搜索引擎优化 网站访问速度优化

搜索引擎营销与优化第七讲网站访问速度优化网站访问速度优化服务器代码CookieCSSJavaScript图片移动设备网站排名+用户体验网站访问速度优化–代码最小化HTTP请求合并文件减少外调文件数量使用浏览器缓存CSS贴图定位合并图片并减少图片请求图片串减少图片数量InlineImagesdata:[<mediatype>][;base64],<data>网站访问速度优化–服务器避免空的imagesrc和href<imgsrc=“”>使用CDN加速使用Gzip压缩网站访问速度优化Cont.减少Cookie大小外调CSS和JavaScript把CSS文件至于代码顶部尽可能把JavaScript至于底部移除重复的JavaScript代码图片优化转换GIF为PNG、无损压缩JPEG等不要在HTML中重定义图片大小favicon.ico小于1k网页访问速度优化-网站分析网页访问速度优化-网站分析第一优先级优化图片：通过无损压缩图片可腾出447.4KB

(缩减36%)CSS贴图定位：合并图片，减少图片数量网页访问速度优化-网站分析第二优先级使用浏览器缓存：某些资源可指定最少为期一周的有效期启用压缩：使用Gzip压缩可减少49KB的数据传输量如图片不在HTML或CSS中重新调整，可腾出31KB空间（缩减涉及图片的45%）网页访问速度优化-网站分析第三优先级尽量通过同一网址提供资源暂缓JavaScript解析尽量减少重定向压缩JavaScript压缩HTML网站地图网站地图网站地图作用网站地图文件是为了方便用户更好的了解站点的架构而设置的，能帮助用户便捷得查阅到所需信息。搜索引擎蜘蛛非常喜欢网站地图通过网站地图，不仅用户可以对网站的所有内容一目了然，搜索引擎也可以跟踪链接爬行到网站所有主要部分XML文本形式专为搜索引擎机而准备，可在Robots.txt文件中进行描述。HTML界面形式它作为构成网站的诸多网页之一，以纯文本超级链接形式为最佳表现形式，用户和搜索引擎都可以识别网站地图的形式网站地图的形式HTML界面形式HTML版本：在被搜索引擎认为重要的页面上做指向其的纯文本超级链接小网站：网站地图可列出所有页面中大型网站：

网站地图只列出网站最主要部分的链接，如一级分类、二级分类将网站地图分成多个文件，主网站地图列出通往次级网站地图的链接，次级网站地图再列出一部分页面链接XML形式由XML标签组成，文件本身必须是utf8编码通过搜索引擎提供的特定入口进行提交在robots.txt文件中进行标识，标识语句为：Sitemap:/sitemap.xmlXML形式地图百度、Google、雅虎、必应都支持robots文件指定网站地图文件位置sitemap.xmlRobots.txtRobots.txt一种爬虫协议，告知搜索引擎蜘蛛选择性抓取网站页面Robots.txt语法例1.禁止所有搜索引擎访问网站的任何部分User-agent:*Disallow:/例2.允许所有的Robot访问(或者也可以建一个空文件)User-agent:*

Allow:

/

Robots.txt语法例3.禁止某个搜索引擎的访问User-agent:Googlebot

Disallow:/

例4.允许某个搜索引擎的访问User-agent:Baiduspider

allow:/

例：TRobots.txtnofollow什么是Nofollow标签？Nofollow是一个HTML标签的属性值。这个标签的意义是告诉搜索引擎“不要追踪此网页上的链接”或“不要追踪此特定链接”支持nofollow的搜索引擎谷歌、百度、搜搜、有道等Nofollow标签使用方法Nofollow标签通常有两种使用方法：

