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文档简介

汽车广告案例分析2015-2016公选《广告案例分析》作业杨家慧王丹妮沈娴丹曦李安乐汽车经典广告语思考与分析汽车影像广告汽车经典广告语◆新奥迪A7——独具异格，演绎艺术之美奥迪A6L——未来属于创造他的人奥迪A8L——尊贵在进化◆梅赛德斯奔驰——领导时代，驾驭未来

S350轿车——智者风范，源自内涵◆起亚——用心全为你◆沃尔沃——关爱生命，享受生活

◆丰田——车到山前必有路，有路必有丰田车◆长安福特——进无止境◆雪铁龙——想在你之前◆雪佛兰——纵情山水◆飞度——外在动人，内在动心◆凯迪拉克——敢为天下先

沃尔沃号称是现在世界上最安全的汽车，广告正切合了消费者注重安全的诉求，口号是“比你更早发现行人”，属于典型的理性诉求广告。

短片经典台词：时速达到60公里时，风的触感会像胸部一样柔软丰田AE86漂移神车

丰田推出了“TheWorldIsOne”(同一个世界)特别短片，讲述了身在日本、澳大利亚和南非三个不同国家的少年故事，而丰田的AE86则成为承载这三名青年共同的成长回忆媒介。发掘身边之美

仅有优雅外表还不够，真正城市步调引领者MINIPACEMAN，还能带你抵达鲜为人知的秘境。

这个广告以微电影的形式讲述了作家冯唐、酒店控文林、绿茶老板路妍，分别在北京、上海、杭州选定最爱或意外的去处，展开一天的微旅行。在MINIPACEMAN的陪伴下，他们用已行遍世界的步伐和眼界，游走朝夕相处的城市中，重新发现这里不为人知的美。属于感性诉求的广告。它展现了在城市真正强烈自信、真正特立独行、真正有挑剔品味的这样一群人，而产品及广告的受众也正是这样一群人。MINIPACEMAN

国内汽车广告的另一个途径就是综艺节目和新媒体广告◆爸爸去哪儿——长安马自达◆奔跑吧兄弟——长安马自达凌渡◆极速挑战——广汽丰田◆爸爸回来了——上海通用五菱汽车

◆汽车广告可以根据自身特点，合理选择感性诉求广告或者理性诉求广告，基本需求刺激广告或选择性需要刺激广告。同时选择合适的广告策略、广告载体和营销策略。在独出心裁的策划基础上，加上精美的艺术创意，才能让消费者受到感染。◆中外汽车广告由于文化差异固然存在创意的差异，但家庭亲情、社会秩序、重视教育等类似的价值观仍会引发相同诉求，因此可以相互借鉴。思考小结

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