《传统报纸转型问题研究7000字（论文）》

传统报纸转型的必要性及转型案例分析目录TOC\o"1-3"\h\u27175新媒体时代下的传统报纸转型 228569摘要 218787Abstract 367981移动化转型的相关概述 5298611.1传统报纸的定义和特点 55241.2新媒体的定义 5147201.3研究新媒体的意义 571922新媒体时代传统报纸转型的必要性和可行性分析 686122.1新媒体的影响 6287902.2传统报纸转型的必要性 6284922.3转型的技术融合和可行性分析 6214633传统化媒体转型的相关分析—以纽约时报转型为例 7231073.1纽约时报的媒体团队建设 7259303.2媒体融合的看法 7312323.3借鉴纽约时报的改革经验 8103514转型框架研究 8280654.1观念的转型与发展 8107454.2转型培训系统的建立与延伸 963585转型中出现的问题 9188165.1观念滞后影响转型速度 9176505.2培训理念不强降低转型质量 9232256新媒体时代下的传统报纸转型对策 9122246.1融合发展传统报纸优势 985826.2加强内控措施建立完善的转型机制 976346.3进行强有力的传播融合 1019257个人总结与感悟 1029786参考文献 111移动化转型的相关概述1.1传统报纸的定义和特点传统报纸指的是电视、广播、声音、图像等，由于时间和空间的限制，新媒体在新媒体时代对传统报纸的影响，但传统报纸仍有另一种选择。。传统报纸在促进社会发展、传播文明方面具有巨大作用，虽然是人们的生活所必不可少的，也曾经一度的促进了人与人之间的交流。但在现代网络环境和科学的发展下，传统报纸已经已经没落。关于传统报纸的特点，我们可以从5个方面进行分析。但其中最不可忽视的是传统报纸拥有运作专业化的报纸、新闻、电视等传统报纸等好处，无论是从收集信息、撰写文章到审核文笔润色、还是出版发行均有极其专业的人员进行把控。1.2新媒体的定义新媒体根据技术的不断发展创造出了社会媒体的互动方式，增强用户之间的互动性，消解用户与媒体之间的界限，使用户成为媒体内容的制造者，从而提升媒体与用户之间的互动，例如媒体通过调查自身的受众人群，经过大数据调查用户的散布特点，把宣传信息传播到有许多潜在用户的自媒体平台，将互动栏目作为媒体的重要局部，并且通过科学技术的核心简化用户互动的应用程序，使得用户与媒体的互动简单快捷，促进用户与媒体互动的积极性，提高媒体与用户的互动。媒体还对用户的心思需要进行剖析，以市场为导向对自身进行发展变革，例如越多媒体在用户使用过程中会让用户填写一些调查问卷，已获悉用户对媒体的直接需求，在如今的互联网时代，借助与大数据这一有效工具，营销人员通过大数据所反馈给自己的用户的庞大数据来了解自己的用户，经过大数据对用户进行精细化办理，分析用户喜好，收集用户信息，对于用户采用类似于赠送产品，或者虚拟币的方式激发用户与媒体的互动热情，对于与媒体互动积极性强的用户，除了赠送产品或者虚拟币的方式，鼓励他们帮助媒体对用户进行管理，经过发私信等形式，促进用户与媒体互动的积极性，加强用户与媒体的互动志愿。1.3研究新媒体的意义现如今新兴媒体通过增加话题思考性的方法来提高用户与媒体互动的积极性，新媒体中的自媒体虽然缺乏限制而缺乏公信力与可信度，通但是它们过让阅读时代的专业人士进驻自媒体，使专业人士进入数字化的阅读环境。例如许多媒体在其中设计关于一些话题的讨论的附加内容，提升用户围绕着话题进行探讨的热情，使得用户从单方面的接受信息，变为用户与用户互动，用户与媒体互动，使用户成为信息的接受者与发出者。激发用户的思考热情，从而促进媒体与用户的互动，媒体通过培养平民领袖激发用户的互动热情，在新媒体时代用户与用户之间，用户与媒体之间均是对等的关系，媒体的单方向传输已很难激发用户的互动热情。