《旅游景区开发策略问题研究9200字（论文）》

养生旅游景区开发策略案例分析报告目录TOC\o"1-2"\h\u2242摘要 122757一、绪论 12502（一）研究背景和意义 1440（二）国内外研究概况 128368（三）研究方法 22730二、养生旅游的内涵和相关理论基础 310219（一）养生旅游的概念 328461（二）养生旅游的理论基础 310243三、西峡县老界岭风景区的发展现状 420130（一）西峡旅游业发展总体概况 412435（二）老界岭景区养生旅游发展概况和资源优势 528100四、老界岭景区开发存在的问题 68146（一）现有旅游产品结构单一，体验性、参与性不强 621685（二）配套设施有待完善，品牌意识需要加强 632024（三）养生旅游的人才严重缺乏 630269（四）旅游宣传不够，知名度不高 77569五、老界岭景区中医养生旅游开发对策 729243（一）打造特色养生特产，强化品牌意识 719329（二）强化专业人才培养 721587（三）扩大宣传力度，提高知名度 827808（四）科学规划开发养生旅游，提高游客的体验度 831073六、结论 918517参考文献 1022846后记 11

内容摘要：近年来，随着科学技术的快速发展和社会的快速发展，人们的生活水平得到了提高，生活节奏越来越快，越来越多的人想要旅行来缓解他们的生活压力。在此基础上，旅游业也得到了深度的发展，从传统的观光旅游向保健旅游方向发展，并逐步演变为一种新型的旅游。在旅游养生、养生为主要理念的今天，养生旅游已逐渐成为我国旅游业发展的时尚和潮流，在未来的旅游市场中必定有一席之地。然而，如何合理开发，满足游客的需求已成为亟待解决的问题。本文以西夏县老界岭风景区为例，旨在为老界岭风景区向健康旅游转型提出建设性的建议。本文首先介绍了研究的背景和意义，然后介绍了老界岭风景区的概况，然后发现了制约风景区健康旅游发展的因素，最后提出了发展健康旅游的发展对策。关键词：老界岭；养生旅游；开发对策绪论研究背景和意义研究背景近年来，河南省旅游业不断发展。2016年以来，河南省旅游业发展迅速。外国游客占游客总数的绝大部分，旅游业收入较去年大幅增长，超过了国家旅游收入水平。全省在建旅游项目607个，总投资5894.54亿元。实际投资574.7亿元，同比增长18%。2017年，中国将重点发展河南省旅游业，帮助旅游发展前景较差的地区，增加旅游收入，促进国民经济发展。亚健康问题已经引起了全社会的关注。亚健康问题是我国学者借鉴国外学者的理论提出的健康问题。亚健康与疾病和健康秘密有关。随着社会经济的发展，人们的生活越来越丰富，人们对物质的追求超过了对精神的追求，这使得人们的健康问题不断出现。根据世界卫生组织对世界人民健康的研究，得出的结论是，世界上很少有人是非常健康的，他们中的大多数都有亚健康问题。在当今世界，人们最担心自己的健康。中国正步入“老龄化阶段”。根据分析报告的发展前景和投资机会老年人健康服务产业在中国从2015年到2020年,可以看出,在2014年底,老年人口的数量超过65岁在中国达到1.38亿人,占10%以上的首次达到10.06%,并继续表现出增加的趋势。我们可以清楚地了解我国人口老龄化的变化。从这张图中，我们可以想象，在未来，中国的老龄化问题会越来越严重，中国将成为世界上老年人口最多的国家。老年人更注重精神享受和健康问题，他们会在业余时间选择旅游、保健等活动，但经济能力有限。张文磊在查阅了2014年的相关数据后表示，大部分城市老年人非常重视医疗保健，他们有经济能力支付医疗费用。城市老年人已成为医疗保健市场发展的经济来源和医疗保健市场的主要消费者。