旅游产品之泰山修改版

走组长：华思阳组员：胡悦贾妍李静李丽李素美泰山旅游产品的研究一、泰山的开发1、产品的特点泰山被誉为“五岳之首”，山姿雄伟壮丽，有雄、奇、险、秀的自然景观，又有悠久的历史和丰厚的文化积淀，还有得天独厚、绝无仅有有的人文景观。泰山具有重要的地质科学价值，独特的美学价值和珍贵的历史文化价值。1982年被国务院公布为第一批国家重点风景名胜区，1988年被国家教科文组织列为世界自然与文化双遗产。泰山的自然资源和人文资源丰富多样，独具特色，是我国旅游资源中的瑰宝。泰山作为一项旅游产品，其最大的特点在于它本身含有丰富的旅游资源。1.自然旅游资源（1）占据地域优势，变质岩地貌雄奇首先从地域上看，泰山山脉位于山东省东部，沿中华民族的摇篮之水--黄河下游沿岸绵延200多公里，盘踞在济南、历城、长清、泰安之间的齐鲁大地上，总面积达426平方公里。其次，从地形上看，泰山屹立在华北大平原上，山势突兀，气势磅礴，于平野处仰视，有擎天捧日、拔地通天之势。最后，从高度上看，泰山位于五岳之首，海拔1525米，俗称“极顶”。泰山山体主要为变质岩地貌，呈节理发育，经地质构造的抬升而形成。（2）观赏性强，山景丽、幽、奥、秒、旷这五种景观分布在不同的地段丽---在攀登泰山的东路与西路之间的盘山道沿途，这里山水相映，古刹幽深。幽—从登山之门岱宗坊沿东路至南天门，绿荫环绕，一步一景，令人目不暇接。奥—泰山之阴的后石坞，有“泰山后花园”的美誉。秒---由南天门经“天街”到极顶的一段。虽然地势平坦，但别有洞天，景色格外迷人。旷---泰山西路下山沿途溪深、谷幽，岩下一潭，水阔潭深，令人生旷达之感，（3）四时风光不同，昼夜景观各异泰山的自然风光具有季节性的特征，春夏秋冬，景色各异，令人赏心悦目。一天之内，泰山景观也各不相同，白天在日观峰上观日出，傍晚，岱顶的晚霞夕照。2.人文旅游资源

（1）“封禅”祭祀与历代寺庙留存着华夏历史社会的印迹封禅是泰山独有的祭祀活动和文化现象，自秦代以来，历代帝王纷纷来泰山封禅，以巩固其统治，而泰山也因此地位声名显赫。公元前219年，秦始皇统一大业完成后，就亲临泰山封禅。泰山历代寺庙建筑遗迹，留存着华夏社会历史的印迹。岱庙，始建于秦汉，历史悠久，是我国历代封建帝王封禅祭祀的地方，它是泰山地区规模最大、保护最完整的古建筑群，主体建筑天贶殿与北京故宫的太和殿、曲阜孔庙的大成殿并称我国三大宫殿。泰山东路登山门户岱宗坊，建于明代隆庆年间，清雍正九年重修，南天门建于元朝。南天门的“天街”前，则是规模宏大的古建筑群碧霞祠，是宋代的道观建筑。泰山西麓灵岩寺，为佛教建筑，其千佛殿内有48尊宋代彩塑罗汉像，被誉为海内第一名塑；泰山刻石是中华民族的文化艺术瑰宝，主要分布在泰山中路两侧、岱庙、岱顶等处，分碑碣、摩崖、楹联三大类，既有气势非凡的千言巨制――唐摩崖刻石，又有精雕微刻国之瑰宝――秦刻石，既有大家名作，又有石匠巧凿，内容包罗万象，字体汇百家之长是天然的书法艺术宝库。（2）文人学士的称颂与民间传说展示了民族的古文化“山因人而名”，泰山是中国历代名人荟萃之地，从2000年前的孔子到汉代的司马迁，以及唐代的李白，宋代的苏东坡，近代的郭沫若等都游过泰山，留下许多传世诗文。例如孔子的“登泰山而小天下”、杜甫的《望岳》皆为传世佳作。而且泰山的民间传说更为丰富多彩，许多景点都伴随着民间传说，如碧霞祠流传的佛道两教争夺地盘的神话。（3）泰山风景名胜区旅游资源的创造与发展一方水土养一方人，一方人居创造一方文化，泰山地区的老百姓以自己的生活方式创造了本地域的风土人情，民俗文化。一些节日，庙会等都促进了泰山旅游资源的创新与发展。二、开发策略

