2023年房地产营销管理形成性考核册答案

【房地产营销管理】形成性考核册答案2023电大天堂【房地产营销管理】形考作业一答案：（第一章～第二章）一、填空题１、在市场营销学里,“市场”只是需求一方,指某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。2、在西方国家工商公司的营销观念中,先后出现了五种公司营销观念，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。3、市场营销组合的基本要素是产品、价格、分销、促销,简称４Ps。４、房地产营销管理是房地产公司对市场营销活动所进行的分析、计划、实行与控制过程。其核心是在公司总体战略规划指导下，拟定房地产市场营销观念和制定房地产市场营销职能战略。5、公司营销战略是公司战略的重要组成部分，它是在公司战略的指导下，在内部优势劣势分析和外部环境机遇与威胁分析的基础上制定的公司在市场营销方面的谋略。6、一般地讲,房地产公司战略规划涉及五个重要内容:拟定公司使命、拟定公司目的、制订业务投资计划、制定公司业务发展战略、战略评价与抉择。7、密集性成长战略是指公司通过当前产品的市场渗透市场开发以及产品开发三种策略方式求得成长发展的战略。8、依据在行业价值链体系中公司的业务跨越阶段和在价值链体系的同一环节上产生的多个公司联合，可以把一体化战略分为垂直一体化和水平一优化，垂直一体化又分为后向一体化和前身一体化。9、多角化成长战略涉及了以下三种具体的战略：同心多角化、水平多角化、集团多角化。10、常用的战略业务单位分类和评价方法是著名的美国波士顿征询集团的方法和通用电气公司的方法。二、单项选择题1、（Ｂ）认为公司只要致力于提高产品质量,就一定能畅销和获利。Ａ．生产观念Ｂ.产品观念C．推销观念D．市场营销观念2、从市场营销学的角度来理解,市场是指(C）。A．买卖双方进行商品互换场合B.买卖之间商品互换关系的总和C.某种商品需求的总和Ｄ.以商品互换为内容的经济联系形式３、市场营销观念的中心是（B)。A．以产定销Ｂ.发现需要并设法满足它C.制造质优价廉的产品D.推销已经生产出来的产品４、由于房地产的不可移动性,房地产市场具有(Ａ）特点。A.区域性B.时间性Ｃ.空间性Ｄ.流动性５、房地产公司的市场营销观念应当以(B）为出发点。A.推销技巧B.顾客满意度C．赚钱能力Ｄ.产品特色6、房地产市场营销管理过程的控制强调(C）。A.策略性B.计划性C．整体性D．标准性7、（B)是指以公司现有产品在现有市场上扩大销量的策略方式。A.市场促销B.市场渗透Ｃ.市场开发D．产品开发8、某建筑公司收购了一家建材厂，这属于(B)。A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.纵向一体化9、某建筑公司兼并了某房地产代理公司，这属于(A)。A．前向一体化B.后向一体化C.横向一体化Ｄ.纵向一体化１0、某开发商运用公司原有的技术、专长、经验来发展新的房地产产品,以增长公司产品的品种和种类。这家公司采用的是（A)。A.同心多角化B.水平多角化C.集团多角化D.平行多角化1１、某房地产公司计划维持其经营范围和目的不变,每年以大体相同的水平提高本公司的销售量和利润额。它采用的是（Ｄ）公司战略方案。Ａ.定位战略Ｂ.成长战略Ｃ.紧缩战略D．稳定战略12、某战略业务单位的销售增长率和市场占有率均为低水平，为“双低”的产品群。这种产品群属于（Ｄ）类产品。Ａ.“问题（?)”B．“明星(★)”C.“金牛($)”D.“瘦狗（D)”13、金牛类产品(CａshCoｗｓ）。又称重利产品,它是指处在低增长率、高市场占有率象限内的产品群,已进入成熟期。可采用()战略。A.发展战略B.收获战略C.选择性投资战略D.撤退战略三、多项选择题1、以消费者为中心,４CS理论的构成涉及（BＣＤE）。Ａ.价格B.成本C.方便D.沟通E.需求2、系统化的营销管理过程包含（ABCD）。A．营销计划B.营销组织C．营销实行D.营销控制E．营销调研3、房地产市场与普通消费品市场比较有以下一些特性（AＢCＤ）。Ａ.权益交易市场Ｂ．地区性强C.专业化限度高D.竞争不充足E.