万威客母亲节营销方案

感恩母亲美食美刻广州亮剑广告传媒有限公司本方案要达到的目的以母亲节为切入点，推广万威客品牌形象增加目标受众对万威客的品牌关注度通过活动吸收会员，建立友好互动的客情关系母亲是爱的代言人，而且是最闪亮的代言人人一生之中得到最多的爱就是母爱，从你的到来到母亲的离开无论你在母亲的身边还是不在她的身边，你都能感受到或看到那最深厚的爱万威客在母亲节为您加添一份爱“蕃茄炒蛋”整合营销番茄炒蛋只是一道菜？不！这小小的一道菜，承载了亲情，承载了回忆，承载了母爱

……每位妈妈都会烧这道菜，但每位妈妈都有自己不同的烹调方法，有的比较甜、有的鸡蛋多一点。。。。原因很简单，她了解家里每个人的口味、她知道那种味道才是家里人最喜欢的。妈妈对家人的细心体贴、无微不至，都在这一道简单的菜式里表露无遗。这就是“妈妈的味道”，也是“爱”的味道！线上：[方案一]“蕃茄炒蛋”微电影

[方案二]“蕃茄炒蛋”幽默病毒视频线下：母爱配方——“蕃茄炒蛋”爱心礼盒线上线下整合传播情感营销主题：“蕃茄炒蛋”为您多加一点爱如何实施？线上：[方案一]“蕃茄炒蛋”为您多加一点爱微电影电影主题：“蕃茄炒蛋”为您多加一点爱上映时间：2014年5月10日（暂定）电影内容：以母爱为线索，以蕃茄炒蛋为素材，植入万威客品牌和产品拍摄目的：1、提高品牌知名度和关注度；2、培养消费者消费万威客产品的意识和使用万威客产品的技巧；3、传播品牌美好形象。“蕃茄炒蛋”万威客——为您多加一点爱微电影情节以前的老影像、妈妈到菜场买菜、对番茄、鸡蛋挑选的认真、在做菜时脸上流露幸福的表情家人、小朋友、开饭、番茄炒蛋一扫而空，妈妈的微笑女儿长大成人、忙于工作，每天所带的饭盒里总有这道菜女儿成家了，妈妈也老了，婆孙三代过着快乐的日子母亲节到了，女儿烧了一道番茄炒蛋，但菜里添加了切成心形的火腿还有香肠，妈妈奇怪的问，“这是什么？”，“这是我为您添加的一点爱！”最后出现妈妈和女儿的手在一起炒菜线上：[方案二]“蕃茄炒蛋”功夫妈妈幽默病毒视频电影主题：“蕃茄炒蛋”功夫妈妈上映时间：2014年5月10日电影内容：以母爱为线索，以万威客产品为素材，制作幽默视频拍摄目的：1、提高品牌知名度和关注度；2、培养消费者消费万威客产品的意识和使用万威客产品的技巧；3、传播品牌快乐和健康的形象。“蕃茄炒蛋”万威客——功夫妈妈病毒视频情节以周星驰电影“功夫”为蓝本包租婆与包租公在家里跳舞，窗外有人大叫“开饭没呀？”一看是火云邪神包租婆很不情愿的用“狮吼功”把火炉点着，包租公以轻盈优雅的身法把番茄与鸡蛋等材料准备好没多久，一份色香味全的“番茄炒蛋”就出现在火云邪神的面前他闭上眼睛，深深的吸了一口，在脑海里出现了一个长的和邪神一样的慈祥的女子她用手做了一个“心”的动作，当邪神张开眼睛，看见番茄炒蛋内添加了很多心形的火腿、香肠片镜头往后退，出现的是周在片中的一代宗师形象，最后他说了一句“妈妈！”线下：母爱配方——“蕃茄炒蛋”爱心礼盒活动主题：母爱配方——“蕃茄炒蛋”爱心礼盒活动时间：2014年5月10日－11日活动形式：活动期间，购买万威客产品满50元者皆可免费领取活动目的：1、增加万威客会员数量；2、提高品牌关注度及产品销量；3、借母亲节传达品牌关爱家庭、关爱母亲的正面形象。“蕃茄炒蛋”爱心礼盒包装方案礼盒内容：4个蕃茄+两个鸡蛋+一束康乃馨品牌露出：万威客品牌logo+万威客会员入口二维码礼盒展示：销售促销话术：万威客母亲节大酬宾，凡单次购买万威客产品满50元者，皆可领取蕃茄炒蛋爱心礼盒一份，数量有限，送完为止。如何推广？官方平台在万威客官方网站和美食美刻俱乐部官方网站对万威客母亲节主题活动进行轰炸式宣传，增强受众对活动的认知和参与。1首页，万威客母亲节主题活动宣传首页，万威客母亲节主题活动宣传活动详情页活动详情页活动相关视频视频网站在优酷、土豆、爱奇艺等视频门户网站投放官方微电影和病毒视频，对万威客母亲节主题活动进行地毯式宣传，扩大活动影响和效果。2优酷网建议投放位置土豆网建议投放位置爱奇艺建议投放位置社交平台通过搜索发现，在微博、微信等比较火热的社交平台，万威客还未建立完善的品牌宣传体系。因此，为了品牌的长远发展和活动的宣传，建议建立和完善万威客微博、微信、论坛等社会化营销体系。3线上线下美食推广平台在相关美食推介平台对万威客母亲节主题活动进行大肆推广，推广内容包括万威客威电影，万威客病毒视频，万威客美食配方等，传播品牌健康贴心形象，使活动覆盖更多目标受众。4如：贝太厨房建议广告位终端配合线上活动，在商场、超市等万威客终端销售市场配合进行万威客‘母爱配方—“蕃茄炒蛋”爱心礼盒’线下活动，促进终端销售和品牌传播，吸纳更多会员加入。5丰富多样的推广渠道论坛资源红人资源意见领袖内容帐号网络公关强大的推广效果1

海富通基金成功案例海富通基金“育儿篇”活动时间：

2012年6月12日营销目的：各基金品牌陷入服务、产品“同质化”的困境，通过策划了一次成功的微博营销活动，让更多潜在受众对海富通基金品牌的认识。解决方案：通过“育儿费数据图形化”病毒视频传播及“给孩子长大后的一句话”minisite慈善活动，引起大众对育儿话题的响应、热议。执行效果：活动网站页面累积浏览量为：2,267,154次

活动网站独立IP浏览量为：998,253个

病毒视频传播：两周时间内，达到推广KOL22条（4条草根，18条粉号）；视频点击51,818次；微博转发数15,007次；评论939次。Minisite慈善活动在两周时间内，达到推广KOL34条（17个草根，17条粉号）；微博转发数10,632次；评论1,326次。点击观看视频2

光明乳业光明乳业【畅优乳酸菌】活动时间：

2011年7月1日—2011年12月31日营销目的：增强市场上对畅优植物乳酸菌饮品品牌特性的认知度与识别度的目的，引发消费群体关注，最终协助提升产品销量。解决方案：通过品牌游戏内植入，兑换网站建设，微电影拍摄。SNS平台资源推广联合推动品牌活动的影响力，加深品牌活动的推广深度并将活动推入高潮。执行效果：活动网站页面累积浏览量为：3,269,625次活动网站独立IP浏览量为：1,000,812个持包装背面兑换码至活动网站兑换的累积总数为：216,868个

游戏内‘光明实验室’被点击累积总数为：25,536,239次点击观看视频3

光明乳业【免费午餐】邓飞活动时间：

2011年4月公益活动：通过微博，把话题深度引爆，