凤凰媒体融合之路(传媒大学)

凤凰新媒体“媒体”融合之路

郑红2009年6月目录市场分析凤凰新媒体的媒体融合尝试未来之路content市场分析截止2008年12月31日,中国网民规模达到2.98亿人,普及率达到22.6%,超过全球平均水平;网民规模较2007年增长41.9%宽带网民规模达到2.7亿人,占网民总体的90.6%手机上网网民规模达到11760万人,较2007年增长133%

中国网民规模有非常大的拓展空间,依然会保持快速增长之势视频市场规模视频市场门户视频网站格局图文SNS游戏IDEA三大门户在视频战略上并未形成非常系统的布局，但也各有特色门户网站新浪视频播客视频新闻新浪视频AB新浪电视D在线嘉宾聊天娱乐评论视频C将无用的播客流量向有价值的流量转化部份版权节目上的垄断（欧美体育赛事）视频流量与用户的最大依托网络视频在线节目的追求新浪视频播客回归正版合作内容点播为播客流量付出的巨额成本内部存在的深层危机版权的深层危机与行业的大趋势非常吻合短期内还会成为视频业务运营的负担媒资管理十分混乱搜索引擎多样（google,爱问，新浪产品研发的检索系统）重复建设（宽频与各频道都设有视频编辑，部分频道独享演播室）搜狐视频

搜狐娱乐报道

搜狐歌会

明星在线搜狐北京播报IDEA原创制作并没有为搜狐带来与其巨资投入成正比的流量和用户的回报腾讯视频QQLive06-07年，QQLive视频客户端一度达到中国互联网在线直播最大赢家：客户端下载量最大、用户覆盖最广、用户活跃度最高、在线时间最长p2p直播的运营市场发展迟缓，商业价值得不到体现，腾讯很快选择了不再大力推广，让QQLive行业排名落到第三点播为主的腾讯宽频频道合作为主要形式，只与愿意广告分成的版权方或点播类网站合作，不直接购买版权各频道有需求才购买限制播客上传节目的总数，缓慢发展播客IDEA腾讯在视频战略上体现的是清醒的商业思路，在互联网的视频浪潮中很好地保全了自己视频专业网站格局视频专业网站视频分享网站代表：优酷、土豆、酷6P2P客户端网站视频专业网站代表：PPL、PPS宽频点播网站代表：激动网P2P客户端市场趋势PPLive定位不清晰：保流量－冲收入－做精细化运营－做网络联盟－作视频搜索去年以来流量持续下滑新版客户端收效甚微未来发展：PPL的内容采购预算大幅削减未来运营：广告销售－营收分成，做点播和搜索P2PP2P客户端市场趋势PPS专注于产品开发和提高用户体验的探讨奥运后新产品PPS影音版面世将做综合性较强的客户端。已有的产品、社区、百科等将进一步优化、加强用户体验的改善未来发展：PPS的电视台版权合作预算减少未来内容：电视剧、电影P2P视频分享网站酷6网深耕视频，自立门户——倚重用户上传内容，支撑起一个门户大笔购买带宽，声称年末达到400G的带宽量新的广告形式和视频内容更紧密结合，为客户提供服务未来发展：对外公布做新闻视频门户，实际是公司新成立网站部、用户增值业务事业部、游戏事业部分享视频分享网站优酷网成本优化：正研发一款P2P插件，期望解决服务器带宽成本压力做媒体化的视频网站，但是其营销有炒作嫌疑。成本昂贵。未来发展：要做视频门户，以点播为主要形式分享视频分享网站土豆网目前动态：裁员－砍带宽－推出高清黑豆点播频道分析：点播与分享是两个截然不同的领域，黑豆的用户体验自上线以来，就被用户质疑版权内容的合作预期非常不乐观，由于成本压力控制带宽，陷入恶性循环分享宽频点播网站激动网：资金背景雄厚，与运营商关系良好奥运以来，先后从相关公司挖走中高层25人版权内容来源于购买合作、赳客原创、播客三个渠道：目前与30多家电视台、300多家影视制作机构战略合作“广告+版权分销”的多元化盈利模式。目前与200多家运营商合作，拥有最大的互联网视频版权分销渠道资金实力雄厚，背靠复星国际，步伐稳健未来目标：打造中国第一视频门户点播技术应用型公司迅雷：视频下载工具百度：视频搜索工具技术应用型暴风影音：视频播放工具技术应用型企业策略影响行业发展内容都不是自己的内容需求与内容运营的市场越大，工具的价值越高作为运营平台，像歌华有线与北京电视台的区别，赚两类市场的钱技术应用型公司存在向门户转型的可能性，但道路漫长真正的视频搜索技术没有出现，杀手级的视频技术应用也没有出现市场分析小结门户视频策略不明晰。版权、投入、广告视频网站陷入低谷技术型网站。真正的杀手级应用还没有出现传统媒体网站的竞争优势与劣势传统媒体网站010203央视网：定位为中央电视台的官方网站，以央视节目为资源，以版权销售、广告、互动活动为主要运营方向。但其资金实力、团队庞大、垄断资源无法比拟金鹰网（又名：快乐阳光互动娱乐传媒）：从08年初的“娱乐视频门户”定位转变成目前的“湖南广电官方网站”，是经历否定自我找到差异化核心的过程。未来的运营方向是：版权销售、跨平台活动策划与营销东方宽频：上文广集团的官方网站，主要是通过版权运营实现营收以及对文广节目的推广。目前，已经在AOL、Youtube以及微软的onlinestore中开辟了专区，同时在MSN视频频道、人民网宽频等平台也实现了分发传统媒体网站体制与竞争都限制了市场化网民与电视观众的差别大，不仅表现在年龄、爱好、需求，接收信息的方式、价值观技术研发实力的薄弱政策与资金的强势无人能比内容的丰富性与稀缺性非常显著专业的视频与编辑人才团队劣势优势凤凰新媒体的媒体融合尝试歐洲台資訊台電影台美洲台电视凤凰周刊

