宏观经济学,定价实践与决策_第1页
宏观经济学,定价实践与决策_第2页
宏观经济学,定价实践与决策_第3页
宏观经济学,定价实践与决策_第4页
宏观经济学,定价实践与决策_第5页
已阅读5页，还剩13页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第七章定价实践与决策第一节价格歧视（差别定价）第二节多产品定价与转移价格第三节其他定价方法和定价策略第四节小结

价格歧视的条件和类型实行有效价格歧视的三个条件：企业必须拥有一定的市场力量（支配价格的能力）

消费者对价格反应程度不同（需求价格弹性不同）能有效分割市场三种类型：一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视一级价格歧视CSMCMRP0P1QQ1Q0PDP2FO二级价格歧视P0QQ0POMCDP1P2Q2Q1二部定价举例固定费用(A)随……而变化的费用电话、煤气、电力租金单位数立即成相相机相机购买费胶卷数量露天游艺场进入费骑马次数出租车起价距离二部定价原理qT(q)第一种二部定价T1第二种二部定价T2A1A2

PQQA市场B市场三级价格歧视P1P2Q1Q2MC需求上相互联系的产品定价需求函数：PA＝f(QA,QB)PB=g(QA,QB)

边际收入：MRA＝TRA/QA+TRB/QA

MRB=TRB/QB+TRA/QB

最优决策：MRA＝MCA

MRB＝MCB

按固定比例的联合产品定价PAPB转移价格一、含义：中间产品的价格二、作用：制定利润最大的依据、评价利润中心业绩的尺度、激励手段、规避税赋三、价格确定：无外部市场下，调拨价格等于中间品的生产边际成本；完全竞争的外部市场下，等于市场价格；不完全竞争的外部市场下，实行差别定价。转移价格：不存在外部市场QP0转移价格：存在完全竞争外部市场PQ0PQ0转移价格：存在不完全竞争的外部市场PPP000QQQ销售分公司外部市场生产分公司其他产品定价方法和策略定价方法以成本为中心以需求为中心以竞争为中心定价策略新产品定价策略心理定价策略组合定价策略定价方法1以成本为中心成本加成定价法：价格=单位产品总成本(1+加成率)目标收益定价法：价格=(总成本+目标利润)/预测销量2以需求为中心理解价值定价法：预测并根据顾客对商品的理解价值确定价格。价格歧视（差别定价）3以竞争为中心随行就市定价收支平衡定价：首先确定保本点价格，再根据竞争程度确定合理的价格。变动成本定价：在特殊情况下，把价格确定在单位变动成本之上，虽亏损但可弥补部分固定成本。短期可用定价策略1新产品定价策略撇脂定价策略渗透定价策略2心理定价策略数值定价策略：整数定价、尾数定价声望定价策略折扣定价策略3组合定价策略主、附产品组合定价策略配套定价策略小结(1)价格歧视是企业最常用的定价方法之一。实行价格歧视必须具备三个条件：对价格的控制力、市场分割、不同弹性。需求上相互联系的多产品定价原则是：MRA＝MCAMRB＝MCB联合产品的定价首先根据MRT＝MC确定产量，再根据需求曲线分别确定价格。小结(2)无外部市场下，调拨价格等于中间品的生产边际成本；完全竞争的外部市场下，等于市场价格；不完全竞争的外部市场下，实行差别定价，内部价格可以定得低一些，

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 备课教案

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论