媒介发展与新媒体传播

媒介发展与新媒体传播2016年主体时机受众内容媒介问题一：今天，我们所处的这个世界，信息环境和传播媒介环境发生了怎样的变化？该怎样解读、把握这种变化？前言5月6日，“第四代”导演吴天明的遗作《百鸟朝凤》公映。影片讲述了黄河岸边的唢呐艺人对传统文化的坚守和无奈，获得张艺谋、陈凯歌、徐克等名人推荐，但首日票房只有28万元，首周票房只有154万元，排片比只有约1.2%。5月12日，63岁的电影制片人方励通过网络直播公开下跪、磕头，求院线增加《百鸟朝凤》的排片。院线应声而动。截至5月19日，《百鸟朝凤》票房累计超过4800万元，排片超过12%。如果说1933年就职的第31届总统富兰克林·罗斯福是“收音机总统”，2008年就任的第56届总统奥巴马是互联网总统，那么刚刚从一位超级网红逆袭上位的2016年第58届新任美国总统唐纳德·特朗普，绝对称得上是第一位“社交总统”。前言媒体的限制，就是世界的限制。

----LudwigWittgenstein(语言学家)

信息革命重塑传播格局一、互联网的诞生

互联网的雏形ARPAnet（阿帕网）于1969年诞生于美国，它是美国国防部的高级计划研究署（AdvancedResearchProjectsAgency，ARPA）的一个实验性网络。

生日之争（两大派别）：“9月2日派”认为克兰罗克（L.Kleinrock）教授实现了两部电脑的连接，即阿帕网的诞生；而“10月29日派”则强调只有两台主机之间实现了通讯，才算是互联网的真正“生日”。传播媒介的发展历程1911年7月21日，在加拿大一个偏僻的小镇上，有一名男婴出生，一百年后，全世界都在纪念他，他提出的“地球村”概念预言了今天的一切，他就是被誉为“先知”的传播学大师——马歇尔·麦克卢汉。M·麦克卢汉把媒介（media）视为人的延伸。任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。传播媒介的发展与增进，意味着人类感知能力的延伸，标志着人类文明的重大进程。在漫长的时间长河中，人类传播经历了四次重大的媒介变革：口语传播时代文字传播时代印刷传播时代电子（互联网）传播时代据说，人类诞生于300万年前。据说，35000年前，人类语言基本形成。语言是什么时候和怎样产生的，人们提出各种假说：“汪汪理论”：模仿自然声音而形成；“感叹”理论：认为讲话是有偶然的表达，感觉或感情所产生；“唱歌”理论：原始歌声演化而来。

婴儿降生后，当他把某个抽象的语音符号与某个具体事物联系在一起，而收到大人的疼爱时，其欢天喜地的原因在于有效传播的开始。口语符号系统的诞生，使人类传播超越了自然界的一切信息传播。语言可以记忆，口耳相传，使人类能够组织自己的社会互动，经验和文化得到积累。

思考：仍在使用的民族语言大约3000种，有些语言消失了，有些语言因为使用者众多而成为大的语种。如何看待世界语，仍是值得思考的。《荀子·劝学》“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。”口语传播时代文字传播时代公元前4000年，埃及出现最早的象形文字。公元前1200年，希腊产生字母表音文字系统。

公元前13世纪，殷商时期甲骨文，10万多片，单字近5000个，有指事字、象形字、形声字，还有形声字，标志着汉字符号体系的基本形成。文字出现是人类惊天动地的大事。《淮南子·本经训》“昔者仓颉作书，而天雨粟(sù)，鬼夜哭。”加速体外化媒介进程:石壁、石器、陶器、青铜器--甲骨、竹简、木简--纸张，书写材料趋于轻便化，信息传递越来越容易。道路、驿站，使信息在更大范围传播。

以文字为核心的体外化信息系统的形成和扩展，大大推进各地区经济、政治和文化的交流和融合。传播变革导致社会结构的变革，出现特定阶层来使用文字及媒介，教育、文化积累及宗教成为行业。文字出现后，人类经历了相当长的手抄传播阶段。手抄传播效率低，成本高，文字的使用成为权贵的特权。印刷传播时代公元105年，东汉蔡伦发明造纸术。用树皮、麻、旧鱼网等混合造纸，取代竹简、帛、羊皮等书写工具，既结实耐磨，又相对容易。8世纪造纸术传入阿拉伯，12世纪传入欧洲，14世纪欧洲各国普遍用纸。宋代，毕升发明胶泥活字印刷术。1456年，德国古腾堡发明金属活字印刷法，印了几百本《圣经》。古登堡的印刷术标志着印刷时代的新纪元。16世纪初，欧洲主要城市都有了印刷所，印刷传播业日益兴旺。造纸术与印刷术的发明使得文化的扩展传播和保存成为可能，印刷机械化导致近代报刊的诞生。1609年，德国《报道与新闻报》是现存最早的印刷报纸，每周一张。1660年，德国周刊《莱比锡新闻》改为日刊，世界最早日报。表达性：能传送范围广泛的思想和感情。记录永久性：超越时间。

扩散性：超越空间。大众性：可以达到所有阶层的人们。

“快速印刷技术和报纸的基本概念相结合，形成了第一种真正的大众传播媒介。”--美国传播学者梅尔文·德弗勒印刷传播不仅推动社会经济，它自身逐渐成为规模庞大的产业，使人们表达意见，获取信息和知识。

20世纪80年代以来，激光照排、电脑编辑、网络传输，在印刷出版领域得到广泛应用。电子传播实现了信息的远距离快速传输。电子传播时代（初期）1838年，美国S·莫尔斯发明有线电报。1844年，第一条电报线路开通，莫尔斯从华盛顿向巴尔的摩发出世界第一封电报，内容是《圣经》中的：“上帝，你究竟创造了什么！”1876年，贝尔发明电话。1895年，意大利G·马可尼完成无线电试验。电子媒介里程碑意义：摄影、录音、录像技术，实现了声音和影像信息的大量复制、传播和保存。1910年无线电广播初次试验完成。1936年，英国建立第一座正规电视台，标志着新生媒介的诞生和媒介结构的重组。

