国内家庭亲子品牌调查

国内家庭亲子品牌调查儿童业态细分与品牌介绍目录123456儿童业态发展背景调查儿童素质拓展/职业体验儿童乐园/亲子乐园儿童摄影/儿童玩具儿童早教/儿童教育儿童业态的发展趋势和存在问题一、儿童业态背景调查婴儿潮助推“儿童经济”崛起：中国的儿童消费市场是个不断增长的巨大市场。目前，我国14岁以下儿童已接近3亿，其中生活在城市的儿童超过了1亿，儿童消费支出已占整个家庭收入的25%。并且儿童越来越多地参与家庭决策和影响服务消费。目前，广州、北京、上海、武汉、成都五大城市，每月的儿童消费额近40亿元，全国儿童消费市场未来存在约2万亿元的潜在动力，市场潜力巨大，因此儿童经济成为商业地产的下一个热点并非不可能的事。一、儿童业态背景调查家庭亲子消费成购物中心调整重头戏：“4+2+1”的家庭结构逐渐成为社会主流，

孩子在家庭和社会中的地位不断提高，

越来越多的家庭消费人群走进购物中心。随着“爸爸去哪儿”等一系列亲子节目的热播，

一股亲子风暴也席卷开来。众多的购物中心为了

吸引家庭消费，往往在品牌的引进也更偏向一些亲子体验品牌，让大人和小人都能成为消费的主力。除了儿童服饰等外，购物中心更多的引进了儿童摄影、玩具、游乐场、职业体验馆、餐饮、教育培训等多样化的儿童品牌，儿童业态渐走向细分领域，众多类别逐渐成为商场标配。二、儿童素质拓展/职业体验1、世界首家儿童职业体验馆行业鼻祖，1999年，世界上第一家儿童职业体验馆是在墨西哥诞生的Kidzania(趣志家)，其主要针对少年儿童打造的一个“模拟社会”。乐园内有街道、人行道、街灯、剧院、电视台、医院和餐厅等各类社会设施及机构，儿童进入园内后，可自行选择店员、医生、记者、护士等50到60种不同“工作”，其“打工”报酬以代币形式给付，代币可在园内消费。在2006年Kidzania进入日本东京后，这种儿童主题体验公园取得巨大成功，声名远播，也成为到今天为止中国儿童职业体验馆复制的模板。2011年，趣志家以1亿元在上海投建的趣志家大型儿童主题乐园项目停建，儿童主题乐园鼻祖黯然退出中国市场。二、儿童素质拓展/职业体验代表品牌：军昂童子军针对的人群为3-12岁的儿童。是一种结合户外运动锻炼，演变而来的少儿运动运动拓展项目。拓展：在全国有60多家直营店，分布在全国一二线城市。进驻温州龙湾万达广场、凯德龙之梦、成都新世纪环球中心等二、儿童素质拓展/职业体验代表品牌：哈皮小孩集户外运动、拓展培训、素质教育、童军教育、心理行为训练、安全教育、体制训练等为一体的运动乐园。针对人群主要为为0--16岁的儿童、青少年。拓展：在全国有22家门店，进驻的购物中心如深圳上河坊、广州海港城等。二、儿童素质拓展/职业体验代表品牌：麦鲁小城华侨城集团旗下的新型儿童职业体验乐园，主要针对人群为3-15为的儿童。设置了警察、消防员、空姐、医生、记者、点心师、摄影师，甚至还有考古员、魔法师等五十多种职业。拓展：全国5家门店，进驻了成都华侨城武汉华侨城、深圳欢乐海岸、东莞华南mall、淄博万象汇等项目。二、儿童素质拓展/职业体验代表品牌：比如世界由北京比如教育科技有限公司倾力打造的一个亚洲规模最大的儿童职业体验城市。针对的主要人群为3-12岁少年儿童。比如世界中新创另类亲子体验，优化传统亲子沟通模式。拓展：比如世界目前有4家门店，分布在北京比如世界购物中心、青岛新业广场等。二、儿童素质拓展/职业体验代表品牌：贝贝成贝贝城：目标人群为3-12岁的儿童。在职业馆的设置上，不但有警察、医生等常见职业场馆，还有建筑工地、鲁班小木匠、育婴室、CS反恐基地、奶牛牧场、美甲屋等区别于其他职业体验馆的场馆。拓展：目前全国有30多家，进驻的购物中心如青岛星光大道时尚购物广场等二、儿童素质拓展/职业体验代表品牌：星期八小镇是情景式的职业体验馆，通过主题体验设计、全面立体的角色游戏，培养志趣，发掘孩子动手能力、协调统筹、团队合作和战胜挫折等四大关键能力。主要服务的是3-13岁儿童。拓展：在上海、广州、武汉等地有7家门店，进驻了广州5号停机坪、重庆龙湖时代天街、济南和谐广场等项目。二、儿童素质拓展/职业体验代表品牌：希乐城以儿童职业体验为主导，融合了文化传播、教育培训、教育产品研发、儿童商业服务等于一体。主要针对3-15岁的孩子。拓展：希乐城现在有5家门店如天津希乐城、聊城振华购物中心希乐城等。二、儿童素质拓展/职业体验代表品牌：蓝天城号称“中国最好的儿童职业体验中心”。蓝天城中，以工业制造、商业、传媒、美食、金融、军事、文化七大主题为中心，设置了百余个项目，借以给孩子们游乐和锻炼。它的主要客户人群是3-15岁的儿童。拓展：蓝天城只有一家门店，入驻的北京朝阳大悦城。三、儿童乐园/亲子乐园室内儿童乐园发展概况：自从放开“二孩”政策后，儿童业态也随之一跃成为最炙手可热的产业。而在儿童业态中，以各大室内儿童游乐园的发展最为迅速，各大商场纷纷开设儿童乐园，配合儿童产品销售。尤其在《爸爸去哪儿》热播后，亲子市场逐渐成为了各领域的关注焦点，因此具有亲子性质的儿童游乐场更是受到家长们的青睐。从品牌发展情况来看，儿童游乐品牌主要以国内本土品牌为主，如目前最好的反斗乐园、星际传奇-ELAND儿童乐园、悠游堂、大白鲸世界、奇乐儿儿童乐园、等。同时也有从港台、日本引进的儿童乐园，如日本永旺旗下的莫莉幻想亲子园、台湾汤姆熊欢乐世界等。同时，还有大型商业地产开发商创建的品牌，如万达宝贝王儿童乐园等。纵观目前市场情况，目前多数品牌以连锁加盟的方式开店，仅有少数品牌是以直营方式扩张。