不可移动性4、密集性成长战略是指公司通过当前产品的(BCD）三种策略方式求得成长发展的战略。Ａ.市场促销B．市场渗透C.市场开发D．产品开发5、多角化成长战略涉及了以下哪三种具体的战略？（ABC）A.同心多角化B.水平多角化Ｃ.集团多角化D．平行多角化6、公司战略方案的种类涉及：(AＢCD）Ａ．稳定战略B.成长战略C.紧缩战略D.定位战略四、简答题简述房地产营销管理的含义与内容答:房地产营销管理是房地产公司对市场营销活动所进行的分析,计划实行与控制过程，其核心是在公司总体站略规划指导下,拟定房地产市场营销观念和制定房地产市场营销职能战略,重要内容涉及三个方面：公司站略规划与营销职能战略制定营销管理过程控制营销管理活动实行如何理解公司战略规划的重要性答：a。公司站略规划是公司生存发展的出发点。ｂ．公司站略规划有助于增强公司的应变能力c.公司站略规划有助于发挥公司的相对优势d.公司站略规划有助于提高公司的经营管理能力e．公司站略规划有助于增长公司利润请简述房地产公司战略规划的重要环节答:房地产公司战略规划的重要环节有：a．明确公司使命b拟定公司目的c.公司的业务投资组合d.制定公司业务发展战略ｅ.战略评价与抉择试简述房地产公司营销过程的重要程序答：房地产公司营销过程的重要程序有：a.分析市场机会b.研究和选择目的市场c.市场定位d.制定市场营销组合ｅ．安排公司营销预算五、应用题某房地产开发公司有三个业务单位,三个单位的有关资料如下。试根据资料,用波士敦矩阵法对甲、乙、丙三个单位进行评价，并分别提出对三个单位的战略方案．单位销售增长律销售额(万元)同行业最大竞争者的销售额(万元)甲2２１603２０乙1２3010丙8603０20%①甲２０丙10x1x０.1x相对的市场占有率由图可知：甲是问题类产品,对问题产品应采用选择性投资战略。一方面拟定对该象限中那些通过会成为明星的产品，进行重点投资，提高市场占有率,使之转变成“明星产品”。乙是明星产品，经济对广大经济规模和市场机会,以长远利益为目的,提高市场占有率和竞争地位。丙是金牛类产品，对于这一象限中的大多数产品，市场占有率的下跌已成不可限挡之势，因此,收获战略,即所投入资源以达成短期收益最大化为限。根据矩阵图设立原则，现已知销售增长率，甲，乙,丙分别是22%,１2%,８%。市场占有率分别是:甲=160/320Ⅹ１0０%＝5０%。乙=30/10Ⅹ1０0%=３０0%。丙=60／30Ⅹ1００%=200％按此分别填入象限。得知甲是问题产品，乙是明星产品,丙是金牛产品。【房地产营销管理】形考作业二答案:(第三章~第六章)一、填空题１．房地产市场营销环境重要涉及宏观环境和微观环境两方面的构成要素。2一般来说,与房地产有关的政策重要有财政政策、货币政策、土地政策、产业政策、住房政策、房地产开发政策、户籍政策。3房地产公司应分析、研究和了解社会文化环境,可以从教育状况、宗教信仰、价值观念、消费习俗、审美观念等方面入手。4房地产市场营销的顾客划分为消费者市场、投资者市场、生产者市场以及政府市场四类。5市场营销环境分析常用的方法为SWOT法,它是指对优势、劣势、机会、威胁几方面的分析。６调查问卷的结构一般由开头、正文、结尾_三个部分组成。７市场预测可分为宏观经济预测和微观经济预测。8房地产市场预测的方法可归纳为定性预测与定量预测两大类。９定性预测的方法常用的有专家评估预测法、情景预测法、主观概率法、类比预测法等10预测对象的时间序列反映出近期变化对预测值有较大影响时,应采用加权移动平均法使预测值更为准确１１影响消费者购买行为的经济因素重要是指购买力。12需要层次论是美国心理学家马斯洛提出的。他将人的需要分为五个层次,即生理需要、社交需要、安全需要、尊重需要和自我实现需要。13根据消费者购买行为的不同态度划分，可以有以下几种类型：习惯型、理智型、经济型、冲动型和疑虑型。１4消费者的购买决策过程可以分为五个连续的环节，即结识需要、搜集信息、分析评价、购买决策和购后感受。1５消费者心理过程涉及结识过程、情感过程和意志过程等三方面。二、单项选择题1．分析研究营销环境能帮助公司避开或减轻不利于公司发展的（B）。A．机会B．威胁C．破产D.打击２科技环境是指科学技术对公司(Ｃ)活动带来的或也许带来的影响。Ａ.生产B.推销C.营销Ｄ．财务3.