1962年美国发射“电星1号”，专门传播电视信号，电视进入太空时代。初级阶段：50—80年代，报刊、广播、电视等传媒高度普及，个人媒介日趋多样化，电话、录音、录像、摄影、传真机等普及。高级阶段：（1）大众传媒进一步发达，广播电视进入数字化和卫星跨国传播；

（2）微型电脑普及到家庭，并迅速成为个人进行综合信息处理的媒介；（3）以计算机、互联网和多媒体为代表的新传播的发展，使不同媒介的功能趋向融合。

国际互联网，发端于60、70年代；80年代广泛应用，90年代有了更新、更高性能的软件。1993年，美国提出“全国信息高速公路”设想，计划在10至15年，在全国铺设高速度、大容量的光缆网络，建成集广播、电视、电话、传真、电子邮政、电子出版、计算机通信等信息媒介于一体，对声音、文字、数据等进行综合处理和传输的多媒体双向信息系统。欧洲、日本、新加坡相继提出“信息高速公路”规划。信息革命与互联网时代1987年9月20日22点55分，中国Internet之父钱天白正式建成我国第一个互联网电子邮件节点，并发出中国第一封电子邮件。近半世纪来的三次革命BigData计算机时代互联网时代大数据时代20世纪90年代21世纪10年代计算方式的革命信息传播方式的革命决策方式的革命20世纪70年代新媒体崛起新媒体概念1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P·戈尔德马克在一份商品开发计划中，将电子录像称为新媒体。“新媒体”一词由此诞生。1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E•罗斯托在向尼克松总统提交的报告书中，多处使用“newmedia”一词，使得“新媒体”一词开始在美国社会上流行，并在不久之后扩展到全世界。近些年，随着移动互联网技术的飞速发展和新媒介形态的不断涌现，新媒体逐渐成为统称这些新兴媒体的代名词。

新媒体概念的诞生与内涵发展

什么是新媒体？联合国教科文组织：新媒体就是网络媒体。美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”在沈阳教授的《未来媒体趋势报告》中指出，与传统的纸媒、电视、广播不同，新媒体囊括了两微一端的自媒体、地方媒体、企业新媒体、政务新媒体和新媒体联盟。而传统媒体逐渐式微，当下媒体风头正旺、未来媒体展露初容。互联网实验室：新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播等渠道，以电脑、电视、手机、视频音乐播放器等设备为终端的媒体。对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体，清华大学熊澄宇教授认为：所谓新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，移动视频相对电视是新媒体。“新媒体的内涵是在不断发生变化的。”

综合诸多定义，新媒体构成要素与主要特征包括：1.

新媒体建立在互联网技术特别是移动互联网技术基础上；2.新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；3.新媒体即时性和共享性打破时空界限，具有全天候和全覆盖的特征；4.新媒体具有开放性、交互性，媒介麦克风向大众转移，受众可以广泛且深入参与，甚至自身成为媒介；5.新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。新媒体的几大特征手机媒体手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。

新媒体的几种形态手机互联网时代的生活APP-移动媒介

2016年2月19日，习近平来到人民日报社调研，通过APP向全国人民致以元宵节祝福。2016年元旦刚过，新闻客户端集体乌龙事件2015年客户端在手机网民中的渗透率达77.8%，一线城市移动新闻资讯APP人均安装数量为1.85个。腾讯新闻、今日头条、网易新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、一点资讯、ZAKER等商业机构主办的客户端应用占据了主要市场。2015年传统媒体开发的新闻客户端迎来井喷之势，传统媒体新闻客户端数量已达231个。移动端成为用户主要接触媒介，媒体外延不断拓展，小而精的媒体移动应用满足用户垂直化、碎片化的信息资讯需求，更易获取、积累用户。数字电视（DigitalTV

）与IPTV数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型。其信号损失小，接收效果好。IPTV（InteractivePersonalityTV）即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。互动性是IPTV的重要特征之一。它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目，可视IP电话，DVD/VCD播放，互联网游览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。微视频：近年，秒拍、小咖秀等短视频产品走红。一下科技官方数据，秒拍每日视频上传量超100万，日播放次数达5.1亿次。微视频与移动直播网络直播：随着网络直播门槛的降低和交互方式的多元化，网络直播迎来爆发式增长，全民直播的时代已然来临…而将直播应用于新闻报道，以新颖的形式给网民带来一种全新的视角体验和视野冲击，特别是网络双向流通显出给予受众应有尊重的特性，使新闻播报更具有互动感和参与感，填补了目前直播行业深度化信息的缺口。CNNIC报告显示，早在2014，中国网络视频用户规模达4.39亿，手机视频用户规模为2.94亿。易观智库发布了《中国网络视频市场及用户研究报告2015》：目前30岁以下的移动视频用户占比72.5%。移动视频用户呈现年轻化特征。弹幕文化兴起也促使视频互动的密集。社交媒体蓬勃发展1995年，C成立，旨在帮助曾经的幼儿园同学、小学同学、初中同学、高中同学、大学同学重新取得联系；C在2008年的时候还拥有5000万会员。1999年，博客工具Blogger和LiveJournal出现；后来Blogger在2003年被Google收购。2002年，Friendster上线，这是首家用户规模达到100万的社交网络。2004年，Facebook成立。2005年，YouTube成立，它在成立后迅速被Google相中。2006年，Twitter成立，由于它内容限制在140字以内，它迅速成为交流工具和强大的自媒体平台。过去几年，借助新的技术设备，媒体充分发挥想象力，在两会报道中亮出各种“神器”，从秒拍视频、到由细细的自拍杆、调成自拍摄像模式的智能手机和蓝牙遥控器组合而成的“自拍神器”，再到今年的ＶＲ全景视频技术，新技术应用越发成为各路记者争抢新闻的利器。再来看两会报道，以前会场内摄像记者们是这样的：or摄像机但2016年两会现场出现这样的场景设备：这是什么东西？那正是用于虚拟现实拍摄设备-360°全景相机！未来媒体Facebook首席执行官马克·扎克伯格前不久表示希望用VR设备记录女儿学走路VR已成为科技行业热门话题，今年被业界称VR元年