三、儿童乐园/亲子乐园代表品牌：莫莉幻想kidzooona是永旺旗下以森林和家人交流为主题，主要面向12岁以下儿童和家人开设莫莉幻想游乐园和莫莉幻想亲子园。拓展：在中国大陆已开设约40家，进驻的购物中心北京万柳华联购物中心、北京金隅万科广场、天津永旺梦乐城购物中心等。三、儿童乐园/亲子乐园代表品牌：悠游堂亲子乐园针对1-7岁儿童，除整合软体儿童游乐、儿童仿真冰场婴童零售等主体项目之外，还融合了早教、DIY、动漫、儿童餐饮等多种儿童体验式元素。拓展：目前全国有100多家门店，进驻的购物中心翠微凯德Mall、宝能allcity等三、儿童乐园/亲子乐园代表品牌：大白鲸世界大白鲸世界：

以原创海洋童话为主题、以童话主角“大白鲸”皮皮为品牌形象代表的儿童娱乐综合体。希望为城市2-12岁儿童及家长提供集主题游乐、主题活动、互动教育、主题餐饮、主题商品于一体一站式服务。拓展：目前全国14家门店，进驻哈尔滨哈西万达广场、上海松江万达广场等。三、儿童乐园/亲子乐园代表品牌：汤姆熊欢乐世界1982年创立，台湾经营室内主题乐园的第一品牌，以室内主题游戏为主的体验式游乐园，主题空间擘划为互动模拟区、室内运动区、音乐跳舞区、动漫Game区、及亲子同乐嘉年华等。拓展：在台湾及内地已开业200余家门店。进驻的购物中心如上海新世界城、上海大悦城等。三、儿童乐园/亲子乐园代表品牌：反斗乐园

