龙之旅五当召旅游项目策划方案

123区位分析五当召坐落于包头市石拐区吉忽伦图山的南麓位于包头市东河区东北距离包头市城区约54公里地理坐标为东经110°29′，北纬30°56′景区全域总面积31.3平方公里东至东沙林庆东山顶西至查干召西山顶南至林肯布郎格大桥北至敖包山顶向北延伸500米交通分析

五当召景区地处呼包鄂金三角，交通体系发达包头至五当召旅游公路已建成通车路况良好，外部交通便捷4文化资源分析五当召是内蒙古地区规模最大、形制最完整的藏传佛教格鲁派寺院，是内蒙古地区唯一保存完整的纯藏式建筑群，被称为“草原上的布达拉宫”；景区具有文物的垄断性，现有各种文物2000多件；五当召是蒙藏文化的制高点，也是内蒙古最负盛名的扎仓。自然资源分析

五当召地处国家森林公园，奇观妙景俯拾皆是，山体具备风水特征，可谓风水宝地。景区拥有“神树”、“圣井”、“冷泉”等自然奇观，是游客必游之处；区域内小气候现象突出，是名副其实的“避暑胜地”。召庙历史分析

五当召始建于清康熙年间，乾隆十四年（1749年）重修。乾隆二十年（1756年）皇帝赐名“广觉寺”。寺内建筑均为清代遗物。1996年被国务院列为全国重点文物保护单位。五当召藏语名为“巴选嘎尔”，意为“白莲花”，因“鹰衔经冠，奶化白莲”传说而得名。是我国藏传佛教格鲁派的四大名寺之一。与布达拉宫、塔尔寺和抗卜楞寺齐名。国家AAAA级景区。五当召——“草原上的布达拉宫”5旅游市场需求趋势分析五当召景区的旅游市场规模在客源市场出游率、出游距离和出游方式等方面具有潜在优势。旅游市场发展态势呈现特点：一是短期近距的休闲游持续看涨；二是民俗民风的体验游方兴未艾；三是行动自由的自驾游渐成规模。旅游市场定位分析一级市场（基础市场）包括：包头市、呼包鄂城市群、乌海市、银川市；二级市场（重点市场）包括：内蒙古自治区全境、兰州市、西安市、京津冀都市圈，蒙古国；三级市场（机会市场）包括：珠三角地区、长三角地区、川渝地区、从国内其它地区前来内蒙古西部区旅游的游客；日韩、港澳台、俄罗斯地区等海外市场，及入境中国的海外游客。67景区建设现状五当召庙区建筑群由中心区域的殿堂府院和两侧僧舍组成，全部采用典型藏式平顶石木结构层层依山垒砌，现存殿堂房舍2538间。殿堂府院集中在吉忽伦图山主峰向南延伸的山脊上，白色建筑群依山的走势垒砌，形成雄伟壮观的环境气势。

8景区建设现状景区现有景观及配套设施：停车场（4个）经幡广场涤心莲池祈福广场景区在建景观及配套设施：景区现有设施，仅能满足游客初级旅游需求。唐卡展示台办公区宾馆（1座）餐饮（蒙古大营、自助餐厅）游客集散中心9102、迎宾大道景观特色不足，氛围感不强。3、游客集散中心（在建）距离核心建筑群较近，游客整体游览时间过短，无法产生附加消费。4、游客住宿、餐饮、购物、消费等形式过于单一。1、五当召现有景区整体与游客之间缺少互动性。5、前期景区规划项目短期内无法实现，不利于快速拉动旅游消费、提升景区知名度。1112建设“一镇、三殿、五风情”项目，其中，“一镇、三殿”为主体项目，“五风情”为独有景观项目。龙之旅策划建议以藏传佛教体验为特色，依托宗教文化、草原文化、养生文化等外延，融合朝拜祈福、禅修悟道、养生养老、休闲度假、文化传播等功能。龙之旅致力于加快完善五当召景区基础设施、景点景观、多元化旅游功能，丰富景区旅游产品线，商业业态，强化游客互动性、参与性，提升景区品位、知名度和文化内涵，优化旅游体验、产生游客粘性，打造独具地域风情的文化旅游圣地。龙之旅策划建议13五当召禅修小镇中国第一藏传佛教禅修小镇14百万佛殿——全国最多佛像供奉圣殿百家姓祠堂——草原最大宗祠圣地四方坛城——北方首座立体曼陀罗铜城151、中国最大藏传佛教主题山体投影秀2、全国最大藏传佛教文化展示中心3、北方最大世界宝马园4、中国第一玛尼墙（生长性景观）5、中国首个西藏情诗碑林16祈北方草原祈福圣地养禅修悟道养生养老拜朝圣礼佛宗祠祭拜塑造景区四大功能主题游藏传佛教深度体验17庚毗沟文化体验带西沟游憩体验带东沟休闲养生带五当召源五大风情项目基禅修小镇核百万佛殿百家姓祠堂四方坛城形成景区旅游产品复合功能圈18“一镇、三殿、六风情”——

