文化产业的现状与发展

文化产业，这一术语产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。它的英语名称为Cultu—reIndustry。美国没有文化产业的提法，他们一般只说版权产业，主要是从文化产品具有知识产权的角度进行界定的。我国国家统计局文化产业定义是：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。所以，我国对文化产业的界定是文化娱乐的集合，区别于国家具有意识形态性的文化事业。

相关层

外围层

核心层核心层包括：（一）新闻服务（二）出版发行和版权服务（三）广播、电视、电影服务（四）文化艺术服务外围层包括：（五）网络文化服务（六）文化休闲娱乐服务（七）其他文化服务相关层包括：（八）文化用品、设备及相关文化产品的生产（九）文化用品、设备及相关文化产品的销售

这些年中国的文化产业取得了很大的发展．特别是文化部门的建设以及向产业转化方面取得了不少进步，中国文化产业已经出现了较好的发展势头。据统计，到2010年底，文化部主管的产业文化单位就有20多万个，娱乐行业、音像行业、文化艺术行业等年上缴税20多亿，创值100多亿元，若再加上媒体、出版、培训，文化旅游等产业一千多亿的市场规模，已经具备了进一步产业化发展的基础。

一些发展比较健康的成功的例子，比如“超女”的成功运作，它带来的不仅仅是巨额的经济效益，品牌和开创意识的无形资产也是不可估量的。

另外一个突出的典型就是张艺谋的电影特别在九十年代末期以后他的电影的产出与运作无不在与市场结合多采取商业化的运作模式。尽管从严格意义上来说它离真正的文化产业还有一段距离．但从这我们就能看出文化所能创造的传奇：文化一旦成为一种产业所产生的巨大的经济效益是其他资本所无法比拟的。

个案研究：超女产业链※节目制作商湖南卫视（6800万）冠名赞助（蒙牛2000万）、广告（1800万）、手机短信（3000万）※节目品牌运营商上海天娱传媒有限公司“十强”广告代言收入（1000万）商业巡演（1500万）唱片（250万）※赞助企业酸酸乳销售收入25亿，利率5.5亿※广告代理商湖南电广传媒股份有限公司代理分成1200万，该公司超女成功股市涨价1.3亿※电信运营商900万※短信增殖服务商基本服务费6元每月5条，每条1元2100万※娱乐包装公司唱片公司、演艺公司7800※网络公司评论314万条，论坛37万帖，800万左右

1999

2004

2010

2014张艺谋电影

近年来，上海、北京、广东、浙江等经济发达地区文化创意产业快速崛起，势头强劲，逐渐成为这些城市和地区产业发展的新亮点。

上海：着力打造特色创意产业基地。上海是我国文化产业发展较早的地区，同时也具备了相当的发展基础。上海的影视业、出版业、时尚设计、广告业等行业曾一直处于全国领先地位。

北京：重点培育六大文化创意产业中心。北京作为全国政治文化中心，历史文化积淀深厚，科技和创新实力突出，具有发展文化创意产业的独特优势。2004--2008年《北京市文化产业发展规划》中提出重点培育六个文化创意产业中心，北京市“十一五”规划中也明确提出要加快推动文化创意产业发展，使之成为首都经济的支柱产业。此外，南京、青岛、大连、成都、杭州等其他城市，也纷纷依托各自人才、区位及资源优势，建设各具特色的文化创意产业基地或文化创意产业示范园区，积极推动文化创意产业的发展。

上海嘉定文化信息产业基地上海M50创意园

北京1919国家音乐产业基地杭州国家动画产业基地目前我国文化产业虽然发展快，但总体来讲规模偏小，社会化、产业化程度低，结构不合理，还不能完全满足人民群众日益增长的精神文化需求，主要存在的矛盾和问题是：

①文化体制改革还有待深化和加快，绵阳在全省、全国都已领先，国家目前还在试点。

②文化产业发展还缺乏总体战略和强有力的政策支持。主要是国家发展文化产业的宏观大政策，还有待出台。现在更缺乏具体运作的方案，各省、各地也才制订了相应的发展规划，但相当多举措都还是纸上谈兵。

