中国洗衣液行业发展现状及竞争格局分析

中国洗衣液行业发展现状及竞争格局分析一、洗衣液行业市场规模分析随着生活水平的不断提高，人们的需求已经不仅限于温饱，还有对生活品质的追求。洗衣液作为衣物清洁护理行业重要的组成部分，涉及到每个人的生活，因此其市场规模增长迅速。根据数据显示，2015-2019年中国洗衣液市场规模从166亿元增长至272亿元，年复合增长率为13.1%。随着消费者认知水平的提升，以及市场的逐渐下沉，未来中国洗衣液市场规模将继续增长。预计到2024年洗衣液市场规模将达到515亿元。二、洗衣液与洗衣粉特性对比洗衣液与洗衣粉相比具有很多优势，例如对于皮肤的刺激性。洗衣粉是强碱性物质，容易刺激皮肤，但是洗衣液PH值偏中性，对于皮肤刺激性低，不伤手。从去污能力来看，洗衣液主要成分为非离子表面活性剂，能够深入衣物内部发挥洗涤作用，去污更彻底，溶解速度快，易漂洗。但是洗衣粉以石油化工产品为原料，碱性越强，去污效果越好，对衣物损坏程度越高，且不易漂洗。三、洗衣液渗透率分析由于消费者教育普及不足，相较综合使用成本更低的洗衣液，低线城市消费者更接受“论斤卖”的洗衣粉，2018年线下洗衣液渗透率核心城市为67.2%，县级市为52.1%，而农村只有36.7%，随城市线级逐级降低。根据中国社科院统计，2018年中国有超过一半居民属于低收入群体和中低收入群体，中高收入群体和高收入群体占比仅22.7%。随着未来扶贫政策不断推进和消费者对产品认知深入，中低收入人群是中国未来消费的潜在人群，洗衣液在低线城市和中低收入群体中仍有巨大消费升级空间。截至2019年，洗衣液在中国的渗透率为44%，远低于日本的79.5%及美国的91.4%，中国市场的洗衣液仍有很大替代洗衣粉的空间。相比于一般洗衣液，浓缩洗衣液用量省、去污强、易漂洗、绿色环保。2019年我国浓缩洗衣液渗透率仅8.2%，而美、日等发达国家近100%，未来增长潜力大。2015-2019年我国浓缩洗衣液零售额由7.5亿元增长至22.3亿元，预计2024年将达到54.9亿元，浓缩洗衣液渗透率将达到10.7%。四、洗衣液行业竞争格局我国洗衣液行业市场集中度高，根据数据显示，2019年排名前五的洗衣液品牌市场份额占比超过80%，其中蓝月亮以24.4%的市场份额占比排名第一，纳爱斯（旗下品牌雕牌、超能等）以23.5%的市场份额占比紧随其后。而立白、宝洁、威莱市场份额与前两名差距较大，但是三个品牌市场份额占比差距较小。根据Chnbrand中国品牌力指数洗衣液品牌排行榜显示，2020年排行第一的仍然是蓝月亮，但是第二变成了联合利华旗下的奥妙，第三则仍然为立白，宝洁旗下的汰渍和碧浪别位于第四及第五，纳爱斯旗下的雕牌和超能分别位于第七和第八。在前十品牌中仅有3个为国外品牌，证明我国洗衣液行业国产化程度高。五、洗衣液行业销售渠道分析由于洗衣液购买群体以中老年家庭主妇为主，超市大卖场仍占据渠道主导地位，但近年来占比逐年下滑。而线上销售渠道随着电子商务行业的迅速发展而逐渐扩大，根据数据显示，2015-2019年线上洗衣液销售额由44亿元增长至88亿元，销售额已经实现翻倍