禅修小镇19禅修小镇（一）目标简述建设藏传佛教禅修小镇，运用“祥和、静谧、简素”的建筑美学理念，打造酒店式星级禅修度假区。深度契合现代旅游趋势，承接中高端旅游消费，全面完善景区业态，提升接待能力和景区品位。远离尘世的喧嚣大山深处，与心灵对话畅享一段宁静、健康的时光20禅修小镇（二）项目特色荟萃藏传佛教之弘化、古镇禅修之风情、生态山水之灵秀、现代酒店之精髓。以会员制接待结合散客接待，对接龙之旅全国禅修小镇项目体系，共享稳定客源。进一步完善景区服务设施，拓展旅游行程，丰富观光体验，优化客源结构，形成五当召新的文化名片、文化客厅。21禅修小镇（三）主要功能礼佛禅修、生态养老、养生康体、蒙医藏药体验、特色观光、餐饮住宿、度假购物、休闲娱乐、会议接待等。（四）目标游客群体面向中高端市场，都市白领、中老年养老人群，深度拓展包头市周边、自治区乃至周边省份一级、二级市场吸引国内外禅修爱好者（五）项目基本参数用地面积：约500亩接待能力：2000—5000人预算投资：约建设周期：22“一镇、三殿、六风情”——

百万佛殿23百万佛殿（一）项目简述融合佛教大千世界观，供奉鎏金铜佛“百万”尊，打造中国供奉佛像最多的佛殿。百万金佛，气势恢宏、蔚为壮观，佛光满堂、佛音袅绕，创“百万佛朝宗”之盛况。每尊佛像内藏经文，镌刻供奉信众姓名，尽显真挚虔诚之心。24百万佛殿（二）项目特色一百万尊鎏金铜佛、中国第一佛殿——更多的佛像、更恢弘的气势、更具吸引力的礼佛朝拜圣地。金佛藏经、刻名，以信众个人或全家名义永久供奉，极大增强游客参与性、体验性、互动性，龙之旅全国会员信众免费供奉，带来庞大、持续、稳定的游客群体。25百万佛殿（三）主要功能弘扬佛教文化核心体验，信众供奉参拜、诵经礼佛、祈福、弘法。（五）项目基本参数用地面积：约7000平方米，多层建筑预算投资：约建设周期：（四）目标游客群体面向全国龙之旅会员、广大虔诚的信众，拓展全市、自治区乃至全国市场。26“一镇、三殿、六风情”——

百家姓祠堂27百家姓祠堂（一）项目定位阐扬佛教孝道思想，会员旅游与家族祭祀相结合，祠堂仅对龙之旅会员开放，于祠堂内供奉先祖、先人牌位，信众在此亲近佛家，祭拜追思。28百家姓祠堂（二）项目特色五当召紧邻包头这座典型的移民城市，从古至今经历数次人口迁徙，31个民族的人民在此繁衍生息。相当一部分人群远离故土，返乡祭拜不易，提供设立宗祠的场所，可谓佛家功德和善举。祠堂内设佛像、佛音、佛龛、佛画以及宗亲牌位等，各民族同胞共有一个供奉先人、追思祭拜的场所，更显民族和谐和睦。游客、信众将家族祠堂设于五当召，如同以此为根，将产生强烈的亲近感和归属感，形成持续、稳定的游客群体。29

百家姓祠堂（三）主要功能寻根留本，弘扬祖德、供奉先人、追思祭拜。传承家风、家族记忆，记录族谱、缅怀先人生平功绩。启迪各民族各姓氏后裔，敬宗孝祖、思源报本，促进民族融合。（五）项目基本参数用地面积：约30000平方米，

