《互动游戏运用问题研究9100字【论文】》

互动游戏在广告中的运用TOC\o"1-3"\h\u31008绪论 58051.1研究背景 5303441.2研究目的和意义 682521.3研究内容与方法 612020一、相关理论概述 722788（一）互动游戏设计的概述 711035（二）互动游戏设计的发展 82863（三）互动游戏设计的优势 921083二、互动游戏设计在品牌广告中的运用 918253（一）互动游戏设计在品牌广告中的特点分析 9181801、互动游戏角色设计展现品牌广告个性风格 9129082、互动游戏场景设计丰富品牌广告视觉效果 10240603、互动游戏剧情设计提升品牌广告用户体验 1018846（二）互动游戏设计在品牌广告中的原则 10216851、互动游戏设计在品牌广告中的交互性 10160442、互动游戏设计在品牌广告中的趣味性 1116256三、互动游戏设计在品牌广告中的表现形式 118076（一）图像表现形式 1115296（二）音效表现形式 1117998（三）动效表现形式 113222四、浅谈互动游戏设计在品牌广告中的应用——以《娃哈哈ADHERO》为例 1215767（一）设计理念分析 1215861（二）设计流程分析 1226094（三）设计作品展示 122363（四）用户体验 1319036（五）作品总结 1320426参考文献 1418232附录 14绪论1.1研究背景广告已经发展了数百年，当时它已成为压倒一切的广告（传单，路牌，广播，电视，互联网和其他形式的媒体），而不再是新闻和习惯。很大的吸引力。首先，只有少数几个广告可以被记住和记住。根据广告研究，消费者平均每天收到1500个广告，并真正有意识地记住6-7个。同时，研究表明，消费者通常只消费5个品牌。就是说，尽管日常生活中品牌的种类不同，但是认知印象和用法很少，而且大多数都被遗忘了。其次，广告创意是相似的，新创意也不是唯一的。广告似乎也与产品变得更加同质。正如创作者们一直在广告屏幕和口号上不断寻找新的和不同的想法一样，他们逐渐意识到观众的心理意识的重要性。经济科学技术的日新月异也为新广告带来了新的变化和创新。交互式游戏设计或游戏交互设计等设计思想为设计带来了新的发展和变化。它也恰好满足了观众的主导条件。由于传统广告设计的创新，消费者只是被动地接受了它。不可避免的是诸如“弹牛钢琴”之类的广告可能不会打动广大观众。交互式思维的引入产生了主动的观众参与和广告的主动观看的概念，首先是观众的主观意识。您最记得的是个人经验和积极参与的经验。因此，随着广告和品牌的出现，创新广告互动游戏概念的使用在消费者心中留下了印记。1.1.1国外现状交互式游戏设计或游戏交互设计的概念最早是在国外创建和发展的。同时，数字时代的到来加速了信息技术的创新，使新媒体技术得以继续使用和发布，新媒体的广告也在逐步增加和加强。有效使用新技术还导致广告创意的更大扩展，尤其是在交互行为方面。众多海外广告或在线广告展现了“互动式”繁荣的景象。引入互动游戏设计概念后，许多成熟的互动游戏出现在海外。创意和引人注目，激发了消费者的兴趣，并积极参与了设计师精心设计的“促销活动”，从而获得了更好的认识和愉悦的体验。同时，许多品牌还利用自身优势塑造自己的广告形象，以传达品牌特征。他在塑造品牌形象方面发挥了作用。无论是否达到水平或深度，都出现了提供交互式营销解决方案或称为交互式营销的不同类型的营销广告公司。如今，广告公司正在使用新兴科学技术来创建不同的交互式广告策略，同时为客户提供设计思路。我们可以从户外广告和在线广告中看到互动游戏这一新元素带来的巨大力量。但是，互动游戏在品牌形象塑造中的创造力尚未得到充分扩展和深化。