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中国书零售市场现状，有声书行业发展进入成熟期，超50%的人愿意为其付费

2017年实体书店创新下二线书店恢复正增长至4.6%（2013、2015、2016年三年均为负增长，2016年至2017年实现斜率约为45度角的上升，并超过2014年正增长数字），线上与线上阅读是不可分割的共生关系，线下书店有望成为城市文化消费入口，催生体验经济。电商布局线下书店，线下图书企业积极线上化，虚实融合进而共荣。2017年中国线上图书销售码洋达到459亿元，同比增加25.8%（如下表），略低于2016年30.4%的增速，线上销售增速放缓；线下图书销售码洋344.2亿元，同比增加2.4%，较2016年的-2.3%的增速，已实现正向增长，2017年线下销售回暖。同时，二线城市书店的实现4.61%增速有望带来线下图书新增量2010-2017年中国图书零售市场规模与增速（亿元）

2010-2017年中国线下书店图书零售市场规模与增速（亿元）

2010-2017年中国线上书店图书零售市场规模与增速（亿元）

少儿图书在实体书店中发挥的作用变得越来越重要，2017年少儿童书占销售25%以上的实体书店比例为26.4%，较2016年的23.37%提升了3个百分点。2017年数据显示少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到24.64%，为第一大细分品类。少儿市场的快速增长，也使得少儿图书成为市场增长贡献较大类别。作为无甄选书本能力的少儿，父母偏向线下进行体验式消费，需求催生线下空间的体验经济。2012-2017年中国少儿图书占销售25%以上的实体书店比例

2018年6月及11月香港与美国地区数据显示，2018年香港居民在一年中68.8%阅读过纸质书籍，其中，18-30岁，31-40岁两个群体中印刷图书阅读率超过80%；据中国新闻出版研究院数据显示2017年我国图书阅读率为59.1%，仍有渗透空间；同时，对比发达经济体的美国阅读习惯，据数据显示美国2017年有11.7%人阅读过诗歌，读书读诗的人群的提升主要由于美国社交媒体的影响，同时，学历越高读诗人群越多，接受过大学教育人群读诗比例从2016年的6.6%上升至2016年的15.2%，研究生及专业学位成年人，诗歌阅读率高达19.7%，伴随教育水平的提升，从阅读工具书到阅读经典图书的人群有望同比例提升（参考美国读诗人群比例）。

2017年中国有声阅读市场规模达40.6亿元，同比增速39.7%，有声阅读行业进入成熟期，超50%的人愿意为有声书付费，同时，上述纸质书籍同样成为长销书。媒介平台升级变化、新渠道变化，但不变的是经得起时间推敲的经典内容。随着用户对于内容质量的需求越来越高，专业编辑团队精心打磨的完整的有声出版物听书有望成为细分市场的精神食粮

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