目前泰山旅游区资源的开发利用以观光游览为主，今后的发展重点应放在进一步深度开发和保护资源，加强特色宣传以增强旅游区的吸引力1、保护性开发策略泰山旅游资源较为丰富，自然资源不容破坏，尤其是人文资源更加不能破坏，要从保护性的角度去开发。泰山在开发过程中要做到以下几点保护：文物保护规划、碑刻石刻专项保护、古树名木专项保护、瀑布潭池专项保护、生态专项保护、地质专项保护、生物多样性保护。保护好了旅游资源，开发才有价值。2、人文与自然景观相结合策略旅游产品和一般产品相比在内涵上有其独到之处，旅游产品的内涵主要在于精神，也就是游客在观赏过程中对景点的感受程度，物质享受附着于精神需求而存在，任何产品进入市场之前必须进行制造、包装、定位才可以进入产品营销的阶段，这种现象特别是在现代社会产品流通的程序上可以说是一项必经的过程。泰山旅游产品同样也有一个定位、制造、包装的开发过程。通过定位、制造、包装，使泰山旅游产品充分显示出它的价值和观赏性。根据泰山的特点，今后在进一步开发泰山旅游产品的过程中，应把泰山本身所包含的历史文化和景区的自然特色结合起来，形成独特的旅游产品，例如谈到封禅，就可以结合山顶的“记泰山铭”(它是南天门上的一块摩崖石刻，唐玄宗封禅时所刻，记载了当时的情景，保存完好)，介绍来过泰山的13位皇帝。看铭文，赏美景，人文资源与自然景观相得益彰，令游客流连忘返，自然会对泰山文化产生喜爱之情。3、搞好市场定位策略根据泰山的特点，其市场定位应实行以下策略：（1）发挥泰山自身的力量，采取“各具特色，整体推出”的策略。各个景点景区背景不同、形态各异，在进行产品销售时应在保留各自特色的基础上整体推出。例如泰山碑文众多，每条碑文都有其出处，并且和周围景观融为一体，如果分别去介绍，便显得分散、无序，很难取得好的效果。因此应集中优势将碑文进行整理、包装，统一推出，从而形成独具特色的产品。（2）善用邻近景点力量，与周边景点相联系，形成强强联合。笔者认为单独发挥泰山自身的力量，不如借用邻近一些具有影响力的景点，以提高泰山旅游产品的竞争力。特别是曲阜——孔子故居，在国际上具有很高的知名度，也是世界性的文化遗产，再加上济南泉城，把这两个景区与泰山结合起来将形成一个很有力的文化、景观旅游产品群体。在促销方法上，可以把自然景观与宣传孔孟之道的文化精髓结合起来，使人们在旅游中不仅仅欣赏祖国的大好河山，还可以体会深厚的文化底蕴。孔子在某种程度上是中国文化的象征，孔子研究不仅在中国，在世界上也有很大影响，因此借孔子之名也可以扩大泰山在全世界的影响及知名度（3）定位旅游消费群。丰富的人文资源和优美的自然风光决定了泰山旅游既是文化旅游又是景观旅游，因此，其主要旅游群体应基本定位于对中国文化有一定了解或有兴趣了解中国文化的群体。在此基础上可按季节的不同为不同的旅游人群服务。例如冬季基本上以周边游客为主，周边游客大多具有朴素的佛教、道教信仰，经常登山上香，这时正是大部分景区的旅游淡季，但是有了他们可使泰山在淡季不淡，由于这些游客是周围居民，在门票等相关的旅游收费中，应给予一定的照顾和补偿，这样可以继续留住这部分游客。在其他季节，旅游群体的主要目的是游玩和欣赏，文化旅游就可以发挥其强大的吸引力，如泰山封禅、泰山碑文(含碑刻书法艺术)字体、泰山的宗教特色(儒、佛、道三教共处)等。由于泰山文化的历史延续性，中国的书法在此也有一定的延续性，从先秦的小篆到现代名人的字体样样俱全。原始的宗教礼仪又使泰山被赋予特殊的社会地位，同时泰山本身风景优美，大气磅礴，所谓“稳如泰山”、“重如泰山”“一览众山小”等都是泰山文化旅游的特色，不同群体都可以在这里找到自己感兴趣的旅游兴奋点，这是其他产品很难具备的。三、发展阶段泰山是中华民族的伟大象征，是华夏文化之根，伟大中华之国山，东方文化的宝库。在世界文明史上占有重要地位。1978年被联合国列入世界自然与文化遗产。改革开放以后泰安开始有规划地保护地发展旅游。从1978年泰山国际登山节开始，泰山旅游地进入快速发展时期。每年的泰山旅游人次快速增长态势，根据泰安旅游近30年的发展状况，结合巴特勒的旅游地生命周期理论，按照理论中各个阶段的特征，将泰山旅游发展划分为以下三个发展阶段。第一阶段(改革开放以前），探索阶段。历史上泰山因为其独特的地理位置，造成了其高大、雄伟、而又壮观的自然态势，进而得到了统治阶级和文人墨客的推崇，因而获得了很多的赞誉，更增添了她的神秘，使得佛、道、儒再次并立，但由于受到当时各种条件的限制和制约，泰山旅游地的旅游发展还是经历了比较长的探索过程。泰山几千年的人文历史，造就了丰富的人文景观。但是，由于社会现实，很长时间内，泰山游客少之又少。即使是改革开放以后到1985年由于人们生活水平的限制，此阶段，相对少量的国内外游客开始到访泰山。第二阶段（1978-1995），参与阶段。改革开放以来，特别是1985年以来，泰安市政府开始在专家的指导下对旅游发展进行规划并成立了泰山景区管理委员会，政府作为主要力量参与开发标志着泰山旅游地生命周期探索阶段的结束和参与阶段的开始。1987年第一届泰山国际登山节开幕，当年旅游人次达到280万人次以上客流量开始以平缓的速度逐年递增。客源较集中，主要来自山东与近距离的河北、北京、天津、江苏等。泰山其他景点得到进一步回复之后，又加强了接待设施的建设，增强旅游接待能力和旅游吸引力。第三阶段（1995-今）快速发展阶段。随着国家各种刺激旅游的政策的颁布，极大地刺激了国内旅游，旅游人数快速增长，旅游人次从1996年的380万人次增至2007年的1518.5万人次。国内客源市场分布变化明显，一改过去客源主要依靠泰山周边和泰山省内的局面，逐步形成以山东省为主，周边省份为辅，辐射全国各地的布局。泰山进一步规范景区管理、整治现有景点。不断加大旅游宣传，提高自身知名度，利用泰山品牌优势，吸引外部旅游资金投入，有效利用外部资金解决自身发展建设中的资金问题，通过一系列的措施，泰山旅游发展取得显著成就，旅游接待设施进一步增多，接待能力加强，服务意识明显提高。四、生命周期的变异