1.1.2国内现状广告和国际互动游戏之间仍然存在很大差距。许多人只是互相交流。目标受众在设计交互式广告时不太清楚，例如，他们喜欢使用较旧的模型，例如照片传输和文章写作。在传统广告的传统时代，例如“一个广告口号和一个广告电影”，暴力营销就像“粗鲁”一样，就像写情书和送爱之花，无论对方是否喜欢，都必须强行做。给它并强迫它接受它。这样的强迫互动不一定吸引观众积极参与的意愿，也无法实现有效的互动。而且，它不能使受众认识品牌，了解品牌并实现品牌好感和品牌忠诚度的目标。因此，我们可以看到只有少数成功的基于家庭的交互式游戏广告。1.2研究目的和意义1.2.1目的：广告的目的是使目标受众感到并了解广告的含义，并为他们创造效果。每天收到成千上万的广告时，如何使观众对广告产生兴趣是设计师在设计广告时曾经考虑的问题。如今，所有交互式游戏设计广告都是新颖且与众不同的，无穷无尽的创意不断注入，为传统广告注入了新鲜血液，并带来了巨大影响。创新形式刺激了消费者，并达到了设计师和广告商的目标。与传统广告相比，游戏类型的互动广告引起了消费者的关注，并使受众获得了积极的广告体验。尝试产品信息，感受品牌价值。通过游戏互动创造了良好的品牌形象。交互游戏形式的交互游戏的出现已经引起本土设计业和广告业对交互游戏广告的关注。本文旨在突破传统设计和思维的传统障碍，探索广告中互动游戏设计的创新思想和方法，并扩展品牌广告研究的新方向，使设计和广告世界的边界保持同步，并通过新广告展望未来。同时，这种发展激发了人们对当前跨界设计的思考，为广告设计行业的进一步发展奠定了更坚实的理论基础。1.2.2含义：本课程的主要实践意义是通过对交互式游戏设计的研究来探索交互式游戏设计在广告创新中的作用，并通过扩大创意广告设计的研究空间来补充现有的品牌广告设计创新。如今，在围绕基于人的设计概念的新媒体技术不断发展的背景下，大量经验被用作使用技术和出色创意进行设计创新的基础。互动游戏设计的创造力增强了广告的价值空间，塑造并增强了品牌形象。他们还取得了很好的沟通和营销效果。本文运用有意义的案例分析来改进创新的设计方法，激发设计师的创新思维，并为未来的品牌广告探索新的方向。1.3研究内容与方法1.3.1研究内容1.解释交互式设计游戏设计的新趋势。首先，了解互动游戏的概念。进一步了解交互式游戏设计概念。探索当今交互式游戏所涉及的艺术和设计的不同领域，以进一步探索广告的影响。突出广告互动游戏设计的创新意义。2.使用交互式游戏设计思想进行广告宣传，并与传统广告相比，比较和分析交互式游戏设计对广告的价值。3.为了发展品牌地位和现状，基于品牌广告的关键要素，品牌设计要求以及大众消费群体的心理观，研究设计新颖的互动游戏的合理方法。这部分是本文的重点和难点。4.根据您对品牌广告中交互式游戏设计的创意策略的分析，使用当今的广告设计示例充分演示。5.论文结论，为进一步的发展和研究提出了建议。1.3.2研究方法根据课题的研究内容，具体的研究方法有：文学研究方法：审查有关交互式游戏设计研究的研究结果，并进行有关交互式设计，大众心理学，传播，广告以及与品牌交互式广告研究密切相关的其他主题的文献和理论收藏。在研究过程中，对它进行了分类，比较，分析和整合，并对材料进行了收集和详细描述。跨学科研究方法。本论文是一项跨学科研究，将设计，交流和心理学方面的知识融合在一起。因此，将结合各学科的理论，方法和成果进行全面的研究，以反映跨学科研究的特点和具有发展前景的研究课题。案例研究方法。选择经典的室内设计和国际经典的互动游戏设计案例以及近期的互动游戏广告分析。解释和总结设计规则和创新方法。根据品牌广告设计的特点，需要对互动游戏设计进行研究和创新。比较研究的方法。在新媒体技术的背景下，将传统广告与互动游戏广告进行比较，整合互动游戏设计，分析基于互动游戏的广告的效果，特征和优势。