虚拟现实(VirtualReality，简称VR)是近年来出现的高新技术，也称灵境技术或人工环境。虚拟现实是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身历其境一般，可观察三度空间内的事物。“浸媒体”：随着直播平台和VR技术的运用，媒体也由原来的文字、视频、声音的呈现方式变成了一种综合的体验方式，人们在接收信息和传播交互上已经进入全新的环境：沉浸式新闻。虚拟现实3I特性沉浸感(Immersion)参与者全身心地沉浸于计算机所生成的三维虚拟环境，并产生身临其境的感觉。精神沉浸（mentalimmersion）:一种深深地投入其中的状态；深信不疑；包含于其中。身体沉浸（physicalimmersion）:肉体上全部进入媒体中，通过技术的使用获得对身体感官的合成刺激交互性(Interaction)参与者可以利用各种感官功能及人类自然技能与虚拟环境进行交互考察与操作构想性(Imagination)参与者借助VR系统给出的逼真视听触觉信号而产生的对虚拟空间的想象31《华盛顿邮报》“truthteller”第一篇机器新闻2014年3月18日《洛杉矶时报》第一家报告地震2012201520142015年9月，国内首次出现机器新闻2014年7月初，美联社宣布，将使用自动化技术报道公司业绩人工智能驱动的机器人写手正在转正！人工智能会取代记者吗？人工智能：机器新闻的智能演化随时随地随体智能识别场景要素实时记录挖掘体联网带来自我数据化一切皆媒体数据入口无处不在万物皆终端未来媒体：智能互联网驱动万物媒介化美国皮尤(PEW)研究中心LeeRanie专家撰写《2015美国新媒体研究报告》：2015年，已经有76%的美国网民加入了社交网络媒体。

64%的美国成年人都使用Facebook，30%的美国成年人在Facebook上看新闻。每个月通过手机登录Facebook的用户超过12.5亿，从获取用户的角度，Facebook早已是媒体分享新闻的最佳社交平台。境外新媒体发展概况英国：社交网站数量庞大且鱼龙混杂英国的媒体传播业已形成大规模、复杂、成熟的体系，在全球范围内仅次于美国。得益于以英文为媒体制作和内容编制的主要语言，英国已经成为全球的传播枢纽，传播环境相对于欧洲其它国家来说，最为开放。英国公共广播公司BBC一直是英国的标杆。英国有80%的互联网用户，人们最常使用的搜索引擎是谷歌(Google)。英国的电视和报刊新闻界大力推行网络化，几乎所有的主流媒体都在开拓网上业务，网络和手机应用已成为与报纸并驾齐驱的新闻来源。英国社交网络用户数量占总人口的比例高达52%，位列全球第一。英国通信管理局Ofcom调查了1890名英国成人在电视、广播、游戏、移动和网络的使用数据和态度发布报告《2015英国成人媒体使用及态度报告》：81%的人士每日会登录社交网站，而2007年这个比例仅为30%。不仅于此，46%的社交用户表示为了社交而最常使用的设备就是智能手机。35—44岁人群社交媒体使用率增长最快尽管年轻受众是最活跃的社交媒体用户，但是过去八年间，增长最快的年轻群体是35—44岁之间，使用率从12%上升到80%，增长幅度最大，为68%。而从英国网民使用的社交平台来看，Facebook是最受英国人欢迎的平台，Facebook的用户率为97%，紧随其后的是Twitter，26%。德国媒体变化多样，新媒体的市场份额快速上升，逐步超过报纸、电视和广播等传统媒体。德国：社交网站数量庞大且鱼龙混杂2014年，社交媒体普及率占总人口的74%。媒体用户平均每天花费在社交媒体上的时间是1小时25分，在移动端上使用社交媒体应用程序的移动用户占46%。90%以上的德国年轻人每天都积极活跃在网络上，同时他们几乎都注册了不止一个社交网站账户。德国信息产业、电信和新媒体协会（BITKOM）最近的研究发现，德国约半数企业都采用了某种形式的社交媒体，另有15%的企业正打算采用社交媒体。德国流行的主要社交媒体：•Facebook(38.5k)•Xing-GermanversionofLinkedIn(4.2k)•Stayfriends.de(3.4k)•Twitter(3.1k)

•Odnoklassniki(2.8k)•Ask.fm(2.8k)•LinkedIn(2.7k)与法国、意大利、西班牙、英国进行对比后发现，德国的互联网用户的社交媒体普及率最低。2014年，互联网用户访问社交网站所占的份额由75%下降至68%。有学者认为：德国的社交媒体用户比其他任何西欧国家都多，然而，由于德国人在社交媒体使用上更为谨慎，也更担心安全和隐私问题，所以他们在社交媒体的适应和使用方面远不及其他国家。日本是传媒业大国，传媒业的发达和先进性体现在社会的各个方面。从传统的传媒形式——报纸、杂志，到最具公众性、传播最广泛的广播、电视，再到如今迅猛发展的数字网络，都可以说走在了世界前列。日本的共同社、时事社均为世界知名通讯社，日本放送协会NHK也有与英国BBC、美国哥伦比亚广播公司几乎同等的影响力。据日本博报堂媒体环境研究所2013年的调查，日本国民日常接触到的媒体传播方式主要有六种：传统媒体（报纸、杂志、广播、电视）、在线媒体（电脑网络）、新媒体（社交媒体、多媒体、移动媒体）。日本：本土与外来交织在日本，Mixi主要是在学生和年轻白领中流行，Facebook则受到更多商务人群的青睐，包括优衣库在内的众多日本公司利用Facebook加强与用户沟通，许多日本人还通过facebook保持海外的商务联系。YouTube的市场占有率为89.2%我国新媒体发展概况中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了底38次《中国互联网络统计发展状况报告》。《报告》披露的基础数据显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，半年共计新增网民2132万人。互联网普及率为51.7%，较2015年底提升了1.3个百分点。截至2016年6月，中国手机网民规模达6.56亿，较2015年底增加3656万人。网民中使用手机上网人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%。在中国互联网发展过程中，新网民的不断增长。2015年新网民最主要的上网设备是手机，使用率为71.5%。2015年新增加的网民群体中，低龄（19岁以下）、学生群体的占比分别为46.1%、46.4%，网络新生代：部落化、社交化、泛娱乐化认知世界

