香港公开大学年度宣传方案

香港公开大学2018年度招生宣传方案赴港求学成为大陆高考考生新选择据教育部公布的数据，自2008年以来，历年参加高考的总人数呈下滑态势；但赴港求学人数有明显的提升，2011年至2015年，在港就读本科学士学位的人数从6000人上升至10900人。缺乏传播规划大陆生源增多高校招生为何仍然效果欠佳？经过系统分析香港公开大学近年来在内地宣传情况，我们发现以下几大问题。宣传媒介单一宣传内容单薄宣传形式常规传播主题空缺非官方学校特色挖掘不深入传播渠道单一高校招生宣传锁定目标学生群体是关键报考人群分析能够有效地将学生群体进行分类，并根据不同分类下人群的不同宣传需求特点匹配相应的传播资源，从而达到良好的宣传效果。根据当下参加高考考生的情况，对香港公开大学此次宣传的目标学生群体做以下划分：不知道自己可以赴港求学的大陆考生准备赴港就读但不了解公大的考生由父母决定准备赴港就读的考生由自己决定准备赴港就读的学生不同的目标学生群体需要匹配不同的宣传资源及手段对四类人群进行深入分析，总结出考生需求点、宣传目的并根据结果匹配相应的硬广类、话题塑造类、软文推广类、视频访谈及直播类、制作类、线下类共计6类28种资源，从而达到最好的宣传效果。不知道自己可以赴港求学的大陆考生准备赴港就读但不了解公大的考生由父母决定准备赴港就读的考生由自己决定准备赴港就读的学生完全不了解公大对公大认知度不足大范围的铺面宣传让考生了解公大提高公大影响力提升对公大认知度在权威渠道进行宣传深入挖掘公大内涵借助新兴媒体宣传全面展示公大特色借助权威渠道获取资讯借助新媒体渠道获取信息硬广+话题+视频+活动硬广+话题+软文+制作硬广+制作+视频+活动软文+话题+视频+制作注：硬广投放时间具体以实际合作为准香港公开大学2018年度招生宣传策略图：EOL方面01前期预热全面曝光持续传播0203040506070809101112硬广曝光软文推广线下宣传<展板进高中><高中高校互访交流><中国教育在线首页焦点图><中国教育在线首页特型><掌上高考首页半通栏+各查询页面右侧推广位><中国教育在线首页通栏>主题：一所你不知道的好大学注：每月1篇视频直播<总编面对面><高考最强音>制作宣传塑造品牌形象，将宣传面初步展开，为后期宣传工作预热。全力开展宣传工作，充分利用各类资源形成多维度系统化的传播矩阵。充分利用4-7月宣传的余热，完成持续宣传的目的，完善全年的宣传体系。<高校数据库>搭建并投入使用<高考专业信息数据库>搭建并投入使用<手机网站>搭建并投入使用<掌上招生指南>搭建并投入使用<虚拟展厅>搭建并投入使用<薅羊毛>搭建并投入使用<全民技能大赛>搭建并投入使用

中国教育在线（EOL）的服务内容与领域覆盖了从学前到大学阶段，主要以市场化模式，为社会各界提供各种专业的教育信息服务。作为全国最大的教育类门户网站，中国教育在线通过其权威的各类资源及强大的产品体系，能帮助学校进行有效的宣传。主题：我就是你花了12年寻找的那个它注：每月2篇主题：如果给你一次重来的机会你还会/不会选我注：每月1篇注：软文发布时间及主题具体以实际合作为准香港公开大学2018年度招生宣传策略图：主流门户网站方面01前期预热全面曝光持续传播0203040506070809101112硬广曝光软文推广<网易高考频道焦点图><网易教育频道弹窗广告+焦点图><新浪网出国频道右侧图片+出国大讲堂文字链><新浪网教育频道半通栏>主题：“教你选一所好的香港大学”PR进行撰写<新浪教育新闻>进行发布注：以新闻稿的形式，于4-7月共进行2篇报道PR进行撰写<网易教育>进行发布注：于4-7月共推出5篇主题：终于见到梦中的“你”PR进行撰写<网易教育>进行发布注：于11月推出一篇主题：从小就有一个去香港上学的梦PR撰写<网易教育>进行发布注：分别于2月、3月推出一篇视频直播<新浪海外直播>塑造品牌形象，将宣传面初步展开，为后期宣传工作预热。全力开展宣传工作，充分利用各类资源形成多维度系统化的传播矩阵。充分利用4-7月宣传的余热，完成持续宣传的目的，完善全年的宣传体系。

