实战：百合网如何玩转婚恋大数据

实战：百合网如何玩转婚恋大数据

移动互联网时代将造就人类有史以来最大的一次人口迁徙，全球超过60亿的人口将从工业时代直接跳入移动互联网时代的大潮中。有人主动参与、有人试图引领、有人则被迫卷入移动的浪潮……不管你承认与否，移动互联网就像空气已经占领了这个星球。而移动互联网智能手机成为个人的数据中心，每一分、每一秒源源不断的数据产生，这些数据反应着真实的世界，同时也支配着这个世界运行的方式。这些数据强大而又神秘，却似乎有迹可循。我们把它称之为大数据。今天的话题关于婚恋，数据显示：我国拥有将近1.8亿的单身适婚男女，经济发展和城市化进程所带来的地区间、城际间生活趋同化，“北上广深”等传统单身重灾区正逐渐向新兴二线城市蔓延，且呈现城市新特点。婚恋问题已经蔓延成一个社会问题。由此催生的《非诚勿扰》等电视相亲节目的火爆俨然成为这个时代一个鲜明的符号。而万能的大数据能否帮助1.8亿单身男女解决婚恋问题？北辰今天带各位走近百合网，核心数据揭秘百合网如何用婚恋大数据帮助单身男女解决人生问题！秘诀一：相亲必读百合网定期发布的各种婚恋、单身数据调查报告婚恋场如战场，正所谓知己知彼，百战不殆。浙江的汉子喜欢什么样类型的女生？20-25岁的单身妹纸喜欢什么样职业的汉子？北京的妹纸对男方有哪些基本要求？这些问题，你都有答案了吗？如果没有，不要着急。这个时候，你需要找个助手，是什么？婚恋大数据！百合网《2013年中国人婚恋状况调查报告》显示，8成人下载过手机交友应用，81.3%的单身人士下载过手机交友应用。18%的人下载之后，会经常使用。在交友应用的类型选择上，47.9%的人只用婚恋类交友手机应用，16.5%的只用一般社交类交友应用，35.6%的人则是双管齐下，两类应用都会使用。情感专家认为，手机的普及在很大程度上使得各种聊天软件的应用增多，这也让更多的人通过这些聊天工具进行沟通，比如可以搜到附近的人，还可以一起加入群聊，这样就拉近了沟通距离。女性在感情上面比较羞涩一些，所以聊天工具的运用，避免见面的尴尬，可以随心所欲地聊天，没有任何的负担。百合网《中国好单身》调查显示，最看重的单身十大成分，“二”一点这个性格特质以95.6%的最高比例占据单身最看重成分的首位。95.6%的单身认为，“二”一点代表乐观豁达，这样的异性最吸引人。古语有云：熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。而仔细研读这些大数据报告的单身青年，无疑是考试前知道了答案，无往不利。秘诀二：8000万实名用户生成的精准大数据，实现精准、高效匹配2007年3月，百合网采用了公安部身份认证实行实名制，目前拥有超过8000万注册用户，同时在全国拥有100城市实体店。而独有的“心灵匹配测评系统”，以心理测试为基础，遵循“恋爱类型匹配”、“个性特征相容”、“价值观念相似”、“关系互动和谐”的设计逻辑，通过30多个维度为用户推荐交往对象。而这种基于8000万实名精准大数据，辅之心理测试为基础的心灵匹配系统。一硬一软，对数据表面形成多维度的包裹和过滤。在一定程度上形成高效率的精准速配。发现两个异性之间在生活习惯、价值观、兴趣爱好等方面的契合度，从而促使用户快速找到沟通的话题。秘诀三：四大方面聚合精准大数据未来网络婚恋发展主要从以下四方面来考虑：移动端、O2O、产品细分，实名制。1)移动端持续发力移动婚恋发展依然强劲。目前，百合网已经全力推动移动端产品的运营，也取到了较高的效果;未来移动端用户还会持续增加，百合网2013Q3，移动端用户已经超越PC端。2)O2O延续线上优势传统婚恋网站市场的逐步平稳使得更多的网站看到了线下机会，将线上网站广泛的用户资源引流至线下，提供一对一专业红娘服务逐步受到各家青睐。百合网目前线下实体店铺已经超过100家，通过加盟合作方式运营，以抽成方式盈利。3)细化产品细分婚恋网站具有与生俱来的劣势，用户生命周期短，仅仅在寻找结婚/交友对象的1-2年内活跃，随后就会流失，因此，婚恋网站可以考虑从延伸行业周期角度拓展开发产品，从三个方向入手：a向前拓展：从交友需求入手，前端抓取用户，为婚恋用户积累潜在用户群;b分支拓展：在用户寻求婚恋对象时，同时提供相关服务，如网上购物、电子商务等，以增强用户粘性，提高网站货币化;c后期延伸：用户实现婚恋需求后，提供婚礼婚庆等服务，尽可能延长行业生命周期。4)推行实名制，倡导真实婚恋婚恋网站用户信息真实性一直以来备受诟病。相比其他互联网领域，婚恋网站对征婚者“身份真实”的要求非常高，“实名制”在婚恋领域的推行尤为重要。百合网作为行业内首家倡导“实名制”的网站，自2012年开始大力推行用户信息实名制，开创了行业先河，也为行业健康发展树立了标准。a、实名制是婚恋交友网站持续发展的基础婚恋交友网站不同于其他社交网站，用户的最终目的为寻找结婚对象，因此对方身份真实性至关重要。只有具备了真实信息的交友对象才能称之为婚恋交友，实名信息是婚恋交友的基础。b、实名制有助于肃清行业混乱一直以来，婚恋交友被冠以“混乱”之名，无论线上线下，各种骗术横行，因此，为了行业健康发展，婚恋网站亟