1、网页meta标签添加“nofollow”属性，告诉搜索引擎不要抓取网页上的所有外部和内部链接。<metaname="robots”content="nofollow”/>2、超链接添加“nofollow”属性，告诉搜索引擎不要抓取特定的链接<ahref="/"rel="nofollow">锚文本</a>Nofollow标签产生原因和作用Nofollow标签产生原因：由于SEO的发展，大量互联网人员都知道反向链接即外链是搜索引擎给网站排名的一个重要因素。为了添加反向链接，SEO作弊者会在论坛和博客等互动性网站上大量发布带无关链接的内容。这些垃圾链接的存在给搜索引擎对网页质量的评估造成一定程度的麻烦，所以增加nofollow标签——“垃圾链接防火墙”Nofollow标签的作用有两方面，简单的说，一是不给链接投票，增加此链接的权重；二是使添加nofollow的部分内容不参与网站排名，便于集中网站权重。Nofollow标签拓展应用为站点的内部链接添加nofollow，减少页面对无SEO价值页面的权重传递比如：隐私保护、网站后台等链接404页面当用户访问的页面网站上不存在，即原始的URL失效，服务器一般会返回404错误404页面404页面要保持网站统一模板、设计风格、logo及名称，不要让用户弄不清自己到了哪个网站上第一404页面需要在最醒目的位置显示错误信息，明确提示用户，要访问的页面不存在第二包含通往首页和重要分类页面的链接，建议用户可以访问的页面，还可以加上站内搜索框第三404页面设计原则SEO的三大支柱整体架构/内部链接/页面代码关键词部署

网站内容外部链接站内元素站外元素SEO三部曲Stage1架构优化技术架构网站结构页面代码内链结构Stage2内容优化关键词战略页面内容部署多媒体优化内容生成Stage3外部优化外部链接社会化媒体网上名誉管理多渠道整合KeyPoints关键词研究关键词策略关键词选取内容体系建设关键词部署内容编辑优化重复内容处理多媒体优化博客营销站群优化关键词研究关键词你压我头发啦

&*@#￥关键词手机诺基亚手机数码相机联想笔记本手机报价三星3G手机LGLenovo网上商城购买手机诺基亚手机配件超薄笔记本时尚手机iPhone5ThinkPadX200EOS5DMarkIIIDIR-615Lumia

920笔记本电池网上购物购物网关键词定义关键词人名网站新闻小说软件游戏关键词，就是你输入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎寻找的东西关键词研究的意义有效的关键词研究，能够正确分析网站问题，找到提升方法只有前期定位好网站的关键词，后期对网站优化时才能事半功倍用户搜索词是多种多样的，不要只局限于热门词汇，而浪费流量网站的最终目的是转化，所以要挖掘一些流量较多，竞争小的长尾关键词确保关键词有搜索量提升竞争力满足搜索多样性寻找有效流量降低优化难度不要使用没有知名度的企业或品牌名作为关键词关键词分类（按类别）123热度热门关键词：主要是搜索量比较高的词一般关键词：搜索量一般的词冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇长短主辅短尾关键词：一般是两个字和四个字组成的长尾关键词：一般是四个字以上的主要关键词：即核心关键词辅助关键词：即通过核心关键词扩展的相关关键词联想品牌词搜索需求联想–30,000联想官网–28,000ThinkPad–5,500Lenovo–3,000ThinkPad官网–2,500Lenovo官方网站–1,800联想电脑–1,200联想官网首页–900Lianxiang–900联想电脑官网–800基于关键词的用户需求分析运动服饰行业月均搜索量约为2300万鞋类–68%服装–20%包类

–5%其它–7%李宁相关关键词分析关键词月均搜索量李宁9.6万李宁官方网站6.6万李宁官方商城3.9万李宁运动鞋2.5万李宁专卖店2.0万关键词策略及竞争环境分析关键词分析头部关键词长尾关键词关键词策略制定网站内容优化策略网站内容扩充策略外链策略外部环境分析Top100KeywordsTop30Positions竞争环境监测竞争对手分析直接竞争对手间接竞争对手竞争对手分析竞争环境优化直接及间接竞争对手分析直接竞争对手同业网站平台网站SEO内容网站联盟网站生产厂商间接竞争对手评测网站百度百科用户社区社交网站新闻资讯网站可打败可利用SEOSMO关键词扩展搜索建议与相关搜索补充说明文字百度指数（）谷歌关键词工具（/select/keywordtoolexternal）地名品牌限定词搜索建议：在搜索引擎中输入核心关键词，搜索框会自动显示与此相关的建议词。相关搜索：在搜索引擎中搜寻关键词时，搜索结果页面最下方给出的内容。关键词工具交叉组合各种关键词交叉组合生成其他关键词关键词工具–百度指数关键词工具–GoogleAdWords关键字工具/select/KeywordToolExternal关键词工具–Google搜索解析/insights/search/关键词流量预估的意义用户需求确定KPI了解行业形势流量预估的决定因素PPC季节性波动关键词类型关键词总搜索量多次点击决定因素关键词策略关键词策略的制定与实施全面广泛的关键词研究找出最符合网站特点的热门及长尾关键词对热门及长尾关键词进行相应的页面匹配及优化发现新的机遇并生成相应内容或产品页面关键词策略热门关键词长尾关键词热门关键词主页优化，占据关键位置地区页面优化，影响本地化搜索结果SEM配合，强化品牌热门关键词推广链接占据主要搜索排名位置长尾关键词需求长尾关键词长尾关键词长尾关键词通过百度开发平台获取长尾流量关键词选取关键词的选择：基本原则M1M2M4M3调查用户的搜索习惯关键词不能过于宽泛关键词不能过冷关键词要与页面内容保持高度的相关性关键词选取关键词拓展Google关键字工具、百度指数、Google搜索解析排序Google关键词工具、百度指数工具、Google趋势挑选关键词搜索量+页面内容+竞争程度确定核心关键词寻找亲戚、朋友、同事一起头脑风暴分析竞争