选题意义近些年来我国没有深刻挖掘养生旅游在旅游业的价值，对养生旅游的重视程度非常低。在老界岭景区就存在养生旅游，但老界岭景区对其的开发力度及宣传力度都不够，没有独特的亮点，使养生旅游没有充分发展起来。老界岭的旅游资源极其充足，但是综合资源利用程度不高，急需改进和加强。老界岭景区要想使旅游业快速的发展就要对养生旅游这个项目进行开发拓展并加上养生旅游的宣传力度，同时也可以提高老界岭景区在旅游景点中的地位，吸引更多的游客，增加旅游业收入。国内外研究概况国外研究进展自1930年起，以美国、墨西哥为首的发达国家就开始了对养生旅游的研究。他们从运动健身和医疗旅游不同角度进行对养生旅游研究，他们研究的主要目的是缓解人们的工作疲劳，降低生活压力，使心情愉悦。在08年Cheng和Brian提出由于人们对健康问题的重视使得他们越来越重视在精神上的享受，而这种情况会促进旅游业的向前发展。旅游业在发展时也要不断的吸收有关健康方面的项目，为游客提供更丰富、更全面的养生产品。EleniDidascalou、DimitriosLagos、PanagiotisNastos（2009）指出“养生”这个词被广泛用于欧洲旅游，在其中没有对养生这一词汇明确的解说，但一些学者也对养生这一词汇进行了研究并对其基本知识进行了说明。在09年SmithM和PuczkoL对有关健康旅游方面的知识进行了研究并根据健康养生旅游业的发展历史对养生旅游业进行了研究同时提出了健康养生旅游业今后的发展方向。相比于国外我国养生旅游业产生的时间较晚且发展速度比较慢，在人们的心里对养生旅游的概念模糊，使得对健康问题不是特别的重视。一些国外养生旅游的国家属古巴这个国家发展的最好，古巴发展的养生旅游业以人们的健康为主，这使得养生旅游业得到了很多民众们的喜爱。国内研究进展在十年中，马润华和曹艳英指出，健康旅游可以缓解游客的压力，可以减少身体不适的现象，从而增加游客的身体素质。健康旅游是一个长时间的旅游项目，游客需要在健康旅游活动上花费很长时间。两年后，周波、方伟等人指出，休闲旅游更注重的是旅游场所的舒适性、环境和产品，而休闲旅游最重要的是让游客感到舒适。今年陈曦提出了关于健康的理论，指出健康旅游应该关注游客的生活，满足游客的精神需求，让游客在享受旅游的同时也得到身体上的调整。旅游业的不断发展提高了人们对旅游业的认识，人们对旅游业的需求也在不断增加。在此背景下，中医旅游健康也得到了发展。根据以上情况，可以得出结论，旅游业的发展已经成为中国国民经济的支柱产业，旅游业是一种新的消费类型，旅游的范围不断扩大。健康旅游是一种关注旅游者精神健康的新型旅游形式，越来越受到人们的重视。与此同时，张悦喜在10年的时间里提出了在继承传统文化的基础上发展健康旅游。健康旅游是一种健康的旅游方式，它可以提高游客对健康的关注，增强他们的健康。第二年，周波指出要明确观光旅游与健康旅游的关系。旅游应服务于健康旅游，提高健康旅游的服务质量。同时，要重视健康旅游的效益，使健康旅游得到科学的发展。2015年，李娜指出，中医保健始终适用于大多数人的健康意志，中国开展中医健康教育，大力促进中医健康。在发展中医药养生文化旅游中，应充分发挥中医药文化的作用，提高中医药文化资源的利用率。我国健康旅游资源丰富多样，因此应分析其旅游资源的特点，根据当地独特的旅游资源优势，探索适宜的发展模式，合理发展健康旅游产业。研究方法文献查阅法通过整理、分析国内外以旅游养生为基础的相关文献资料，了解国内外养生旅游的研究现状，为论文提供了理论基础。实地调查法对老界岭景区等服务场所进行了全方面得走访调查，从中获得河南省发展养生旅游的优势条件，同时也与当地的民众进行了有关养生旅游方面知识的交流。