微博营销产业化凶猛 名人企业家忙织“围脖”

微博营销产业化凶猛名人企业家忙织“围脖”

“又遇到一个对微博期望很大的企业。微博真不是这么玩的！”从百度走出来创办了“滴”网站，现正在研究微博营销的徐扬感慨道。他这番感慨，是因为有一个企业想做微博营销，找到徐扬说，“批给你50万元，2—3个月让我们拥有20万—30万的粉丝。”由于某微博平台每天都有2000家企业在做活动，为其中一些企业做营销的徐扬刚刚经历了打仗似的一周。这让他再度感慨：“难道微博要提前井喷？”越来越多的企业发现了微博的价值，越来越多的名人和企业家在微博安营扎寨。潘石屹到任志强：什么都写在微博上去年12月的一天，SOHO中国CEO张欣发了一条微博：我们刚把明年的推广预算给砍了，全力转向网络，再见纸媒！再见广告！此前，2010年5月，潘石屹和夫人张欣在长城脚下公社发起第一届微博大会，商界精英汇聚一堂，除了吃喝，每人都在低头发微博。说到微博给自己带来的改变，SOHO中国董事长潘石屹更愿意说他把任志强带到了微博圈子里的典故：新浪微博在内测时，潘石屹在他的微博上写了他的一段故事，有很多网友转发和评论。潘石屹忐忑不安，于是给任志强发了一条短信：“任总：介绍给你一个好东西——微博，外国人叫Twitter，网友称为‘围脖’。比我几年前介绍给你的博客更好用。用手机就行，更适合您。”于是，任志强开始一发不可收，减少了与媒体见面的环节，因为“什么都写在微博上了”。商界另一大佬——王石的微博则时时彰显低碳、环保的概念，同时不忘代言“登山运动”，让人提到万科就会想到“绿色、健康”。传说，潘石屹因为微博上的一句话，卖了十几套房子。“潘石屹微博营销的成功在于他一直都在坚持他的路线，即房地产，任志强也一样。所以，粉丝就很多。”一“关注”潘石屹的粉丝说。柳传志到俞敏洪：利用微博做品牌把微博用得多姿多彩的不止潘石屹。前不久，柳传志在联想投资的会上，强调“一定要好好利用微博这些新渠道做好联想投资的品牌。”姬十三，科学松鼠会负责人，他运营的科学松鼠会需要即时、广泛的营销渠道，微博无疑满足了这一需求。“随便一个消息都能被转发上千次，这种速度和广度太强大了，还零成本。”新东方董事长兼总裁俞敏洪在微博上的转发，教百万粉丝如何谈恋爱，如何找工作和创业，或者发表对人生的感慨。有好事者说，看他一些字句整齐的对仗，肯定是有人在专门打理。一直关注年轻人、关注创业的优米网创始人王利芬的微博偶尔会对电影进行评价：《非诚勿扰2》比1差了很多。“微博是一个让人真实表达的地方，喜不喜欢什么是个人的事，我只代表我啊。”她如此称。凡客诚品陈年：3个平台账户协力宣传某公关公司总监每隔20分钟上次微博，“微博完全可以当成一个媒体平台来运作。”圈内人士则认为，“名人微博让更多的人看到了他们更立体的一面，从而对他们有另一层认识，或低调、或张扬，或有大哥风范，或年轻有闯劲。”“他们都是名人，除了名人策略以外，也有一些企业微博营销做得不错。”另一研究微博营销的资深网商称。凡客诚品就是这样的例子，公司CEO陈年在3个微博平台都有账户。当被奉为微博营销的翘楚时，陈年说，“目前正在尝试，成本也不大，虽然效果不好评估，但会一直做下去。”当初，凡客诚品是某门户微博的第一批客户。据陈年说，“当初动员运营中心的员工在一个下午的时间里注册了100多个微博账户。”不过，也有专家认为，凡客诚品还没有形成明确的微博营销战略，也没有确定针对自身的微博营销效果的评估体系，这也是企业在参与微博营销中需要重视的问题。微博“吸金”专业运作团队出炉一个100字左右的博文，1小时被转了1000多次，一天被转了3000多次，让给道科技创始人班魁感受到了微博“病毒式传播”的魅力。他认为微博营销会形成一个产业，很多人可以从中受益。在这个过程中，他感觉自己就像是一棵蒲公英。而目前，去年4月份开始进入微博营销的班魁和他的团队已经开始赚钱。2009年从百度出来创办“滴”，2010年7月份开始转向微博营销。到目前为止，徐扬的团队已托管了30多家企业的微博营销，主要集中在对互联网有认知的行业，电子商务公司、团购网站、旅游、医药、保健、网络游戏等。针对不同的行业有不同的方案，“经常几千元的投入，会在很短的时间内有几万的IP回应，效果很不错。”好乐买一直在某微博上进行尝试，曾经做过的一个产品链接被点击1700多次，产生50单消费，销售15000元，转化率为3%，远远超过了其他渠道的转化率。微博有着媒体的特性，而广大用户在享受使用快感时，也不可避免地成为潜在营销对象。在很多广告营销商眼里，这也已经成为一门新生意。一名在广告公司任职的人士透露，拥有超过1万粉丝的博主就已经具备“做广告”的资格。而一些有一定社会影响力、在微博上表现活跃、粉丝超过5000的微博博主经常会收到付费博文的邀请，他们已经成为营销商的目标。网络推广里有这么一段话：当你的粉丝超过100，你就好像是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台。据易观智库近日发布的报告，2009年我国微博注册用户只有800万，而2010年将达到7500万，增速高达837.5%，今明两年这一数字预计将分别达到1.45亿和2.4亿。截至2010年11月时，新浪微博的认证用户和机构已达2万名。各门户网站纷纷以各种筹码要求企