发营销人员和品牌对用户体验的创造使用应用内购物功能，通过社交证明、红人营销、社交客户服务和多渠道购买选择建立信任尤为重要。在整个市场中，品牌需要在强调应用内购物合法性、价值和质量的同时，利用平台尽管全世界每二十个人中就有三人患有残疾，但长久以来残疾人往往被排除在营销计划之外。从广告中避免出现有明显残疾的人到残疾人无法使用的网站和应用，广告行业历来忽视了这个全球最大的少数群体。但越来越多的公司为了提高自己的多样性、平等和包容性，他们开始实行更严格的无障碍标准，情kTikTok启/关闭切换自动字幕功能。为了更好地服务屏幕背后的营销人员，Google扩大了其包容性人Beyoncé和Lizzo删除歌曲中对残疾人的侮辱语句并发表了道为展示了如何纠正错误。从目前的发展情况看，我们还有很长的路要走，因此无障碍在业残疾论坛调查指出，42%的受访者表示由于不能使用网站或应用所以无法完成线上购物，47%的受访者表示找不到关于产Twitter文本和字幕功能，以及将针对社交商务推出图像描述提醒。我们很可能还会看到平台投入更多到更精准的视频、直播和纯音频自动字幕中，让无障碍选项更显而易见。在亲身体验方面，营销人员应提高对空间无障碍的关注，在多感官体验领域发挥8创意，让消费者有机会收到产品并使用产品。2023年会有更多代表残疾人的内容我们也会在更多针对非残疾人的广告中看到你还没有在营销中考虑过无障碍性吗？消费者一直要求营销人员提高包容性和代表性，积极主动地开展解决方案必要性不言9然而短视频的流行仍将持续。“短视频”究竟是什么？大多数短视频具有以下共同特点：短小精悍，剪辑快速或直接套用模板制作、使用流行音频、丰富的然而，随着新平台和视频长度的出现，过去几年中对短视频的2020年TikTok横空出世，当时人们认为这只是一个新版本的Vine(以6秒视频的形式吸引人们的关注并受到欢迎)，将视频尽管二者起点类似，但是TikTok成为了主流应用，并且持续快速发展中，这是Vine所没有做到的。2022年，TikTok推出了最大的转变，宣布创作者可以制作10分钟的视频——相当于己的短视频组件时面临着独有的挑战。它需要谨慎平衡，以避还有一点很有趣，从TikTok到Snapchat甚至Pinterest，可选择e来说算不上创举，但是能让获得视频收入的内容创作者更倾向这是一个有决定意义的更新。2022年中期，YouTube简化了通过传到自己频道的长视频直接生成短视频的流程，所以以前那些认为自己没有那么多时间或精力创作新视频的创作者，现在也可以简单地将自己的长视这并不是说其他平台忽视了短视频的新功能。Pinterest对短视频的采用就特别值得注意。该公司近期宣布与唱片公司达成一系列协议，允许用户将流行歌曲添加到以视频为中心的“IdeaPinterest还在整合更多的视频功能，它推出了自己的直播购物坛，为各种类型的创作者和红人提供了展示的平台。之后，公司还进行了不同方面的改动，包括与卢浮宫博物馆等机构合作制作独家幕后视频内容——这是向其他视频创作者展示他们可以尽管各个平台不断提高可以发布的短视频时间限制，对于“短视频交媒体策略中加入更多视频内容，尝试不同的视频长度和多种新功能。明年，我们可以预见，为了应对日益增长的无缝购买体验和减少应用内部打扰的需求，将出现更多短所有这些新数据来源意味着社交倾听比以往任何时候都更加强所有这些新数据来源意味着社交倾听比以往任何时候都更加强主要聚焦于Twitter数据，因为当时Twitter数据最容易获取。发生变化，我们开始看到社交聆听平台的数据来源越来越多，这意味着用户能够更详尽地了解自己所分析的主个非常受欢迎的能够通过第三方社交聆听工具加以分析的社交同样，亚洲流行的数据平台在聆听工具中也越来越多，特别是新的后起之秀，诸如视频流媒体站点哔哩哔哩以及微博和小红书等成熟的平台。对于希望进入亚洲市场的全球品牌而言，从这些平台获取数据能够让他们获得对亚洲市场消费者态度和行人工智能也为社交聆听带来丰富的新数据来源。目前自动进行在线图像分析已经成为可能，不仅可以识别品牌logo，还能够描述整体内容，且准确率高。海量由图像组成的社交媒体内容为营销者打开了一个全新的分析世界，可以探索他们的品牌在除了将图像内容转录为文本之外，人工智能还可以帮助我们分析音频格式的内容，让您不仅能够检测播客中何时提到您的品Meltwater监测社交媒体上的数十亿、播客、论坛、点评网站、流行社交媒如今，消费者已经习惯于拥有无限的选择，从他们消费的内容到他们购买的产品和服务都是如此。