五岭阁宣传营销策划案课件

竹淇茶馆，与中国昆曲邂逅…

漫步在五岭阁的青山掩映之间，聆听大雅之音，享受诗意人生企业文档穿越六百年风尘，您正步入昆曲园林让我们放慢脚步，静静听赏。

昆曲之音，伴着淡淡茶香，沁入心脾…企业文档企业文档五岭阁（竹淇茶馆）之所在

及郴州之区位武广高铁线路示意图全线公交式运营，三分钟以内发车密度。郴州去往广州、长沙运行区间在一小时左右，近期武广线将开通至深圳。五岭阁交通线路一：京港澳高速广州出发—京港澳高速（G4）—郴州出口下—至五岭阁（全程380公里，行车约4个半小时）线路二：武广高速铁路广州南出发—至郴州西站下（高铁全程377公里，行车1小时20分钟）—出郴州西站至五岭阁10分钟企业文档

郴州位于湖南南口，因扼守入粤之“孔道”，历来为内陆通往粤、港、澳地区交通要冲，是国家南北大动脉重要节点。厦蓉高速横贯东西、连通厦门、海西。地处我国沿海发达地区向中部内陆地区过渡带的前沿阵地，是湖南面向沿海开放开发的“窗口”。竹淇茶馆座落于郴州市政府后山的五岭公园内，在青山掩映之中，占得俯瞰郴州全城之地利。由于地处交通要津（五岭大道、青年大道相交汇），更有山中怡人景色与林间清爽气候，五岭公园已成为郴州市民及各地游客休闲、观景及健身的重要场域。企业文档优势和特色茶文化与昆曲艺术的最佳结合

2001年于长沙成立的竹淇国茶馆，倡导“清雅、中和、朴实、自然”的茶文化理念，已成为长沙休闲时尚和文化生活中的一道亮丽风景线。郴州五岭阁店的开业，不仅将造就郴州休闲时尚及文化生活的新标杆，它还通过与昆曲艺术的水乳交融，创造性地开发茶艺经营新业态，预示着在整个武广高铁沿线上，将崛起一处具有湖湘特色的文化旅游新景观。昆曲艺术情感真挚、表演细腻婉转，音乐曲调流丽优美，故事文辞文雅动人，其立意高远、追求清雅的艺术特质，与我国悠久的茶道文化正相契合。

企业文档市场前景（分析及预测）自2001年昆曲被列入世界非物质遗产代表作后，昆曲艺术日渐受到关注，并在海外和港台地区掀起热潮，越来越多的昆曲戏迷和爱好者不惜乘坐飞机远赴苏州、上海等地品戏、听戏，而在南国郴州，则有长株潭和广东地区观众就近而来。在地理和区位上湖南省昆剧团具有得天独厚的优势，外省观众将日益成为湘昆艺术市场的重要客源。郴州紧邻国内最大的旅游客源输出地广东，历来被誉为粤港澳后花园，今年更是获评“广东人最喜爱旅游目的地（线路）”。郴州周边地区（特别是粤港澳地区）旅游经济正在向纵深发展，市场在不断细分，旅游客户群的需求日渐清晰和深入，人们不再满足于简单的观光游玩，而是注重个性体验，注重放松心情、放飞心灵。郴州邻近广州、深圳，武广客运专线使得广郴两地往来如同坐同城公交，非常便利，而广深港地区经济竞争激烈，工作压力大，白领阶层放松心情和业余兴趣体验愿望强烈，五岭阁加大与湖南省昆剧团合作力度，通过大力宣传推广昆曲艺术，带动茶饮消费，深挖产品附加价值，占领高端客户市场。企业文档参考案例：位于南京的江苏省演艺集团昆剧院在“高铁昆曲”的先行实践中，已经取得了显著的经济和社会效益。这表明，高铁所带来的同城效应能够为昆曲市场打开新路。