财政收入政策指在财政收入方面,政府作为房地产市场的监督者,通过调节(A)，影响市场参与者的总量和结构，进而调节房地产市场的结构和供求状况。A.税率Ｂ.价格C.成本Ｄ.利率４货币政策对房地产市场的调节重要通过调整(D）以及房地产抵押贷款政策等手段,来控制银行对房地产业的信贷投向和信贷规模。A.税率B.价格Ｃ.成本D.利率５恩格尔定律表白：在一定条件下,当家庭个人收入增长时，收入中用于食物开支部分的增长速度与用于教育、住房、医疗等方面的开支的增长速度相比,（C）。A.后者小于前者B．两者成正比Ｃ．前者小于后者D.两者成反比6（Ｂ）是指公司的管理人员与职工共同拥有的一系列思想观念和公司的管理风貌,涉及价值标准、经营哲学、管理制度、思想教育、行为准则、典礼典礼以及公司形象等。Ａ.公司形象B.公司文化C.公司组织结构D．公司功能7、一般情况下,公司在进行比较大规模的市场调查活动或者方向不明的市场调查活动前，都应当一方面进行(B）。Ａ.描述性调查Ｂ.探索性的调查C.因果性调查D.预测性调查8、（D）是进行新产品开发、市场开拓和其他经营性决策时,必须进行的市场调查活动。A．描述性调查B．探索性的调查C.因果性调查D．预测性调查9、长期预测是指为期(B)的市场预测。A.四年或四年以上B.五年或五年以上C.六年或六年以上Ｄ．十年或十年以上１０、中期预测是指预测期在(B)的市场预测。Ａ．一年以上、三年以下B．一年以上、五年以下C.二年以上、四年以下D．二年以上、六年以下三、多项选择题1.宏观营销环境的重要内容涉及(ABＤＥＦ）环境。A.政策B.经济C.文化D.科技Ｅ、人口F、自然2.政府可以采用(ACD)等几种方式出让土地。A.协议B.分派C．招标D.公开拍卖3.对于竞争对手的研究，重要集中于(ABCD）几个方面进行。Ａ.鉴定竞争者的目的B．辨认竞争者的战略C.评估竞争者的优势与劣势Ｄ.评估竞争者的反映模式Ｅ、判断市场需求及结构的变化趋势4．分析市场机会的方法有(ＡＣＤE）。A.聘用专业人员进行市场机会分析B．最大范围地收集意见和建议C.采用房地产公司威胁分析矩阵D.建立完善地市场信息系统E、ＳWOＴ分析法5、房地产市场调查的重要内容涉及(ABＣDE）Ａ.市场环境研究B.市场需求研究Ｃ.消费者研究D.价格研究E．产品研究6、按市场调查的目的来划分,市场调查可分为：（BC）A.全面调查B.描述性调查C．因果性调查D.重点调查７按获得信息资料所采用的具体方法来划分,市场调查可以分为：(AC)A．直接调查法B.重点调查Ｃ．间接调查法D.全面调查８、在房地产市场预测中,比较常用的类比预测法重要有:(AＢC)A．产品类比法B.地区类比法C.国际类比法Ｄ．价格类比法９.从消费者心理角度分析，消费者的购买行为重要受（ACＤ）。Ａ.需要和动机B．消费者的收入水平C.知觉D.情绪和情感10.房地产消费需求的特性，概括起来重要有以下几个方面(ABＣDE)。Ａ.多样性B.层次性和发展性C．双重性D.综合性Ｅ．可替代性与联系性四、简朴题房地产市场营销环境的重要内容涉及哪些答：房地产市场营销环境的重要内容有：宏观环境a.政策环境b.经济环境c.人口环境d.社会与文化环境e.科技环境f．自然环境二．微观环境a．购房者分析b.竞争者分析c.上下游公司ｄ.公众e.公司内部环境简述房地产营销环境分析的重要方法答:房地产营销环境分析的重要方法有:市场机会分析房地产公司环境威胁分析房地产公司内部环境分析(优势/劣势分析）试述房地产市场营销调查的重要程序答:房地产市场营销调查的重要程序分为：a.调查准备阶段涉及拟定调查目的,初步情况分析b.正式调查阶段涉及拟定资料来源，拟定调查方法,设计调查问卷，抽样设计，实地调查c．提交调查报告阶段涉及资料整理与分析,调查报告的准备与提出d.跟踪调查阶段试说明定性预测与定量预测的区别答:定性预测又称判断预测，是指重要用理论分析和人们的直觉经验,主观判断对房地产市场的未来发展前景做出估计。定性预测大多采用调查研究，主观判断等方式来进行。定量预测也称记录预测是指根据有关记录样本资料为依据，运用已掌握的调查资料和市场信息,运用概率与数理记录方法,对未来一定期期内房地产市场也许达成的数量和数量关系作出预测。