但随着Cookies消亡以及随着某些社交平台上的有机覆盖率进一步下降，品牌曝光只是消费支出争夺战中的一场战役而已。赢得关注是一回事，但真正能够赢得宝贵点击的是消费者了解、信任和喜爱的品牌。品牌意识是营销团队克服基于算法的社交平台提供的有限曝光的可见度和可发现性是小品牌与亚马逊等顶级商业巨头竞争的主要障碍。任何规模的企业都会发现自己在不断地追赶平台更m消费者崛起，使具有强大身份认同感的品牌的竞争环境更加均线社消费者和受众情报来实现这一点，让他们与消费者进行真实对话。此外，创意互动内容、短视频、跨平台整体品牌体验以及点。2023年，凡是在营销网络上撒网太大的品牌必然会迷失和被遗忘。现在投资于品牌身份认同，长远来看只会在您尝试新的广红人营销过去几年一直是一种趋势，据估计，72.5%的营销者计划在2022年增加红人营销预算。营销者预计将在2023年继续对红人合作进行投资。然而，随着社交媒体的不断变化，营销者对这一独特策略的范围、优先级和可能性的思考方式将发例如，营销者需要考虑消费者是否仍然信任他们正在考虑与之实际上开始不信任红人，因为他们对社交媒体上看到的品牌内22022年，多个平台推出了更新版或新版协作贴文，让促进持续的合作伙伴关系及突出参与内容创作的创作者更加容易。现在，您不必在描述中通过@标记有贡献者，而是可以相互标记——这是摄影师、音乐家、化妆师、作家和其他人才的绝佳社交媒体平台继续优先考虑使内容创作者能够更好地利用其平台的功能。我们可以期待他们发布更多工具供红人使用，由他们发展各自的社区。例如，Instagram发布了一项更新，允许粉丝订阅他们最喜爱的创作者，从而获得独家内容——类似于标受众的红人，但红人发布的品牌内容如果多于有机内容，可能会失去对受众的影响力。更多的营销者将开始扩大红人尽职调查的范围，增加审查红人参与的其他合作项目数量以及他们这意味着，我们可能会看到针对中尾部红人的大动作，因为他们还没有与众多品牌合作，或者我们可能会再次看到利用细分但2023年进行审查的人不止您一人。您在审查潜在红人时，他他们也可能会关注您过去曾与哪些人进行过红人营销。最近我们观察到更多来自红人和品牌联合制作的红人热点，因此他们这种额外福利能够帮助红人获得更多收入，让他们能够对内容改进投资，这意味着他们能够更好地获得新合作我们观察到红人营销的另一个转变是平台本身为他们提供促销工具改进。YouTube和Instagram推出了媒体工具包功能，帮助红人更好地向品牌展示他们的成就和指希望在2023年开始或继续进行红人营销的品牌需要认人营销现在是主流，因此创作者正变得更加精明。品牌必须创造性地思考他们的活动和目标，最大限度地通过红人伙伴关系甚至关注率低得多的红人现在也有工具可以更快成红人营销将继续存在，我们认为，如果品牌愿意改变并看到与各种红人合作的机会，红人营销将在2023年取长期以来，可供营销者使用的数据量逐年呈指数级增长。问题是，我们理解数据的能力并没有同步增长，导致许多营销者觉这是人工智能进步带来希望的另一个领域。人工智能的优势之一是能够发现人类分析师可能错过的数据模式，因为人脑和人工智能算法的工作方式存在显著不同。当然，机器的扩展能力也比人类分析师大得多，因此它们能够处理更大、更复杂的数这意味着，分析工具越来越多地提供我们所称的“引导式洞察”，即由平台算法发现您可能不知道的数据模式和趋势，从洞察”)，它会向您展示网站数据中有趣的新洞察以及常规分术，称为“分析数据”，帮助用户在大型数据集中找到模式，发现社交数据中隐藏的洞察。随着这项技术在科技行业应用越来越广泛，营销者将能够依靠人工智能来帮助他们更快、更有长期以来，营销者一直依赖人口统计学数据来区分受众，根据年龄、性别、地理位置、教育程度和收入水平等因素将人群分组。虽然这让如今，有了大量可用的消费者数据，可以通过更巧妙的方式进行受众细分。通过分析社交媒体数据，我们现在可以了解人们是如何基于共、行为、兴趣和影响而形成“数字部落”的。这给营销者提供了一个更有用的受众群体图景，而不是简单地假设人们会因为年龄如果提供您关注话题的线索，平台可以识别哪些用户在社交媒体上谈论这些话题，然后寻找对话参与者之间的共同点。基于这些共同点定义不同的部落，帮助营销者了解他们的驱动因素以及如何更好地参与这种更强大的细分方法有强大的优势。