平面媒体新媒体中文台凤凰宽频凤凰无线凤凰网凤凰集团跨媒体平台立体化新媒体平台，为用户提供多渠道接触凤凰方式，为广告主提供整合营销传播服务中华情怀全球视野兼容开放进步力量CairoBeijingHongkongTaipeiShanghaiTokyoSeoulSingaporeWashingtonLosAngelesIslamabadKabulBaghdadLondonParisCanberraMoscowBuenosAiresLusakaBrasiliaSantiagoVancouver凤凰卫视传媒集团全资拥有的图文音视频综合资讯网站；提供国际、中国大陆及港、澳、台地区的综合新闻与信息；拥有凤凰卫视100%版权节目内容，多方式在线观看；秉承大资讯、大文化、大历史的媒体精神，凭借独到的港澳台新闻、外电深度报导，凤凰网正在向全球主流华人发出“中华情怀、全球视野、兼容开放、进步力量”的锵锵之鸣。凤凰网介绍荣获21世纪经济报道颁发的第四届“中国最佳品牌建设案例”贡献奖荣获南方周末颁发的“致敬！中国传媒”致敬之年度——国际与港澳台报道奖凤凰卫视总裁刘长乐提出创办网络平台的构想，同年凤凰网诞生脚步，引领凤凰网成为中国互联网先锋力量！1998凤凰网介绍20082006凤凰网与新浪、网易、搜狐、新华网被《互联网周刊》评为最具影响力的五家网站20062006凤凰网全新改版，于1018全新上线，由单一的网路媒体拓展为新媒体矩阵中国移动入股凤凰卫视，凤凰向跨媒体发展迈出重要一步20072007凤凰网在新闻门户排行中跃居第一（数据来源艾瑞咨询）荣获第一财经日报及互联网价值研究中心联合颁发“十大最具投资价值视频新媒体”称号荣获互联网周刊颁发“2007中国视频互联网营销价值创新奖”奖项2007.11.29凤凰网推出新域名：2007凤凰新媒体是凤凰卫视传媒集团旗下独立运营的跨平台网络传媒。面向1亿主流消费人群，以综合资讯门户、精品网络视频、及无线互联网3为三大业务核心，是中国新媒体内容提供（CP）与跨平台整合传播（SP）的领军者。凤凰网2006年10月改版，率先推出了“三网融合，组合传播”的概念。在网络、视频、无线广告及跨平台内容授权等领域，积极探索“三频合一”的内容运营与多元化收入模式。总部北京，员工500人，08年收入规模2亿。月度覆盖人群8000万。凤凰网媒体营销价值核心：细分受众基础上的精准性＋影响力＋洞察力＋整合力权利

