《中国中小医院超速成长智能孵化器工程》样板方案

?中国中小医院超速成长智能孵化器工程?样板方案XXXX集团整合传播筹划案1第一局部整合传播的目的与意义第二局部广告整合第三局部媒介策略第四局部促销方案〔市场营销推广金钥匙工程〕A、肾病专科营销方案B、综合科室营销策略提案第五局部集团VI设计标准整合传播策划案目录2XX集团患者数据库已经形成，为整合传播奠定根底；群众媒体传播的费用上升、效果下降；医疗资源行业垄断，患者转诊渠道受限；竞争对手日渐增多，患者被大量分流；整合营销传播的背景3媒体与受众需要进一步细分；市场竞争加剧，各种营销手段把戏翻新；本钱提高、效果下降、品牌建立和效益提升进展缓慢。集团内各医院各自为战，没有形成合力。整合营销传播的背景4整合传播的目的与意义目标患者统一的传播形象统一的营销目标统一的广告口号传播一致的产品信息差异化的传播——突出优势、降低成本、塑造强势品牌。5传播策略：核心诉求：竞争优势：营销策略：媒介策略：整合营销方案的中心定位今后一切的广告行为（软性或硬性），都要围绕其而展开。这也是XX每次广告必须传达的核心诉求，要靠这根红线联串所有的传播表现。XX整合传播的中心定位！6河南XXXX医院北京XXXX医院西安XXXX医院成都XXXX医院湖南XXXX医院整合传播示意图二XX7整合营销的特点一“战役一致性”

“物理一致性〞“心理一致性〞

8整合营销的特点二

不同工具的整合：

不同时间的整合：

不同空间的整合――品牌强求化：不同利害关系者的传播整合：整合营销传播是一个战略的概念，其中“整合〞包含多重的意义：9第一局部整合传播的目的与意义第二局部广告整合第三局部媒介策略第四局部促销方案〔市场营销推广金钥匙工程〕A、肾病专科营销方案B、综合科室营销策略提案第五局部集团VI设计标准整合传播策划案目录1030秒片文案：5秒片文案：标版：<略>电视广告平面广告通栏、半版、杂志路牌、墙体、警示语车体、宣传小报、网络11第一局部整合传播的目的与意义第二局部广告整合第三局部媒介策略第四局部促销方案〔市场营销推广金钥匙工程〕A、肾病专科营销方案B、综合科室营销策略提案第五局部集团VI设计标准整合传播策划案目录12媒介策略应用媒体的类型规划媒体应用策略13第一局部整合传播的目的与意义第二局部广告整合第三局部媒介策略第四局部促销方案〔市场营销推广金钥匙工程〕A、肾病专科营销方案B、综合科室营销策略提案第五局部集团VI设计标准整合传播策划案目录14市场营销推广金钥匙工程

方案一：?网络医生肾病专科学术培训研讨会?

方案二：?全民肾脏病普查工程?方案三：?青少年肾脏病普查工程?方案四:?百万基金肾病救助工程?活动节点15第一局部整合传播的目的与意义第二局部广告整合第三局部媒介策略第四局部促销方案〔市场营销推广金钥匙工程〕A、肾病专科营销方案B、综合科室营销策略提案第五局部集团VI设计标准整合传播策划案目录16前言全面创新、塑造XXXX全新形象，是XXXX集团的重要工作XX集团新企业识别系统手册，通过严格标准化的语言和系统化的视觉符号，将XX集团的效劳宗旨、行为和功能传送给社会公众，具有突出医疗效劳的功能，起到强化XX集团形象的作用。集团公司标识手册自发布之日起，各有关单位应严格执行本手册所规定的各项标准，不得随意更改，以保证企业形象的标准和统一，防止产生误导。本手册作为内部资料，是树立集团形象的平台和依托，融汇了企业的经营理念与文化，各分公司、部门全体员工都应维护属于自己企业的知识产权，认真执行，严格管理，不得向无关人员提供。本手册将根据实践中提出的问题进行更新，使用时的指导、解释及修订权在XX集团。17集团标志为适应媒体发布的需要，标志除彩色图例外，可用黑白图例和反白效果稿，保证标志在对外的形象中，表达一致性。此为标志的标准黑白、反白图，使用范围主要应用于报纸广告等单色(黑白)印刷范围内，使用时请严格按此标准进行。另外，其中反白稿亦可应用在其它彩底上，即可相应采用四色印刷。LOGO略18集团标准色标准色是象征企业精神及企业文化的重要因素，透过视觉传达产生强烈印象，到达色彩在视觉识别中的作用。选用橙红色作为标准色，它明亮、热情、跳跃，象征着集团焕然一新的精神风貌，更具人文情结，同时也深刻表达了“治肾病到xx〞的理念。为确保标准色在不同纸材印刷中的色彩相同，特规定几种常用纸张的印刷输出精度：铜版纸张印刷：175dpi胶版纸张(国产)印刷：133dpi新闻纸张印刷：100dpi胶版纸张(进口)印刷：150dpi1、在无特殊情况下应采用PANTONE专色印刷，在铜版纸条件下，印刷值为：PANTONE165C；在胶版纸条件下，印刷值为：PANTONE165U。主要作用于平面印刷载体：如名片、信封、信纸、宣传页等。2、假设因地域、设备等因素影响，在没有专色印刷条件下，也可采用四色色值，为：M/80，Y/100。橙红色色标值：M80Y10019集团辅助色为使公司形象统一而富有变化，特制定辅助色系列配合应用。在特殊背景、特殊材料或特定要求下，根本要素(标志、标准字)可黑、反白、可凹凸、可灰、可印烫金银。选用蓝色为企业的主要辅助色，具有医疗行业的特点，同时，它又具有大气、高贵、厚重的气质，给人以可靠感和信赖感。为确保辅助色在不同纸材印刷中的色彩相同，特规定几种常用纸张的印刷输出精度：铜版纸张印刷：175dpi胶版纸张(国产)印刷：133dpi新闻纸张印刷：100dpi胶版纸张(进口)印刷：150dpi1、蓝色标准色采用四色色值，为：C/100，M/75。主要用于平面印刷载体：如名片、信封、信纸、宣传页等。2、对于蓝色的PANTONE色，在平面印刷中无需必须使用，根据具体情况而定。主要应用于户外设施的喷绘，例如：门头等。专色色值为：PANTONE286C蓝色色标值：C100M7520集团广告用语及中文标准字胸章、桌牌、户外指示牌、室内导向牌、信息牌、大厅、