除了能够更有效地针对活动和人工智能进步和计算能力提高使这种技术转变成为可能，同样使分析大量社交数据、识别部落背后的模式和联系成为可能。随着越来越多的营销者采用先进的细分技术，我们终于可以告别基本的人口统元宇宙的概念在科幻小说中已经存在了一段时间(尤其是NealStephenson的《雪崩》(SnowCrash)和后来ErnestCline的《头号玩家》(ReadyPlayerOne)等作品，通常被认为是指一种虚拟的替代现实，人们可以花时间远离现实世界。您可以把它想象成互联网，但它不是简单地连接网页的网络，而个类似的创意得到短暂推广；用户可以在虚拟世界里探索、玩耍、与朋友一起约会，可以做任何他们想做的事情，而不受物理现实的束缚。该平台被吹捧为下一个大事件，各大品牌争相宣布他们率先在《第二人生》建立办公室，并期待消费这一切很快就失败了，尽管仍有狂热的追随者，但《第二人目前有几家公司正在热烈谈论他们对元宇宙的愿景，并声称正在构建实现这一愿景的技术，许多记者和行业分析师也在分享讽刺的是，元宇宙在很大程度上仍然是一个虚拟概念，这个概些模糊不清。对某些人来说，元宇宙真的就和一个巨大的虚拟世界一样简单，我们可以在一个沉浸式环境中一起工宇宙不仅仅如此。一些人设想出基于非同质化代币(NFT)的整个虚拟经济，以证明数字资产(如虚拟化身、虚拟房地产和其他仅存在于元宇宙中的电子物品)的所有已经是元宇宙的一部分。元宇宙实际上是什么取决于你和谁进行对话，更重要的是，你相信谁。元宇宙追随者所描述的大部分内容已经以某种形式存在。虚拟世界与虚拟经济？当你探索几乎所有流行的在线角色。同样，很难想象消费者会选择戴上VR耳机，在3D环境中与虚拟商店中的销售或客户服务代理化身交谈，而不是打电话、发电子邮件或实时聊天。老实说，我们中真的有人想参加周一上午度，科技和商业媒体看到一连串对元宇宙前景持高度怀疑态度也许元宇宙只是更适合科幻小说而非现实世界的一种想法。但司已经为实现这一目标投入大量资金，或许这一想法还存在我营销者总是热衷于抓住热门的新技术趋势，尤其是在炒作周期的早期阶段，元宇宙也不例外。《营销周刊》最近报道，90%当然，尝试新的营销概可以走在前沿，但在营销预算受到严格其他网站访问客户的数据，然后将其用于广告、销售或其他目谷歌正式取消Cookie的最初目标日期是2023年年底，但营销者营销者30多年来一直依赖第三方Cookie，因此它们的消失意味着报告团队需要研究和实施新的解决方案，以跟踪他们的活动成功衡量和报告数字营销活动，这在某种程度上说明Cookie在大多数营销团队报告中根深蒂固。Cookie不会在2023年永远消失，但营销者在这一年需要花时间思考如何找到替代方法来发现类似的受由于预计第三方Cookie将被取消，营销者需要重新考虑如何实现和衡量在线广告活动、电子邮件营销、品牌意识和其他关键据，即客户在应用程序和网站上提供或同意提供的数据。有人说这种方法实际上更好，因为它提供的信息相关度和准确度更销方式基于人们查看的内容，而不是仅仅匹配他们的数据。这显然是明智的，因为人口统计学数据仅限于此，但并不能真正化和发展，平台如何增长对品牌非常重要，因。台正在期待其他公司、平台或创作者进行创e乐库，创作者可在其中合法地访问大量音乐(只需支付少量费用)并保持变现能力。itter。他们的受欢迎程度意味着他们会在可预t的功能。作为营销者，随时了解社交媒体新闻更新非常Instagram，但没有一个能像他们决定用Reels取代所有版本的视频(Stories除外)那样引人注回应。该更新产生的反应有好有坏，但大多s收到的部分反对意见来自于摄影师群——他们是Instagram的原始而对品牌和其他创作者产生负面影响，因为他们一直在上传水平而Reels此表示认同。不满意的用户一直在视频首然而，这些豪言壮语并没有成功鼓励用户改变，Instagram正在那么，Instagram推出了哪些更新以试图阻止自己的用户成为o能Reels流，2023年可能是投资这种性。众所周知，如今的消费者看重真实性，Reels是一个很好的Reels让您可以通过关注趋势、快速参观办公室或提供与您所在行业相关的快速提示，让您的公司更具人性化。此外，还可通与已经拥有稳固粉丝的红人合作，是品牌可以用来增加自己的 (QuickScroll)表明其他类型的产品和企业可以利用的机会也Instagram现在似乎非常注重功能，紧跟TikTo新功能。但它如果真的想要与众不同，就需要跳出边框，