定量预测不仅规定对房地产市场的未来发展情况作出方向的说明,并且规定提供其变动大小得数值．简述营销消费者购买行为的外部因素的重要内容答：影响消费者购买行为的外部因素的重要内容有:一．社会文化因素涉及社会阶层、相关群体、家庭状况、文化状况二.经济因素涉及消费者收入状况,消费者支出模式，消费信贷居民储蓄房地产市场细分具有哪些作用?答:房地产市场细分的作用：有助于房地产公司分析，发现新的市场机会有助于中小房地产公司开发市场有助于公司集中使用资源，避免分散力量,提高公司竞争力从而取得最大的经济效益有助于调整公司市场营销策略简述房地产目的市场选择的程序答：房地产目的市场选择的程序：a.市场调研及市场细分ｂ.细分市场分析与评估涉及有效性评估,可行性分析ｃ.目的市场的选择五、简答题以本市为例，分析房地产营销宏观环境对房地产公司的影响。答：房地产营销宏观环境对房地产公司的影响涉及:政策环境、经济环境、人口环境、社会与文化环境、科技环境及自然环境六个方面。由于广州轴线的移,此举必然会给房地产公司带来影响。例如：新机场的搬迁，这将直接影响白云,花都两去的楼市格局，新机场投入运营之后对花都楼市供求以及楼价有实际的促动的意义,并且白云区在白云机场搬迁后不仅将兴起白云新城且楼市向北发展将得到支撑,亦因此白云打道北的大盘云集，正放映此趋势，又如大学城的投入使用是广州南站规划中的重要节点,促动规划中的大学城圈的建设加速,受此因素影响的涉及海珠小洲，番禺洛溪岛以及华南板块的楼市。某房地产开发器乐欲在本市投资开发一大型商住区，请你为其进行市场调查，并提交一份市场调查报告。答：某房地产开发器乐石牌东商业圈的市场：调查天河区是广州市的新兴商业区,与北京路，上下九形成三足鼎立的形势,石牌东作为天河区商业圈的重要组成部分，其发展潜力不可低估。现时天河区有两大商业结构区域,其仪是集购物、娱乐、饮食于一体全方位的大型商场，简称MALL，这种业态结构以天河城，正佳广场,宏城广场为核心的体育东商业圈;而另一种是自发形成的,但类型齐全的街铺形成商业结构，这种业态结构集中在岗顶、石牌东等地段,专业市场类型的商场备受追棒。1)、人气旺：岗顶、石牌路段天天都有很大的人流量,附近车站总挤满了人，就天桥也保持了1０0人/分钟的人流,而石牌东商业街每分钟最少的人流量60人左右，繁华限度可以略见一斑。2)、附近居民消费力极强:周边的高档住宅、居住着众多白领一族,天河政府机关就在岗顶电脑城旁。3）、附近师大、暨大的学生和老师也是商业街重要的支撑力量之一。4）、大商家带动商业发展,商业环境成熟。5）、商业发展潜力大，石牌东７00米的商业街内约有20０多间临街铺面,其中最多的是饮食娱乐、湘菜、潮洲菜,日本寿司等各种风味，各种档次的餐厅,淋足、按摩、美发美容的招牌到处可见。在本市房地产项目中选择一个你认为成功或失败的项目,试分析其市场细粉及目的市场选择的过程,提出其成功或失败的因素所在，并分析其未来应采用的对策。名雅花园的市场定位车目的市场选择目的客户选择1)、从目的客源来自的区域进行分析，项目的买家重要由广州市西线客户，南海市的买家面向港澳地区推广与媒介运用上也以此作为“双打”的目的。2）从年龄特性分析本项目买家的年龄从中青年为主，年龄估计约在2０-30岁范围内,３０岁的买家为主,他们工作时间约在8-２0２3左右，手头的积储不算十分丰厚,但每月乃至每年的收入多。３）从职业层次分析,南海市内的私营公司主，知名公司，机构的高级员工,广州等地区的私营公司和合资公司的白领一族,将是本项内容的主流。4)从收入层次分析,根据本项目占主导比例的单元售价为2６-3０万万,按此售价估算，售价按揭,２0２3月供款额为１400元/月，客户个人的月收入约在3000元或者以上。5）从客户购买住宅的用途和社区住宅类型的设立分析，客户置业倾向大多以度假为主，工作，郊区度假的“５+２”6）获知层次：随着项目社会知名的提高，形象的建立，口碑的传播，客户从以往惯常大众传播体上结识，了解，购买本项目外,通过亲朋好友介绍,业主推荐而结识，购买客户比例将大幅上升。形象支持点：1)、项目地处黄峙,素称广州市“中山九路”,交通方便,瞬时可到。历来在广州人心中是大广州概念的一个组成部分，处在广州西线的中心主线上。在广州人心中，名雅花园是西线中心区域的知名楼盘。