在互联网蓬勃发展的时代，门户网站成为了绝大部分人群获取第一手消息的来源，新浪、网易作为国内两大“超一流”门户网站更是吸引的海量的人群关注，其旗下的教育频道更是成为了全国学生及家长可以信赖的咨询获取平台，通过这两大门户网站进行推广除了能够覆盖全国网络用户之外，还能够有效的提升知名度、塑造良好的形象。百度知道媒体PR传播香港公开大学2018年度招生宣传策略图：PR推广方面01前期预热全面曝光持续传播0203040506070809101112塑造品牌形象，将宣传面初步展开，为后期宣传工作预热。全力开展宣传工作，充分利用各类资源形成多维度系统化的传播矩阵。充分利用4-7月宣传的余热，完成持续宣传的目的，完善全年的宣传体系。贴吧以及论坛KOLPR推广在整体的宣传策略中有着重要的意义，通过全媒体平台的曝光，能够有效的在一定时间内提高信息覆盖面，并深度提升人群对于学校的认知度及认可度，同时因为PR宣传中设计的各类文章与广告有着本质上的区别，经过深度PR推广之后的效果能够长久留存。为香港公开大学宣传做铺垫推出各类有关香港公开大学问题并回答，例如：环境、地理位置、专业开设情况、与其他学校对比等。注：合作时间为3-7月，期间每个月发送30篇百度知道实现百度网页搜索前3页，知道问答的收录无负面，且通过知道搜索，内容覆盖率达到50%;微博平台软性植入，渗透目标受众圈层；1.根据活动需求，选取教育、文化类、新闻类微博KOL进行发布；2.每个KOL粉丝不低于100万；微信图文软性植入，扩散目标受众；1.根据活动需求，选取教育、文化类、新闻类微博KOL进行发布；2.每个KOL粉丝不低于20万；3.阅读量不低于5000；注：每类KOL各20位；以铺垫工作为主，塑造有效话题以香港公开大学优劣势对比分析为主的话题。注：合作时间为3-7月，根据传播需求撰写相应论坛贴4篇，每篇BBS贴主题针对性选择相应论坛发布120条连接，效果帖不少于10条，包括精华、置顶、热帖等软性报道，门户媒体及教育行业垂直媒体覆盖；根据传播需求撰写相应新闻稿件4篇；每篇新闻稿件性选择相应媒体发布20家连接注：具体以实际合作为准香港公开大学2018年度招生宣传策略图解读前期预热全面曝光持续传播宣传主题：一所你不知道的好大学规划概要：将宣传面全面展开，通过在门户网站投放硬广，扩大知名度，让内地考生知道公大。同时通过高端访谈来塑造良好学校形象，为高峰期宣传做出良好铺垫。宣传主题：我就是你花了12年时间寻找的那个它规划概要：硬广类资源全部投入，对公大进行全面的宣传，提升公大宣传覆盖面、曝光度，同时配合其他各类资源辅助进行宣传，提升公大认知度、知名度，全力打造良好学校形象，拉拢生源。宣传主题：如果给你一次重来的机会，你会/不会选我？规划概要：以软文推广+话题塑造为主的阶段，通过“言传身教”的形式进一步推动公大形象塑造，并为次年宣传做铺垫。完整的宣传策略帮助香港公开大学“一鸣惊人”系统传播规划宣传媒介多样宣传内容丰富宣传形式新颖丰富传播主题官方深度挖掘学校特色多样化传播渠道香港公开大学2018年度招生宣传合作资源展示硬广资源PART1中国教育在线首页——创新形式+专业平台有效锁定学生关注

中国教育在线教育资讯媒体平台是教育部官方政策与各类教育资讯的分发平台。在通过其自有平台的专业性以及广泛影响力，成为学校业务的最佳传播平台的同时联合互联网各大平台，让教育信息可以更广泛和精准的传达，增强宣传效果和效率。打开页面时内容下移，全屏呈现客户图片广告讯息，占据用户视觉焦点。高流量页面投放创新型广告形式选取中国教育在线首页对高招宣传广告进行投放，有助于用户对高校形成初步认知，增加好感度。采用创新型广告，对学校高招进行大规模宣传推广，直击用户眼球，给家长和考生留下深刻印象。首页拉幕广告（暂定4.10-5.10）首页通栏（暂定8.5-9.1）首页焦点图（暂定8.5-9.1）注：具体以实际合作为准中国教育在线高考频道——将高校信息精准送达目标人群高考频道是中国教育在线专门分发全国各地高考信息、政策的平台，是全国考生获取高考信息的重要平台。首页焦点图（暂定2.1-3.15）注：具体以实际合作为准高考频道的高流量特性高考频道信息权威性中国教育在线高考频道是全国各地考生及家长获取最新高考咨询的最佳平台。3.96亿新浪教育频道——名列前茅的教育平台新浪教育是全国覆盖量最大，覆盖人群最广泛的门户类网站教育频道，通过其用户的高认知度的优势能够很好的帮助塑造良好品牌形象。顶通右侧翻牌一帧。（7.1—7.30）高咨询覆盖量移动互联优势新浪出国频道——最权威的海外信息平台