了解消费者互动的心理，总结和研究设计思想和创意策略。一、相关理论概述（一）互动游戏设计的概述＂游戏化＂融入到广告活动当中，就产生了互动游戏式设计。互动游戏式设计是将线上线下游戏与广告活动相结合，从而创造出的一种包含娱乐与产品品牌信息的新型形式。因为互动游戏式设计具有很高的互动性、趣味性、虚拟性、娱乐性、新颖性和知识性，让参与者在沉醉于游戏气氛的同时影响其本身，使之产生共鸣，进而让他们对产品或品牌态度及信息加吸收，或是能够对产品或品牌态度产生正面影响。当前，应用游戏化的方式进行产品推广的成功范例中，最著名的当属化Nike+了。它是耐克公司研发的一系列健康追踪应用程序与可穿戴设备的概称。它可以与ipad或手机等移动设备连接，用来记录用户的运动日期、时间、距离、消耗的卡路里总量以及运动的轨逆等信息。这个软件很好地运用了游戏化的娱乐机制，使用户在娱乐的同时充满乐趣，这种激励机制分成了五部分：得分机制：用户可设定目标，追踪你的成绩，与好友分享你的运动进度，共同庆祝你的辉煌时刻。挑战机制：用户通过软件记录运动的最长里程数，角逐排行榜的宝座，建立或参加挑战，与朋友－较高下，同时注入更多的驱动力。收集化制；当用户打破了个人最佳记录或实现新的里程时，即可解锁成就并获得徽章。分享机制；当用户分享自己的运动记录时，可以得到朋友圈的点赞或微笑，并且可以实时获得语音鼓励。如图1所示：这种将游戏与广告结合的方式逐渐被大众接受，究其原因，一方面是传统广告己经很难吸引到用户的注意了。在传统的广告出现时，用户会自然而然地产生一种抵触屯、理，从而降低了广告的传播效果，无法达到商家宣传品牌、推广产品的目的。另一方面，互联网的高速发展改变了用户的使用行为，用户对传统媒体的投入程度因为互联网的出现而改变，越来越多的商家因为这样的趋势而调整了广告投入策略。游戏在用户的娱乐行为中占有相当重要的地位，游戏也会给商家带来更大的商机，商家可Ｗ有效地利用互动游戏式广告的方式，来设计品牌或产品的信息，并通过游戏互动传达给用户实用的商品宣传信息。互动游戏设计的发展商家针对自己的品牌与产品定制的方法，来打造属于自己品牌的游戏，这种游戏是为了增加产品与品牌的曝光率。不像一般游戏一样需要投入大量的时间和金钱，互动游戏式设计多在入曰网站或企业网页中呈现，或者移动设备ａｐｐ的方式呈现，游戏本身就是产品信息。根据美国调查机构的调查数据显示，全球各区域的发展趋势中，互动游戏式设计在２００６年收入达到３０亿美元，而互动游戏式广告的巧户达到１亿多人，其中５０％的用户，每天在互动游戏式广告上用掉的时间达到25分钟左右。同时该组织还给出了未来的数据走向，到２０１０年，互动游戏式广告的收入将达到１７５亿美元。另据一家瑞典的调查组织的数据统计，到２０１６年，互动游戏式广告的花费将会超过在传统广告形式上的花费数量，占全世界广告总收入的15.2％，全球广告总收入将Ｗ每年４２％的比率不断增长，到２０１６年，将会达到２００多亿美元的收入。另外，根据福布斯徘行榜的统计，在２０００强中，有７０％的企业至少有一项游戏化的互动应用。预计到２０１５年５０％的企业都会拥有游戏化的产品。游戏化的应用范围不仅仅局限于媒体、娱乐、广告这些垂直行业，而是己经扩展到了教育、医疗、服务、金融等行业之中。以上所列出的数据，均显示出了互动游戏式广告所存有的潜在的商业性价值。广告与游戏的结合，可以催生更加生动的体验与互动。将游戏机制与设计理念同传统的广告设计相结合，从而产生出互动游戏式广告的新型发展模式，打破现有的传统广告模式，加强用户与品牌之间的关系及用户体验，构成了本文的主旨。从学术层面上来说，本论文选题具有一定的时代性，并表现出了互动游戏式广告的未来方向。