视觉识别系统设计

经典word整理文档，仅参考，双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！★艺术设计、工程设计、艺术设计相关概念的思考★“以人为本”的设计思想★天人合一的思想观念★礼教文化下的宗法制度对设计思想的影响★关于现代主义艺术和设计★关于国际主义设计——米斯主义★视觉识别系统与企业形象设计——CI★企业形象设计的历史·最早的企业形象设计·背景：二战后军转民的消费品的生产·背景：50年代“好的设计就是好的销售”·企业的形象系统·企业形象设计不是万能的★系统化视觉形象系统设计·设计方法的系统化基础★案例1公共交通标志系统设计·标识设计的特点是：·传达的内容：★案例2国际奥林匹克运动会的视觉系列设计·体现国家最高水准的视觉系列设计·奥运会平面视觉传达系统设计·突显主题和本国文化特色的平面设计★企业形象设计的发展和东西方的不同企业形象模式·日本企业形象设计的开端·以日本为代表的东方企业形象模式·日本企业形象设计与西方的不同★视觉识别系统设计程序★本章思考题★艺术设计、工程设计、艺术设计相关概念的思考诸葛铠先生在其《图案设计原理》的补白中对艺术与设计的关系念决定，并不影响设计的本质。对话、拼贴、交融的场所。工程设计，仅仅从艺术设计这一本题出发，分析了它的属性，确认它既有艺术的成分，又有科学技术的成分，但既不是单纯的艺术，也不为对立的双方。滕先生所说的设计是以“工具理性”和“计算理性”滕先生在归纳一些外国学者的观点时认为，在现代社会和后工业社这就涉及到第二层次的交叉——艺术设计与工程设计的交叉。除了合理的结构，还有和谐的比例和雄伟美观的外形。再如服装，想融，势必使艺术设计和工程设计回归至设计本身。加模糊，交叉的特性也会更加鲜明。★“以人为本”的设计思想★天人合一的思想观念在人与自然的关系中，中很早就形成了“天人合一”的观念，混淆。就设计而言，既有科学的，也有不科学的。在中国这种矛盾使人——自然——自然神之间形成了复杂的关系。方式一直未能充分展开主体与客体（或曰人与天）的分离阶段。‘天’这个名词至少有五种意义。五是“自然之天”就是唯物主义哲学家所谓的自然。人而作，而是顺从天意。对此，可从三个方面证明：之”多次出现在中国的典籍中。二是把某些设计的规范解释为“可更改的中与五德、五色的循环的理论，尚黄色；夏禹时天空出现草木，表示木气盛，因此尚青色等。后各十二旒，每旒十二玉，旒厂十二寸。★礼教文化下的宗法制度对设计思想的影响之，礼是人的行为道德规范，以分尊卑贵贱为表现形式。因此，贱关系，以维持必要的社会持续。表现在设计上有如下特点：卑，别上下”的权利制度的代表。的粗细分为：斩衰、齐衰、大功、小功、缌麻五种，称五服。因死者与服丧者的亲属关系加以选择。三是分夏夷念。体现在设计上，如中原的服饰传统是男女衣襟都向右掩（即的代表。★关于现代主义艺术和设计★关于国际主义设计——米斯主义·国际主义平面设计国际主义风格在20世纪50年代才正式确立。但最早的国际主义风格探索，可以说在瑞士开始的·瑞士包豪斯毕业生——西奥·巴尔莫、马克斯·比尔包豪斯的毕业生西奥·巴尔莫和马克斯·比尔。·西奥·巴尔莫在包豪斯师从格罗佩斯、拜耶学习设计，同时从事平面设计的设计家之一。·马克斯·比尔是个多才多艺的设计家，他同时还从事绘画、后回到瑞士。二次世界大战期间，瑞士是中立国，在相对平和的性化、功能化的平面编排风格。排在数学几何的框架内，形成高度的统一。如比尔1940年设计的圣诞节促销海报（图2361951这些设计已表明瑞士国际主义平面风格的形成。特别要提出的是，1950年参与组建了二战后德国最早的设计是个人的表现。1956年由建筑家马尔多纳多接替了比尔的校长工作，担任乌计风格的形成，起到决定性的作用。