对手关键词查询关键词搜索次数头脑风暴发动人群竞争对手分析查询搜索次数提问自己问题

确定关键词方向关键词选取与公司业务相关搜索量较大有排名可能性Top竞争对手的PageRank、数量与难易程度2or3个单词的词语KEI=搜索量/竞争页面数量关键词竞争程度分析搜索结果<10万竞争程度小，排名容易搜索结果几十万，略难搜素结果百万竞争压力较大搜索结果千万竞争激烈题目中含有搜索关键词，判断起来更精确竞价展示多表示竞争激烈内页排名数量多，竞争程度小注：大型网站分类页面按首页算分析竞争对手，寻找判断关键词竞争情况搜索结果数内页排名数量Intitle高级搜索指令竞价结果数竞争对手情况竞争程度判断关键词选取案例手机难易程度-86%搜索量日均4.5万诺基亚手机难易程度-78%搜索量日均1000智能手机难易程度-73%搜索量日均2500安卓手机难易程度-73%搜索量日均2000关键词选取夹克or茄克专注茄克

忠于男人夹克vs.茄克(摘自百度百科)夹克茄克关键词选取电纸书vs.电子书BeCarefulwithYourKeywordsContentNetconceptsTV专家博客员工博客知识库内容体系建设内容体系建设流量运营捕获流量提升流量拓展流量品牌词商品词行业词商品词–头部词主要页面优化外部链接针对性页面产品建设商品长尾词+行业词拓展案例分享–聚美优品通过“口碑中心”的策划上线，使百度收录量由5,000提升至1,390,000通过主页等主要页面优化，使“化妆品团购”等核心关键词百度排名第一重点关键词主页优化内容优化+外链策略案例分享–聚美优品口碑中心优化，长尾内容拓展百度页面收录：1,390,000Google页面收录：1,160,000案例分享–聚美优品品牌词排名内容匹配主页ProductsCat1Subcat1Subcat2Subcat3Cat2Subcat1Subcat2Subcat3Cat3Subcat1Subcat2Subcat3AboutAbout1About2About3ContactSoftwareFocusedMoreFocusedNarrow–TightlyFocusedFocusedMoreFocusedNarrow–TightlyFocusedBusinessSoftwarePDFToolsPDFConverter网站结构关键词主题案例分析：旅游指南的重构与内容扩充页面收录量：1万多页->40多万页/酒店点评内容的拓展页面收录：159,000关键词部署关键词部署关键词的部署：一般合理的整站关键词部署类似金字塔形状网站关键词部署金字塔核心关键词的部署位置目标关键词位于一级导航页目标关键词部署在二级导航页长尾关键词将部署在产品终端页首页一级导航页二级导航页终端页面关键词部署（注意事项）限定每个页面关键词个数避免内部竞争关键词决定内容策划每个页面只针对两三个关键词，使页面内容有针对性避免内部竞争，同一关键词只用于一个页面优化关键词研究的越仔细，内容策划就越顺利关键词部署要点Pagetitle是一个页面最重要的排名元素主页是一个网站最重要的页面每个页面需要有一个页面主题每个页面应该包含200-250字关键词在页面的位置很重要重点关键词的部署通过关键词研究，找出50个左右重点关键词和相应页面每个页面一个关键词主题，不超过3个关键词针对此页关键词对title,H1等其它页面内容元素进行优化通过内部链接的优化突出此页面针对重点关键词进行外部链接的优化通过对锚文本的优化，提升关键词排名Pagetitle的SEO作用SEO作用决定网站的内容方向，是关键词权重分配高低体现之处让用户第一时间了解页面主题决定用户是否点击的重要因素影响关键词排名影响点击率PageTitle优化技巧65个字符或以下（包含空格）每个页面有不同的pagetitle充分体现页面内容最重要的关键词置于首位避免特殊字符，如©,®,™等格式案例：[重要关键词]:[包含重要关键词的语句]–网站名称PageTitle案例–美的集团-原来生活可以更美的Meta优化技巧MetaDescription对搜索结果没有影响，但可提升点击率1或2句的描述性文字，包含”Call-to-action”和重要关键词大约150-250个字符（包含空格）MetaKeywords对搜索结果没有影响尽量包含3-4个重要关键词，可能有利于内部参考及站内搜索描述标签注意事项描述标签注意事项80-100字文字准确相关大型网站的首页和主要分类页面考虑人工撰写标签每个页面拥有自己独特的描述标签包含目标关键词不堆积关键词MetaDescription:三星手机等产品官方网站。想象三星能为您做什么？在这里您可以找到三星手机、三星笔记本、三星显示器、三星电视、三星数码相机、三星打印机、三星家电等三星产品官方介绍及服务支持信息。内容编辑优化网站内容写作和优化：网站内容编辑规范1.关键词尽量选择长尾词2.标题尽量不要与其他网站的文章标题相同3.内容尽量原创，避免抄袭，重复4.800-1000字为最佳；一般500-600字即可

