奥运社会化媒体传播总结

2012伦敦奥运会社会化媒体传播总结公关部2012.08奥运传播概述奥运策划传播解析2012年伦敦奥运会社会化媒体传播总结奥运传播概述通过重点大事件的阶段性传播，围绕微博总量、话题量、视频播放量等核心优势数据延展通过长微博进行传播奥运期间28天创意发布奥运数据微博13条，截止8月14日转发评论数达到191116单条微博平均转发评论：14700/条

每日平均转发评论：6825/天

传播效果传播时间2012年7月25日——2012年8月14日传播目标突出新浪在奥运会期间各阶段的数据表现，为新浪奥运创造良好舆论场传播策略挖掘视频、互动优势数据，主动出击，以我为主，掌握节奏，不跟随腾讯口水奥运传播概述奥运策划传播解析2012年伦敦奥运会社会化媒体传播总结奥运策划传播解析

奥运前夕创意为王

奥运期间传播取胜

奥运前期策划先行奥运前期策划先行根据奥运公关传播的核心目标和重点策略进行符合社会化媒体特点的传播解读

热点内容

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奥运期间传播取胜

奥运前期策划先行奥运前夕创意为王●打破传统数据图表的枯燥形式，以贴近网友欣赏口味的，趣味的网络语言和Q版图表进行长微博制作●梳理奥运赛程，根据新浪相关权益和奥运赛事热点，整理出包括奥运开幕式，中国首金，孙杨夺冠，刘翔赛事，林丹赛事等13个重要传播大事件。奥运前夕创意为王●对赛事及相关运动员进行评估，提前准备不同的微博创意传播预案。以备在赛果出现后第一时间发布。●尝试进行微博形式创新。针对微博粉丝变化，地域采集，单条微博传播，设计新颖独特的可视化视频进行创意传播。初次尝试效果有待提高。@孙杨夺冠单条微博传播路径可视化视频奥运前夕创意为王●根据每个大事件的相关性质和运动员的特点，对每条微博的数据输出，内容基调和创意方式进行量身制作。伦敦奥运第一条微博选择正式语言基调和更有说服力的数据/1642909335/yuy8CfU6I开幕式刘翔摔倒失败离场故选择悲伤内容基调和正式语言和数据/1642909335/yw6CnEbHM奥运策划传播解析

奥运前夕创意为王

奥运期间传播取胜

奥运前期策划先行奥运期间传播取胜●规划排期了解奥运赛事进程，根据之前确定的可传播的大事件，制定包括微博发布时间，数据维度，创意形式，原发账号，转发账号等元素的详细准备排期表。奥运\important\奥运长微博排期-0717.xlsx●传播模式

每条微博发出后，根据微博传播时间规律，根据相关微博内容进行传播模式的多样化创新

不同部门集中转发：短时间内创造传播高峰

不同部门排队转发：不同时间段创造多个传播高峰博文曝光增强奥运开幕式

7.25

7.28

7.29

7.31

8.18.58.78.13

8.14奥运加油

奥运首日

无线数据

孙杨夺冠

林丹夺冠

奥运总结刘翔赛事

奥运盘点

奥运大郭饭

Hitwise奥运数据奥运大作战

奥运期间传播取胜●

资源整合公司内部频道160个微博285个市场销售15个地方站126个无线15个公司外部意见领袖15个营销机构37个营销媒体11个垂直网站5个外部大号30个●工作流程邮件电话通知按规定转发链接统计效果评估前期协调微博发出奥运期间传播取胜●快速响应

奥运赛事变幻无常，除预案外，及时调整传播时间与策略。争取第一时间发布微博，在话题的风口浪尖上影响更多微博网友。原计划：8月9日刘翔决赛取胜后发布胜利数据长微博行动：第一时间联系数据中心，媒介策略中心数据收集，与创意部门进行内容的策划，改变整体内容基调，以伤别刘翔黑色背景和正式的语言风格进行长微博的制作突发：8月7日的赛事中突然摔倒无缘后续比赛，临时决定调整内容与时间在刘翔摔倒后不到5小时发布微博引发网友争相讨论转发评论超过45000条奥运期间传播取胜●监测报告

为突出新浪奥运数据的公信力和说服力，创新性的邀请专业第三方数据监测机构hitwise进行四大微博奥运权威数据的输出，从第三方的角度印证新浪微博在奥运期间的绝对领先优势

微博传播路径分析比较各账号影响力及时调整传播策略原发账号：