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文档简介
世界上最好的工作
——大堡礁
护岛员大堡礁简介大堡礁是位于澳大利亚东北部昆士兰省对开,是世界上最大、最长的珊瑚礁区,是世界七大自然景观之一,也是澳大利亚人最引以为自豪的天然景观。又称为“透明清澈的海中野生王国”。这里景色迷人、险峻莫测,水流异常复杂,生存着400余种不同类型的珊瑚礁,其中有世界上最大的珊瑚礁,鱼类1500种,软体动物达4000余种,聚集的鸟类242种,有着得天独厚的科学研究条件,这里还是某些濒临灭绝的动物物种(如人鱼和巨型绿龟)的栖息地。世界上最好的工作的起因一、金融危机的影响因为金融危机的影响,全球经济衰退。澳大利亚的客源国受金融危机冲击,经济持续下滑,旅客量大减。二、生态危机的影响
澳大利亚大堡礁尽管久负盛名,但因为随着海洋升温以及游客增多,一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝。经过一段时间的休养生息,大堡礁生态环境得到了恢复,知名度却已大不如从前。哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉,岛上终年气候舒适宜人,活动多姿多彩,但由于当地旅游受金融危机冲击,旅客量大减。于是,昆士兰旅游局通过这样一个精心策划的活动来推广其旅游产业。大堡礁护岛员的工作内容探索和汇报:主要职责是探索大堡礁的群岛,以更加深入地了解大堡礁。他/她须通过每周的博客、相簿日记、上传视频及接受媒体的跟踪访问等方式,向昆士兰旅游局(以及全世界)报告其探奇历程。喂鱼:大堡礁水域有超过1500种鱼类。试想像各式各样珍贵鱼类蜂拥而上的场景会是多么震撼!兼职信差:探险旅程期间,你可参与航空邮递服务,这将是在高空俯览大堡礁美景的绝佳机会。最好的工作花落谁家2009年5月6日澳大利亚大堡礁“护岛人”的全球选拔工作结束,幸运儿英国人本·索撒尔获得了这份“世界上最好的工作”,他将有6个月的时间徜徉于白沙碧海之中,向世人展示大堡礁的风情美景,这波从今年1月9日开始掀起的全球“大堡礁”推广活动达到了高潮。这个工作,与其说是看护员,其实不如说是大堡礁的体验者——这正是昆士兰旅游局推出此活动的目的,通过体验式营销的方式来向世界宣扬大堡礁的美妙之处,同时充分利用招聘过程的吸引力成功进行营销造势,吸引全世界旅游者的关注,向全球推广大堡礁的知名度与美誉度。大堡礁网络营销策划成功的原因
一、营销角度分析二、策划角度分析营销角度分析从营销的角度看,这次“世界上最好的工作”的营销推广成功之处在于四个方面:一、概念造势极其成功。无论是营销还是传播,一个鲜明、有力、吸引人的概念的提出对于事件受关注度有着无比重要性。昆士兰旅游局成功将事件推广的主体——大堡礁,延伸到大堡礁看护员身上,再将看护员工作塑造成“世界上最好的工作”这一概念,这一概念在吸引受众眼球方面是无与伦比的——这正是归纲式营销造势的成功所在。二、逆势策划吸引眼球。在金融风暴席卷全球、大量工厂裁员、工人失业,人心惶惶的时刻,谁能够拥有一份稳定、高薪的工作,真的是令人很向往的事情,澳大利亚昆士兰旅游局恰当其时推出以惬意的工作环境和工作内容,以每小时1400美元的超高待遇在全球招聘所谓的“岛屿看护员”——工作之轻松、生活之惬意以及待遇之丰厚一下子吸引了全球无数人的眼球,媒体更是为之疯狂激动,不惜用大量的版面进行免费的报道。
营销角度分析三、网络营销造势凌厉。“世界上最好的工作”所有关键环节都在网上展开,昆士兰旅游局从一开始就建立了活动网站。旅游局在全球各个办公室的员工则纷纷登录各自国家的论坛、社区发贴,让消息在网友中病毒式扩散。活动官方网站的合作伙伴是Youtube,借助Youtube在全球的巨大影响,活动本身又得到了进一步的口碑和病毒传播。四、互动式营销使活动高潮迭起。为了进行充分网络造势,主办方设计了经网络投票决出“外卡选手”环节,而关注活动的人会为心仪选手投票,还有人会持续关注包括投票在内的活动进展——主办方在投票过程上也进行了精心设置,投票者要登陆邮箱,查收一封来自“昆士兰旅游局”的确认件,确认后再行使投票权。在这个过程中,参与投票的网民都会浏览一下这个很漂亮,实质上是旅游网站的招聘网站,大堡礁的旖旎风光、万种风情马上就开始让人心往神移。更重要的是,投票者的邮箱未来都会定期不定期地收到来自大堡礁的问候。策划角度分析
势↗旅游策划的金三角→时
↘术
策划分析角度
——势一、借山水之势二、顺心理之势三、转条件之势四、造宣传之势策划角度分析
——时时,即时机、机会和机遇。包括两个方面:一、金融危机带来的机遇二、营销时间的连续性营销角度分析
——术术,即手段。主要表现为“出奇制胜”。概念造势——“世界上最好的工作”醉翁之意不在“聘”,而在乎大堡礁山水之间世界上最好的工作↓大堡礁护岛员
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