5.描述及首段文字需包含2-3次关键词6.页面关键词密度占文章正文字数的2%-8%7.用粗体、斜体方式重点标注1-2次页面关键词8.图片需加ALT属性网站内容编辑规范网站文章编辑要点1、文章关键词目的性2、文章原创性3、文章质量审核标准文章关键词目的性文章关键词需要所在栏目或网站的主题相关页面关键词应当只涉及到当前页面的内容，而不必涉及整个网站、所在频道等内容在关键词选择上，我们应尽量采用长尾词的形式，在某种情况下，标题也可以作为一个比较具体的关键词从网站在受众的角度考虑，结合用户的一些搜索习惯，来填写适当的关键词文章规范性1、文章标题规范性2、文章摘要规范性3、文章内容规范性4、文章图片规范性文章标题规范性文章标题需包含当前文章最主要的关键词尽量将主关键词安排在标题的前半部分文章标题应该简洁明了，以不超过15个汉字为宜由两部分组成的标题，中间可以用空格或“，”隔开，而不是其他符号文章摘要规范性文章的摘要里必须包含页面关键词文章摘要要尽可能的重复页面关键词，但不要堆积，一般要求重复2-3次关键词文章的摘要没有严格的字数要求，两句话三句话就可以，以80-100字为宜文章的摘要不是关键词的堆砌或罗列，而是概括了文章的主要内容，从而引导用户在搜索引擎中点击文章内容规范性文章的首段一定要出现页面关键词，并且可以把首段出现的部分页面关键词加粗文章的末段也要出现页面关键词，尽可能的将页面关键词安排在文章的结尾部分页面关键词在文章的正文中要有一定的比例分布（一般情况下是2-8%），在不影响阅读的前提下，一些词可以用页面关键词来代替页面关键词在一篇文章中表达要统一文章图片规范性所有上传的图片都应该加上ALT属性，并且ALT属性必须符合图片本身的内容，同时也要尽可能的包含页面关键词每幅图片下都应该配有适当的文字说明，并且文字说明中要包含页面关键词对于含有文本的文章来说，尽量不要在文章开头就显示图片文章伪原创伪原创就是把现有文章进行再加工，让用户及搜索引擎认为是一篇新的原创文章，并有可读性和用户价值文章内容编辑误区文章连载文章段落内容重复文章质量审核标准文章页面关键词应尽量选择长尾词除行业标准性文章外，其他文章标题尽量不要与其他网站的文章标题相同方法：在搜索引擎中搜索标题，比较是否重复文章字数800-1000字为最佳文章描述及首段文字需包含2-3次关键词页面关键词要占文章正文字数的2-8%文章中需使用粗体、斜体方式重点标注1-2次页面关键词文章内图片需加ALT属性文章内部添加站内链接的作用内部链接是重要的SEO因素，合理设置内部链接可以推进SEO效果，提升网站相关关键字的排名内部链接可以帮助搜索引擎蜘蛛在相关内容页面间爬行，有利于内部链接锚文本排名和目标URL页面的收录内部链接有助于PR的传递内部链接可以网站页面的增加相关性，提高用户体验，增加网站的PV量文章内链建设添加内链的文章需与链接页面内容存在相关性一篇文章的内链应在2-3个为佳文章页内链要有穿插性内链的指向一般为：网站首页网站频道页同频道内的文章页重点优化的页面链接锚文本需根据链接页面关键词来指定。