综合分析法根据对老界岭养生旅游的调查，可以从中得出老界岭景区如何发展好养生旅游项目的方法，使当地养生旅游发展更具独特话，同时也为当地现有的养生旅游的发展进行了有创造养生旅游的内涵和相关理论基础养生旅游的概念在10年，周作明就将养生旅游定义为一中专项旅游。专项旅游是说游客离开家乡到有山有水、空气清新的对身体健康有好处的地方进行生活的旅游。而在第二年胥兴安又指出了以养生为主要需求动机的空间移动活动所引起的各种关系和现象的综合，是一种融合了传统养生观念和现代休闲观的旅游活动[14]。到了14年，王栋从现代化的角度分析，指出养生旅游是人们会选出一个景点进行自己的养生活动，从而达成即养生又旅游的需求。养生旅游的理论基础1、马斯洛需求层次理论马斯洛需求层次理论包括五个层次的人类需求，包括生理需求、安全需求和尊重需求。而这些需求是每个人都想要的，他们会从最低层次开始，从最低层次到最高层次追求不同层次的需求。同时，这一需求层次理论指出，当人们对高层次需求的追求与对低层次需求的追求发生冲突时，他们不会放弃对低层次需求的追求。健康活动的发展是出于人们对尊重的需要。在旅游的过程中，游客不仅可以使自己的精神满足，还可以遇到一些志同道合的人交朋友，这将拓宽游客的朋友范围。同时，健康旅游的发展可以使游客更加健康，以满足自己的尊重需求;在健康旅游活动中可以缓解自己的精神压力，调整自己的心态，重新认识和肯定自己，进而在今后的工作中更好地发挥自己的潜力。一般来说，健康旅游的发展使人们得到了精神上的享受，也提高了人们的整体健康水平，使游客可以亲身体验旅游的乐趣，提高人们的精神追求，加上人们对健康的重视。2、体验经济理论20世纪初，美国经济学家提出了这一理论。他们指出了社会发展的变化规律。体验经济时代紧随服务经济时代之后。指出企业在发展过程中应以消费者为上帝，加强对消费者的服务，不断满足消费者的需求，促进企业的持续发展。随着这个时代的到来，旅游业的发展也增加了一些项目，人们更加重视参与旅游活动来体验旅游的乐趣，促进了体验旅游的发展。在体验旅游中，人们对旅游项目的亲身体验满足了人们的旅游需求，使旅游经济深深地留在游客的脑海中。当游客想去旅游的时候，他们会想到这个地方，从而促进这个地区旅游业的发展。Meiser和Broder指出，在不同的上下文中，记忆的组成部分是不同的。在顾客体验领域，记忆的主要部分包括叙述性推理(推理)、情感性(情感)和再现性(回忆)、生动性(生动性)四个方面。健康旅游的发展提高了健康文化资源的利用率，产生了许多健康旅游产品。健康旅游也是一种体验旅游，健康旅游可以使人得到精神上的满足，促进人的身心健康，并给人带来丰富的回忆。在健康旅游的发展过程中，游客应增加自己的实践活动，使游客在旅游过程中有丰富的个人体验，促进健康旅游的发展。西峡县老界岭风景区的发展现状西峡旅游业发展总体概况西陕旅游业稳步踏实的向前发展，使得西陕旅游业不断的突破自己。14年西陕旅游的发展得到了国家的肯定并获得了全国旅游标杆和5A级景区的称号，提高了该地旅游景点的知名度。虽然西陕旅游的发展得到了很大的肯定，但西陕旅游业的发展没有停滞不前，依然保持着良好的心态向前发展。西陕旅游业的努力没有白费，在今年西陕成为了南阳市唯一的旅游示范区。在16年，西陕县的游客相比于前年大幅上涨，使旅游业的利润不断增加，提高了当地旅游业的整体实力，提高知名度，使客源不断增加。在西陕旅游业的带动下，该地旅游的服务质量不断提高，为游客的旅游观光提供了很多便利。在西陕县有很多关于旅游的产业，如旅游社、旅游宾馆、宾馆等，为当地的旅游业发展提供了很多便利，同时他们之间还起到互相促进的关系，促进当地经济的发展。