③文化资源没有得到充分有效的利用，投资主体单一，行业限制过多，造成文化资源的闲置和浪费。

④产业结构不合理，传统文化产业的比重较大，现代新兴文化产业发展不够，文化产品的科技含量低，在国际文化市场上的竞争力缺乏。

⑤各类发展文化产业的人才匮乏，尤其是文化经营人才和领军人物。

文化产业融资难文化过度产业化

文化产业人才匮乏

1、应对金融危机的迫切需要*文化产业渗透力强，产业链条长，具有带动旅游产业、信息产业、制造业等相关产业发展的特点。加快发展文化产业,有利于实现保八的年度增长目标。*文化产业是满足人的精神需求的支撑性产业，具有逆经济周期发展的特点。加快发展文化产业，不仅有利于推动文化和经济发展，而且有利于扩大内需市场。文化产业以人类积累的思想文化资源为加工对象，具有低消耗、污染少的特点，是典型的绿色产业。加快发展文化产业，有利于调整和优化经济结构。*文化产业是第三产业中知识和科技含量高的新兴服务业，具有就业容量大和灵活就业特点。加快发展文化产业，有利于拉动就业，特别是缓解大学生、研究生的就业困难。2、满足消费结构升级的需要*国际经验表明，消费结构随着经济发展阶段而发生变化:-----温饱阶段(1000美元以下)-----文化消费活跃阶段(1000—3000美元)-----文化消费大幅攀升阶段(3000美元以上)*目前，我国正处于消费结构转换的拐点上，文化产品供给存在较大缺口，加快文化产业发展，是满足城乡居民文化需求，促进消费结构升级的客观要求。3、提升国家软实力的需要*软实力是指一个国家和民族文化的凝聚力、亲和力、感染力和影响力。在经济全球化的条件下，软实力已成为衡量一个国家综合实力的重要方面。*我国软实力有明显提高，但与经济、军事、科技硬实力相比还在着较大的落差。*文化产业是提高我国软实力的主要支撑性产业。4、解决文化产业深层次问题的需要*文化产业发展取得了重大进展，总体发展态势良好，但还有一些深层次的问题亟待解决:----文化产业整体发展水平不高，竞争力不强----文化市场开放度低，市场化、社会化程度不高----文化产业游离于金融和资本市场之外，资本化水平低下----文化服务贸易逆差严重，国际化有待提高

我国文化产业发展的前景1.数字化和网络化进展迅猛，新媒体新业态开始唱主角

2.出版业保持持续增长，稳中有升

3.电影市场消费成为2009年中国居民文化消费热点之一

4.文化产业已经站上国家战略性产业的位置加快文化产业发展的条件已经具备❀

我国经济持续快速发展，文化内需市场巨大，文化产业发展

前景广阔。❀

我国有五千年不间断的文明史，文化资源丰厚，发展文化产

业的比较优势十分明显。❀

改革开放极大地激发了我国各族人民的学习和创新能力。❀

党中央国务院高度重视文化建设，文化产业已经上升为国家\

的战略性产业。❉

1、转变发展方式的根本之点：全面确立市场在资源配置中的基础性作用

♪只有转变发展方式才能加快发展文化产业，而转变发展方式最根本之点在于，从政府主导的增长方式转为市场为主导的增长方式，真正确立市场在文化资源配置中的基础性地位。

2、调整文化产业发展的战略方向：全面发展生产性服务业功能

♫文化产业既是消费者服务业，也是生产者服务业。前10年文化体制

改革释放了文化产业作为消费者服务业的

潜力，极大地满足了人民群众日益增长的

精神文化消费需求，今后十年文化产业将着

重于参与国民经济结构的战略性调整，满足越来越

多的相关产业部门的生产性服务需要。“十二五”

规划对经济结构调整的高度强调，特别是生产性服

务业的高度关注，构成了今后5年中国文化产业的主攻方向。3、形成适度合理的文化产业集中度：大中小企业和个人创业并举

♬近年来，我们着力“盘活存量”，以兼并重组提高市场集中度、做大做强中国文化产业，这是完全必要的，但是对于放开市场，支持中小型文化企业发展强调不够。今后几年对于我国文化产业来说，既是大企业盘活存量、重新洗牌的机遇期，也是个人创业、建立中小企业的最佳时期，应该更加关注和支持中小型企业的发展，甚至关注和支持专业个人的自我就业这种网络条件下创意产业发展的新趋势。4、

形成适度多元的文化产业技术结构：高现代科技和高传统工艺并举

♪世界性的趋势是：“高技术”和“高情感”相依存，科技越是发达，传统工艺越是复兴，全世界顶级奢侈品大多为手工制品，称为“时尚工艺运动”。♫我国不同地区和城乡之间发展很不平衡，不是所有地方都适合发展高技术装备的文化产业类型，那些产自乡村或不发达地区的，创意设计投入很高，富含民族文化符号，劳动密集程度高但同样以知识产权为基础的工艺类产品，已经具有相当大的出口规模。应该建立一个合乎我国经济、社会发展现实要求的、多层次的文化产业技术结构。

5、推动合理分布的文化产业区域格局

♪前一个十年，发展在改革刚刚启动的形势下强力推进。由于文化生产单位对行政主管部门还有较大的依赖性，在地方政府“攀比”作用下，出现了在经济建设领域常见的“投资饥渴症”，甚至在一些地方导致显而易见的重复建设，浪费了宝贵的经济文化资源。♬下一个十年，非常有必要在全面开放市场的基础上，对于全国文化产业发展的区域布局结构进行合理化的调整。

动漫、游戏等新兴产业

♦人类创意与现代文化技术结合

♥文化内容与卡通形象结合

♠具有知识产权和高附加值

♤以衍生产品为主要收益、具有一定投资风险

❤消费群体特征明显

♣高速发展的未来型产业

中国动漫产业：2D动画：50年代70年代80年代90年代10年代3D动漫：我国文化产业发展基本思路及对策:✲第一，观念的解放与创新，树立全