游戏行业百度原生信息流营销秘籍-2022.8月报分享 百度Feed 游戏行业

游戏-IMS游戏IMS游戏-IMS游戏IMS百度Feed游戏行业行业投放概览：1、前后端趋势：分端占比稳定，CPC和CTR正常波动，双端成本均有不超过5%的波动。2、智能投放：深度转化量级继续提升，双出价和行业投放概览：1、前后端趋势：分端占比稳定，CPC和CTR正常波动，双端成本均有不超过5%的波动。2、智能投放：深度转化量级继续提升，双出价和ROI出价逐步提升，ROI出价消耗占比提升，且浅层与深层成本符合预期。3、流量类型：混投流量占比持续提升，手百&贴吧占比最高，分端的成本和转化率各有不同，多流量类型组合成为日常优化重点。4、定向方式：通投和意图词占比逐步提升，转化率和成本更有优势。5、创意样式：横版视频跑量更具优势，竖版视频下载在转化率有明显上升，日常可多增加基建。其他最新动态：1、程序化创意大图及视频物料上传上限均由6个提升至12个，功能全流量上线2、自动规则增强可配置能力，并支持自动检测&停投账户中的低效单元—全流量上线3、转化追踪-多种接入方式下增加转化数据去重功能—全流量上线4、观星盘-品牌数据资产-AIA-GROW全新功能上线8月摘要游戏游戏IMS端占比维持7:3，与手机市场格局基本一致游戏行业投放端占比趋势安卓iOS游戏游戏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游戏行业CPC&CTR月趋势1.2%游戏游戏IMS201901201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208201901201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208月份分端转化成本趋势00000游戏游戏IMSSLGTOP升游戏类型大盘消费占比本月主要游戏类游戏类型大盘消费占比iOS3%幻闲侠奇20%游戏游戏IMS百万0传奇仙侠SLG竞技射击魔幻卡牌平台休闲传奇类在安卓跑超量最大，SLG百万0传奇仙侠SLG竞技射击魔幻卡牌平台休闲6安卓IOS654321游戏游戏IMS游戏IMS游戏IMS转化转化0.00%005101520安卓传奇仙侠SLG休闲卡牌魔幻平台竞技射击游戏IMS0.00%005101520安卓传奇仙侠SLG休闲卡牌魔幻平台竞技射击游戏IMS安卓CPCCTR321cpcctr321cpcctrM2.00%1.00%传奇竞传奇竞技射击仙侠卡牌SLG休闲魔幻平台汇总0安卓传奇仙侠SLG休闲卡牌魔幻平台竞技射击VRCPA2003.00%cpacvr2003.00%2.00%01.00%61.50%1.00%0.50%0.00%4竞技射击仙侠传奇魔幻SLG卡牌休闲平台汇总20游戏IMS61.50%1.00%0.50%0.00%4竞技射击仙侠传奇魔幻SLG卡牌休闲平台汇总20游戏IMScpcctrIOS传奇SLG休闲卡牌仙侠魔幻竞技射击平台cpacvr2.00%5001.00%00.00%01020304050ios传奇SLG休闲01020304050ROI双出价消耗超9成，ROI出价8月有提升型分出价方式-消费占比型分出价方式-消费占比激活单出价竞技射击平竞技射击平台魔幻卡牌休闲仙侠SLG深度出价3%100%20%40%60%8100%20%40%60%80%0%激活单出价激活单出价双出价其他深度出价游戏IMS81%020406080020406080-安卓CPM传奇魔幻传奇魔幻仙侠卡牌cvrcpa100008000cvrcpa10000800060004000200002.00%1.50%1.00%0.50%0.00%安卓传奇SLG仙侠卡牌魔幻休闲平台竞技射击SLG休闲平台安卓游戏游戏IMS020406080PA020406080度出价-IOSCPM传奇魔幻仙侠传奇魔幻仙侠卡牌竞技射击SLG休闲平台安卓cvrcpacvr150000.3015000100000.201000050000.10%500000.00%0IOS传奇仙侠魔幻SLG卡牌休闲游戏游戏IMS游戏IMS游戏IMS流量流量游戏IMS游戏IMS型-IOS消费占比型-IOS消费占比手百+贴吧手百+贴吧手百+贴吧+好看手百默认手百+好看手百+贴吧+好看+百度小说其他流量手百+百度小说手百+贴吧+百度小说手百+好看+百度小说手百+贴吧+好看手百手百+好看默认手百+贴吧+好看+百度小说其他流量手百+贴吧+百度小说手百+百度小说手百+好看+百度小说0%20%40%60%80%100%0%20%0%20%40%60%80%100%*其他流量占比较少，可忽略不计手百+贴吧+好看手百默认手百+贴