本文以游戏理论为基础，对设计要素和流程进行了分析，同时通过对游戏动力学、营销学、广告学、传播学、认知也理学等相关理论的研究，阐述了游戏具有的交互性及它所存在的作用，进而对互动游戏式广告的发展趋势做出预测，从而实现一定的作用。互动游戏设计的优势在现代社会中，人们每天花费越来越多的时间用于上网交流与信息获取，人与人之间直接交流的机会变得越来越少。娱乐成为了人们茶余饭后经常谈论的话题，其中游戏成为了娱乐方式中最为普遍与受欢迎的项目。无论是网页游戏、手机游戏还是电脑网络游戏，其受众都非常广泛，跨越了不同的年龄层，尤其是在移动媒介迅速发展的现代，人们对于手机的依赖程度逐渐増加，手机游戏，这一新兴的娱乐方式的价值也远远超出了其他传统娱乐方式的价值。＂游戏＂与人类的各种情感有直接的联系，并会促使人们产生出一种＂人同此必，也同此理＂的感应。＂游戏＂将相同情感、相同兴趣的人们结合在一起，从而在化界范围内，构建出了一种虚拟化的群体。游戏和高科技的结合，为大众带来了多样的互动娱乐体验，不管如何消费，消费者都会在游戏中挖掘＂娱乐＂的成份。在这种新型的娱乐需求为导向的新型消费方式中，会有更多的产品和服务包含有娱乐性的内容。对于现代互动广告而言，传统广告策略己被用户逐渐地淡忘，其广告需求也越来越低。于是，一种新式广苦策略在送种趋势下逐渐地显现，这种策略彼称为品牌娱乐化，敏锐的商家迅速地发现了游戏人群与日俱增的状况，因此，便依托于品牌来制作游戏产品，将品牌信息融入其中，使消费者在娱乐的同时认识到品牌的价值，这种方式就称为＂品牌娱乐＂。其中，互动游戏式设计就是利用消费者这种寻求娱乐方式的心理，商家将品牌相关讯息整合成游戏形式出现，希望透过消费者寻求游戏达到娱乐效果的同时，也能够接受产品资讯或品牌认知，进而达到商家的宣传目的。二、互动游戏设计在品牌广告中的运用（一）互动游戏设计在品牌广告中的特点分析1、互动游戏角色设计展现品牌广告个性风格依据品牌广告方的本质和特色设计出一款生动形象的互动游戏，游戏中角色的定位设计至关重要。因为角色最能直观并且生动地反映出该品牌的特点风格，吸引消费者更深入了解品牌故事，关注游戏本身的同时也能有效带动其涉及到的产品营销。社会临场感的设计构思，关键点就是设计师要将游戏者的虚拟形象与现实形象通过综合的方式表现出来。比如，游戏者之间产生一定的联系，他们所选用的不同形象都与现实生活中的形象有联系，并且，在游戏的过程中，会发生相同与相似的故事。游戏者在离开虚拟世界，离开这些一起并肩奋战的朋友时，会产生失落感，尽管游戏中的其他游戏者可能是我的敌人或者联盟。这种认同感会带给用户更多的成就感和自我满足感。互动游戏场景设计丰富品牌广告视觉效果从互动游戏场景中各个部分之间的联系可以得出，通过外界作用的活动，从而会产生刺激信号。使用者将刺激信号转化为能为自己所用的刺激源，用户所接收到的刺激源信号会进入大脑的记忆系统，通过记忆系统的分析和信息提取，最终，会使使用者对刺激信息产生不同类型的态度。我们的目标就是将使参与者者所产生的积极、愉悦的情绪信号源搜索出来，并置入到游戏的目标与任务设计中，能够令使用者集中注意力，并且沉浸在游戏活动中。人与环境互动的这种要素是一个互动空间，并且在该区域中形成了交流的“领域”。这些组件使观众可以通过建立紧密的关系与他们进行整体互动。使用它，这个“领域”是在客户想要的想象中的生活状态中创建的，他们可以从中感觉到快乐，幸福和其他感觉。Ing情况和真实场景再次出现。例如，迪斯尼创造的童话世界，宜家家居平台和星巴克的第三个客厅，通过向公众展示产品或品牌的精美形象，创造了一个迷人而令人向往的生活环境。通过受众体验来激发那些想让自己的美感，品牌意识和商誉无聊的人。