以欢乐、健康、益智为游艺主题，囊括电子游艺、超级迷宫、欢乐沙滩、七巧板画廊等项目，主要以儿童和青少年人群为主。拓展：在深圳、上海等多个城市拥有70多家门店。进驻深圳海岸城、KKMALL、上海百联购物中心等。三、儿童乐园/亲子乐园代表品牌：马博士婴儿游泳马博士婴儿游泳馆目前有8项国家专利，并且先后和北京妇产医院、儿童医院、等全国300多家医有过合作，以及诸多大型商业体项目。拓展：目前全国有30家门店，进驻的购物中心如北京爱情海购物中心，北京朝阳凯德Mall等。三、儿童乐园/亲子乐园代表品牌:棒棒糖儿童乐园定位于“家庭娱乐”，通过声、光、气、水、色彩组合，为0~8岁儿童量身打造出的的室内游乐园。在传统淘气堡的概念上进行创意加工，加入了图书角、树屋等概念。拓展：已有10多家门店，进驻的项目如深圳花园城。三、儿童乐园/亲子乐园代表品牌：奇乐儿儿童主题乐园从儿童早期发育及生长需要而设计开发，精心设计研制的项目，通过爬、翻、滚、滑、跳、吊、钻、推、挤、攀岩等活动使儿童体能得到全面的锻炼。拓展：目前奇乐儿在全国拥有上百家直营门店，大部分进驻大型购物中心、连锁超市购物广场等。三、儿童乐园/亲子乐园代表品牌：万达宝贝王主要针对0-12岁的孩子，融入早教、职业体验、主题摄影、生日派对、亲子餐厅、婴童坊等功能区，以会员制营销和精准顾问式服务。拓展：9月12日，首个万达宝贝王亮相东莞东城万达广场，今年内全国将开出8个万达宝贝王。四、儿童摄影/儿童玩具国内儿童摄影品牌发展概况：第一阶段：中国最早的儿童影楼出现在上世纪90年代中期的上海和浙江一带，当时儿童摄影店面的面积一般只有几十平米，装修非常简单，装修非常简单，影棚只有简单的摄影灯和背景布，连相机、电脑、服装等总投资几万元，总投资几万元。第二阶段：到2000年前后新开的儿童影楼面积都在100平米以上，投资规模也超过了20万元；加盟连锁业务的出现，让儿童影楼从北上广等一线城市迅速拓展到了县级城市，到了2005年全国大大小小的儿童影楼和工作室已经接近10万家。这个时期的代表品牌有爱你宝贝、金色童年、爱儿美等。第三阶段：2005年以后，由于众多品牌的加盟连锁疯狂扩张，以及从这些品牌影楼里跳槽出来的摄影师不断自立门户，市场上的儿童影楼和工作室已经遍地开花。其代表性品牌是“芝麻开门”，2007年前后开一家芝麻开门需要至少120万元以上的投资。全国代表性的品牌还有儿童天堂、优优宝贝等，在全国二线以上城市门店覆盖也达到数十家，成为全国摄影行业的旗舰品牌，与此同时广州QQBABY、上海西瓜庄园、重庆安琪儿、北京小鬼当佳、格林童趣、优优小王国等均纷纷成长为当地市场的知名品牌。儿童摄影品牌区域性发展势头更明显。四、儿童摄影/儿童玩具代表品牌：小鬼当家为0-12岁的孩子，作为中国十佳影楼，小鬼当佳拥有100个亚洲领先实景影棚、2000套服装造型。拓展：目前在全国有50多家门店，入驻的购物中心北京朝阳大悦城、北京石景山万达广场等购物中心。代表品牌：芝麻开门：由摄影大师陈天浩2002年在上海创办，

主要针对的人群为0-12岁的宝宝，成为了唯一拥有欧洲、台湾、内地国际化

摄影服务团队的品牌，是儿童摄影领军品牌之一拓展：目前，在全国有100多家门店，进驻的购物中心如深圳海岸城店、北京朝阳大悦城四、儿童摄影/儿童玩具代表品牌：西瓜头奇妙世界提供儿童及孕妇摄影、儿童成长故事集等，还为家庭提供亲子美发服务、儿童美发用品的特色服务，店面集卡通、艺术、时尚于一体。拓展：在北京开有5家直营店，进驻了北京朝阳大悦城、北京金源时代购物中心等购物中心。代表品牌：珍藏童年续三年获得全国十大最受欢迎儿童摄影品牌，全国首家韩国及欧美全实景特色摄影棚+儿童精品礼服+独家韩国+上海独家授权特色品牌相册的摄影连锁品牌。拓展：在全国有8家门店四、儿童摄影/儿童玩具代表品牌：优优小王国于《小公主》的故事，希望于将纯真、烂漫、灵动的经典儿童形象进行唯美演绎。拓展：优优小王国已经有了25家门店，其中入驻的购物中心有深圳KKMall、深圳COCOPark、深圳海岸城等等。代表品牌：格林童趣：全国十大杰出儿童影楼之一，提倡时尚、简约、自然的拍摄风格，其外景拍摄与儿童漫画式的构图，独具韵味。拓展：在全国有100多家门店，进驻的购物中心如北京绿地缤纷城、悠唐购物中心等