表3-1西峡2011-2016全年旅游人数和收入年份201120122013201420152016游客人数（万次）335.8389.7487.6506.3523.5543.6门票收入（亿）1.291.551.851.932.082.21综合收入（亿）13.114.518.319.720.521.5西峡的旅游业发展逐年呈上升趋势，然而与全国的其他地区相比，依然处于一个相对较低的发展水平。西陕的旅游业要针对发展问题提出以下几个解决措施：1、改善基础设施建设，完善交通网；2、实施创新品牌战略，提高品牌知名度；3、在旅游业周围发展商业增加客流量；4、提高旅游业的管理意识，加强对员工的培训，提高服务质量；5、面向市场，以消费者的消费需求为发展导向。老界岭是在南阳市西陕县的北部，这里环山绕水，自然资源非常丰富。同时这个地方具有地域优势，山地平缓，为旅游业的发展提供很多便利。在二十世纪末，老界岭被选为河南省用地最广的自然保护区。到了14年老界岭作为河南省第一个荣获5A级的景区。到15年老界岭大受网友们的喜爱。老界岭景区养生旅游发展概况和资源优势1、老界岭景区养生旅游发展概况2014年5月由前民政部副部长,第十届全国政协全国委员会常务委员会,陈虹,中国共产党中央委员会统战部原首席负责人曹Hongbing蓝色天空的北京文化产业有限公司有限公司董事长王康等,我们一行9人研究西夏县当地的自然和社会环境,对要投资当地的“h花园双养”项目进行探讨。与此同时，当地人民热烈欢迎他们。该公园位于老界岭的中心地带，已被国家指定为国家级风景名胜区。“怡园双护”地理位置优越，交通便利，客流量大，促进了“怡园双护”的发展。老界岭大部分森林资源为旅游业的发展提供了丰富的自然资源。同时，老街岭的大部分土地被划为风景名胜区，风景名胜区丰富。老界岭不仅有森林优势，也有地域优势，老界岭山傍水，阳光充足，环境优美，气温适宜，为当地旅游业的发展带来了很多便利。老界岭自然环境优美，自然资源丰富，深受游客喜爱。这是一个很好的旅游胜地。老界岭风景区也有一些有趣的山峰，这些山峰增加了风景区的特色，使它成为一个游览的好地方。一些学者指出，人们保持身体健康的最佳地点是海拔900至1000米之间。此外，“一源双阳”位于这两个地区之间。同时，它还具有环境优美、风景宜人、森林资源丰富等自然优势，以及张仲景著名中医养生法的社会优势。这些优势使“一源双阳”具有良好的发展前景。“医源双养”项目的开发为游客提供了更多的旅游项目选择，游客可以享受优质的服务，学习健康知识，提高自身素质，增加更多的健康旅游管理人才。到目前为止，“怡园双护”项目的投资金额不断增加，健康养生、健康医疗的发展越来越受到重视，以满足游客的健康养生需求。2、资源优势在西夏众多的文化品牌中，除了老街灵境地区丰富的自然健康资源外，张仲景的中医药文化影响力最大，是最具生机与活力的独特文化名片。中医作为一种优秀的传统文化，对人们的健康和心灵有着深远的影响。张仲景的中医辨治理论和中药方剂治疗体系为后世中医治疗提供了科学的参考。他的名字和《论伤寒杂病》这部伟大著作，成为世界医学史上最显着的高峰和象征，至今仍是“千万年之路更辉煌”。医学圣人张仲景出生在南阳，这里有着丰富的中医养生文化，这对他的中医文化创作产生了深远的影响。万西药业积极传承优秀的传统文化，注重人的健康。因此，在发展过程中，多次举办以健康为主题的文化活动。然而，在陕西，大多数人对中医很着迷，对中医也很了解。每年农历正月十八是张仲景的生日。万喜制药公司将在西夏医学圣山举行盛大的祭祀仪式，吸引各界人士的关注。来自各行各业的人们来到张仲景的石头前礼拜和祝福。老界岭景区开发存在的问题现有旅游产品结构单一，体验性、参与性不强在老界岭景区对养生旅游的开发过程中，依然保持着以前养生旅游的种种发展模式，使该地区养生旅游业在发展过程中弊端重重，存在很多的问题阻碍了养生旅游业的发展。