2）名雅花园是南海市黄峙占地面积最大，总建筑面积最大楼盘,花园地处南海市中心地段，社区内配套齐全，拥有的“私家游艇会”“私家码头”“私家花园”“私家江堤”“私家巴士”“私家会所”其他楼盘不能相比的硬件设施,根据市场分析客户分析项目自身的特点，名雅花园的市场形象锁定“广州西线名盘—名雅花园”“南海—花园—名雅花园”通过此案例分析，该楼盘的重要消费者为南海市原居民,广州市西线客户且买家还以中心为主,所以开发商运用了市场密集型策略，选择以小户为目的，通过对该项目的购买家及市场分析研究,该项目代理商认为本楼盘宜走中档精品路线,中小户型是该区的适销户，该项目在代理商的策划下取得较好的销售成绩，未来应抓住目的消费者的心态，各求直接消费者心理,在销售策略,广资策略方面应加强宣传力度，吸引更多消费者购买物业，并根据目的消费群的特性配护型特点。说明并分析以下案例所使用的细分标准。案例一：深圳万科集团在199７年拟定了房地产开发为其核心业务，通过认真分析研究,该集团将国内的防地产市场分为北部，东部、南部三大片区,并制定了通过深圳、北京、天津、上海这些核心城市的房地产开发,以带动周边大中型城市房地产业务的公司发战略。案例二、香港钧濠集团以收入作为细分变量，将深圳的房地产市场细分为高收入、中档收入和低收入三个子市场，通过大量的市场调研,科学分析并结合公司所拥有的的资源优势,该集团选择了面广量大的的低收入群体作为自由的目的市场，并有针对性的开发了德福花园项目。答：案例一:所使用的细分标准是按地租细分市场,深圳万科集团按照消费者所出的地理位置，自然环境来细分市场,由于处在不同地理环境下的消费者对于同一类产品往往有所不同需求与偏好，他们对公司采用的营销策略与措施会有不同的反映。案例二：所使用的细分标准是按人口变量细分市场的收入作为细分市场的收入作为细分时常市目的,钧濠集团通过大量的市场调研最终选择面广量最大的第收入群体作为自己的目的市场，是根据消费者收入高低最终选择目的群体。南京栖霞建设股份公司是意见大型的房地产开发公司，借助自身核心竞争能力，该公司开发了各种物业来满足各种客户群体的需求,试问该公司的目的市场选择是那种类型的策略,并分析其利弊。答：1、该公司的目的市场选择了市场整体化策略市场整体策略又称为市场无差别策略，是以市场整体为服务对象,以一种产品，一种市场组合策略供应所有的顾客。市场无差别策略是建立的市场合有顾客对某种新产品的需求都大体相同的基础上，在促销,价格，渠道等方面无需求采用特殊策略。市场无差别策略甚至可用一种规格，同样价格,统一包装与商标相同广告的产品进入所有的市场。市场整体化策略的优点在于:一方面产品单一，易于实行大批量生产提高，生产效率,另一方面有助于年创名牌，提高产品的声誉，再一方面可以简化经营方式,节约营销费用。这种策略也有一定局限性,如:单一产品难以满足消费者日益增长的多样化需要，不易明确目的市场，容易忽视有特定需要的市场机会,经营风险大,产品一旦滞销转产困难等。电大天堂【房地产营销管理】形考作业三答案：(第七章～第十章）一、填空题1、房地产核心产品是人们购买房地产产品要实现的基本功能和利益,是房地产产品的最基本构成。２、产品组合的宽度是指公司有多少产品线，产品组合的长度是指产品组合中包含的总数。3、房地产新产品从技术更新限度上可分为全新产品,革新产品,改良产品，仿制产品四种类型4.产品生命周期一般可分为四个阶段，即引入期，成长期，成熟期,衰退期。5、品牌是一个综合体，它涉及品牌名称，品牌商标,商标三个部分。６、房地产商品的价格的最高限度取决于市场需求及有关限制因素,而最低价格则取决于商品的经营成本费用,即房地产商品价格的下限。７、成本加成定价法涉及不同的具体种类，重要有成本加成定价法、盈亏平衡定价法、目的利润定价法。8、成本加成定价法的计算公式是：单位房地产商品的价格＝单位房地产商品的总成本×(１+成本加成）1-税金率。9、某房产商宣布，顾客购买房屋金额达成1０0万元以上的,给予九七折优惠,这就是数量折扣,目的是鼓励顾客增长购买量。１0、价值感受定价法是根据房地产消费者对房地产商品及其价值的感受来定价的一种定价方法。11、从生产者的角度分析，一般分销渠道级数越高,生产商控制的难度也越高。