RUNBO手机病毒视频推广方案

RUNBO手机病毒视频推广方案宣传产品：RUNBOX5产品定位：最强续航三防手机目标用户：旅行爱好者（驴友）、户外运动爱好者、极限运动爱好者；同类型竞争产品国际品牌：索尼Xperia系列、摩托罗拉DEFY（戴妃）系列；国产品牌：海尔、SINOM、MANN等。一、RUNBOX5产品定位RUNBOX5定位为：最强续航三防手机透过图表对比，更直观地体现RUNBOX5的优势：同级别售价的三防手机中，电池容量最大，续航能力最强；优势硬件配置，价格适中，凸显高性价比。竞品对比分析二、目标群体分析

针对目标群体属性，在驴友、户外运动、极限运动相关的网站、论坛、社区等交互性强网络媒介进行主动营销，宣传效果更为显著。

利用病毒视频扩散品牌和产品，有效降低受众抗拒广告的心理，也可以得到更佳的口碑传播。年轻有活力、有个性、独立目标明确有充足的时间和金钱网络和手机是必不可少的东西目标人群接触习惯目标人群社交互动专业门户论坛社区网络媒体病毒视频发布视频制作视频加热互动推广SNS平台加热话题线上活动二次扩散

媒体辅助专业媒体发布IT媒体扩散产品联想视频赞助活动赞助三、媒介组合

四、推广策略

话题预热，炒作事件视频发布，引发话题发起活动，二次传播网络宣传公关活动视频制作事件制作视频发布网络宣传公关活动互动传播论坛炒作线上活动互动传播论坛炒作蓄势期

点燃期

引爆期转化期体验活动互动传播网络宣传病毒视频剧本我的极品女友：“我”是一个旅游爱好者女友经常埋怨我没时间陪她发脾气的时候还会乱扔东西手机成为了她最常扔的东西当然，扔的是我的手机有一次在海边吵架，被扔到了海里有一次在篝火晚会时吵架，被扔到了火里还有一次在家里吵架，从楼下扔下去了但是，我对女友的包容和理解，就和我的手机一样，坚强、持久！今天我终于要爆发了！！吐槽开始：～！@#￥%……&%……蓄势期

蓄势期内容方向散播式发布各种关于极品女友话题及视频花絮媒介选择网络社交媒体、网络互动平台内容拟定谁的女友会这样？我发飙了！看看女友凌乱的房间我的情敌——“别人的男友”00后女友的脑残事……实现方式用不同ID，不同时间在微博、论坛等平台发布执行时间6月第三周—7月第一周微博、微信话题百度贴吧论他社区讨论热点热点话题出现通过社区论坛、微博等互动平台散播热点话题操作方式：发布疑问解答帖、极品女友话题、极品女友糗事，开始为事件话题作铺垫。蓄势期

操作实例：百度贴吧微博段子调侃新闻蓄势期

点燃期

病毒视频发布：点燃期

点燃期内容方向通过发布病毒视频，引申极品女友系列话题，引起更多热议，并且在话题讨论时，植入RUNBO手机媒介选择视频门户媒体、微博、网络互动平台、门户网络媒体内容拟定极品女友你遇到了吗？苦逼男友合伙人，共商对付极品女友的方法。面对极品女友，你能蛋定不？如果有这样的极品女友，男友都不用买苹果了。……实现方式制作病毒视频1部，以报道事件的形式，在门户媒体发布、意见领袖话题引导，在互动平台加热执行时间7月第二周病毒视频发布事件话题大量发布通过视频门户、社区论坛、微博等互动平台，以视频发布为点火，迅速散播热点话题操作方式：微博大号、红人转发扩散视频，视频门户加热炒作，热门社区讨论视频视频发布进一步加热话题点燃期

操作实例：百度贴吧论坛话题微博大号视频门户引爆期

视频进一步加热讨论大量事件话题爆发引爆期内容方向通过进一步扩散视频传播和时间话题，引发大量讨论，并且发起“吐槽极品女友”、#吐槽极品女友#等话题活动媒介选择微博、微信、网络互动平台、内容拟定#吐槽极品女友#周末出去约会，竟然一分不带！我忍不住吐槽女友了，腿毛比我长，而且还不刮！视频里的男友也忒没骨气了，一手机砸女友去!如果有这样的极品女友，我会拿视频的里手机自杀。……实现方式制作吐槽内容集，利用网络水军在互动平台和网络社区，爆发性传播话题，并且隐形植入RUNBO手机执行时间7月第三周引爆期

爆发性传播时间话题通过视频门户、社区论坛、微博等互动平台，以视频发布为点火，迅速散播热点话题操作方式：微博明星、大号、红人发吐槽段子，网络社区名人加热炒作，热门社区讨论视频引爆期

操作实例：转化期

产品转化视频模仿活动体验产品品牌转化病毒视频二次传播品牌知名度扩散转化期内容方向引爆话题加热后，通过活动转化关注用户成为目标用户，并且加大品牌知名度媒介选择视频门户、网络互动平台、论坛、社区内容拟定“病毒视频桥段模仿大赛”，提供RUNBO手机让参与活动的朋友重现视频桥段。同时配合官方网站/微博，进行活动联动，加大RUNBO品牌关注度。可考虑加入相应的产品促销活动辅助。……实现方式在热门社区发布活动，并且活动参与者自身主动扩散模仿视频。执行时间7月第四周转化期

线上活动

网友原创视频品牌二次传播、加热时间6月第三周6月第四周7月第一周7月第二周7月第三周7月第四周进度蓄势期点燃期引爆期转化期项目视频脚本病毒视频制作视频发布互动话题线上活动工作内容病毒视频前期加热，各种极品女友段子涌现视频、话题出现，炒作加热制作及发布话题热点内容活动组织新闻传播执行操作片花、花絮曝光，热点