纽约平面设计派 招贴设计

美国纽约学派概况

“纽约平面设计派”在二十世纪三十年代开始萌生,四十年代初具规模,五、六十年代发展壮大,对于世界平面设计史而言是十分重要、不可忽视的一页。

20世界30年代以前，美国平面设计与欧洲相比较落后，只有有限的几份杂志有真正的设计人员，大部分的刊物和杂志都没有实际的设计部门。兴起原因：

20世纪40年代，由于二战的原因，大欧洲的现代平面设计师逃亡到美国，把欧洲的现代平面设计介绍到美国，美国的设计师在欧洲现代主义的基础上对现代主义进行改良，他们在设计中融合美国本土的特色和观念,逐步形成了自己的风格,即“纽约平面设计派”，从此美国的平面设计运动开始有了飞速的发展。保罗·兰德

保罗·兰德是当今世界上最杰出的平面设计大师之一。他以功能性和适用性为出发点，运用极简、蒙太奇、拼贴等设计艺术表现手法，将包豪斯倡导的设计哲学和理性之美概括为简洁、理性的设计语言并应用于商业美术之中，以其独有的想象力契合着商业与艺术的两大领域，给消费者开拓了新的设计文化风貌。蒙太奇(Montage)在法语是"剪接"的意思,一般包括画面剪辑和画面合成两方面，画面剪辑：由许多画面或图样并列或叠化而成的一个统一图画作品，画面合成：制作这种组合方式的艺术或过程。20世纪中期，美国的国际商业机器公司是一个以生产打字机、电脑和计时器为主要业务的企业。邀请兰德为公司设计一个具有先进理念的前卫标志，以便更好地宣传公司形象。兰德把难以记住的国际商业机器公（InternationalBusinessMachines）的名称缩写为IBM，便于传播和记忆，并设计出一直沿用至今的企业标志———黑体字IBM。兰德在设计IBM字体时，结合IBM公司以事务机器及打字机起家这一历史，将IBM三个字母设计成打印风格，将字母B中间的负形设计成两个方孔，与其经营打孔机这一业务紧密相扣。这一标志设计醒目、简洁、贴切，传达出了IBM最基本的经营内容。1976年，兰德又为IBM公司设计了8条横纹的变体标志，并选定蓝色为标准色水平等线的构成处理能使人产生电磁波振动般的动感，既传达了公司高技术行业的性质，又寓意了公司的发展理念———严谨、科学、前卫且充满激情，这个标志概括简练、新颖大方且具有强烈的视觉冲击力。兰德将IBM新的标志形象广泛运用在与公司有关的一切物体上，通过技术创新、产品设计及优秀的售后服务，体现了“IBM就是服务”的理念。

是IBM公司的招贴一个眼睛、一只蜜蜂和一个M代替了IBM的传统标志：“I”被设计成眼睛（Eye），代表着对人的关爱；“B”被设计成蜜蜂图形（Bee），代表辛勤劳动；“M”指信息与科技，代表着对技术的不断创新。在创作时，兰德并未用简单的英文字母设计这幅招贴，而是把这些符号元素进行意义上的分解，再将各种符号信息重新组合，体现了IBM锐意创新、辛勤劳动、积极进取的企业精神，其和谐自然的风格体现了科学与艺术的结合，符合观众的接受心理。IBM企业文化作品的黑色边框和白色背景可以将观者的注意力集中在招贴的主要内容上。黑色字母RM是资源管理ResourceManagement的缩写，与IBM产品的色彩风格相同，体现了IBM的产品形象与专业精神；橙色的圆象征能源（Energy），体现了一种活力；赤色的循环箭头象征着资源保护，表现了一种流动性；方向盘是共乘的意思，采用了接近海洋色的蓝色，表现了共享这一主题；绿树代表环境保护，凸显了生命的价值和健康的意义。画面通过色彩补色对比原理，形成视觉对比效果，给予受众强烈的视觉印象。兰德设计的企业标志和企业形象：纽约艺术指导俱乐部海报

《真实、艺术、表达》

兰德设计的杂志和书籍的插图和封面：兰德设计的广告：

接下来的50年代，纽约开始了真正的平面设计革命。欧洲现代设计风格和美国纽约派风格已经有一段时间的融合，从杂志、书籍的版面、插图设计、电影海报设计、唱片封套设计、广告设计、企业形象设计都逐渐成熟，美国平面设计真正形成了自己的系统的、独立的设计风格。杂志、刊物的设计：奥托斯托奇设计的杂志内页：赛博潘烈斯设计的杂志封面：唱片封套的设计：阿列克斯·斯坦威斯设计的唱片封套：电影海报的设计：左右图分别为索尔巴斯设计的《金臂人》和《大逃亡》的电影海报：广告的设计：多利丹伯恩巴赫公司为大众设计的汽车广告：到了20世纪60年代末，美国的纽约平面设计派开始衰落，而国际主义风格再次兴起，但是新的、具有明确阵地性的刊物出现，并进一步成为特别的诉求读者群的政治倾向、社会立场的言论交流中心。纽约平面设计派的设计师,都有一个重要的特征,那就是幽默、诙谐。他们在设计中往往采用图形、照片拼合的方式来进行设计,把简单明确的理性主义和美式幽默很好地结合起来,他们的设计往往体现很好的文化和艺术内涵。纽约平面设计派的艺术特色：1、设计中充满乐天、活泼的个性2、重视版面的表现形式和编排特色2、重视版面的表现形式和编排特色万宝路（Marlboro）是一个香烟品牌，由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯（PhilipMorris）制造，是世界上最畅销的香烟品牌之一。品牌名称来自"MenAlwaysRememberLoveBecauseOfRomanceOnly"的缩写，即“男人只因浪漫铭记爱情”穆查利奥—伯内特为万宝路做广告策划：广告的重大变化是：“‘万宝路’的广告不再以妇女为主要对象，而是用硬铮铮的男子汉”。

万宝路品牌在广告中强调“万宝路”的男子气概，以吸引所有爱好追求这种气概的顾客。菲利普公司开始全新的万宝路形象，是一种朴实的、放松的、户外干活的硬汉–包括:牧牛者、海军军官、马车夫、潜水员、农夫等做具有男子汉气概的广告男主角。但这个理想中的男子汉最后还是集中到美国牛仔这个形象上：一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。万宝路广告持久地以美国西部牛仔作为其个性表现形象，以充满原始西部风情的画面衬托着矫健的奔马、粗犷的牛仔，突出了男子汉放荡不羁、坚韧不拔的性格而尽显硬汉本色。正好反映了人们厌倦紧张忙碌、枯燥乏味的都市生活，怀念并试图获取那种无拘无束、自由自在乡野情趣的情感补偿。

纽约平面设计派在战后初期受到了欧洲特别是瑞士的国际主义平面设计的启示,摆脱了原来守旧的设计方法,既接受了欧洲现代主义设计风格,讲究功能,选用简洁的插图,大量运用无饰线字体和不对称的版面,还广泛采用摄影拼贴,他们在设计中强调把平面设计中的各种因素统一起来,他们在设计观念、设计表现手段的创新直接影响了美国战后的平面设计的发展,也直接带动了一些产业,特别是出版印刷行业的飞跃。“纽约派”是美国平面设计史上