12、独家分销是最窄的分销推广渠道,它一般合用于新产品、名牌产品及具有特殊性能和用途的特殊品的销售。１3、产品价值是指产品的单位价值。一般而言，产品价值与其分销渠道的宽窄成反比例关系。14、房地产开发商在分销渠道策略的选择中，重要有二种渠道策略可供选择,即直接销售渠道策略及间接销售渠道策略。15、在房地产市场中,成功的营销渠道不仅涉及第一营销渠道还涉及了第二营销渠道。16、推式策略重要使用人员推销方式和针对中间商的营业推广方式;而拉式策略重要使用广告方式和直接针对消费者的营业推广方式。17、促销的实质是一种告知说服和沟通活动18、广告通常是由广告主、广告信息、广告媒体和广告接受人组成19、房地产广告效果的评价一般可以分为两类,即沟通效果和销售效果。20、房地产营业推广具有以下几个方面的特性:非连续性、形式多样、即期效应。二、单项选择题1、房地产开发的首要因素是(A)A.项目位置的拟定Ｂ．项目的建筑设计风格C．项目的配套设施D．项目的物业管理2、具有相同的功能而款式、规格、档次不同的一组产品称为（B）A．产品种类Ｂ．产品线Ｃ.产品项目D.产品规格3、房地产公司增长同一类型但不同档次、区位、规格的产品的开发与销售，改变的是（Ｂ)Ａ.产品组合宽度B.产品组合的深度C.产品组合的关联性D.产品组合长度4、产品生命周期中成熟期的营销目的应当是(B）。A．保持市场占有率B.提高市场占有率C.获得最大的市场占有率D．减少市场占有率5、快速渗透策略是指以(Ａ)推出新产品。A.低价格和高促销投入B.低价格和低促销投入C.高价格和高促销投入D．高价格和低促销投入6、在公司的几种定价策略中,有一种只是作为公司在短期内追求最大利润的策略，这就是（A)。A．撇脂定价策略Ｂ.渗透定价策略C.折扣定价策略D．差别定价策略７、以下属于需求导向定价法的有（Ｄ）。Ａ.随行就市定价法Ｂ．追随定价法C.撇脂定价D.价值感受定价法8、渗透定价策略，通过“薄利多销”,打开销路,加速周转,以强有力的地位展开竞争，使竞争对手处在不利地位。故被称为(Ｃ）策略。A.高价B.折价C．低价D.限价9、以下可纳入心理定价范畴的是(C）。Ａ.随行就市定价Ｂ.追随定价C.尾数定价D.价值感受定价1０、（Ａ）渠道是由生产者直接将商品销售给消费者，产品不通过任何中间商转手的营销渠道。Ａ.零级B．一级Ｃ.二级Ｄ.三级１１、在房地产市场中,由于房地产产品中普通住宅的时尚性较低，因此可采用较为（）的分销渠道;而高档住宅、别墅等商品房的时尚性则较高,消费者的爱好变化较快,因此宜采用较为（Ｂ)的分销渠道。A.长、宽B.短、窄C.长、窄D．短、宽12、某房地产开发商仅委托一家代理公司全面负责某一房地产项目的所有代理工作，即为（C)。A．联合代理B．独家代理C.首席代理D.分代理１３、广告目的要明确回答的四个问题中,（C）是广告活动的核心内容。A.广告活动针对谁B.传播什么信息C.实现什么目的D.需要多少时间14、当房地产项目所处的地理位置接近某繁华路段，选择广告媒体宜采用(C）。A.电台Ｂ.杂志C．户外广告D.互联网15、(C)是房地产广告的中心思想及灵魂。A.题材B.标题C.主题D.正文三、多项选择题1、产品组合有一定的(ABＤE）A.长度B．宽度C.高度Ｄ.深度Ｅ．关联性２、在产品生命周期的衰退期，公司应采用的营销策略有（ABＤE)A.集中策略B．维持策略Ｃ.渗透策略Ｄ.榨取策略E.放弃策略3、根据消费者对新产品的反映不同，可以将消费者分为(ABCDE）A.创新采用者B.初期采用者C.初期大众D.晚期大众E.落后的购买者4、需求导向定价法的种类有(AB）Ａ.价值感受定价法Ｂ.需求差异定价法C.随行就市定价法D．积极竞争定价法5、公司定价的程序涉及(ＡBCDＥ）和选定最后价格等环节。A.拟定定价目的B.测定需求C.估算成本D．分析竞争状况E.选择定价方法6、心理定价策略的具体种类有（BCD）A.撇脂定价策略Ｂ．声望定价策略Ｃ．尾数定价策略D.招徕定价策略7、市场营销渠道涉及了:(ABＣDＥF）Ａ．供应商B.生产者Ｃ.商人中间商D.代理中间商E．辅助商F.消费者8、分销渠道涉及了：(ＢCDE)Ａ.供应商B．商人中间商C．代理中间商D.生产者Ｅ.消费者F.辅助商９、密集分销重要合用于以下产品的销售：(AC)A.便利品Ｂ．