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文档简介
2021年新锐品牌细分人群分析
一、现状
消费行业快速崛起了一批新锐品牌,其中食品饮料赛道竞争最为激烈,除此以外家电品牌受资本关注,美妆品牌受用户关注。2020年-2021H1新锐品牌品类分布情况
品类关注度是指浏览过新锐品牌相关内容以及商品详情页的人群中,浏览过某个品类相关内容以及商品详情页的人群所占比例。2021年上半年新锐品牌人群品类关注度最高的是食品饮料行业,达到了52%;其次是美妆行业的35.7%。2021H1新锐品牌人群品类关注度对比
二、人群用户分布
新锐品牌人群,指在指定周期内浏览新锐品牌相关内容以及商品详情页的人群。TGI=新锐品牌人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。新锐品牌的消费者多为女性,占比为64.7%,而男性占比为35.3%。2021H1新锐品牌人群用户性别分析
新锐品牌的消费者多为35岁以下的年轻人。其中24岁及以下占比45.5%,25-35岁占比31.1%,36-45岁占比10.5%,46岁及以上占比12.9%。2021H1新锐品牌人群用户年龄分布
新锐品牌消费者地域分布较为均衡,在一线及新一线城市更受欢迎。不过人群占比最高的是三线,比例达到了24.6%。2021H1新锐品牌人群用户城际分布
三、细分品类与品牌
食品饮料和美妆类目因需求旺盛、供应链体系成熟。休闲食品、彩妆等吸引了更多的关注,这两大行业的关注度全都超过了15%。2021H1新锐品牌关注度TOP10细分品类
2021年上半年食品饮料行业中关注度较高的有元气森林和轩妈食品,两个品牌的关注度都在9%附近。元气森林成立于2016年,是自主研发自主设计的创新型饮品品牌。广西轩妈食品有限公司创始人为廖晋平女士,品牌以“爱”贯彻为品牌理念。坚守“有爱才有味”的愿景,坚持“以产为根,以客户为中心”的品牌价值观。2021H1关注度TOP5新锐食品饮料品牌
2021年上半年美妆类品牌关注度排名前五的是完美日记、MOODY、花知晓、理然和逐本。完美日记致力于探索欧美时尚趋势,同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点,用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。MOODY成立于2019年,为上海目荻电子商务有限公司旗下品牌,致力于为用户打造时尚彩色隐形眼镜产品。通过持续推出高品质、精设计、短抛期的产品来推动中国年轻人升级眼部时尚理念。2021H1关注度TOP5新锐美妆品牌
新锐家电品牌前五的关注度算不上太高。小吉是小吉互联网科技有限公司旗下的智能迷你潮电品牌,成立于2015年1月。自创立伊始致力智能迷你潮电领域,推出迷你潮电新品。德尔玛属于广东德尔玛科技股份有限公司,是集家电研发设计、生产和销售于一体的创新电器品牌,创立于2011年,在国际设计界、互联网行业、家电行业各领域相继获得2018-2020年德国IF设计大奖、2020年德国红点奖、艾普兰产品奖、韩国K-design金奖、网货百强品牌等殊荣。2021H1关注度TOP5新锐家电品牌
新锐母婴品牌关注度相对较高的品牌是哆猫猫和babycare。哆猫猫,儿童营养零食践行者,是专注于6个月-14岁群体的儿童食品品牌,以“分享美味零食,传递欢乐和亲子时光”为使命。产品主打“健康不添加、有益营养素助力、包装有趣好玩”,现已开发零食、主辅食、调味品三大品类。主打产品有:乳酸菌果冻吸吸乐、原味水果酸奶溶豆、鲜虾片、高钙含牛初乳奶贝等。Babycare是杭州贝咖实业有限公司旗下的母婴品牌。Babycare作为全品类的泛母婴品牌,旗下拥有包括woobaby
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