吧手百+贴吧+好看+百度小说手百默认手百+贴吧+好看手百+好看手百+好看手百+贴吧+好看+百度小说手百+贴吧手百+好看+百度小说其他流量手百+百度小说手百+贴吧+百度小说其他流量手百+好看+百度小说游戏IMS手百+贴吧+好看手百默认手百+贴吧手百+贴吧+好看+百度小说手百默认手百+贴吧+好看手百+好看手百+好看手百+贴吧+好看+百度小说手百+贴吧手百+好看+百度小说其他流量手百+百度小说手百+贴吧+百度小说其他流量手百+好看+百度小说游戏IMS手百+贴吧+百度小说*其他流量占比较少，可忽略不计魔幻魔幻平台卡牌传奇休闲仙侠SLG平台卡牌传奇休闲仙侠100%SLG0%20%40%60%80%0100%SLG0%20%40%60%80%手百+百度小说 流量版位-安卓默认的转化率高，手百复选小说成本稍偏高卓CPCCTRcpcctr210手百+贴吧+好看手百+贴吧手百3.00%2.00%1.00210手百+贴吧+好看手百+贴吧手百手百+贴吧+好看+百度小说手百+好看默认VRVRCPAcpacvr手百+百度小说1503.00%1002.00%1002.00%501.00%00.00%其他流量安卓游戏IMS部0246810游戏IMS部*其他流量占比较少，可忽略不计00510152025*其他流量占比较少，可忽略不计流量版位-IOS手百+小说CVR高，但默认成本更低00510152025*其他流量占比较少，可忽略不计cpcctr642064201.00%0.00%1.00%0.00%手百+好看+百度小说手百+贴吧+好看手百+贴吧+百度小说手百+贴吧+好看+百度小说手百cpacvr3.00%2.00%1.00%0.00%400手百+好看其他流量默认200s游戏游戏IMS游戏IMS游戏IMS定向定向游戏IMS投占比依然领先，在双端均有明显提升游戏IMSIOS消费占比IOS消费占比通投意图通投意图词兴趣自动拓量人群包其他定向意图词兴趣人群包自动拓量其他定向0%20%40%60%80%100%0%0%20%40%60%80%100%*其他定向占比较少，可忽略不计通投意图词*其他定向占比较少，可忽略不计通投占比明显高于其他定向，平台和竞技射击更为明显通投意图词*其他定向占比较少，可忽略不计型分定向-消费占比型分定向-消费占比魔幻竞魔幻竞技射击平台卡牌传奇休闲仙侠SLG竞技射击平台卡牌传奇休闲仙侠SLG0%20%40%60%80%100%0%20%0%20%40%60%80%100%兴趣人群包自动拓量其他定向通投意图词兴趣人群包自动拓量其他定向游戏IMS最高，成本低，明显优于其他定向安卓CPCCTRcpcctrcpcctr22.00%211.00%意图11.00%通投兴趣00.00%0安卓通投意图词兴趣自动拓量人群包其他定向CVRCPA200CVRCPA2002.00%cpacvr1001.00%人群包其他定向安卓0510152000.00%安卓通投意图词兴趣自动拓量人群包其他定向游戏IMS游戏IMS定向-IOS意图词和人群包的转化率更高，兴趣成本走低ctrctr意图词其他定向意图词其他定向 人群包通投自动拓量兴趣s11.00%100.00%0ios通投意图词兴趣人群包自动拓量其他定向cpacvr4000.60%2000.10%028460280-0.40%ios通投意图词兴趣人群包自动拓量其他定向游戏IMS*游戏IMS游戏IMS游戏IMS样样式样式-ios消费占比样式-ios消费占比大图视频下载竖大图视频下载竖版视频下载竖版视频其他样式大图视频大图下载大图链接三图链接三图下载小图下载小图链接竖版视频下载竖版视频其他样式大图视频大图下载大图链接三图链接三图下载小图下载小图链接100%0%50%0%100%0%50%0%50%游戏游戏IMS双端基本以横竖版视频下载为主，竞技射击类则较不同魔幻竞魔幻竞技射击平台卡牌传奇休闲仙侠SLG竞技射击平台卡牌传奇休闲仙侠SLG0%20%40%60%80%100%0%0%20%40%60%80%100%竖版视频三图链接大图视频大图链接竖版视频三图链接大图视频大图链接大图视频下载大图下载大图视频下载竖版视频下载大图视频竖版视频三图下载大图链接三图链接大图下载小图下载三图下载其他样式游戏IMS其他样式游戏IMS小图下载其他样式小图链接小图链接游戏IMS部安卓竖版视频下载转化率更佳，下载成本更低游戏IMS部卓CPCCTRcpcctr33.00%22.00%竖版视频下载11.00%大图视频下载大图视频大图视频下载大图视频大图链接三图下载小图链接小图下载大图下载安卓cvrCVRcvrcpa40020003.00%2.00%1.00%40020000.00%02468101202*三图下载，其他样式占比较少，可忽略