新浪出国频道是新浪旗下专注于提供各类有关于出国、留学、移民等内容的海外信息服务平台，做为目前国内最权威的海外信息服务平台，新浪出国频道能够有效地向其庞大的客户群体传递相关海外信息。要闻区右侧图片（5.7—5.30）出国大讲堂要闻区文字（6.1—6.30）网易教育频道——拥有5000万活跃用户的教育频道

网易教育频道拥有5000万活跃用户，其业务覆盖教育各个领域，为网友提供全方位的教育资讯，网易教育强有力的品牌背书效应和推广宣传能够快速提升品牌传播力和影响力。广告位置示意图网易教育频道焦点图（6.1—6.14）品牌专区触发式弹窗（5.1——6.30）网易高考——超过80%网易用户都在关注的高考资讯平台

网易高考是网易教育频道中最大的模块，据统计百分之80的网易用户都在关注高考频道，其所秉承的主旨“关注中国教育向上生长的力量”，更是引起了广大用户的共鸣，其权威性及强有力的品牌效应能够很好的帮助进行学校形象塑造及传播。首页焦点图（3.1—3.5）网易关注掌上高考——1.85亿次教育信息查询的“奇迹”缔造者

“掌上高考”是中国教育在线开发的移动网络高考信息平台，其强大的功能深受考生喜爱，2017年度，掌上高考为全国各地考生提供了1.85亿次查询服务，真正意义做到了考生人群的全面覆盖。注：具体以实际合作为准首页焦点图（暂定5.15—6.20）各查询页面推广位（暂定5.30—6.30）。话题塑造及传播PART2阶段性话题塑造

以时间为依据，从各个时间阶段不同报考人群的需求点出发，塑造3个话题，并匹配对应资源。第一阶段（1月——3月）：“一所你不知道的好大学”，

资源匹配：百度知道、百度贴吧、论坛；

第二阶段（4月——7月）：“我就是你花了12年时间寻找的那个它”，

资源匹配：百度知道+论坛+微博KOL+微信KOL；

第三阶段（8月——12月）：“如果给你一次重来的机会，你会/不会选我？”

资源匹配：百度知道、论坛；百度知道——7.3亿人在这里找到了答案

依托与搜索引擎的深度合作，构建香港公开大学在搜索引擎端的问答布局，提升香港公开大学于搜索引擎端的曝光量当人们在了解该款产品的同时，大部分人会选择在网上搜索进行进一步的了解，倘若有百度知道的存在的话，可以给予搜索用户展示一个全面，权威的介绍。示例：登录百度搜索引擎搜索“香港公开大学”，学校相关问答介绍可出现在搜索页面前排。百度贴吧、论坛——积极引导话题走向

教育类论坛及教育相关贴吧聚集了较为庞大的粉丝群体，用户于定向论坛较为活跃，我们可以通过长期的品牌信息植入及良性品牌引导的方式，下沉至个人用户终端，提升品牌的整体曝光，同时可有效提高香港公开大学良好的口碑。微博KOL——微博群体的关键话题发起人

中国教育在线与新浪微博方达成了良好的战略合作，新浪微博用户群体庞大，人群以16-40岁为主，更符合香港公开大学传播人群定位，可邀请符合教育传播属性的KOL大号，为香港公开大学增强精准人群曝光。微博合作KOL示意图微信KOL——微信用户群体的关键话题发起人

中国教育在线与微信渠道达成了良好的战略合作，可邀请符合教育传播属性的KOL大号，合作能够发挥社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势，提升线上社交媒体端的强曝光。百度垂直媒体平台——打造200家媒体覆盖传播

通过与门户媒体的长期合作关系，在推广期间，通过各种可行的方式，为香港公开大学做全媒体覆盖传播。以门户类网站为主，可宣传的媒体单位约200家。软文推广类PART3中国教育在线软文推广——深度打造学校良好形象