网络新生代指的是伴随着互联网的发展而成长起来的网民，他们中间相当多的人都属于“互联网原住民”，具体而言，网络新生代用户呈现出以下特点：第一，低龄化。从年龄上来看，网络新生代以“90后”与“00后”为主。第二，部落化。不同于大众传播时代，在互联网渗透至生活的各个角落的当下，小众化反而成为网络新生代用户的潮流，各类内容多元形式多样的app以及相关网站，使网络新生代用户的个性化需求得到满足。第三，社交化。据腾讯调查显示，90后青年中有53.61%希望使用社交媒体与朋友沟通，40.89%希望通过网络社交媒体寻找有共同兴趣爱好的的朋友，扩大自己的交友圈。第四，泛娱乐化。网络新生代无论在语言表达方式或者是互联网的平台使用上，都呈现出非常强烈的泛娱乐化特征。二次元、VR虚拟现实技术、手游、移动视频直播以及网络红人的主体与覆盖的主要对象等，均是网络新生代。小荷初露尖尖角”，年轻一代的出现，已然改变了当前传播格局中的力量分布。网络流行语与娱乐化倾向你幸福吗？屌丝；“Diaos”，高富帅，白富美，穷矮矬，土肥圆……啥时候能结婚？××Style；航母style我能说脏话吗？我再也不相信爱情了；累了，感觉不会再爱了随时受不了正能量中国好××中国式过马路，接孩子元芳，你怎么看？鸭梨山大Hold住各种伤不起有木有坑爹给力亲，......“网络语言学尼古拉·尼葛洛庞帝就有预见性地指出：数字化生存时代“让弱小孤寂者也能发出他们的声音”。移动互联网原住民。他们在网上最爱做的是点赞、分享、评论和吐槽，最认同当下互联网上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行价值观，追求敢想敢说敢做，注重娱乐和社交，热衷于弹幕、美颜，聊天必备“表情包”。社会化媒体发展历程19951999BBSIM博客20002005视频社区微博微信20092011微博真的死了吗

8月9日，微博2016年第二季度财报显示，微博月活跃用户达2.82亿，同比增长33%。日活跃用户达1.26亿，同比增长36%。作为公开的信息平台与公共话语平台，微博面对重要事件发生时的快速反应和开放传播功能仍然难以替代，通过手机等移动工具登录微博实现“微传播”“微互动”仍是移动网民表达的主要渠道。4月5日，网友“@弯弯_2016”通过自己微博号叙述了自己在北京朝阳望京798和颐酒店入住时被陌生男子跟踪强行拖拽的经历，微博话题阅读量达28亿人次。稍晚些时候的雷洋案，传播持续数月微博量超120万条。跨平台矩阵促进信息共享通过打造跨平台、广覆盖、细分化、工具化的产品矩阵，形成以内容为支撑、以用户为导向的信息共享平台，促进服务、连接与转化新浪门户微博地方站手机新浪网微博APP内容类APP&工具类APP新浪新闻、新浪体育、新浪财经…新浪天气PC端移动端媒