名牌产品C.替代性强的商品Ｄ.特殊品10、常用的房地产促销方式有（ＡBＣＤ）Ａ.广告B.人员销售C．公共关系D.营业推广四、简答题简述房地产产品的概念与分类答：房地产产品是指满足使用者居住、生产、经营等需要的一定建筑实体与相应服务的综合体，它是由核心产品，有形产品和附加产品所组成的立体复合体房地产产品的分类有土地和房屋产品生命周期各阶段有哪些特点及相应的营销策略是哪些答：产品生命周期各阶段的特点：ａ．引入期,新产品刚刚进入市场时期ｂ.成长期c.成熟期d．衰退期A．引入期的营销策略ａ.要注意产品的品质给消费者的第一印象ｂ.尽快完善销售隧道c.运用开拓性广告来宣传产品ｄ．要慎重选择价格和促销投入的配合B.成长期的营销策略ａ.根据市场反映改善产品品质,吸引更多顾客b．积极开拓新的细分市场和增长新的分销隧道c.将广告重点从介绍产品转为加强产品和品牌的宣传和影响力,进一步提高产品竞争力ｄ．充足运用价格手段C．成熟期的营销策略a.调整市场b．改善产品c．调整营销组合D.衰退期的营销策略ａ.集中策略b．维护策略c.榨取策略d.放弃策略简述影响房地产定价的因素答:影响房地产定价的因素有：Ａ．微观因素a.房地产自身条件b．环境条件Ｂ.中观因素a.商服繁华限度ｂ.交通条件ｃ.基础设施d．区域环境条件Ｃ.宏观因素a.行政因素b．经济因素c.社会因素d.人口因素ｅ.心理因素f.国际因素4．简述需求导向定价法的含义、种类及应用条件答：需求导向定价法是以消费者的需求为中心，根据消费者对房地产商品需求的强度和对房地产商品的结识限度来定价的一种定价方法种类有:价值感受定价法和需求差异定价法应用条件：价值感受法在一般商品的营销活动中经常被采用需求导向定价法的应用条件有:对同种房地产商品给不同的房地产消费者制定不同的价格对不同外观、款式、花色品种的房地产商品制定不同的价格对不同地点、位置楼层朝向不同的房地产商品制定不同的价格对同种房地产商品为不同时间购买的房地产消费者制定不同的价格５.试述房地产直接销售渠道及间接销售渠道的优缺陷及其适应条件答:房地产直接销售渠道的重要优点:a.可减少房地产产品销售的代理费用ｂ．有助于房地产开发商更好地了解目的市场c.有助于房地产开发商提供更优质的服务,较好的控制销售渠道d．我国目前房地产中介市场的存在诸多问题重要缺陷：a.产品推销成本较高b.易失去部分市场自营销人员的素质往往较差,推销经验局限性适应范围：ａ.大型房地产公司b.市场为卖方市场c.楼盘优质特别优良当开发商所发展的项目已有比较明确,甚至是固定的销售对象时，已无需再委托物代理房地产间接销售渠道的重要优点:A。可填补房地产开发商经营能力的局限性，使其能集中精力搞好生产B.既可使产品有最大的市场覆盖面，同时适可减少开发商的销售成本C．可避免社会资源的浪费,促进房地产商品的快速流通Ｄ．可提供全过程的销售服务E．减少和减少房地产的风险缺陷:a.难以整合形成核心竞争优势，营销策略容易被竞争对手模仿b．消费者认可开发商品牌,而对代理商的品牌结识相对薄弱c．大部分代理公司注重营销的短期利益,而对长期利益重视限度不够d．我国房地产中介市场运作尚不成熟，存在很多不规范的操作行为，容易导致开发商信誉受损合用范围：a.中小型开发公司b.市场为买方市场c.其他６.房地产代理商的经营模式重要涉及哪三种?试简述其内容答:房地产代理商的经营模式重要有以下几种:ａ.无店铺经营模式无店铺形式并非指没有经营场合,而是指不设立连锁店，在一般情况下,综合性的房地产中间商往往采用这种形式，除了派往开发商处的销售人员,所有员工在同一办公场合办公。b.直营连锁经营模式直营连锁经营是指由同一公司所有，统一经营管理,具有统一的公司辨认系统，实行集中采购和销售,由两个或两个以上连锁分店组成的一种形式c.特许加盟连锁经营模式特许经营是指特许者将自己所拥有的商标、商号、产品、专利、专有技术和经营模式等以特许经营协议的形式授予被特许者使用,被特许者按协议规定，在特许者统一的专业模式下从事经营活动，并向特许者支付相应的费用。7.简述影响房地产促销组合的因素答：影响房地产促销组合的因素有：a.房地产的类型b.房地产开发的不同阶段ｃ．促销预算d．推式与拉式策略e．政治与经济环境８、简述营业推广的含义与特点。