&责任凤凰网是凤凰新媒体旗下的图文音视频综合资讯网站，提供国际、中国大陆及港台地区的时政、财经、社会、历史、军事、娱乐、佛教等综合新闻与讯息，及博客、论坛互动空间。凤凰网与凤凰卫视形成网台联动，组合转播。凤凰网凤凰宽频作为凤凰网三大核心业务线之一，在2008年6月15日启用了全新域名，并确立了构建领先的“精品视频门户”的战略。凤凰宽频长期坚持多元、中立、理性、负责的价值观，持续吸引高端受众与优质客户，为用户提供点播、直播和VIP频道等多种收看需求。凤凰宽频在内容组织上，凤凰宽频有效解析凤凰卫视独特优质的节目资源，并不断扩充节目源，集聚来自各优质媒体的历史、军事、娱乐、影视、体育、社会等节目内容；凤凰直播频道采用先进的P2P技术，与业内众多视频直播顶尖网站强强联合，全天在线直播凤凰资讯、中文台的实时节目；宽频VIP频道24小时不间断发布凤凰卫视完整视频，10大类64档节目在线收看，全面体验“网上看凤凰”的独家服务。2008年10月凤凰宽频获颁“中国商业互联网十年最具实力网络视频”——互联网周刊凤凰网资讯频道——与资讯同步使全球华人零距离汶川地震西藏骚乱与奥运政治凤凰网资讯频道，以独特的角度、高度、深度观察世界与中国，为全球华人选取最具价值的资讯内容，探寻新闻真相，提供多元观点，汲取进步力量，是全球华人获取资讯、发表意见、网络互动的首选新闻平台。目前拥有国际、大陆、评论、台湾、军事、历史、读书、文化、体育等多个高质量二级频道，以图文与音视频组合传播形式报道大事件、大文化、大历史，影响有影响力的人，成为白领人群与知识精英个人提升不可缺少的资讯平台。2008年新闻垂直门户访问量第一综合门户新闻频道访问量前三甲美国大选凤凰网独家策划网友问答，马英九首次对大陆发声凤凰网财经频道——洞察中国经济大趋势提供全球财经制高点凤凰网财经频道，挖掘政策背后的经济脉动。关注全球格局中的中国经济变革，更以全球化视野聚焦中国政经变化，为两岸四地及全球商务人士和决策者提供最权威的财经新闻、分析以及评论。凤凰网财经频道包含证券频道、理财频道和财经产品等优势内容。证券频道拥有独家经济点评，从专业视角强化对新闻的分析和解读；并提供权威的独家视频的资源，让投资者更易洞悉市场变化的先机。理财频道面向都市白领和中产阶层人群，提供生动活泼、具有生活气息的特色服务栏目。行情产品将围绕手机终端和用户互动两方面进行拓展，让用户随时随地都可以获取最及时的财经信息，并与好友探讨和交流投资心得。凤凰网财经频道受到业内外高端人群高度关注08年在CR尼尔森财经网站数据统计中用户停留时间位居前三。理财产品个股产品深度的财经资讯与分析、评论凤凰网博报频道——凤凰博报，由你开始凤凰网博报频道，秉承凤凰网包容、进步精神，以理性为宗旨，以原创博客为载体，从全球角度解读中国，用中国视角关注世界，逐步成长为全球华人知识分子的意见平台。凤凰网博报频道汇聚时评、文化、财经类的精英人群，拥有欧美数千名海外精英人士，聚集了中国最有理想、最有声望的媒体人。无论在世界的哪个角落，博报频道遍布海内外的博主，都会有亲临现场的第一手报道，让你在凤凰网博报频道，就可以了解到世界各地的时事动向。理性，客观，独立——是凤凰网博报频道的基本品质，《美女厨娘》、《汽车博客》、《台湾博客》、《环球记者博报》、《人在欧洲》、《财经股市》、《时事评论》等数十个定位独特的专栏，构成了凤凰网博报频道竞争力的独特要素。博报首页你周刊特色台湾博客独到的精英视角，独特的专栏定位，独家的台湾博客。图文内容的跨媒体应用----凤凰手机报强调内容原创的手机报

在手机报的“海洋”中为用户甄选有价值信息，并提供解读判断；强调品牌特色的手机报

特色手机报与专属手机报并行，内容与版式设计精致；强调用户归属的手机报

主持人明星效应带动解读，深刻吸引用户，囊括综合、政治、军事和娱乐38手机互动产品的跨媒体应用凤凰圈定位凤凰圈秉承互联网朋友圈的模式，以手机为平台，以“名人”“焦点事件”以及“焦点人物”为核心，基于凤凰卫视与凤凰新媒体资源，整合互联网、无线互联网和无线通讯等通信方式，搭建社交群。凤凰圈内容凤凰圈充分利用名人屏幕下的所见所感，草根的“名人心理”，将经典的原创内容进行跨平台整合，进行大众自主传播；同时随时将经典内容和跟帖进行整合；内容正向、真实、即时、原创性强。