中国教育在线作为全国最大的教育类门户网站，通过其自身特有的媒体属性以及多年来在教育行业内的努力使其在广大教育人群中建立了良好的口碑，通过中国教育在线进行软文推广能够及时有效的帮助香港公开大学提升曝光度并塑造良好的学校形象。（宣传周期内共发布15篇）软文报道全网发布关键节点内容策划优质的资讯报道和精良的品质内容促使EOL的报道有着与门户网站齐平的网页权重值。锁定招生特殊时期，选择全国生源大省，借助互联网平台对软文进行推出。网易教育频道软文推广——全网传播学校良好形象

网易教育频道拥有5000万活跃用户，其中有百分之80关注教育资讯，同时作为权威的门户网站，香港公开大学通过网易发表的软文能够有效提升学校知名度与认可度。（宣传周期内共发布10篇）

关键词设定回复追踪通过关键词设定可以使阅读人群更方便的了解软文内容，同时提高在目标人群中的阅读量。最直接的评判话题热度的标准，还可根据回复内容详细制定之后的内容倾向，进一步进行针对性宣传。新浪教育频道新闻稿发布——全方位报道给人留下深刻印象

新浪教育频道用户数量庞大，以新闻稿的形式对香港公开大学进行报道能够有效的对宣传面进行补全，同时又具有相当的权威性，能够有效地帮助公大塑造良好学校形象。（宣传周期内共发布2篇）掌上高考软文发布——第一时间实现信息链式传播“掌上高考”是学生及家长最信赖的移动端高考信息查询查询平台，在掌上高考上进行软文推广能够被考生第一时间知晓，并有效形成转发，在学生之间能够形成链式传播。（宣传周期内共发布10篇）

视频访谈及直播类PART4“总编面对面”——全面呈现高校品牌优势与价值“总编面对面”是中国教育在线全力打造的高端访谈栏目，由对教育行业有深刻了解和独到见解的陈志文总编担纲主持，由香港公开大学校长及要员担任嘉宾。双方在观点交锋中，从不同层面、角度，立体地分析和诠释教育热点。独家主题定制根据高校的宣传诉求，结合客户特色，为高校选择精准访谈主题，深入挖掘高校个性化特征；并量身定制单期专访提纲，全面展示品牌差异化优势。视频剪辑图片展示文字实录“高考最强音”——详尽传递院系及专业优势信息香港公开大学可以将考生最关心的高校咨询以视频访谈的形式呈现，生动地从品牌塑造、资讯快递、软硬实力展示等多角度呈现高校优势，提升影响力。PC+移动端双平台播放北京工业大学院长视频访谈丰富访谈形式定制化呈现富感染力多维切入视角全面展现学院优势以学校招办负责人，院系及专业导师和在读学生代表为访谈对象打造系列访谈，从决策者，施教者和教育亲历者多重维度展现学校高招优势。除了传统视频访谈外，还可以为高校提供户外访谈、现场实采等更为丰富的访谈形式，并能够根据学院实际情况独家定制访谈间呈现形式。新浪海外直播——紧跟直播热潮，权威打造“立体化”传播

新浪海外直播是一种新型的互联网社交生态模式，它能够通过直播的形式更好的对香港公开大学进行宣传。直播页面示意图制作类PART5高考数据库——全国最大最权威的高校信息库

中国教育在线高考数据库是目前国内最全面、最权威的高校数据库，收录了全国几千所具有招生资格的正规重点及普通高校，多年来一直是全国考生及家长进行志愿填报的重要参考依据。于此同时，高校数据库近年来更是被人民网、新华网、中国教育信息网等主流媒体引用推广。高考专业信息数据库——简化学院宣传工作

“高考专业信息数据库”是中国教育在线全新推出的供高校自主上传、管理其专业信息，并展示给广大考生的网络数据库平台。通过搭建高考专业信息数据库可以方便考生对香港公开大学开设的院系进行查询了解。面向学校的专业信息上传与管理+双平台更新多维度便捷查询+分层级管理权限+面向考生的专业信息查询及展示手机网站——实现学校咨询动态传播

手机网站是中国教育在线开发的全新移动宣传产品。能够为香港公开大学量身打造移动端官网，塑造公大在移动平台上良好的对外形象。同时能够促进公大资讯在社交平台上的便捷传播，从而实现公大的招生推广和宣传目的。点击院系