体A明星B企业C政府D认证媒体数2.9万个人认证用户突破70万企业账号

82万政务微博13万数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q1中国500强企业和中央企业中，共有189家开通微信，211家开通微博企业微博在地域分布上呈现出北京、江苏、广东三地领衔、东南沿海向内地延伸的基本态势TOP100企业微博地域分布开通状况企业新媒体发展全景腾讯2016年第二季度财报：微信及WeChat月活泼账户达8.06亿,同比增加34%。微信公众号的数量已经突破1000万，每天还在以1.5万的速度增加微信公众平台文章每天阅读数超过30亿，25%的微信用户每天打开微信超过30次，55.2%的微信用户每天打开微信超过10次，此外，近80%的用户关注微信公众号。微信用户都在哪里阅读文章：这是来自“微信之父”张小龙在去年12月微信公开课上的一个数据分享。他提到，订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈，这符合2/8分布原理，“20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”由此看来，有着大规模粉丝号的账号如果不能生产有吸引力的内容，同样无法提升阅读数。二、微信公众平台的运营实践iH5.cn发布了《2015年度H5数据报告》，通过对iH5平台上浏览量较高的100万个H5作品，进行多维度数据分析得出。H5类型分布全解读：正如微博、微信公众号营销一般，鸡汤类作品同样在H5传播领域大行其道，占据着超过三分之一的空间。近年来，我国大力加强海外传播能力建设，初步形成了以主流媒体机构为中枢的国际传播体系，国际传播能力显著提高。如人民日报积极与国外主流媒体进行发稿合作，同时也善于将海外社交媒体账号作为海外推送主阵地，均取得了可观成果。人民网则在脸谱、推特、Line、VK等社交媒体上建成海外社交媒体账号群，与海外网友广泛互动，由人民网负责运营的人民日报脸谱英文账号粉丝目前已突破1600万。新华社海外分支机构从2008年的106家增加到了去年的180家，拥有覆盖全球的新闻信息采集网络，并于2013年底开始在脸谱、推特上开设账号“NewChina”，每天24小时以文字、图片和视频形式不间断向用户推送中国和国际新闻。此外，推文转发率方面，人民日报、央视新闻、中国日报（美国）95%以上的推文都被转发过。中国新闻网和中国国际广播电台推文转发率在50%以下，即一半以上推文都未有转发。不过，依据每个账号的3200条推文被转发总次数来看，新华社3200条推文的总转发量约17万，位居首位，平均每条推文被转发约60次。人民日报推文总转发量近15万，央视新闻推文总转发量超8万，位居第二和第三名。新媒体的拓展与对外传播微博的未来：在视频与直播两大板块表现亮眼财报数据显示，视频播放量较上季增长超过200%。微博通过与多个食品机构很作，扶持自媒体发展。例如与视频机构新片场合作，该机构旗下账号二季度视频播放量达到1.16亿，较上季度增长628%。二季度微博视频日均播放量总体比一季度增长235%。此外，微博还联合一下科技，推出直播平台--一直播，进军直播市场。二季度直播开播场次较上季度增长116倍，6月日均观看人次773万，日均观看世行38.7万小时。新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示：“微博的用户持续增长，这主要得益于我们有效构建渠道进行用户普及和渗透，以及我们借助微博平台上短视频和实时内容消费进行用户体验最优化。相比过去微博时政、娱乐明星等分类，现在的微博对垂直内容领域的分类会更加细化，有几十个分类，更加注重培育垂直兴趣领域的内容生态。但是，归根结底，微博性质仍然是社会化媒体，王高飞说：“微博不会去碰好友这块社交网络”。长期来看，微博也更看好SocialMedia方向，而非SocialNetwork。新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、MP4等设备为终端的媒体。能够实现个性化、互动化、细分化的传播方式。新媒体技术性分类：基于互联网：电子杂志、电子书、网络视频、博客、播客、视客、群组、其他类型的网络社区等。基于数字广播网络：手机电视、数字电视、车载电视、公交电视等。基于无线网络：手机短信、手机WAP等。基于跨网络：IPTV等。技术驱动决定论新媒体发展的动力因素57数字媒体：编码、理解、传输版权保护与媒体安全10110100(数字)视频编码压缩VideoCoding(Compression)10110100(数字)视频解码(解压缩)(Videodecoding)视频/图像(Video/Image)拍摄(摄像设备)媒体理解视觉/Vision视知觉(大脑)视感觉(眼睛)客观世界视觉信息/知识(VisualInfo./Knowledge)技术应用创新增强移动舆论场活力在互联网3.0阶段，随着新技术的普及，可视化传播创新了网络传播形式，带动了移动舆论场的讨论热度与公众的参与热情。2015年，财新传媒数据新闻可视化实验室创造现场直播应用“鹰眼（Hawkeye）”用于报道突发新闻，新华网组建新闻无人机队在天津港发生严重的爆炸事故后以全新视角为受众提供“高附加值”的多媒体内容，Html5标准在国内得到大面积普及，提高了用户的移动媒介体验。2016全国两会期间，人民日报全媒体平台（中央厨房）推出了14个H5新闻产品，总页面浏览量（PV）近800万，“刷爆”朋友圈的《傅莹邀请您加入群聊》在所有媒体中第一个采用“群聊”的形式展示新闻发布会，交互式的对答场景让人犹如亲临会场20世纪70年代的宏观社会理论最早在新媒体时代开启了有关这一命题的讨论。随着贝尔(DanielBell)笔下“后工业社会”的来临，商品生产经济向服务性经济转变，信息和知识成为关键变量，梅棹忠夫(TadaoUmesao)的“信息化”和马克卢普的“知识产业”(knowledgeindustry)概念提出后，人类社会全面迈向信息社会和知识社会。埃吕尔(JacquesEllul)进一步认为现代社会是以技术为基础的技术社会;托夫勒(AlvinToffler)称信息化为人类社会变革的“第三次浪潮”;奈斯比特(JohnNaisbitt)认为信息社会的主要特征是技术知识成为新的财富，人们所从事的工作就是知识产生的系统化[11]2735。这些早期理论都被贴上了“技术决定论”的标签。技术决定论的理论发展技术决定论的缺陷：①简化论/单因论：技术是导致社会变迁的唯一因素。②单向论：技术对社会的影响是单向的，只有从技术到社会，而没有从社会到技术。③机械论：技术的发展就像机械一样，是自治的，是可以自己运行的，而不受外来影响的，且停不下来④中立论：技术是中立的，没有价值偏向，其本身无所谓对错。在强技术决定论（strongtechnologicaldeterminism）的基础上，提出了弱技术决定论（weaktechnologicaldeterminism），认为，技术并不是所有的原因，会和其他社会力量一起产生交互影响。不论是强技术决定论，还是弱技术决定论，它们的一个共同点便是，技术一定是最重要的、最核心的推动社会发展变迁的一种力量。社会变革决定论社会决定论者认为，在讨论媒介技术和社会关系时，除了从技术角度，还有从社会思考的角度。正是一种社会力量，决定了一项技术原型，是否会被人们广为采纳。技术的产生、发展和使用，完全是被社会政治、历史和文化因素所决定，社会的特征在决定何种技术被采纳的过程中，扮演着主要的角色。例：彩色电视、传真都是在技术出现几十年后，才广泛使用。对于社会因素，如何决定媒介技术的产生和发展，英国学者布里恩·温斯顿在其力作《媒介技术与社会》中提出了一个颇为重要的“加速器”——“制动器”模式（油门——刹车模式）。该模式认为，进步的实现就像站在向上的电扶梯里往下走，或者如乐观主义者所谓的站在向下的电扶梯里往上走。这种急动的、抽搐式的进步在传播史上不断重复，正好体现了媒介技术与社会的权力互动过程。在这一模式中，加速器就是社会需要，它将“原型”（prototype）转化为“发明”（invention），并将发明推向世界——导致发明的扩散。温斯顿将这种社会需要称为“并发的社会必然性”；同时，这里也存在制动器，就是社会压制，即一般的社会制约因素联合起来对发明装置所具有的从根本上瓦解既存社会形态的潜力进行限制。技术社会互动论互动论的提出：认为技术与社会文化，或者技术与社会和人之间，客观上是一种互动的关系，而不是一种单一的，谁决定谁的关系。网络社会中的交往摆脱了时间与空间的限制，扩大了社会互动的广度，使人与人之间的交往更具开放性与普遍性。网络社会是一个完全交互的世界，在网络社会中，每一个成员都可以是信息的发布者，发布的信息也可以被人随意浏览并发表意见。网络空间的出现，促进了交往方式的革命。它克服了以往受时空局限的“点对点”交往的局限性，实现了“点对面”，甚至是立体的全方位交流。近几年，网络技术发展到手机上网、无线上网，更增加人们交往的便利性。