目前郴州正在倾力打造“林中之城，休闲之都”及“南方重要的休闲度假旅游文化名城”，五岭阁竹淇茶馆及昆曲艺术的休闲属性、市场定位都非常符合市委市政府政策，有望得到重点扶持，被打造成为郴州重要的城市文化名片。昆曲、瑜伽作为现代白领丽人争相追捧的休闲方式，它的主打市场在经济发达地区，而湘昆的潜力市场主要在珠三角。放眼大局，应跳出郴州、跳出湖南看五岭阁的昆曲消费市场，特别是要充分利用武广高铁所带来的巨大机遇，将沿线都市消费群吸引至五岭阁中。企业文档南京兰苑剧场昆曲演出上海新天地瑜伽生活馆，张军示范昆曲手法沪上白领丽人流行学昆曲南昆“高铁昆曲”概念拓展了市场边界企业文档营销及广告策略对五岭阁及竹淇茶馆的整体包装

1、大型户外广告投放：以五岭阁为背景融合昆曲带妆生旦进行设计。广告设置在五岭阁山脚入口处，给过往行人、行车以醒目标示。同时还分别在京珠高速郴州入口处、武广高铁郴州西站广场进行广告设置。2、在五岭阁公园山顶广场设置灯箱式广告。3、五岭阁内部的整体包装（墙面和室内包厢）。4、提前公示演出信息，多渠道发布剧讯（短信、海报等）。5、在茶座及包厢内放置昆曲节目单（应注明费用和价格，吸引客户包场观看）。6、对茶馆员工的培训：增加昆曲的介绍内容（由湖南省昆剧团提供指导和协助，进行免费培训）。企业文档湘昆主题海报样图企业文档五岭阁公园小广场广告示意图企业文档茶馆内部效果示意图企业文档茶馆内部效果示意图企业文档茶座及包厢昆曲节目单封面企业文档精品摄影

以精美的文化艺术衍生品创造品牌价值企业文档参考案例

湘昆——郴州瑞宝（与宝马公司合作，“2011福城惊梦，昆曲之夜”答谢会）精品摄影之北昆——北京九朝会（与意大利顶级家装合作，产品摄影）企业文档精美宣传片、广告片（精短视频）

充分运用现代传媒播发宣传片，抢占市场制高点企业文档精美宣传片、广告片（精短视频）

投放平台：高铁郴州西站、武广沿线高铁系统、广州深圳地铁系统、郴州移动公交传媒、五岭广场LED大型电子显示屏、中影南方影城。视频广告投放策略：除日常的投放外，重点在每年旅游旺季（如十一黄金周前夕及黄金周期间）不间断进行投放播出。企业文档其他活动策划强化主动策划、承办和包揽活动的能力。对于清明、端午、中秋、七夕等传统节日、中国非物质文化遗产纪念日等，可有针对性地策划和组织相关活动。重视联系企业、单位的冠名赞助与活动加盟，进行对外招商。邀请合作媒体，做好活动宣传，并融入策划和设计元素，突出活动亮点与互动环节，增强节目的参与性、互动性，扩大五岭阁的社会影响，提升整体品牌价值。开发一项非常独特、有亮点、品位高的文化产品：联合郴州市文联、诗词协会、民间文艺家协会、美术家协会等机构和单位，每年打造一台独具特色、辐射面广、影响较大的中秋晚会（诗会），由电视台进行直播或录播，争取成为湘粤赣区域及武广沿线知名旅游演出品牌。展现历史文化名城风采，进一步凸显郴州以“山、水、林、城及诗词、戏曲”为特色的古典生态园林城市特性。

企业文档远期展望“游郴州、品昆曲”成为武广高铁沿线，乃至整个长江以南地区重要的特色休闲旅游项目。五岭阁昆曲与茶饮相结合的休闲产品在广州、深圳、香港具有较高知名度，备受白领阶层的青睐，结伴北上郴州听昆曲成为广东新时尚。随着影响的逐步扩大，竹淇茶馆吸引不少外国游客来郴感受中华文化及湘南民俗文化，五岭阁成为郴州地区乃至湖南省涉外旅游重要载体。成功探索出休闲娱乐产业新业态，在盈利能力上有望超越影院模式，去五岭阁竹淇茶馆听昆曲成为郴州市民首选的消费时尚。

企业文档预算与执行整体策划方案通过后，制定施工计划，