老界岭景区要创新养生旅游的开发模式，在养生旅游中融入多种旅游项目，使养生旅游面向群众。在旅游产品单一的情况下，依然有不少游客涌入景区，因此管理者疏忽了旅游者在旅游中的体验性，也忽略了人文特色资源的开发，使得老界岭景区的旅游产品缺少特色，现在大多数游客仅仅是在景区爬爬山、在森林浴场散散步、观赏奇山怪石，再无旅游项目可言。配套设施有待完善，品牌意识需要加强老界岭景区现在周边的基础设施建设还是比较滞后的，首先，景区入口的指示牌不是很显眼，标示不够明确，造成游客经常会走回头路；其次，目前老界岭景区周边主要住宿的是农家乐，住宿设施不够人性化。目前住宿的地方大都还停留在提供食宿的阶段，没有利用的当地的有利资源拓展养生项目，同时还不能提供稳定的wifi，没有电脑，会让人觉得设施比较落后。而且还有不少商家不讲诚信的事例，商家会将之前客人订好的房间加价出售给别人，无疑会降低游客对老界岭的好感度。更为严重的是品牌建设意识的加强，老界岭地区的民居、酒店都各自为营，以自身的利润为主要目的，互相压价争客，没有统一的品牌LOGO，没有统一的标准，不能形成一体化的“大环境、大品牌”模式的意识，不利于景区的健康发展。养生旅游的人才严重缺乏老界岭景区养生旅游与别的地区的养生旅游业相比，存在着很多的不足，降低了老界岭景区养生旅游的竞争力。在西陕旅游业发展的过程中，缺少对养生旅游专业人士的培养，这使得西陕地区旅游业的发展过程中缺少人才的指导，提高了旅游业发展的风险。同时，受到当地经济、地域等方面影响，人才的引进也缺乏有效办法，较难引进高学历人才，而且用人单位的体制和管理机制不健全，组织内部缺少合理的管理方法，没有足够的吸引力。在当今社会，科学技术不断发展进步，使得旅游业在发展过程中需要专业人才的管理，对旅游业发展模式也要不断的创新，使旅游业的发展与时代潮流相适应。同时管理者要对员工进行培训，提高养生旅游业的服务质量。这不是一朝一夕就能培养出来的，人才的短缺，难以形成高品质的旅游体验，势必会阻碍老界岭养生旅游的发展。旅游宣传不够，知名度不高如果老界岭想要提高对游客的吸引力，就应当举办各类活动，扩大宣传力度。“恐龙之乡”是西峡县成名的开始，也是游客在听到西峡最可能想到的词汇。目前老界岭这个名号的利用十分有限，在专业的旅游网站上只能获得限量的信息，也无法从互联网门户网站或者大型的电视媒体等处了解到有关老界岭的信息。老界岭在2014年升为5A级风景区，但是网上不少地方还标注着4A级景区，让游客不能正确认识老界岭。老界岭景区中医养生旅游开发对策打造特色养生特产，强化品牌意识酒店设立统一的标准对周边的民宿、酒店设立统一的标准，把不能达到标准居住条件的民宿进行整改和取缔。并建立监督机制，对商家的服务和诚信度进行星级评分，让游客对居住条件进行满意度评分，对低诚信的商家进行警告和处分，并责令其整改。特产开发以及包装进行升级香菇和猕猴桃都是西陕最有特色的食品。其中在种植香菇的过程中使用的都是纯天然的原料，使得种出来的香菇各个饱满味香。因此老界岭可以根据这一天然优势，以西峡香菇这一不可替代的“原生态”为主题，打造特色养生特产。将香菇与金银花、山楂、菊花等中草药结合，创新性的制成“西峡香菇养生凉茶”，在旅游的过程中免费发放给游客品尝。在对特产开发的同时，也需要对其包装进行升级改造。并不断推陈出新。同时加大农产品规范化管理制度，对分散的农产品生产经营集约化，统一检测手段，统一销售渠道，保证农产品质量安全。强化专业人才培养吸收专业养生人才景区在管理工作中，要对管理行业中的高级管理人员进行招贤纳士，提高养生旅游的管理水平。专业的医学人才是养生旅游推广的人才重点，医学人才可以通过与本市各大高校联合，以吸收毕业生到景区中来。