但通过培养名人宣传的方式可以很容易的让用户接受，激发用户的互动热情，使用户与媒体更加有效的互动。2新媒体时代传统报纸转型的必要性和可行性分析2.1新媒体的影响科学技术的迅猛发展促进着各种新兴媒介的产生，新媒体的信息传播和接收终端随着科学技术的发展，呈现出多样化的趋势，传统报纸时代的人们只有通过报纸才能发短信，广播来了解世界。电视通过影像进行传播，广播通过声音进行传播，而在新媒体时代新媒体覆盖了一切传统报纸的传播方式，新媒体通过文字、图像、声音、影像等多种传播方式进行传播。在传统报纸时代传统报纸是进行单向的文明传达，大众只能通过传统报纸吸收而不能传播，在新媒体时代新媒体赋予了大众的新闻传播主动权，大众可以在网络中互相交换意见，强化了新媒体传播的双向性，在传统报纸时代大众只能接受传统报纸向他们传播的，没有选择的余地，传统报纸无法满足大众对于个性化媒介的需求，而新媒体时代新媒体根据用户的兴趣向用户传播，给予了用户更多抉择的余地，满足了用户关于个性化媒介的需要。新媒体正逐渐的发展成为我国传媒产业的新兴之星，新媒体的传播方式简单便捷，用户与媒体的互动性强，满足大众对于个性化媒介的需求，可移动性强，上述种种使得新媒体极大的冲击了传统报纸，因此传统报纸应当结合传统报纸人才优势强，市场基础深厚，受众数量多具有较强公信力与可信度具有极强的专业性、政府的依托的自身优势，参考新媒体,简单方便,用户的互动媒体强,满足公众的需求个性化的媒体的优势强大的机动性,针对自身存在的不适应现代用户需求不足的创新和发展，在新媒体时代下进行传统报纸的转型，增强自身竞争力。2.2传统报纸转型的必要性随着互联网时代的到来，新媒体的迅速崛起极大地改变了传统报纸的用户和广告收入。面对新媒体的强劲发展势头，传统报纸的转型和发展尤为迫切。。但在新媒体出现之前，传统报纸的记者无非是在纸上编辑好新闻稿，拍几张照片，然后在报纸上刊登新闻。对于新闻来说，这也是一种很好的写作方式。但在新媒体出现后这种单兵作战的方法逐渐是不行了。传统报纸也必须去接受新时代的多元化媒体系统的发展大潮。而且就报纸而言，现在的新闻人们都可以在手机上观看。新闻也可以在电脑上直播或重播。因此，无论如何，如果传统报纸跟不上发展网站和客户的趋势，那么通往新时代的道路就根本不完整。。而在这一方面我在查阅资料后发现郑州报业集团的做法也可谓是非常值得探究。将新媒体的两微一端全面的打通了，而且在集群平台上整合了中央党报、网络报、都市新闻报、将传统意义上依靠报纸的各大分点实行整合，将力量分散到县、市、省的新闻部，全部合并。将所有的新闻稿件预留两份，一份加入多媒体新闻超市平台。另一部分则保留下来，在传统的媒体的模式下继续发行，并且在报纸上打印了郑州日报公众号的二维码。以此来宣传在新平台上发布的各类报道，真正的做到让怀旧的老市民看报纸，让富有创新意识的新市民看新闻APP。达到新旧融合，平衡发展的目的。这样既减少了人才需求量，节省了部分成本。又能提高传播效率，让报社全体的资源配置得到最大限度的优化。2.3转型的技术融合和可行性分析平台型媒体是一个诞生于2014年的新概念。与传统报纸相比,平台型媒体具有高维媒体的特点,平台具有开放性,承载的媒介内容具有适应性,进行传播的主体具有多样性。近年来,国内外媒介融合的过程实质上就是平台型媒体演进的历史,媒介融合的概念也最终指向平台型媒体。只有通过整合最新技术和媒体的技术设施，媒体才能发展壮大。在技术集成开发的这一方面，郑州报业集团的付出也得到了很好的回馈，仅在2017年2月20日。郑州报业的融媒集团群，在《郑州晚报》、《身边》客户端就突破了41万关注量和阅读量。在先进新媒体技术和传统报纸融合上。发展成了海、陆、空三军全方位媒体平台的运行模式，这个成绩即使在全国的传统新闻转化平台上，也是属于罕见的。且，郑州报业不单在技术和人力资源上采用了新媒体结合的方式进行了相关的优化。