社群互动决定论社群是一群人基于共同的使命和愿景（内容、兴趣、目标等）而形成的组织，并通过共同的仪式来强化群成员间的认同感。媒体是人与人之间传递信息、交换内容的载体。在一个社群内部，存在着频繁的内容生产和信息交换的过程，而且这种交换是所有群成员对所有群成员的，即“多对多”的。所以，我们可以认为，社群即是媒体，一个媒体社群形成的基本规律是：首先通过内容来吸引用户，再通过内容（内容即是围绕使命和愿景而产生的）筛选用户组成群成员，形成社群。社群成功运行后，又源源不断地产出优质内容。媒体是会随着人与人之间交换信息的方式的变化而变化的。在“1对1”信息交换时代，我们有电话电报媒体；在“1对多”信息交换时代，媒体变成了广播电视；而如今的"多对多"信息交换时代，相应地则产生了互联网媒体。社群是典型的“多对多”信息交换，因此，伴随着社群的产生而产生的社群媒体，是媒体随着人类信息交换形式的变化而自然演变出来的结果。政务新媒体发展的政治背景2013年8月19日的全国宣传思想工作会议：很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。4月19日在网络安全和信息化工作座谈会提出：“各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线，经常上网看看，了解群众所思所愿，收集好想法好建议，积极回应网民关切”国务院办公厅近日印发《关于在政务公开工作中进一步做好政务舆情回应的通知》：各地区各部门要适应传播对象化、分众化趋势，进一步提高政务微博、微信和客户端的开通率，充分利用新兴媒体平等交流、互动传播的特点和政府网站的互动功能，提升回应信息的到达率。

大力推动政务新媒体建设，形成覆盖全面、功能完备的政务新媒体服务体系，已经成为新媒体时代的内在要求，微博，微信，微视，客户端……令人眼花缭乱的政务新媒体。政府对新媒体的广泛应用是建设服务型政府、阳光型政府的体现。如今，公众参政议政的意识越来越强，信息在民众生活与政府管理中的地位也日益重要。政务新媒体既是政府创新社会管理的需要，也是政府接受群众监督、改进工作作风的需要。政务新媒体的蓬勃发展符合现代公众对信息的需要。日益年轻化的社会主体更倾向于使用新媒体获取信息，政务新媒体的传播效果优于传统的政府门户网站，同时也符合现代快节奏的生活方式，有利于人们充分利用碎片化的时间。开通政务新媒体也是政府部门了解舆情，引导舆论的需要。近几年社会重大公共舆情事件都遵循这样一个路径：首先有人在微博、微信等新媒体上曝光，经过一定程度的发酵后，逐渐引起大量网友关注并进行转发评论，形成网络热点事件，随后传统媒体跟进报道，在深度上挖掘，在广度上传播，打开网络闭环，实现了网络与现实社会的交叉联动，最终形成大范围的社会舆情事件。党政机构、企业利用自身的权威性，通过新媒体这个平台，在突发事件和网络舆情事件中快速有力地争夺话语权，对于引导舆论和防控谣言具有积极作用。政务微博发展的最新发展截至2016年上半年，经过新浪平台认证的政务微博达到159320个（2015年底为152390个），其中政务机构微博120920个，公务人员微博38400个。整体进入稳定期。政务微博的“国家队”还在不断扩充，部委级微博“@海关发布”“@中国禁毒”“@上海合作组织”“@公安部儿童失踪信息紧急发布平台”相继加入微博，作为政务微博中的“国家队”，中央机构微博上半年的表现出色，共有15个账号入围政务微博百强榜。政务微博服务功能一再强化升级。更多的政府窗口部门则在微博提供定制化的服务，提升了线上线下的联动服务能力。@广东发布开辟了“微办事”、“微发布”等便民服务平台，网友可通过微博实现网上办事、天气查询、预约挂号、民政预约、高考查分等功能。视频直播正成为政务微博运营新常态。6月@潍坊交警

通过视频直播交警查处酒驾的执法现场，成为首个微博视频直播执法现场的政务微博。政务微信发展概况随着微信的异军突起，政务微信日趋成为发布政府信息的新载体、提供公共服务的新平台和实现政民互动的新渠道。目前我国政务微信公号已近10万，部委微信公号拥有率超40%。从文章总阅读量看，“百万阅读量”已成500强的“准入门槛”，有22个账号总阅读达千万级，共产党员则突破1亿人次。

从入围500强账号的类别看，经过近两年的发展，各系统加强了政务微信的建设及运营，但不同系统运营差异较大：宣传、公安系统形成第一梯队，整体表现非常活跃，入榜数量分别为183、158个，共占500强榜单的68.2%，远超其他类别。在微博上，共青团、旅游、教育、气象、交通等系统的影响力，与宣传、公安部门相差不大，甚至逐渐有追平之势，微信平台却将这种差距放大：第一二三梯队之间的差距十分明显，且短时间看，难有改变趋势。

总体上，政务微信形成了“以部门职能为特色，以便民服务为主导”的运营风格：一方面，通过政务微信构建起了政务公开、信息发布、本地资讯推送、公共服务提供、对外宣传展示的窗口，打造了“掌上政府”；另一方面，政府部门通过微信平台，搭建起了与主要受众互动、交流的平台，促进了相互的理解、沟通、信任。移动媒介的拓展