互动游戏剧情设计提升品牌广告用户体验剧情设计引导人们对产品产生认知。优秀的剧情设计，会令用户感到舒适，从而使用户更大兴趣的投入对产品的沉浸式体验当中。剧情设计精良的游戏，会使用户产生先入为主的观念。设计合理的游戏剧情，带给用户的是舒适的体验，相反，如果剧情设计不合理，就会使用户产生不良的操作体验，并且产生巧烦感。（二）互动游戏设计在品牌广告中的原则1、互动游戏设计在品牌广告中的交互性交互游戏设计包含了人与机器、环境相互和谐共处的方式。这是一种新兴的设计学科，学科以功能和体验为首要的关注目标。交互设计表现了人与机器之间的交流过程中所产生的习惯，它是促使人机互动的最佳手段。从用户体验的层面分析，交互设汁是使产品更加简洁、高效、易操作的一种行为方式，是有效地让人产生愉悦屯、情的体验方式，它的首要任务是认识主体用户的需求习惯，产品之间的交互方式，和人的内在行为方式。此外，设计师还要熟悉交互设计的种类，并对它们进行内容的増强和扩充。交互设计还与许多学科相关联，并与拥有许多文化背景的人存在着紧密关联。交互设计是在传统设计的基础上，升级和发展起来的一口具有理论知识与技能方式的综合性学科，它同时也是理论与实践密切结合的产物，要求产品要有很强的分层性。它也属于工程学领域，具有与科学不相关联的特点。互动游戏设计在品牌广告中的趣味性交互式游戏设计的乐趣在于，每个设计概念都是用户友好的，并允许动作，视觉和交互的高度集成，以使用户获得满足感和享受。在设计游戏类型的互动广告中，重要的是游戏讲故事和体验是否可以吸引用户，并且游戏设计概念，游戏模式和互动设计具有重大影响。它们与交互式广告类型游戏设计的概念紧密相关。连接。如果要让用户感到像在线游戏一样熟悉，则需要像以前的游戏格式一样设计不同的难度级别，并创建奖励系统推广模式并根据特定分布设置奖励机制。根据用户体验理论，可以获得用户友好的模式，简单的界面样式和明确的目标参数。从游戏设计的角度来看，它们确定了界面设计的视觉效率。在游戏过程中，满足玩家的精神需求和满足感，最后通过广告对长期的精神享受感兴趣。三、互动游戏设计在品牌广告中的表现形式（一）图像表现形式设计游戏的风格和受用户喜爱的图像，舒适的操作，丰富的信息，满足用户的需求，对外观和声音进行设置等要素，并运用它们来刺激并调动使用者的五官。图像是最基础的层面，也可以归为本能层的范围，这也是用户最初使用一款产品时，最先接触到的层面。同时，本能层的设计有助于吸引用户的第一印象，良好的本能层设计，会使用户产生想要进一步了解这款产品的想法，这无疑对本产品的进一步体验和发展产生了积极影响。音效表现形式作用于听觉器官，用户喜欢能和自己友好交互的产品，这样的产品在他们心目中永远是第一位的。利用良好的体验、易用性的设计来获得友好印象。在亲身经历中，更加容易记住品牌。互动体验中设计成目标群体的生活方式，审美情趣，价值观念或熟悉、向往的场景。通过创意突出品牌特性，能够更具吸引性的让消费者真正感受到产品特性、提升对品牌的认知与品牌价值。动效表现形式还有许多媒介如游戏、微博、博客等网络平台都目前受大众欢迎的流行媒介。合理加以利用并设计出易于参与与媒介相得益彰的互动创意方式，不仅可让受众乐在其中，并通过他们将品牌扩散传播。不论是哪种媒介作为传播载体，都以消费者为主导，并依据品牌所要宣传的广告内容、市场地域、季节、购买力等为诉求来考虑。同时能在互动中赋予乐趣，给受众带来不错的心理体验。四、浅谈互动游戏设计在品牌广告中的应用——以《娃哈哈ADHERO》为例（一）设计理念分析针对案例分析与设计原则方法的探讨研究，这一章运用结合以上的理论对娃哈哈品牌广告实际案例进行创意设计，从而更加具体说明互动设计创意表现的优势。其不但为品牌注入了新鲜的活力，更促进了塑造品牌印象的作用。