重复内容处理重复内容的定义定义：位于不同URL地址，但内容却完全重复，或者大部分类似，重复的内容导致搜索引擎无法对其收录原因：网站结构导致的重复内容，单页面主题内容过少，页面结构模块被多次使用，操作站名同模板页面内容重复内容转载导致的内容重复，非原创性文章，导致网站自身与采集信息源网站内容重复排除重复内容利用robots文件（robots.txt）协议排除其中一个次要的重复页面通过301将其中一个URL永久重定向另一个URL排除重复内容多媒体优化多媒体优化图片优化在文件名中使用与图片相关的关键词在ALTtag中使用与图片相关的关键词优化与图片相关的网页内容放置图片于相关文字内容周围同一页面不宜使用过多图片巧用图片分享网站，注意图片题目、描述和标签的填写多媒体内容的链接优化尽量避免使用图片链接，而使用包含正确锚文本的文字链接如必须使用图片链接，图片需注意使用正确的ALT和文件名视频及音频等多媒体内容应有独立的页面，并配以文字内容，当网站内提及相关视频时，应链接到相应页面博客营销博客的应用提供新鲜的内容网站内容的延伸增长流量增进品牌价值有利链接的增长与客户沟通的渠道获得用户反馈的渠道RSSfeeds博客写作过程及技巧–准备阶段头脑风暴内容的头脑风暴你想知道的内容、最近的想法和心得、有经验的领域、最近的新闻热点等等关键词找出关键词目标通过关键词工具，找出3个关键词目标（切合主题并且搜索量大的）调查找出并阅读相关内容的文章或博客阅读最少3-5篇相关文章，链接回引用的文章或博客亮点寻找文章的亮点尽可能的加入文章的亮点，吸引他人引用或转载，包括信息类、新闻类、争议话题、攻击性文章、幽默的内容等博客写作过程及技巧–写作阶段在Word中撰写草稿说话形式的自由表达不用顾忌长度，尽可能表述清楚纠正错别字及语法错误链接到引用的博客及文章决定文章的长度如长度过长，分成几次发表融入关键词用正常的锚文本链接到自己网站的相应版块及页面博客写作过程及技巧–发布决定发布时间在博客系统中录入文章对文本进行格式处理加粗及标示重要的文字及论点使用正确的Htag，如H2-H6等正确的加入超链接插入一个或多个符合标题的图片或视频，并加以优化发布博客写作过程及技巧–跟进阶段分享与朋友及业内人士分享文章途径：微博、SNS网站、网络书签分享、发帖等其它途径跟进编辑回复内容回答回复问题根据回复内容改进文章内容或生成新的文章博客写作过程及技巧–参考主题……的方法如何…………的小技巧什么是……？为什么……？……的原因……的10种……站群优化站群YES/NOMaybe站群定义百度百科站群，即一个人或一个团队操作多个网站，目的是通过搜索引擎获得大量流量，或者是将链接指向同一个网站，以提高搜索排名。站群定义cont.站群垃圾站群站群定义cont.站群的产生自然产生子品牌网站子业务线网站地区分站微博、社交网站WAP站点……流量拓展MiniSites资讯站博客站……快速创建以SEO为目的快速生成批量管理……充分利用周密布局杜绝使用站群成功要素内容外链高质优质站群成功要素Cont.数量质量内容质量、用户体验高效、可控站群的优与劣Pros排名见效较快(新站)风险平摊提升主站竞争力品牌保护