市场营销学练习题2

一、客观题1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。CA．欧洲B．日本C．美国D．中国2、从组织创新的角度看，传统企业组织（有的学者称之为“命令──控制式组织”）的致命弱点是_________。DA．高度集权B．效率低下C．执行过时的营销观念D．阻碍市场知识的积累及其在组织内部的广泛传播3、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_________。CA．营销环境B．宏观营销环境C．微观营销环境D．营销组合4、反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标，被定义为广告的_________。DA．社会效果B．本身效果C．直接效果D．促销效果5、_________指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。DA．刺激物B．诱因C．反应D．驱使力6、_________是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。DA．风险业务B．市场机会C．困境业务D．环境威胁7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3x（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是_________。DA．2.6亿元B．2.9亿元C．0.8亿元D．1.7亿元8、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的_________原则。BA．可衡量性B．可实现性C．可赢利性D．可区分性9、市场领导者保护其市场份额的途径是_________。AA．以攻为守B．增加使用量C．转变未使用者D．寻找新用途10、品牌暗示了购买或使用产品的_________类型。DA．生产者B．经销商C．代理商D．消费者11、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_________的可能性。AA．渗透定价B．撇脂定价C．尾数定价D．招徕定价12、物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和_________。DA．销售水平B．市场规模C．成本费用D．存货水平13、大多数消费品由于体积小、重量轻、技术性能简单、售后服务要求不多，因而大多数采用。CA．直接渠道B．产销合一渠道C．密集分销渠道D．窄渠道14、一个生产工业用通风除尘设备的企业，选择广告媒体相对较好。CA．消费者报B．地方电视台C．机械类专业杂志D．路牌15、生产观念强调的是。AA．以量取胜B．以廉取胜C．以质取胜D．以形象取胜16、下列组织中，不是分销渠道成员。BA．中间商B．供应商C．银行D．保险公司17、品牌资产是一种特殊的。AA．无形资产 B．有形资产 C．潜在资产 D．固定资产18、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是。CA．产品／市场集中化B．产品专业化C．市场专业化D．有选择专业化19、处于的产品，常采用无差异性的目标市场营销策略。CA．成长期B．衰退期C．导入期D．成熟期20、下列各项中，不属于整体产品范畴。CA．品牌B．包装C．价格D．运送21、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于。AA．声望定价B．基点定价C．招徕定价D．需求导向定价22、下列属于需求导向定价法有。DA．成本加成定价法B．随行就市定价法C．目标定价法D．反向定价法23、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用。AA．长而宽的渠道 B．短渠道 C．窄渠道 D．直接渠道24、公共关系是一项的促销方式。DA．一次性 B．偶然 C．短期 D．长期25、人员推销活动的主体是。CA．潜在顾客B．推销品C．推销人员D．推销条件26、是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。DA．风险业务B．市场机会C．困境业务D．环境威胁27、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了的可能性。AA．渗透定价B．撇脂定价C．尾数定价D．招徕定价28、采用无差异性营销战略的最大优点是。BA．市场占有率高B．成本的经济性C．市场适应性强D．需求满足程度高29、市场细分是根据的差异对市场进行的划分。AA．买方 B．卖方 C．产品 D．中间商30、与消费者市场相比，生产者市场的需求价格弹性。AA．较小 B．较大 C．一样 D．无法判断31、如果市场是同质的，即顾客的需求欲望、购买行为基本相同，对营销方案的反应也基本一样，企业宜实行。DA．集中性营销策略 B．密集性营销策略C．差异性营销策略D．无差异性营销策略32、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的___________。DA.深度B.长度C.关联性D.宽度33、“中华牙膏，12小时保护牙齿”，采用的市场定位方法是(B)A．品质定位B．功效利益定位C．属性定位D．质量定位34、手机与汽车相比，手机的销售渠道(D)A．长而窄B．短而窄C．短而宽D．长而宽35、专门针对推销人员的营业推广方式是(C)A．交易折扣B．有奖销售C．红利提成D．资金支持36、服务最根本的特征是(C)A．差异性B．不可储存性C．无形性D．不可分离性37、“金牛类”业务是指(C)A．市场增长率高，相对市场占有率低的业务B．市场增长率和相对市场占有率都高的业务C．市场增长率低，相对市场占有率高的业务D．市场增长率和相对市场占有率都较低的业务38、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是。（A）A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略39、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（C）A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要40、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（A）。A.声望定价B.基点定价C.习惯定价D.需求导向定价41、奢侈品如名牌男装等属于（C）。A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品42、企业增加产品组合的（D），可以提高企业在某一地区、行业的声誉。A.长度B.宽度C.深度D.关联性43、大多数消费品由于体积小、重量轻、技术性能简单、售后服务要求不多，因而大多数采用（C）。A．直接渠道B．产销合一渠道C．密集分销渠道D．窄渠道44、一个生产工业用通风除尘设备的企业，选择（C）广告媒体相对较好。A．消费者报B．地方电视台C．机械类专业杂志D．路牌45、生产观念强调的是（A）。A．以量取胜B．以廉取胜C．以质取胜D．以形象取胜46、下列组织中，（B）不是分销渠道成员。A．中间商B．供应商C．银行D．保险公司47、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（A）。A．下降B．增大C．不变D．上下波动48、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（C）。A．产品／市场集中化B．产品专业化C．市场专业化D．有选择专业化49、处于（C）的产品，常采用无差异性的目标市场营销策略。A．成长期B．衰退期C．导入期D．成熟期50、下列各项中，（C）不属于整体产品范畴。A．品牌B．包装C．价格D．运送51、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为（A）。A．市场领导者B．市场利基者C．强竞争者D．近竞争者52、统一定价就是我们通常说的（D）。A．分区定价B．运费免收定价C．基点定价D．邮资定价53、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击（D）。A．近竞争者B．“坏”竞争者C．弱竞争者D．强竞争者54、人员推销活动的主体是（C）。A．潜在顾客B．推销品C．推销人员D．推销条件55、（D）是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。A．风险业务B．市场机会C．困境业务D．环境威胁56、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用