四、儿童摄影/儿童玩具国内儿童玩具市场前景分析根据相关机构的数据，目前国内儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币，其中中国城市儿童人均年玩具消费为45元，农村儿童人均年玩具消费则不足15元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。可以说，未来儿童玩具市场还有较大的发展空间。四、儿童摄影/儿童玩具代表品牌：玩具反斗城全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商，店内只有约10%为自有品牌，剩余产品多是引进其他玩具生产商家的品牌实力强大，被称为是玩具界的“斗战胜佛”。拓展：目前，玩具反斗城在中国约有近60家门店，全世界门店数量达到1500家Kidsland“玩具代理王”，Kidsland代理的玩具品牌达到十多个。LEGO、CHICCO、万代、思乐、睿思等玩具品牌都以它作为中国区总代理。拓展：覆盖全国100多个大中型城市，1400多个销售点，KIDSLAND儿童专卖店入驻了众多的购物中心，如上海龙之梦、深圳宝能allcity等四、儿童摄影/儿童玩具代表品牌：迪士尼玩具MICKE迪士尼玩具特色鲜明，完全以其旗下动漫人物为原型，打造动漫衍生玩具，类型主要是米老鼠、唐老鸭等动漫人物的毛绒玩具。拓展：迪士尼玩具在全国各地都有设专卖店，比如在上海，可以到上海六百、上海新世界、港汇广场、徐汇太平洋、第一八佰伴等乐高玩具专卖店作为世界上最著名的玩具制造商之一，80年代末，乐高出品的海盗组积木玩具风靡世界，目前乐高玩具由木制积木到塑胶积木不断进化，体验性也在不断加强。拓展：目前，乐高玩具专卖店在中国有超过20家的门店。四、儿童摄影/儿童玩具代表品牌：智比（SMOBY）1924年创立于法国，专业从事0—10岁玩具的设计、开发、制造及销售，是欧洲最大的户外玩具制作商。2013年smoby中国内地首家专卖店在上海港汇恒隆开业。

五、儿童早教/儿童教育早教品牌国内发展概况：麦肯锡全球研究所对国家统计局相关数据进行专项研究后得出结论平均每个城市家庭花费在0-3岁婴幼儿身上的费用每月超过1000元。以北京等一线城市为例每个孩子月消费额的30%用于教育消费。2003年以金宝贝登陆中国为标志，各大国外知名早教品牌开始抢滩中国市场，与东方爱婴、红黄蓝等为代表的本土品牌分庭抗争，中国的早教由此进入到“品牌竞争时代”。目前，专业的早教内容主要有蒙太梭利教育、多元智能教育、感觉统合教育以及奥尔夫音乐教育模式为主。

五、儿童早教/儿童教育代表品牌：金宝贝：

源自美国的儿童成长方式专家，1976年，第一家Gymboree金宝贝早教中心诞生。针对0-5岁宝贝们有系统的教材来启发孩子的学习和发展。2003年进入中国市场。拓展：至今中国区已开设了逾200家门店，进驻深圳佐阾香颂购物中心、北京西直门凯德等。代表品牌：美吉姆：

1983年创立于加利福尼亚，针对0-8岁的儿童，在课程设置上分为欢动课、艺术课与音乐课等模块。这些课程突出的特点是趣味、运动与互动。拓展：全球门店数量超300家，2009年进入中国内地，进驻了龙华九方购物中心，深圳海岸城等购物中心。五、儿童早教/儿童教育代表品牌：东方爱婴：成立于1998年，是一家专业为0-6岁婴幼儿提供早期教育的机构。设置了孕育、母婴、ｐａｌｙ启蒙，综合发展、音乐、英语等各类课程。拓展：在全国260多个城市拥有500余家加盟连锁店，进驻的购物中心如南京河西万达广场、北京朝北大悦城等。红黄蓝亲子园：

创建于1998年，作为国内规模最大的0--6岁一体化早教机构之一，园内分为亲子、音乐、语言、思维、入园过渡、入学准备等板块。拓展：目前在全国拥有500多家亲子园，进驻的北京石景山万达店、南京新一城等。五、儿童早教/儿童教育代表品牌：天才宝贝FasTracKids：1998年成立于美国，秉承幼儿MBA教学理念，致力于为3-6岁的孩子提供全方位的学前教育，培养综合能力，并帮助发掘他们的潜在天赋。拓展：全球40多个国家拥有超过300多家中心，进驻的购物中心诸如深圳怡景中心城、虹桥上海城等。

五、儿童早教/儿童教育儿童教育品牌以进入购物中心的儿童教育品牌为例，目前市场可以分别两大类别，第一类是特殊技能培训机构，如美术、音乐、棋、运动类为主打的培训品牌，另一类则是少儿英语培训，这一类别逐渐占据着各大购物中心，更是成为社区型、家庭型mall的标配。代表品牌：棋博士幼儿全能教育：1969年在瑞典成立，全球仅瑞典、北欧国家及中国有教育课程和教学中心。它的主要定位为为0-7的儿童提供寓教于乐的棋盘游戏课程。总部位于深圳。拓展：截止2013年在深圳拥有三家直营中心，进驻天利名城。预计在深圳、上海、北京等沿海发达城市将会规划10所教育研究中心。五、儿童早教/儿童教育六、儿童教育品牌乐兜儿童成长中心：北京安吉康教育咨询有限公司所属的国际品牌之一，采用英式整体教育体系，以学科英语教育为基本教学方式，为0-12岁儿童提供连贯性的课程学习