世博地铁媒体攻略课件

世博地铁媒体攻略2009年10月世博会是什么？世博会是综合反映当代世界各国政治、经济、文化和科技发展水平及成就的大型展示活动，被称为经济、科技、文化界的奥林匹克盛会，被视为是展示经济和社会成就、展示综合国力的舞台。

第一届世博会于1851年在英国伦敦举办，此后一直是各大国争相承办的大型国际活动，参展国家可来自世界的各个角落，送展内容可包罗万象，既是每个时代最新文明成果和人类智慧的大汇聚，也是东道主全方位展示本国成就和发展前景的最好机会！世博会能为中国带来什么？中国赢得2010年世博会主办权是151年以来发展中国家的第一次，是全世界对中国经济实力的认可，也必将对中国社会全面进步、人民生活质量的提高产生巨大的推动作用。目前已有240个国家和国际组织确认参加，届时将迎来7000万人次的参观者，世博会门票、餐饮、旅游纪念品等的直接销售收入将接近90亿元，而“旅游消费链”将带来4倍于旅游收入的相关行业间接收入，对中国国内年度生产总值的拉动将达到0.3％左右。数据来源：上海世博会&世界旅游组织世博会为上海媒体预算分配带来什么影响？与奥运相比，世博的持续时间更长、参与门槛更加大众化，人们参与世博的方式更多是出行观看，因此在媒体分配中，2010年的户外预算建议增加至30%

参加人数①700万6200万活动长度6周26周参与方式98%观看电视转播②38%不会观看电视转播出行参观者是奥运的10倍③媒体预算分配以TVC为主，户外预算约12%加多预算在户外，建议30%①参加人数以门票数量为准②CTR市场研究③世博网在线调查世博会为上海户外媒体格局带来什么影响？08年上海户外主要运营商的市场份额见右表，STD位居第一迎世博的城市建设中，上海市政府启动了“世博600天户外广告整治”行动，户外大牌、候车亭、公交车身、人行道广告、书报亭等户外媒体进行了面积缩减或拆除，使户外媒体格局又一次洗牌上海将建成12条线路，轨道交通将在世博出行中承担50%的重任，地铁媒体进一步成为最稳定、最安全、最有效的户外媒介市场份额第一减少到1/3减少至少1/2世博介绍-世博概况时间：2010年5月1日至10月31日地点：上海市中心黄浦江两岸，南浦大桥和卢浦大桥之间的滨江地区主题：城市，让生活更美好副主题：城市多元文化的融合城市经济的繁荣城市科技的创新城市社区的重塑城市和乡村的互动

世博介绍-世博合作伙伴与赞助商世博介绍-世博合作伙伴与赞助商世博介绍-世博合作伙伴与赞助商世博价值-世博与上海地铁

世博区域共有4号线，6号线，7号线，8号线，13号线共5条地铁线，11个地铁站点，地铁占世博到达交通50%以上。线路站点级别换乘线路4南浦大桥站E2

西藏南路站E14/8鲁班路站E2

6高科西路站E26/77长清路站E27耀华路站E17/8云台路站E2

高科西路站E26/78西藏南路站E14/8周家渡站E1

耀华路站E17/8浦西企业馆浦东国家馆数据和图片来源为世博会官方网站，图片上轨道线路和站点为申通德高按照世博规划添加，仅供参考。新线媒体-全新登场新线全新12封灯箱-背光均匀、柔和-玻璃面板，精致、美观-边缘渐进，灯片与灯箱完美融合，更具整体感