如何制定营业推广方案答:房地产营业推广是指房地产开发公司运用各种短期诱因鼓励消费者进行购买,以促进房地产产品销售的所有措施特点：a．非连续性b.形式多样c．即期效应明显房地产营业推广方案的制定：a.界定营业推广的目的b.选择营业推广工具c.拟定营业推广规模d.营业推广的对象e.营业推广的途径f.营业推广的时间g.营业推广预算五、应用题了解本市房地产项目的定价情况,举例说明3－5种学过的定价法。答:1），成本加成定价法：如骏景花园，天郎明居等2）需求导向定价法:如美林海岸花园、海景花园等。3)竞争导向定价法:如东景花园成本加成定价法指的是房地产营销公司在定价决策中重要考虑房地产商品的成本因素,从房地产商品的总成本为中心而制定价格的一种方法，一般可提成本加成定价盈亏平衡定价法，目的利润定价法。需求导向定价法是以消费者的需求为中心，根据消费者对房地产商品的需求的强度和对房地产商品的结识限度来定价的一种定价方法，重要涉及价值感受定价法和需求差异定价法。竞争导向定价法是以竞争为中心,以房地产竞争对手的定价为依据而进行定价的一种定价方法，如东景花园，使用此定价法。2．试以本市某一公司的某房地产项目进行营销渠道设计。答：富力千禧花园渠道设计本着“以人为本”的经营理念,运用科学规范的管理手段,建立健全的规章制度，奉行“业主至上,服务第一”的服务宗旨,确立“务实、求精、效益、创新”的公司方针，提高服务水平,最大限度地满足住户的需求,加强员工队伍建设，提高员工整体素质和公司竞争能力,在广大业主心目中留下良好的口碑。不断完善社区文化建设,为业主提供优质的物业管理服务的基础上,不断展开第二销售渠道,采用以旧带新的手法，在新楼盘推出前,后已认购商品房的业主发放广告函,给予业主认购的一定折扣,如业主成功介绍新业主认购则可获赠一定期限管理费，市场信任度升高、优质的物业管理服务滚动出有效的客户，形成一个购房客户派生客户市场。在市场竞争日趋剧烈的情况下，在并不放弃广告带来的购房群的同时通过加强物业管理服务，举办丰富多彩的社区活动,吸引大众的关注,并针对性的做已购房的客户的工作,加强业主间的联系与沟通,形成口碑传播，提高旧买家介绍新买家成交的比例，并在广告宣传投入少的情况下,是销售势力不减反增。以上为富力千禧花园的渠道设计方案。3．假设本市某大型绿化生态园林居住社区准备发展，用所学的促销决策原理为其设计一个促销方案。答：富力新居促销方案富力新居坐落广州市荔湾区东风西路与南岸路交汇处的田间道，其自身既无优越的环境，且地价贱,加上广州市房地产市场竞争相称剧烈,应采用以下促销方案:1)、宣传推广的大胆策划,发展商在推出前10天左右，应在广州市各大报刊发布广告以发展商的一定实力给予购房者希望。2)、创新的营业推广方式,免费预售登记是指购房者先登记，后购房的做法。3)广告与形象包装,即重视广告，连续发布到广告进行形象包装。4）、多项辅助促销措施:如“优先派发优惠卡,有机会获赠额外购房折扣”“展销会期间全场九八优惠”、“首期只需1０％,月供130０元起”等等。最后，因势利导，运用新闻炒作和大量的广告宣传,一环紧扣一环，不断将其销售推向一个又一个高潮。以上为富力新居设计的促销方案。【房地产营销管理】形考作业四答案:（第十一章～第十二章）一、填空题1、按照专业化组织形式和内容划分，房地产公司市场营销部门重要有三种基本的组织结构，即职能式组织、地区式组织、项目式组织。２、职能式组织是指按市场调研、楼盘推销、广告宣传和新项目计划等营销职能设立机构。３、由于房地产是不动产，且地区性特性极强,在全国范围内经营房地产业务的公司通常按地理区域组织其营销力量,以便更好地使其营销活动符合本地市场需求特点。4、为了使项目开发获得成功，房地产公司在开发一个具体项目时，通常由一名营销经理，负责协助项目经理管理整个开发过程的各项营销业务。5、公司市场营销活动的成败,不仅与营销组织结构状况有关，并且也与营销负责人的地位有关。６、狭义的物业管理是指专业组织或机构,受业主委托,按协议或契约,运用现代经营手段和修缮技术对已建物业机器业主或用户进行管理和服务7、服务营销研究对象,一是研究服务业的整体市场营销活动；二是实物产品市场营销活动中的服服务业的整体市场营销活动活动中的服务。８、物业管理服务营销是房地产产品营销