★视觉识别系统与企业形象设计——CI★企业形象设计的历史·最早的企业形象设计业活动商标就产生了，如宋代白兔牌剪刀广告，就包括了商标、的、没有体系的；和我们现在成为视觉系统设计不同。1907年德国现代设计的开拓者彼得·贝伦斯为德国电气公司这个探索（包括包豪斯在内）便中断了。·背景1：二战后军转民的消费品的生产体系，开始转向民用产品的生产；欧美经济得到快速发展，同时际市场，竞争日益激烈；为了在国际市场中推销自己的产品，企和优质的销售服务，来提高市场占有率，树立企业品牌形象。·背景2：50年代“好的设计就是好的销售”已来树立企业在人们心中的积极的、正面的形象。·企业的形象系统觉识别系统VICI。由于形象的树立，除对美国人来说，企业形象设计系统，就是视觉识别系统。统BIMI，因而就形成VI，BI，MI的三个部分构成。应当指出的是，平面设计除了能够对企业视觉形象系统设计不属于视觉设计的范畴。·企业形象设计不是万能的企业形象系统设计在远东地区，尤其是再在我国80年代初中期被炒得沸沸扬扬，并非客观地夸大CI设计功能，诸如能够使分地夸大设计的作用势必会使设计承担它不应该承担的责任。★系统化视觉形象系统设计·设计方法的系统化基础产生于瑞士的国际主义版面设计个方格网络中进行，为系统化的视觉设计提供了方法和形式基图）就是用方格网络进行系统化、规范化的设计。以方格网络来规范平面设计的系统化，流行于美国50、60年如1965年在芝加哥成立的一家平面设计公司——尤尼玛克设计公司，该公司发展很快，不久就成为拥有402个员工，在世界各国拥有48个设计事务所的大型设计公司。尤尼玛克设计公司的就是为了视觉的传达功能。★案例1公共交通标志系统设计60年代美国的汽车拥有量已超过一亿辆，际机场内的标识系统设计。·标识设计的特点是：人认识。美国是世界最早通过行政手段着手这项工作的国家之一。1974组成了一个设计领导小组，任托马斯·盖斯玛为组长。·传达的内容：整个视觉传达系统由34个不同的标志符号构成，具体内容包括：公用电话、邮政服、医疗救助、公共汽车站、火车站、飞机用手册，由联邦政府出版、发行给美国各地的航空港，作为应用时的参考。★案例2国际奥林匹克运动会的视觉系列设计·体现国家最高水准的视觉系列设计二战后国际林匹克运动会开始恢复，以此相关的设计项目甚多，除了奥运比赛项目场馆设计外，还大量运动员生活起居、交通、银丝、旅游、物流等。平面视觉传达设计是非常重要项目。体设计工作。·奥运会平面视觉传达系统设计动标识系统设计。·突显主题和本国文化特色的平面设计1968年墨西哥城奥运会的口号为“全世界青年们相互了解、平面设计从66年开始设计，标志设计把五个环与墨西哥的字母反复自重叠扩展，把字母x作变化的交叉分割点，很有特色。★企业形象设计的发展和东西方的不同企业形象模式企业形象设计是伴随经济发展，和企业在国际商场竞争过程体的生产方式，不存在市场问题，更不存在竞争的问题，因此也计。·日本企业形象设计的开端60年末70国内经济松迅速发展时期，为了加强本国企业的国际竞争能力，的美能达公司聘请美国平面设计大师索尔·巴斯。初学成效，并具有相当的国际水平。1968年日本了专业的企业形象设计公司paos设计事务所，并设计了松屋百货公司的整体了近三倍。当然这和企业的整体营销战略不无关系。·以日本为代表的东方企业形象模式Paos设计事务所把来自美国的企业形象设计CI内容的进一步丰富，形成了CIS形象设计系统，并编辑了各种计系统》把设计提高到企业策略的高度。究，出版了《企业形象系统》专业书籍，共三类，分15册，成为世界上最复杂、最完整的企业形象设计大全。·日本企业形象设计与西方的不同学院，由管理人员来把握企业的发展目标，他们通过管理科