多层建筑预算投资：约建设周期：（四）目标游客群体面向全国龙之旅会员、拥有祭祖需求人群，针对性的重点开拓全市、自治区市场。30“一镇、三殿、六风情”——

四方坛城31

四方坛城（一）目标定位复原曼陀罗坛城，打造五当召特色文化圣殿，将意象坛城，变为现实世界的大型主题景观，深入挖掘藏传佛教的文化本底。32四方坛城（二）项目特色坛城对于佛教信众而言，是此生向往的“净土和圣殿”。依据五当召坛城文物原型，实物再造、等比放大，美仑美奂地展示独特的坛城艺术。打造中国北方第一个立体坛城，让召庙至宝幻化有形，这也是对五当召历史文明的重大传承。可见、可感的坛城，将是新的精神圣殿，僧侣信众朝圣膜拜，顿生无限崇敬之情、向往之心。景区影响力、知名度将得到显著提升。33

四方坛城（三）主要功能朝圣膜拜、旅游观光、心灵寄托、文化体验。（五）项目基本参数用地面积：约30000平方米，多层建筑预算投资：约建设周期：（四）目标游客群体面向广大龙之旅会员、拥有祭祖需求人群，针对性的重点开拓全市、自治区市场。3435五风情——1、中国最大藏传佛教主题山体投影秀山体投影秀，即运用现代科技，将佛教历史、文化、教义、传说制作成为动态影像，投射在山体之上。巨型山体屏幕与3D投影技术相结合，宗教文化与视觉艺术相结合，形成震撼的视听体验，佛教文化仿佛从经书壁画中向我们走来，佛法的弘扬更生动、更亲切，游客置身佛家万千世界，如梦似幻！山体投影秀，填补了景区没有夜间游览项目的空白，使五当召之旅更具体验感和互动性，可有效延伸游览时间，推动旅游消费。36五风情——2、全国最大藏传佛教文化展示中心建议将游客中心从文化展示中心中迁出，移至1号停车场区域，有效拉长游览行程。以原景区规划中展示中心为基础，运用声、光、电等技术，建设一个全国最大、最全面、最科技的藏传佛教文化综合展示中心。挖掘五当召历史文明魅力，展现博大的藏传佛教文化，丰富游览体验，提升景区品位，打造文化名片，使之成为藏传佛教文化展示、传承、交流的宝地。37五风情——3、北方最大世界宝马园源远流长的蒙元文明和草原文化，形成了独特的马背情结，为打造世界宝马园提供了基础。宝马园将引进全球各品种名贵的马匹，向游客展示难得一见的各类宝马。宝马园将是中国马匹数量最多、品种最丰富的综合性名马娱乐园区。同时开展爱马俱乐部、赛马竞技、骑马套杆等体验式娱乐项目，吸引游客购买、寄养名马，带来趣味横生的游览体验，吸引周边、全国游客前来识马、亲马、爱马。38五风情——4、中国第一玛尼墙（生长性景观）我们将打造一个不断延伸的玛尼墙，形成独特的生长性景观。游客和信众可经过指导，在石头上亲手刻入经文、理想心愿、爱情誓言等内容，将其放置在玛尼墙上祈福，随着玛尼石的增多，未来生长出世界上最长的玛尼墙。游客本人即是景观建造者，景区与游客心中，将由此种上无法割舍的特殊情感。互动、趣味的体验过程，也将吸引更多的游客参与其中。（目前，四川省石渠县巴格玛尼墙为世界上最长的玛尼墙，高达3米，厚约2米，全长1600米左右，已载入吉尼斯记录。）39五风情——5、中国首个西藏情诗碑林藏族最著名的诗人叫做仓央嘉措，他的情诗驰名中外，在藏族人民之中产生了广泛的影响，在藏族文学史上拥有重要的地位，更是世界诗坛上的明珠。建立仓央嘉措雕塑，将情诗刻入石碑，形成情诗碑林。同时，依托于草原敖包相会等民俗文化，塑造爱情主题游览。针对年轻游客群体，在景区打造蒙藏爱情之旅，情诗碑林见证爱情誓言，特色的互动体验、更具内涵情怀的游览，将有效扩大五当召