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文档简介

微信新版发布打造社交属性生活服务

更便捷化本地生活服务腾讯董事局主席马化腾先生在腾讯2013年全年财报公布时就曾表示：“腾讯与垂直领域的领先公司如大众点评、京东和搜狗分别在本地生活服务、电子商务和搜索方面达成合作关系，将通过O2O服务进一步提升在移动市场的领先地位，并为行业打造更多元化的生态系统。”此次新版本微信包含的两大更新，也正体现了微信移动化生活服务的思路：一是用户在发朋友圈时，可以添加附近餐馆或景点地理位置，朋友点击该地理位置，将会看到有哪些朋友也来过该地，以及朋友在该位置分享的照片信息等；二是微信拍照后可分享给多个好友，分享到朋友圈及收藏。业内人士认为：“这是继微信接入大众点评完成微信支付的初步搭建后，腾讯在本地化生活服务开拓的一个新场景，让具有社交特色的移动生活服务有了更大的想象空间。”好友在朋友圈里对景点和餐馆的推荐评价，相当于微信好友间生成了一套点评系统。通过特点圈子内用户的行为和喜好的分享，这种来自好友的推荐，为微信用户提供了更个性、便捷的提示，使得做决定变得更简单。如在朋友圈里经常看到好友分享的美食、餐厅、旅游景点等，只要点击进入好友分享的地理位置，就可以立刻查询到这个地址的详细信息，比如环境图片、用户评价、餐厅地址、电话等，还可以看到你有多少好友在这个地方曾经主动签到过。社交特色的生活服务平台“我们希望通过一种模式，能够让用户和商家实现有效互动，”微信产品部助理总经理曾鸣此前曾表示。在社交网络的帮助下，人们的线上生活已不再是漫无目的，商家可以通过个人分享，提供一个与用户有关的数据，来提示给用户某方面的喜好，以便更早地帮助用户进行决策。例如，大量人通过签到能描绘出商铺建筑物的外型、地理位置、服务评价，提供周围的企业和商铺信息等，这就形成了一个立体化的信息网，为用户的消费决策提供参考，带来更加便捷的消费体验。根据腾讯2013年财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数已经达到3.55亿。对微信而言，微信已经拥有亿级用户的基础，这就保证了数据来源的丰富性，商家通过微信信息管理系统，不断从用户获得源源不断地海量数据，然后将这些数据分析后回馈给用户，通过出其不意的提示或推荐，给用户的生活增添惊喜。同时，微信在社交化的服务模式上也在不停地探索，一段时期以来，通过与大众点评、嘀嘀打车、唯品会、海底捞、七天酒店、友宝、同程旅游等不同领域的企业进行“试点”合作，涌现了一大批具有社交特色的移动生活服务模式。如接入大众点评后，利用大众点评丰富的商户资源和在本地生活服务市场的运营经验，加上微信的社交优势，微信支付的移动支付能力，为用户带来的是从内容获取、登录、查询、客服，到快捷支付、分享等具有社交特色的一站式本地化生活服务。“基础通讯的进步、移动终端信息处理能力的升级，让我们获取信息的模式有了根本性变革，为线上线下的结合提供了可能。以前离开PC端无法完成的一些事情，现在通过安卓、iOS系统都可以实现，”行业观察人士指出，社交特色的移动生活服务正成为移动互联网的新爆点。微信基于

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