-全新技术，上下刊更便捷，缩短套装上刊周期地铁与世博上海世博期间轨道交通将分担50%的客流量

世博专线、团体巴士、地面公交车、出租车约分担40%的客流量，水上巴士分担5%的客流量，其余为慢行、私家车等出行方式。意味着上海轨道交通将成为唯一进入世博园区畅通无阻、最佳最便捷的出行线路2010年上海世博会期间，参观客流可达7000万人次！*其中有3500万人次参观者通过轨道交通到达世博园区*其中有4300万人次参观者可从机场、火车站搭乘最便捷的轨道交通至市内*其中有4900万人次外地参观者将在上海停留、消费，平均3天说明：中金公司通过国际类比和测算分析，7000万参观人次中有30％为本地人，外来客流量也达4900万人次，按上海黄金周游客人均760元的日消费测算，若世博客流平均停留3天，可带来1117亿元的新增消费。这相当于2008年上海社会消费品零售总额的25％。国内旅游者来沪消费支出结构消费项目2003200420052006200703-07平均值百分比1117亿元分摊长途交通17019417617416517612%139住宿23322021921123422316%176餐饮24923222021721022616%178购物52142055353665053638%423门票4411996112109967%76娱乐5233304746423%33市内交通7987889487876%69邮电通信1927373535312%24合计1,3671,3321,4191,4261,5361,416100%1,117世博会官方预测，世博会期间，国内外游客将在上海产生至少1117亿元的消费*购物是金额最高的支出项目，其中主要包含快速消费品和服饰等。*世博契机，预计为上海增加400亿元快消品的销售；当地的餐饮、酒店等行业也将收获超过100亿元的额外收入。商家摩拳擦掌，整装待发，意在分享世博盛宴！*数据来源：CMMS2008中国市场与媒体研究遍布全上海，超过20,000块媒体位的丰富资源唯一的世博全区域覆盖的户外媒体世博针对性投放方案，合理、有效*请在放映模式下观看商家群雄逐鹿，谁将在激烈竞争中大获全胜？上海申通德高地铁广告助您把握先机，从容面对挑战，让品牌在竞争中脱颖而出！2010年上海世博会期间，有3500万人次参观者将搭乘地铁到达世博园区参观。世博区域内的地铁站共有11个，平均每个站进出约500万人次世博乘客，约500万人次常规乘客。共有1.4亿人次乘客往返乘坐地铁，说明：地铁占世博到达交通50%以上。数据来源：世博会官方网站。世博媒体A-世博品牌包站6个世博相关站点站厅（站厅所有媒体）世博全程投放单个站点，震撼冲击超过1000万人次客流*照片仅供参考A世博品牌包站-媒体策略世博直达，虚拟世博企业场馆，将欣赏提前至地铁内!媒体卖点整个站厅独家发布，强势品牌冲击，彰显企业实力客流全包围，营造品牌文化空间仅有6个站，媒体资源珍稀媒体优势媒体形式独一无二唯一世博核心区域内的强冲击力户外媒体唯一可以与参观者近距离接触的户外媒体目标客户世博参展商，全球合作伙伴&赞助商高附加值品牌客户，如可口可乐、欧莱雅等希望结合世博，提升企业形象和品牌价值的国内客户世博区全覆盖，每站5~7块站台连装冲击！世博全程投放，有效覆盖1.4亿人次客流世博媒体B-世博区域套装*照片仅供参考B世博区域套装-媒体策略世博区域内平均布局，汇点成面，一举全覆盖!媒体卖点整个世博区域全覆盖，11个站接触最大参观人群达1.4亿人次（26周）每站5~7块连装发布（根据实际可发布站点确定）；冲击力加速品牌传递媒体优势唯一世博区内可以网络覆盖的户外媒体唯一世博区内可以连装发布提升冲击，增加创意的户外媒体目标客户世博参展商，全球合作伙伴&赞助商金融、汽车、化妆品和奢侈品等高消费品牌2010年上海世博会期间，约有4300万人次世博参观者可从机场、火车站搭乘最便捷的地铁至市内。浦东国际机场：900万人次世博参观者+1100万人次常规客流。虹桥机场：700万人次世博参观者+1000万人次常规客流。约有7400万人次乘客可乘坐地铁往返机场。上海火车站+上海南站：2700万人次世博参观者+1亿人次常规客流约有2.54亿人次乘客可乘坐地铁往返火车站说明：7000万参观人次中有30%为本地人，外来客流量达4900万人次，国内其他地区至上海的出行方式选择，有55.2%的调查对象将乘坐火车，32.3%的人将乘坐飞机。数据来源：中国2010年上海世博会新闻发布会公布数据；国家统计局调研数据；中金公司通过国际类比和测算分析。交通枢纽至人民广场至世博区域地铁地面交通地铁地面交通浦东机场约50分钟约90分钟约40分钟约60分钟虹桥机场约20分钟约80分钟约40分钟约80分钟上海火车站约10分钟约30分钟约20分钟约60分钟上海南站约30分钟约60分钟约30分钟约50分钟速度、费用全面优势！地铁将是到达世博最便捷的交通！机场、火车站至市中心、世博区域交通所需时间对比（供参考）。楼梯贴机场站，火车站站，地铁换乘连接！一路相伴，引领参观者到达世博区域！世博媒体C-世博引领套装C世博引领套装-媒体策略媒体卖点乘客从机场（或火车站）至酒店、世博区域，全程伴随，高接触频次单套多达100块12封灯箱，投放接近50个站点，大范围覆盖媒体优势购买一套即可覆盖机场（或火车站）和地铁性价比远超机场+户外大牌的投放形式封闭环境，长效接触地铁超越地面媒体成为市内至机场火车站最便捷的交通，媒体优势无可比拟目标客户世博参展商，全球合作伙伴&赞助商金融、汽车、化妆品和奢侈品等高消费品牌航空、运输业，市内高档酒店，酒店连锁，娱乐行业客户套装形式12封灯箱分布