通过对泰山生命周期的分析，泰山属于延伸旅游产品。从泰山生命周期阶段图来看，它的探索阶段和参与阶段所经历的时间都比较短，而它的发展阶段非常长。并且泰山现在的销售量平稳增长，销售额也保持稳定。五、泰山的发展方向

1、朝着品牌化方向发展旅游品牌是该旅游地区区别于其他旅游地的标志，是旅游占有市场份额的标志。泰山区旅游品牌正在起步阶段，需要依托历史文化价值的同时，跳出泰山，顺应潮流，顺应市场。以建立旅游品牌核心竞争力为主导，塑造并完善旅游品牌内涵，打造鲜明的泰山区旅游特色卖点，建立和扩大忠诚消费群体，把泰山打造成环境最优美、知名度最高、最具有活力的旅游经济圈。2、朝着网络化方向发展我国早已进入了信息化时代，越来越多的人走在信息的前沿。泰山的发展要和信息技术联系在一起，利用网络推广泰山。大力推进旅游科技创新，推行和普及旅游电子商务，开展网上信息查询、网上销售、网上预订，网上结算和网络化管理，使泰安市的旅游产业尽快步入信息高速公路。旅游基础建设要引进先进技术，与国际接轨，满足游客的新需求。另外，对分时度假，绿色饭店、国际