并且还开展了，以音频、视频、H5、VR等新生技术作为传播新手段多媒体内容和生产上变为多发渠道发展建设。它还建立了视听中心、工作室、工作室和录音棚，并有能力通过采访、现场直播和视频录制音频。购买了不止一台数码相机、视频编辑器、网络广播设备、无人驾驶飞行器（uav）、全景照相机、虚拟现实眼镜等高科技设备，可以生产网络电视、手机播放、直播、新闻视频、电影、录像机、无人机、全景虚拟现实和其他视听产品。。对于郑州报业融媒的惊艳亮相和表现，立即引起了传统报纸业内的一片赞誉和新认识。来自全国各地的传统报纸纷纷向郑州报业取经求教。其中更包括众多电视媒体、网络媒体、纸媒、网络大V等，也都慕名而来。可以说，这在全国的传统报纸与新媒体融合的道路上，郑州报业虽然不是打响第一枪的人，却是打的最漂亮的一家传统报纸企业。3传统化媒体转型的相关分析—以纽约时报转型为例3.1纽约时报的媒体团队建设在传统意义上,印刷是文字和图片,电视媒体是声音和图像,广播是一种声音,然而,在今天的媒体融合,所有这一切都坏了,为了观看视频成为世界高端消费群体,第一个媒体是否外国最负盛名的“《纽约时报》和《华盛顿邮报》,如果他们仅仅是在传统意义上是自封的的发展,最终无法跟上社会的潮流,所以他们必须打开网络视频直播节目来满足用户的需求。特别是在2011年，6年前，华尔街日报建立了一个名为“世界流”的产品。该产品的主要功能是由新闻网站现场记者发送的短视频。在过去的两年里，《赫芬顿邮报》已经在HuffPostLive上大肆挥霍，在2016年6月，它声称赫芬顿邮报Live将被创建为一个全天候、24/7新闻网站，名为HuffPost。。同样在美国国内，几乎可以看到每一家电视台、广播电台都有自己的网站和公众号，除了推送音视频，更是大量地推送图文新闻。3.2媒体融合的看法在复杂而复杂的当前形势下，传统报纸衰落的原因和现状，以及传统报纸的未来，我们需要转变和转型吗？，在这种情况公司必须具有良好的判断力，能够从不同的观点和现状中找到问题的本质，准确地判断传媒业发展的趋势，转变有效的策略和建议。在人员方面。都要具备良好的的协调力。从而可以构架学习班，引进或者培养一批优秀的网路工程人才，去协助，或者直接影响转换工作的强度和变化。众所周知传统报纸机构的企业管理操作系统,所以不管在重大决策或日常事务,都需要协调很多工作要每个人的意识形态,如果员工之间没有良好的沟通,那么很难有效地促进工作的变换。强大的毅力和决心。这一转变无疑是一场意义深远的革命，必将进行广泛而广泛的利益调整和分配，以发展自身优势，进入信息化的数据世界。更传统的媒体需要有一颗坚强的心和无畏的革命精神，从而彻底改变传统报纸的尴尬，一旦出现，但如果传统报纸被搁置，它不仅构成了媒体整合的效果，最终将导致他们的衰落。传统报纸的内容枯燥单一，内容不贴近民生，很难使得用户对于传统报纸提升兴趣，纽约时报基于此种缺陷对于其内容进行创新，以此吸引用户的兴趣，对于内容的创新体现在不再或许重视浏览量，和数字传媒竞争浏览量使得自身内容专业的优势逐渐丧失，放弃和数字传媒对于浏览量的竞争，深入发展自身内容专业的优势。寻求发展中的创新，深入接触用户，通过创新来创造收益，降低新闻数量，变革前的纽约时报的新闻数量庞大，因此许多新闻的质量较差，缺乏社会影响力，而且相同类型的新闻数量庞大，出现了许多无价值的新闻，因此不具备视觉性的要求，纽约时报通过对新闻数量的限制，提高了新闻质量，减少了相同类型的新闻数量，减少了无价值因为的数量，满足了视觉性的要求。3.3借鉴纽约时报的改革经验纽约时报对于其现有的盈利模式进行创新，成功创立出付费墙广告收入等先进模式，将自身与数字新闻进行分离，传统的报纸并不将自身与数字新闻进行分离，且并没有考虑到差别读者的浏览习气，将自身与数字新闻进行分离使纽约时报的内容更为专业。