凤凰圈圈主、圈友基于凤凰圈定位，凤凰圈选取符合凤凰风格的五大行业名人精英，为其独家策划，进行品牌包装，并作为名人精英的个人媒体，第一时间支持名人精英发布独家资讯、分享心情感闻，第一时间支持圈友发起舆论热评、展现个性魅力，线上线下、随时随地互动。39掌上凤凰

精选凤凰卫视、凤凰网、凤凰周刊等凤凰独特内容的超级组合，通过客户端可以下载为手机定制的图片/视频/音频。凤凰资讯在线凤凰敏感访谈凤凰深度评论凤凰娱乐风暴凤凰时尚锦囊凤凰名人博客海量信息荟萃于手掌间：〉〉〉读凤凰！〉〉〉听凤凰！〉〉〉看凤凰！随时随地！随时随地！！！凤凰移动——手机上的凤凰台凤凰视频内容的跨媒体应用凤凰原创节目跨媒体应用《Y.E.A.H》|中国互联网第一部互动连续剧将产品或品牌及其代表性的视觉符号策略性融入原创节目，为植入式营销这一商业模式提供范例。网剧在多个网络媒体平台播出后，又在2009年初通过电视平台播出

《Y.E.A.H》利用自身时尚青春的主题定位，以不露声色的润物细无声方式，为众多品牌提供优质的产品植入环境。目前，雪佛兰新乐骋为《Y.E.A.H》提供了全程支持，华侨城、希尔顿、范思哲、连卡佛等数十品牌深度嵌入剧集。9期《凤凰非常道》之《团长》特别节目，更是获得各自粉丝团体互拼投票，段奕宏、张译等主演投票数达到数十万票。对主创进行的深度专访，抛弃了电视娱乐的做法，转而深度挖掘，注重呈现现场真实对话的氛围，而得到广大团迷的好评。凤凰网首次对一部热播影视剧作品进行深度专题报道，精品化的操作模式和赢得业界口碑，为今后与各家重量级影视公司的合作树立了样板。综观《团长》整体报道成功为自己树立品牌和口碑的同时，也收获了流量和互动，创下网络媒体与电视媒体良性互动的成功案例。4i精准性洞察力整合力影响力营销投资回报IntendedTargetInsightIntegrationInfluencemarketingROI凤凰网媒体营销价值核心：4iforROI三网融合，组合传播以互联网为中心，通过互联网，电视网，无线网三大网络，结合落地活动、公共关系、口碑营销、媒体合作等，提供多层次的媒介接触点，打造跨媒体跨平台的整合营销解决方案。通过各种媒介内容的相互嵌入，实现传播内容的多形态呈现、多渠道发行、多终端消费，进而实现广告传播信息的相互嵌入，极大地丰富了广告内容，提升了传播效果。图文广告＋视频广告＋无线广告平媒合作＋户外合作＋电台合作品牌广告＋产品广告＋促销广告活动营销＋博客营销＋口碑营销公益营销＋事件营销＋植入营销

凤凰网营销4i——整合力integration互动整合互动性是网络媒体相对于传统媒体最根本的特性，也是网络营销将品牌情感与内涵有效传达给消费者的关键。透过PC互联网和手机凤凰网平台上的博客、论坛、评论、调查、圈子等互动产品，提供个性化、即时化、体验化的参与、分享平台，凝聚释放“YOU”的力量。互动整合使网友/消费者深度参与营销传播，强化品牌与消费群的对接，最大限度地挖掘消费者的个性需求，在互动体验中与品牌建立牢固的关系与情感认同，为营销提供了更佳的ROI。资源整合：以内容为基础，品牌为优势，向整合商业、社区等多种资源的整合平台转化，如商城、地方等频道。凤凰网营销4i——整合力integration凤凰网凤凰宽频凤凰无线凤凰卫视中文台凤凰卫视资讯台凤凰周刊凤凰同步传播凤凰都市传媒凤凰网、凤凰宽频、凤凰无线组合传播，让信息通过有线和无线全面覆盖凤凰用户。凤凰传媒集团下的凤凰卫视、凤凰周刊、都市传媒户外大屏、同步广播电台携手共同打造全媒体平台。integration整合力同《经济观察报》合作的西门子定制专题——“寻找工业之魂”开启了凤凰网建国六十周年系列专题。

跨平台整合传播案例：上海国际车展除了整合频道资源，凤凰卫视主持陈玉佳、姜声扬加盟《车展轩辕道》与现场企业高层互动访谈；凤凰都市传媒户外大屏在车展期间不间断播出汽车频道上线及车展报道活动；《