品牌状况：一个定位美味营养的饮料品牌）。受到国内青少年们的亲睐。具有很好的品牌知名度和影响力，具有来自于自信的深层次文化内涵。力求建立起这一品牌的影响力和知名度，获得良好口碑。设计流程分析原始的设计框架图是用来规划和观察产品使用者的生活内容、竞品分析、新产品头脑风暴、概念的巧步确认等方面的。该概念主要是让参与焦点小组的成员进行讨论和拓展，每个方案需要找出一个特征明显的图片，作为刺激源图片，并进行简练的语言描述。关于本产品的最终使用者，主要通过访谈法进行信息收集。访谈法是通过互联网发起的主动交流，这种主动的交流方式有助于了解使用者的真实需求，包括使用动机、使用态度、主要需求、个性化喜好等方面的情况。同时，要了解使用者的生活方式和内容，这样有助于了解使用者的生活经验、使用方式、使用习惯等，了解这些情况也有助于游戏设计师掌握使用者的基本信息，并寻找创意的来源刺激点。设计作品展示当前时代的游戏是娱乐，破坏和扩展社交圈的方式，这些方式也与我们的生活紧密相关，并使我们的生活和工作更加相关。游戏设计和交互之间存在差异和共同点。我认为这种游戏互动的设计还包括游戏设计的要素。在设计合作伙伴关系时，更重要的是要注意用户的兴趣和经验，并立即移交移动终端供应商和广告商。我认为有以下原则：（1）界面布局的一致性；（2）视觉结构；（3）细节的情感调节；（4）交互方式的象征性；（5）品牌形象体验；（6）趣味游戏的乐趣。交互设计是艺术与技术相结合的结果。在线互动广告的主要目的是使受众积极参与体验并了解广告。广告不是目标，而是沟通的手段，而意识是最终目标。尤其是用于娃哈哈品牌形象时，如图2用户体验从游戏风格交互式广告设计的用户开始，我们需要关注人们的现实需求如何适应交互，减少错误和界面设计缺陷，并继续使用人们习惯的功能，从而提高用户效率。人们对记忆力和记忆时间的兴趣程度。对于产品，用户与产品交互的过程就是产品用户体验的过程。在实验过程中，在实验过程中，用户对游戏情节的关注将影响广告的记忆。直接影响意味着用户的兴趣和关注度越高，项目的满意度就越高，并且存储的能力和时间就越大。交互式游戏风格广告的目的是整合创造力，设计，游戏，信息和广告，以便用户在下意识地记住信息和广告内容的同时感到高兴。作品总结品牌广告的未来竞争日趋激烈，它要求品牌传播更多地关注产品与受众之间的有效传播和互动。交互设计方面的不断创新为品牌广告带来了许多发展。未来品牌广告的交互式创新不仅是使用新媒体的创新。设计师还应该从受众的角度进行思考和创新。设计和推广品牌广告的“以人为本”的概念。杰出的品牌广告在给观众带来强烈视觉效果的同时，还可以通过不同的感官和体验以更好的交互方式满足人们的需求，并有助于品牌广告和促销的多样化。参考文献王愉,付震蓬,罗慧,etal.Flash互动游戏的开发与设计[J].北京印刷学院学报,2006(04):35-38.杨娟.Flash互动游戏的开发与设计[J].电子技术与软件工程,2015(6):63-63.班蕊.基于体感的多端互动在线教育游戏设计开发[D].2016.胡家松,李凡,易忠.游戏式用户体验设计在广告设计中的应用研究[J].山东工业技术,2019,289(11):235.阴耀耀.动式创意在广告设计中的应用[J].包装工程,2018,39(20):340-342.刘华玉,杨思杰.互动广告的用户体验设计[J].南昌师范学院学报,2017,v.38;No.197(06):110-113.曹伟.探析交互设计在品牌广告中的应用[J].西北美术,2016(4).张瑞超.浅谈网络广告的互动性[D].西安美术学院,2007.张信和.网络广告的互动体验与品牌形象塑造传播[J].广州广播电视大学学报,2007,7(4):48-5