刊例价（含制作费）8周12周26周机场换乘套装（100块12封灯箱+人民广场PDP）4个机场站每站5块连装2,480,0003,180,0005,580,00010个换乘站每站2块连装其他30个站，每站2块火车站换乘套装（100块12封灯箱+人民广场PDP）2个火车站站每站5块连装1,680,0002,180,0003,680,00010个换乘站每站2块连装其他35个站，每站2块机场+火车站（200块12封灯箱+人民广场PDP）机场、火车站每站5连装3,480,0004,680,0007,580,00020个换乘站每站2块连装其他65个站，每站2块说明：1.以上价格包含1次灯片制作费和1次PDP常规制作费。2.机场站媒体为站台12封灯箱。3.站点明细和各站具体媒体点位由申通德高确认。C世博引领套装-媒体价格2010年上海世博会期间，有7000万人次世博参观者，平均每人在上海停留3天，共可形成10亿人次出行消费，至少增加5亿人次地铁客流。世博期间上海地铁日客流量接近1000万人次。（目前上海地铁日客流量为467万人次）客流翻倍，媒体更具性价比超强覆盖200个站，每站2块12封灯箱！每天近千万客流，网罗其中！无需挑站，高效、便捷的投放方式!说明：200个站由申通德高指定，含人民广场换乘PDP电子媒体，不含世博区域相关11个站点和机场站点。世博媒体D-亿举成名世博套装D亿举成名世博套装-媒体策略&价格低成本、高效率，简单便捷，一举全覆盖!媒体卖点地铁全覆盖，分享世博效应带来上海地铁近千万日人次客流，尽享世博带来消费客流每站2块，无需选站，即可轻松收获超高到达率和接触频次媒体优势超高性价比，CPM仅为5主打覆盖的同时兼顾每站冲击力惊人的产出：例如某快消品，单价为5元；假设8人次接触可达成1次购买驱动力，有效率为30%，每4周就能创造1050万次购买，产生5250万销售额，媒体投放金额仅占销售额的3.8%。目标客户世博参展商，全球合作伙伴&赞助商快消品，服饰、家用电器等行业促购新品牌知名度的快速建立1,980,000/4周/套（成交价格，每月发布限2套）说明：1.以上价格含1次制作费。2.各站媒体形式主要为12封灯箱，6号线部分站点为墙面广告，站点明细和各站具体媒体点位由申通德高确认。3.套装中换乘站含人民广场，媒体形式为PDP电子媒体，15秒*120次/天。机场、旅游景点、酒店、餐饮集中覆盖50个站，每站2块！旅游消费人群，精确覆盖！直接有效，无需挑站！说明：50个站由申通德高指定，含2个机场站点。世博媒体E-世博旅游套装E世博旅游套装-媒体策略&价格媒体卖点覆盖50个旅游相关站点，接触大量高消费世博游客世博会240个国家和组织参展，40个国家具备旅游宣传实力，目前只有4个国家旅游局签约每站2块12封灯箱，无需选站+人民广场PDP媒体优势低成本投入，在人口高度密集区域精确覆盖兼顾覆盖与各站冲击力目标客户世博项目赞助商及相应竞争对手餐饮，酒店，数码产品，各地旅游局，乐园类客户1,180,000/4周/套（成交价格每月限发布2套）说明：1.以上价格含1次制作费。2.各站媒体形式主要为12封灯箱，6号线部分站点为墙面广告，站点明细和各站具体媒体点位由申通德高确认。3.套装中换乘站含人民广场，媒体形式为PDP电子媒体，15秒*120次/天。乘客对广告总体喜好度高达93%媒体形式总回忆率高达73%位于人民广场换乘通道钻石级地标，预计世博期间日客流约100万人次全球最大PDP高清屏

10块动画联播

数据来源：Ifop调研，2008*示意效果图，请在幻灯片放映模式下观看2,180,000/26周/套（仅2套,含1次制作费）世博媒体F-PDP炫动视窗-世博专题品牌人民广场，世博参观客流，游览上海必经站！15秒*360次/天高频长效投放！低门槛，灵活覆盖！点滴投入，超值回报！世博媒体G-世博崭露头角套装套装名称媒体数量SA++A+A/B刊例价（4周）崭露头角轻量套装50块12封251528380,000崭露头角中量套装100块12封4103056680,000崭露头角重量套装200块12封820601121,080,000说明：1.以上套装不含制作费。2.客户可在套装规则范围内选择站点，但不含