大众传播七章二节

第二节大众传播的产生与发展过程第七章大众传播主讲人：张鸣琴2015220235成员：冯建琨2015220207戈浩卓2015220208申玖聪2015220222宋苏杭2015220224王可心2015220225关于诞生标志：施拉姆的观点:认为大众传媒诞生于15世纪40年代----50年代.其标志是德国工匠古登堡发明印刷机和金属活字技术,成功地印刷出第一批油印<圣经>

本书观点:认为大众传播以19世纪30年代大众报纸的出现为标志.发展阶段（4个）：大众报刊电报、电影、广播电视媒介互联网一、大众报刊与大众传播大众传播的产生是人类传播技术和社会发展的结果（一）口语

手抄报缺点：传播效率低、规模小、成本高大众传播诞生以前1.15世纪40年代古登堡发明金属活字和印刷机。2.政党或政论报刊时期（观点纸）

这个时期的报纸在社会变革和社会生活扮演了重要的角色。但仍然不能被成为大众传播媒介。特点:1、内容上以政论为主2、发行对象主要是政治组织的成员和受其影响的部分群众3、发行量较小4、价格昂贵案例:

1896年8月9日在上海创办了《时务报》。是资产阶级改良派在戊戌维新运动时期出版的一份主要的机关报，旬刊，每期出二十余页，三四万字一册，由汪康年任总经理，梁启超任总主笔。在梁启超主持下，《时务报》先后出版了六十九期，发表了《变法通议》、《论中国之将强》等一大批鼓吹变法的政论文章，最多时日销达一万七千份，成为当时国内最受欢迎的一份报纸。(二)报刊成为大众传播媒介1.时间：19世纪30年代2.代表性事件:廉价“便士报”的出现标志19C30年代《纽约太阳报》和《先驱报》的创刊3.便士报的特点：内容以新闻、信息、社会事件报道和娱乐为主，贴进普通大众的生活发行量大读者不限群体广告收入成了报纸经营的主要财源示例:霍林格国际公司2000年财务状况（单位：千美元）报团名称总经营收入广告收入芝加哥报团401417305027社区报团6733638294英国报团562068388283加拿大报团10651988122784.报纸实现了两个转变：一、由观点纸向新闻纸的转变二、由政党经费运营向市场化运营和企业化经营的转变。(报纸成为以报道新闻、传播知识、提供娱乐的信息产业)二、电报、电影、广播与大众传播(一)电报1838年，塞缪尔·莫尔斯发明了第一台实用电报机；1844年美国开设了第一条电报线路。电报本身并不是大众传媒，但它为大众传播提供了快速有效的通信手段。(二)电影电影一开始就是作为传播大众文化的媒介出现的。自1895年巴黎出现第一家电影院以后，不到20年就成为一种主要的大众娱乐形式。国内电影节北京国际电影节上海电影节北京大学生电影节长春电影节珠海电影节台北电影节.......国际电影节国际电影节之父———威尼斯国际电影节最权威的国际电影节之一———戛纳国际电影节东西方电影对话的桥梁———柏林国际电影节电影节的电影节———伦敦国际电影节为了和平与友谊———莫斯科国际电影节北美洲的电影节———蒙特利尔世界电影节我国影片获奖最多的电影节———卡罗维发利国际电影节亚洲最大的电影节———亚太国际电影节非洲最有影响的电影节———开罗国际电影节球幕电影水幕电影环幕电影（三）广播人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介是广播。1920年11月，美国威斯汀豪斯公司获得了从事标准广播的第一张正式营业执照，开始播放新闻、音乐、讲话，转播体育比赛实况等节目，标志着商业广播的开始。40年代，美国家庭收音机的普及率已经超过80%第二次世界大战以后，随着半导体技术的发展，收音机趋于小型化、便携化，价格低廉，成为现代人获得信息和娱乐的便利媒介三、电视媒介与当代大众传播的发展电视的出现是20世纪最重大的事件之一。20世纪60年代中期，德国社会学家林格斯就把电视与原子能、宇宙空间技术的发明并称为“人类历史上具有划时代意义的三大事件”。电视在20世纪20年代进入实验播放阶段。1928年美国通用公司的WGY台播出了第一部电视剧；1938年美国有17座实验台播出电视节目；1941年，NBC、CBS开始商业电视广播。二战后，电视迅速成长为我们这个时代最主要的大众传媒。（一）电视的吸引力来自它的媒介特性：电视集视听手段于一体，通过影像、画面、声音、字幕以及特技等多方面地传递信息，给受众以强烈的现场感、目击感和冲击力。（二）电视的功能：提供新闻和信息，也提供文化和娱乐。（三）电视媒介发展面临新革命的体现：数字压缩→多频道化；多媒体技术→表现手段多样、传输质量高；电脑和网络技术→提高双向性和互动性；卫星传输技术→跨国传播和全球传播。四、互联网与大众传播的新革命互联网起源于1969年美国国防部建立的用于军事目的的“阿帕网”（ARPANET)。1983年