近年来，随着移动APP的崛起，诸多政务部门根据新媒体移动性强的特点，适时推出移动客户端。如中纪委、外交部、国防部、交通运输部、文化部、国家统计局等，国务院办公厅在今年两会前夕推出了APP“国务院”。随着移动互联网媒介的蓬勃发展，新生的新媒体应用也得到各方的重视并展开了尝试，政务新媒体发展已经超出“两微一端”迈向融合化矩阵态势。国资小新7月4日在分答上线，3天时间就收到300个提问。“请问国资委怎么看待万科事件？”对于当时火热的“万宝之争”问题，网友将疑问抛向了国资小新。一些政务部门则积极占领今日头条、人民日报客户端等第三方移动APP.政务新媒体发展趋势马太效应下影响力“梯级化”分化明显。数量庞大的政务新媒体因各种客观的、主观的因素多重影响，经多年耕耘之后，综合影响力在一定程度已呈现强者越强、弱者越弱的马太效应，主流话语权向政务新媒体大v集中化趋势，“金字塔”结构开始显现。政务新媒体凸显互动与服务功能：在政务新媒体发展早期，即“政务新媒体1.0时代”，以政务部门相继进军自媒体开通账号，用新媒体平台来进行政务公开、倾听民意，凸显信息发布试水新媒体舆论场为典型特征。随着各层级、各领域政务部门大规模进入新媒体平台，矩阵化发展的政务新媒体进入“政务微博2.0时代”，此阶段政务新媒体在突发舆情应对与公共话题议程设置方面进行了大量的实践与探索；至今，政务新媒体在兼容信息发布、舆情应对、互动交流等的同时，以突出服务为发展新导向，在一定程度上满足了部分网民碎片化的政务咨询与服务。内容生产的组织化。一方面，运营与管理队伍组织初步实现稳态，不少地方设立专职的人员与机构；另一方面，凸显内容的原创性。据统计，在政务微博榜单百强榜中，100家政务微博日均累计发博数2200余条，原创率高达79%，政务微信原创率更高。政务新媒体发展的主要问题有媒体指出五大问题：病症之一：信源不足、干货不多：在突发事件和敏感问题上，一些基层政府出现失语搪塞，不能较快地提供事实的真相和理性的解读，无法较好地回应民意的关切。病症之二：除了卖萌啥也不会。一些政务新媒体发布的工作性信息，对老百姓来说吸引力不大。有些则选择采用“卖萌”或是网络流行语来博取眼球，效果往往不尽如人意。病症之三：专业人才营养不良。目前，95%以上的政务新媒体运营者是由单位公职人员兼职或转岗构成的，相比其他岗位，人员流动性更大。多数情况下，他们一方面要承担自己的本职工作，一方面还要兼顾微博、微信或客户端的运营。病症之四：跟风上马审美疲劳。不少基层政府部门盲目跟风，新媒体越办越多，却没有真正将各级资源集中起来，导致用户出现“审美疲劳”。“僵尸号”的比例在18-19%左右。政务微博也有不少账号发帖数量越来越少，与粉丝的互动更是少得可怜。病症之五：片面追求粉丝数量。不少基层政府部门被动开设政务双微，对新媒体的技术特点和运营机制认同度较低，仅将政务新媒体视作一种传播工具。一些领导只关注粉丝数，而不注重服务质量和实际影响力。有一些账号对新媒体业绩的考量，还停留在搞点政绩、应付一下领导的要求。新媒体的运营---微信为例微信运营常见的困惑：为什么我辛辛苦苦做出来的东西没人关注，而别人家的怎老是100000+，看看内容也没见得比我的好？这是为什么？二、微信公众平台的运营实践二、微信公众平台的运营实践用户订阅微信公号用来干什么？（需求）微信公号关注比例方面，29.1%的用户关注了自媒体、25.4%的用户关注了认证公号、20.7%的用户没有关注任何公众号、18.9%的用户关注了企业商家、而5.9%的用户则关注了营销推广类账号。

微信公众号用途方面，用户关注公众号主要目的是获取资讯41.1%，其次是方便生活的36.9%和学习知识的13.7%。微信官方数据披露：这几类内容最受欢迎内容泛滥，消费者注意力终究有限。从数量上看，关注10-50个公众号的网友占比最多，达46.6%，其次是关注10个以下者，占43%。关注50个以上公众号者仅占10%。近八成网友高频关注或者顶置的公众号不超过5个。最基础工作：选好定位（风格）开设政务微信账号目的何在？账号的定位将直接影响后续的内容选题运营。定位是战略问题，内容质量只是技术问题。

还有一个最基本的——用户画像要选好主题，你首先要知道粉丝想要什么。简单点讲就是为你的用户——贴标签。搞清楚你的粉丝是什么样的人，他们的兴趣爱好、年龄职业、地域分布等等，这些人口统计学特征你都要懂。对粉丝基本的了解都没有，是很难选个好题的。搞清楚你的粉丝关心哪些内容，粉丝关心的内容可能很多，但是跟你相关的有多少？你要搞清楚他们希望从你这里得到什么，在你这个领域会遇到哪些问题。看看行业内已有什么内容，如果别人做过的内容并且比较权威了，你就别去浪费时间。所以，你要对行业内的内容结构做一个调查，争取你给粉丝的东西是别人给不了的。案例1：关爱八卦成长协会基于你的原生用户，推送你的原生内容。自我形象的画像—第一面孔或者反过来思考，你想呈现给用户什么样的社会学标签？（第一印象）年龄标签：20-30岁（新锐、朝气、潮流）？30-50？（沉稳、世故）？50岁以上？（沧桑、思想者）？身份标签：官府？（官民关系）or网民？(网络社会中的一份子)性格标签：活泼？幽默？老练？古板？兴趣标签：信息传播辨析（辟谣找江宁公安）？为民服务（孩子拐卖了@公安部打四黑除四害）？在移动新媒体时代，打造属于账号本身鲜明“人格化”个性与独有的公共服务价值。如，长安剑的初级定位就是：30岁左右的男性法律爱好者。抢眼造型、鲜明个性@长安剑@人民日报G20所用表情@国资小新更有24个表达不同心情的表情包，还有玩偶等栏目功能设置对微信自定义菜单栏目的使用与服务功能，最大化地发挥了微信这一传播功能，70%以上的政务与央企微信账号设置了子栏目，8.9%账号子栏目数量超过6个。内容来源与选择“上海发布”的内容主题总结为五个类别，分别是公共服务类信息、新闻报道类信息、政策传达类信息、活动动员类信息、文化历史类信息。最新100条数据显示，“上海发布”官方微信发布的信息中，公共服务类信息居多，共计85条，约占信息总量的46%；新闻报道类信息共32条，占比约为17%；政策传达类信息共27条，占比约为15%；文化历史类信息21条，占比约为12%；活动动员类信息19条，占比约为10%。“我们是政务信息的传播者，却不止是政策文件的搬运工”如何将看似枯燥但其实非常重要的会议、政策、文件，变成干货满满、用户喜见乐闻的微信呢？一是用户关心是标尺。政务信息涉及方方面面，是否所有内容都可以在政务微信上发布？显然不是！拿到政务信息，微信编辑不妨先掂掂分量，这样的信息与普通人有什么关系？大家关心什么？能过这一关，往往是对市民工作生活可能会产生影响的信息，这类不仅要发，还要及时发。同时，遴选信息要尽量避免“过去时”，更偏重“现在时”和“将来时”，主要是让粉丝提前知晓政策。比如2014年12月26日，“上海发布”推送的头条《韩正：明年统一停止街道招商引资！工作重心转至管理与服务》阅读量高达21万。二是注重时效与现场。重大时政信息发布同样强调时效性。以最快的速度、透明的态度传递权威信息，可以帮助政务微信树立良好的口碑与公信力，更好地承担政务信息发布的职能。实际上，上海市、南京市甚至二线的南昌市的各类重大时政会议活动，都活跃着“政务发布”团队的身影。三是编辑手法要得当。政务信息篇幅那么长，有些句子甚至要读几遍才能理解，普通网友能看的进去吗?正因为如此，政务信息在编辑手法上要动脑筋，“累得吐血”。首先要对信息再加工、再整合，避免信息冗长。如新闻发布会记者问答按时间线排列，涉及的主题纷杂，处理时候就需取舍，同时需要对拟发布的内容按照主题重新合并同类项。其次是标题制作很重要，比如总理发布会的信息，用《记者见面会刚刚结束，看看克强总理说了啥？》就比《李克强总理今天举行记者招待会》的标题，更能吸引用户打开和阅读。阅读量从1万涨到10万＋，这些文章就改了一下标题！案例1：【原标题】世界杯冠军德国：认真是一种可怕的力量【10万+】可怕的德国人！只因简单地两个字，便可怕到天下无敌这个修改后的标题，很好突出了两点，悬念和用词的精准度。因为两个简单地字，哪两个字？用户会有好奇心。所以最后浏览量也十分的高，达到了236万。2.【原标题】7页PPT教你秒懂互联网文案【10万+】月薪3千与月薪3万的文案，差别究竟在哪里？月薪3千和月薪3万是一个很好的对比，起到了一个冲突的作用。3.【原标题】买美国房子的故事【10万+】我们狠杀一对美国老夫妇的房子售价，当我们去收房时…它最后的浏览量居然高达530万！他的这个标题很好的突出了悬念，结果呢？被打了？被骂了？还是被怎么样了？当你点进去，看完之后你会发现，他们被很好的对待了。当然，以上所有文章，内容都是不错的，或者是干货满满，或者事件本身颇具话题性。否则标题起的再好，文章食之无味，也是不能吸引用户的。