并且要通过专业的旅游服务培训，将医学专业的人才培养成具有服务意识的综合型人才，热情为游客服务，最大程度满足不同游客的需求。完善人才管理制度景区必须针对养生旅游项目完善各部门的工作制度、接待服务制度、员工晋升评优制度等。加强各部门之前的协作，使养生服务活动无漏洞，无盲区，让制度渗透到每个岗位，形成强有力的有规可依、有章可循的旅游团队，增强团队凝聚力。扩大宣传力度，提高知名度多渠道宣传要通过电视、报纸、网络等多种传播媒介加大对老界岭景区的养生旅游项目的宣传，提高知名度。现在是互联网+时代，网络的传播速度越来越快，也更容易被人们接收和获取。景区可以创建自己的微博，在微博上及时更新每日动态和宣传养生旅游的益处，并举办各种抽奖活动，吸引人们的眼球，提高养生旅游的影响力，提高游客对养生旅游是一种健康旅游的认识。举办养生旅游活动从2002年至今，南阳市西峡县已经成功举办了十二届“张仲景医药科技文化节”，可以将其更名为“仲景中医养生旅游节”，举办地点移至老界岭景区。文化节的主要目的借助中医来宣传养生旅游。在文化节中举行了关于对中医养生的学术交流、特色教养技巧展示、中药品尝等活动，让人们都参与到活动中，答到举办文化节的目的。在文化节中所举行的活动都涉及都中医养生这个话题，同时增加在人民群众中的推广力度，提高养生旅游的知名度，也促进了我国中医行业的发展。科学规划开发养生旅游，提高游客的体验度中医药科普观赏体验园结合老界岭的地理、环境和气候因素，可以将老界岭内的中草药种植区域进行规划、区分，建设中草药景观区，中草药苗圃，科学化、规范化的栽培一些适宜生长的中草药品种，兼具观赏和药用功能。彰显出中医养生这一特色，要建立包括亲手种植、观赏在内的中药观赏体验区，使游客近距离的学习到一些有关中医的常识。同时还要在体验区里面建立中药铺，让游客亲眼看到中药形成过程，也可以打消游客的好奇心，允许游客自己制作中药，使游客旅游经历更加丰富。中医温泉养生园在《金匮要略》这本著作中明确写出中医温泉药浴方及其使用方法。可以着力打造中医温泉养生疗法，将张仲景的药方进行还原，并结合现代中医科技进行改善，打造“仲景养生温泉”这一全新品牌，实现中医与温泉的完美结合。使游客在体验中医养生旅游的过程中不再单是“观、听、买”，而是能够亲身体验中医养生的魅力。让游客在旅游的过程中不仅能够放松身心，更能够强身健体，预防疾病，真正达到“治未病”的效果，提高游客自身的体验。老界岭景区森林覆盖率83%，是天然的森林氧吧，可以在当地结合水系、日光、森林等资源，开发建立森林养生生态园。在对森林浴开发时，要根据当地的实际情况采用正确的当时，同时要充分利用当地现有的优势资源。森林浴可以使游客们放松心情，在其中做一些健康的体育活动，使游客与大自然近距离的接触，提高游客们爱护大自然，保护大自然的意识。六、结论因为我的专业知识欠缺，思想构思不全面，使得该论文存在很多的漏洞。对老界岭景区养生旅游产品开发的构想中，可能思想过于狭隘和过于想象化，希望可以在后续的研究中得到改善。西峡县老界岭的养生旅游发展潜力很大，但是由于目国内前还处于初步发展阶段，尤其在养生和旅游之间的深入探索上还很欠缺。但我们应该坚信在不断的努力下，老界岭景区的养生旅游业一定会发展起来，而且还会越来越好成为我国旅游业支柱产业之一，同时也起到了带动作用，促进周围经济的发展。

参考文献：[1]郭蕾,赵雨薇.症候、体制与亚健康的关系探析[J].中医杂志,2017(3).[2]姜良铎.健康、亚健康、未病与治未病相关概念初探[J].中华中医药杂志,2010(2).[3]张文磊.乡村养生旅游目的地的类型与构建[J].赤峰学院学报(自然科学版),201