家电微信营销落地 方兴未艾的双刃剑

家电微信营销落地方兴未艾的双刃剑

今年1月份微信用户已经突破3亿，业内预计到今年年底，微信的用户可能会突破5亿。微信，已不仅仅是个“通讯工具”，它迅速成为了移动互联时代一个极具影响力的网络交互平台，而一些嗅觉灵敏的企业这其中也包含家电企业都开始关注到了这样一个庞大且新潮的群体。创维打响微信家电营销落地第一战2013年1月19日-1月21日，在国内移动互联的前沿阵地深圳，三场融汇“移动互联营销”、“二维码技术”、“悬念表演”于一体的时尚快闪街舞在华强北赛格广场、华侨城欢乐海岸、高新园创维大厦三地上演。作为国内罕有的悬念式快闪活动，创维家电别具匠心地设置为“用微信扫描二维码达1000次即有奇迹发生”，此举在极短的时间内吸引了大量途人围观，也吸引了包括电视台在内的媒体关注。通过本次活动，创维也顺势推出了自己的微信公众平台，并罕有地对二维码的设计进行了二次创作，这不仅是在国内家电或IT业界绝无仅有，即使在二维码应用相对成熟的FMCG行业中也难得一见。可见创维对于这个领域的介入并非心血来潮，而是深谋远虑下的战略化营销推进的一步。国内家电业界涉足移动互联领域的案例屡见不鲜，但敢于大举应用移动互联产品作为主要沟通渠道的品牌却不多见。有业内人士评价：“凭借微信这个利器大举缩窄品牌与消费者间的距离，采取消费者导向的方式进行沟通，开创了行业的先河。”不过对企业营销而言，值得欣喜的是，2011年8月18日微信公众平台上线首次允许媒体、品牌商及名人进行账户认证并给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息。更有将微信营销推波助澜之势，一时间，众品牌纷纷抢滩登陆，这其中不乏有星巴克这样的高端生活消费品牌，中国好声音为代表的电视大众媒体，情趣用品杜蕾斯和杂志类电脑报等，家电类企业也能寻到踪迹，通过百度搜索不难发现，京东商城、苏宁、格力空调、海尔、海信电器、康佳冰箱等都拥有了自己的微信账号。微信成了品牌除官方微博外的另一大互联网营销热地。O2O与家电微信可实现巧妙融合微信作为腾讯于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。优势在于其相当于社会化关系网络，注重点对点的传播，可以说，信息到达率几乎是100%，也就是说，当你关注了某个公共账号，订阅信息的到达率也是100%。而电子商务的O2O模式(OnlineToOffline)，则可实现将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台，能充分利用互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势，同时充分挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品与服务的交易，团购、聚划算等就是此前网络营销成功的先例。现如今，将当个人语聊为设计初衷的直面化微信平台和强调每笔交易可查可追踪评估，规避传统营销模式推广效果不可预测性的O2O模式相融合，就产生了奇妙的化学反应，诞生了可见的商机。一方面利用O2O模式，企业可以采用二维码营销方式，打上企业LOGO，用户只需扫描即可获取电子会员卡等享用资格，可享受商家提供的会员折扣和服务。可在个人信息中公开品牌产品订阅信息。诸如湖北格力空调微信平台，在2012年12月中旬就通过该方式开启“加微信赢好礼，第17届冬季免费保养维修服务月”活动，微信用户只需微信添加湖北格力为好友(ID：hubgree，或直接扫