四是形式创新翻花样。政务信息相对严肃、严谨，原封不动推送给网友，传播效果可能不佳。“图解”是“上海发布”最常用的手段，用可视化手段解构重要政策文件，让从网友一目了然，如《一张图初步了解港股通》《一张图看懂上海住房公积金新政》等。“微视频”也是可视化探索之一，上海两会期间推出的“3分钟动画速读《政府工作报告》”视频，将进30页的报告浓缩成3分钟动画呈现。此外，时下火爆的表现形式H5，在“上海发布”的政务信息发布中也多有运用。五、借势运营。关注社会热点，回应公众关切，是政务新媒体的重要职能之一。一是机制保障，确保第一时间发现热点。为此，政府部门之间建立较为完善的沟通机制最关键。“上海发布“与市应急办、市公安局等政府部门和申通地铁集团等重要单位建立了较为紧密的的联系机制，凡是需要第一时间告诉市民的重大事件，这些单位都会及时通知“上海发布”。同时，“上海发布”团队会密切关注上海各区县以及媒体网站、微博微信账号等，确保及时发现热点。二是紧密联动，确保快速有效响应。热点事件发生后，政务新媒体要迅速响应。“上海发布”与上海各区县、委办局和重要机构的宣传部门建立了日常沟通机制，组建了政务新媒体负责人微信群，随时在线沟通。三是严谨细致，确保信息权威准确。对于重大突发事件，“上海发布”始终秉持“快报事实、慎报原因、重在态度”的应对原则，一般都在“黄金4小时”内作出反应。在操作中尤其值得注意的是，重大突发事件发生后，参与处置的往往有多个部门，由于信息来源渠道不同，获取的数据、细节等也会有所出入，因此“上海发布”不会片面采用单一信源，而是通过参与现场处置的相关部门工作人员，分头了解信息，反复核实后再发布。“我们不是单兵作战”如何选题-什么文章受人关注

网民要什么？自媒体的倍反效应Listenhalf听一半听完整understandquarter理解四分之一尽力理解thinkzero零思考深度思考reactdouble双倍反应有节制反应“等我股票回本了，就跟你离婚。”他淡淡地说。听完后，她的心里暖暖的，她想，沒有比这更天长地久、海枯石烂的承诺了…——2016年度最佳微小说奖“等房价跌了，我就买房和你结婚。”他暖暖地说。听完后，她的心里凉凉的，她想，这大概是最婉转的分手了。——2016最佳微型小说提名奖新媒体时代信息时代不缺信息，缺的是能够入眼入耳入心的信息。这就要求我们注重研究受众的接受心理，在保持权威、理性、深度等的同时，脱去太浓的宣传味、太重的说教味，给偏硬的面孔化化装，给偏高的嗓门降降调，创新表达，创新语态。尽可能快的信息，尽可能热的信息，尽可能多的信息，尽可能鲜明的观点，尽可能充沛的情感，尽可能通俗而优美的表达。内容编排1.文章段落排版上，每一段尽可能短一点2.在每篇文章的最后，要附带上版权信息3.尽量写图文消息，而不要只推送文字/语音消息4.单图文消息下面的摘要，要重视起来5.好的图片要控制好大小，清晰度，打开速度的原因，长图不宜过长。六人民日报微信文章累计阅读数TOP10（截止2015年）日期阅读量TOP10文章图文页阅读人数2015/3/152015两会，将这样影响我们的生活32048982015/2/19《Hi，I'mChina》！中国超级贺岁大片国际版，5分钟震撼灵魂！21644452015/2/24今天返程，写给离乡追梦的4/25痛心！双料博士后被押解遣返！看完你会对教育有新看5/21【提醒】海边玩水看到断层的海潮，立即上岸！很多人因为这个丢命4/2【提醒】这件衣服一年害死几十个孩子，你家可能也2/27看完这个，你还会对祖国失望吗？（强烈推荐）12816742014/8/24汽车有个逃生暗道，99％的人可能不知道！12307832015/4/1她以为相机是武器而投降，另一个她被军舰接回了祖国11986982015/1/30【扩散】