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文档简介

WORD格式--可编辑--《消费者行为学与营销策略》课程名称：消费者行为学与营销策略课程讲师：王瀚骏课程课时：1天简单描述（课程效果）：通过大量的实际案例讲解深入了解消费者的思维模式、习惯的方法和工具；解析宝洁等名企消费者行为分析的方法，为您的企业开启新的营销思路在了解消费者行为的基础上掌握如何将策略对应于行动，为您的企业开创营销佳绩；提供和教师高度互动性的、充分的讨论时间。适合行业：适用范围：营销管理人员，市场部人员，市场策划组织者，企划部管理人员，销售管理人员等课程大纲：第一部分：前言case1：求婚的遭遇case2：神奇的勺子case3：莉莉的新衣第二部分：消费行为学基本原理与概念行为学总体模型心理行为分析工具图练习：⋯行为研究的目的与内容行为学的营销应用营销的行为学过程练习：⋯练习：⋯第三部分：消费行为学与营销实践品牌与定位消费者认知/学习与记忆图分析学习的特点专业资料WORD格式--可编辑--案例分析："卖拐"小品分析记忆的特点案例分析：红牛品牌联想品牌形象与学习品牌与概念建立方法练习4：⋯Case4：减肥产品独特卖点与产品概念动机理论-1动机理论-2动机结构图动机与产品概念概念开发练习5：⋯case5：玉丽粉底产品什么是广告消费者个性分类广告与个性关系广告创意开发练习6：⋯练习7：⋯包装case6：宝洁公司的包装行为符号学包装与符号学练习8：⋯练习9：⋯行为学应用的支持案例分析应用注意事项案例分析第四部分：问题讨论专业资料WORD格式--可编辑

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