通过对于纽约时报的发展分析我们可以得知传统报纸若想发展应当对于自身的业务架构进行重塑，对于业务架构进行重塑可以对内容进行更为专业的剖析，对于业务架构进行重塑还可以促进传统报纸对内容进行更为多元化的挖掘，现如今因为科学技术的开展人们的浏览方式发生了极大的变化，对于业务架构进行重塑可以获得用户的持续关注，防止同类报纸数量的竞争，从而实现差异化的开展。对于人才变化进行改进，新媒体时代用户的需要趋向于多元，因此媒体对于人才的需求也应当多样化，提高对于人才设立能力的要求，迎合技术变革。打造以数字优先的理念，对于用户习惯进行合理分析，打造传统报纸与新媒体交融的立体传达体系。适应现如今的数字化用户，通过技术革新设立多种多样的移动平台端，了解数字化时代的传播特点，我国的新闻采播有着严谨的程序条件，信息的传播渠道少，因此需要扩充新闻的传播渠道，使新闻采编平民化，降低传播成本，明确自身定义，对自身进行变革创新以适应新媒体时代下的用户需求。4转型框架研究4.1观念的转型与发展长久以来中国在改革开放努力建设社会主义市场经济的同时，媒体行业也要经受市场的严格考验，因此，传统报纸应以市场为导向，以在新媒体时代改变传统报纸，以市场为导向，以市场为导向，使用户需求分析变得越来越重要。4.2转型培训系统的建立与延伸在转型当中，传统报纸经常会遇到各种问题，诸如个人思想跟不上媒体转变的速度，或者还处于固地自封的状态去排斥相关的革新。那么这个时候如果建立起一个培训系统来教导整个团队的思想，这无疑是引导媒体转型最有效的方法。5转型中出现的问题5.1观念滞后影响转型速度在新的环境下我们传统事业不得不转变观念，只有转变好观念，才是传统报纸业的一个新出路，但是大多数企业在转换观念的时候，难免会存在着就思想，区分不开互联网时代媒体和传统本土媒体的本质。所以这就需要彻底的去将旧观念剔除了。只有将一个本子吃到老的就观念剔除，才能在转型的时候暴躁成功，并且不会出现换汤不换药的情况。但在思想方面，的确整个企业需要一个首脑人物来组织一个先进积极班子，通过教学或讲座的方法去带动整个企业的盖头换面。5.2培训理念不强降低转型质量在培训当中可以围绕着互联网络时代和其规律，还可以对传统报纸的影响方面着重有效小结合开展培训。另外可以在培训班里组织出精英小组，进行相对应的内部讨论，这样可以分配到各个部门去，让员工熟悉新媒体趋势和理念。把新思想新方法一层层的贯彻到基层当中去，运用到实际工作中来。也可以通过新旧思想的碰撞及时的做出应对解决方法和更新应对理念。6新媒体时代下的传统报纸转型对策6.1融合发展传统报纸优势传统报纸拥有着极其悠久的开展历史，政府在传统报纸的开展过程中提供了很大的协助，由于政府的依托也使得传统报纸拥有了内容专业性极强，可信度极高的优势，由于其悠久的历史发展，传统报纸树立了极其权威的品牌，使得受众人群极其广泛，传统报纸因为其人员的专业化，程序的专业化，使得人们对与传统报纸拥有极强的信服感，随着时间的推移，传统报纸在用户中树立了极高的品牌权威，运作专业化，对内容的分析深入彻底，技术水平的提高，专业上的细致分化，传统报纸分化出了极其专业且对内容深入剖析的学术板块且拥有着在学术上极高的价值，传统报纸有着政府依托的天然优势，且专业化水平高，对内容的剖析深刻，使得传统报纸拥有着在学术上极高的价值。6.2加强内控措施建立完善的转型机制由于传统报纸具有政府依托，信息来源可靠真实，并且传统报纸具有专业的人才与严谨的程序的绝对优势使得传统报纸具备较强的公信力与可信度。而且传统报纸拥有着悠久的开展历史，经过漫长的时间考验，提升了传统报纸的公信力与可信度。上述的传统报纸的优势使得传统报纸拥有着强大基础与不可替代性，在新媒体时代许多传统报纸因为遭到新媒体的冲击，努力学习新媒体所有的优点，努力使自身与新媒体融合以求自身发展。而忽略了自身所独有的优势，在传统报纸过度与新媒体交融的过程中，产生了类似内容不专业，