旅游地发展规律

第5章旅游地主要内容第一节旅游地发展规律第二节典型旅游地口号：迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式加尼福利亚的洛杉矶迪士尼乐园，建成于1955年

门票方面，5大迪士尼价格由高到低依次是美国佛州迪士尼约466港元、加州迪士尼约413港元、东京迪士尼约385港元、巴黎迪士尼约381港元，香港迪士尼最便宜，为295港元。总投资16.5亿元的世博园，曾成功举办了历时半年之久的中国’99昆明世界园艺博览会。整个会展期间，前来参观世博园的游人多达943万人次。与当年大批涌来的游客相比，现在入园的人数已大为减少，在旅游淡季，有时一天仅2000人左右。雷龙过山车

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高速滑道中华恐龙园学习目的了解旅游地生命周期理论，了解在旅游资源开发中的意义，掌握旅游地空间竞争的理论及名山旅游地和喀斯特石林旅游地的空间竞争特点。第一节旅游地发展规律一、旅游地概念旅游地的概念可大可小大至一个国家小至一个城市都可称为旅游地。旅游地是旅游者进行旅游活动的主要场所也是旅游经营者进行旅游经营活动的空间。旅游地是旅游活动的承载空间，为旅游者提供了消费平台。旅游目的地应具备一定的旅游基础设施和旅游服务设施，并由统一的目的地管理机构进行管理和规划。旅游地概念

旅游地：一定地理空间上的旅游资源同旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件有机地结合起来，就成为旅游者停留和活动的目的地。旅游地的分类

自然风景旅游地文化旅游地历史古迹旅游地娱乐旅游地（游乐园为主体）运动型旅游地产业旅游地（如以园艺业为主体）综合性旅游地海洋类加勒比海城市旅游地山地旅游地温泉旅游地宗教旅游地文化类《印象丽江》让全世界感动

《印象丽江》原生态震撼观众二、旅游地生命周期理论20世纪70年代以后在旅游地的发展演化规律研究方面，西方学者了几个演化模型，如格曼森（GormsenE)的海滨旅游地的空间—时间模型，米塞克（MiossesJM)的旅游发展模型，奥波曼（OppermannM）的发展中国家旅游空间模型等，但受到学者们广泛注意和应用的是巴特勒旅游地生命周期理论（模型）。旅游地生命周期的概念最早是由德国的克里斯塔勒(ChristallerW,1963)在研究欧洲的旅游发展时提出的,美国学者斯坦斯菲尔(StansfieldC,1978)在研究美国大西洋城旅游发展事业提出了类似的概念.生命周期是用来描述某种生物从出现到灭亡的演化过程，后来被许多学科借用来描述相类似的变化过程营销学将产品从问世到被淘汰的过程分为以下几个阶段：引进、增长、成熟、衰落。旅游地生命周期（tourismarealifecycle）是产品生命周期的一个分支。BULTER于1980年提出旅游地的演化要经过六个阶段：探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。旅游地生命周期（引自ButlerRW，1980）旅游地生命周期理论的功效作为旅游地的解释模型，能够充分描述目的地的发展历程，提供一种模式。具有预测目的地未来发展趋势的功能。对目的地的市场定位、营销和规划方案的制定具有指导性意义。旅游地生命周期理论本身还有许多模糊不清和难以操作的地方，如：它把旅游者假设为单一的，实际上旅游者是多样化的。旅游地生命周期理论没有考虑时间和空间的变动因素，但实际上旅游是有季节性的，旅游者是不断的进行空间移动的。旅游地生命周期理论在市场营销方面没有考虑到市场细分因素，没有考虑市场营销和竞争状况。不同旅游地因供给和需求因素的差异会导致生命周期曲线形状的差异，不同旅游地的生命周期也就不同，因此不能将一旅游地生命周期的研究结果应用于其它旅游地。对同一旅游地而言，该理论的应用也存在很多缺陷，具体包括：难以确认转换点、难以确认旅游地所处的阶段、难以确认旅游地各阶段的时间跨度、难以确定研究的地理范围（单位）。旅游地生命周期理论的缺陷很多外部因素会加速或延缓旅游地生命周期的进程，如市场竞争态势、替代品价格、消费者偏好的转移、政府的法令等。难以确认旅游地生命周期各个阶段的时间跨度和从上一阶段到下一阶段的转换点，即使能够确认，也具有很强的滞后性。由于各阶段的时间跨度不同，再加上销售量和旅游者来访人数的长期统计资料难以获得，因此该理论不能作为一个完美的预测工具。一、大尺度（具有广域旅游市场的国际旅游地）例如：北京颐和园、安徽黄山这类旅游地生命周期特点是在一定经济条件下均会走向稳定成熟阶段。在这个阶段，旅游地在规划建设和管理方面重要的是保持自己持久连贯的旅游形象，控制好旅游环境容量，尽量避免负面影响，只要保持好自己的旅游形象，这样的旅游地将维持长久的稳定成熟阶段。二、中尺度（具有区域旅游市场的国家级旅游地）例如：广东肇庆星湖风景名胜区这类旅游地，在竞争中较易失去竞争力，生命周期进入停止或者衰落阶段。延长生命周期，有两种方法：一是开发新的具有吸引力的旅游资源，二是如果没有新的具有轰动效应的旅游资源可以开发，就只能通过利用广告，改进产品，降低成本和价格等方法，保持良好的旅游形象来延缓衰退。三、小尺度（例如：喀斯特洞穴旅游地）

这类旅游地往往没有探察和参与阶段，直接进入发展阶段，孤立洞穴巩固和停滞阶段都很短，很快进入衰落阶段，衰落到一定程度就持续在这一水平发展；如果是在旅游热线或者镶嵌在著名风景区的，则其巩固和停滞阶段较长，不会很快衰落。

1）在同一地域选择最有价值的一个洞穴进行开发。

2）旅游投入以满足基本游览条件为准则，不宜在游客量下降时进行大规模投资。

3）当游客量下降到低于门槛游客量时，维持不了管理费时，考虑关闭洞穴。旅游地生命周期理论的应用案例该理论在指导旅游地规划和管理方面，能给管理者长远的思想以及揭示各个阶段不同变化的影响力。该理论作为预测工具，没有得到多少发展而且可能难以得到发展。作为一种解释性工具、指导性理论，适合作长期的发展趋势预测而不是短期的量化预测。生命周期的的解释模型如果能和供求双方的变量完美结合起来，可以作为很好的描述性工具。旅游地生命周期理论小结旅游地生命周期理论自提出以来，尽管有不少批评，但接受这个理论的趋势更强，它仍被作为旅游区开发的指导性框架理论。虽然生命周期各阶段的时间跨度、生命周期曲线的具体形状难以确定且研究结果对不同目的地不具有互适性，但该理论作为一个解释性工具，有助于对旅游区的发展进行理解和为目的地制定长期发展规划。一、具有广域旅游市场的国际级旅游地以北京颐和园为例（表6.1颐和园外地游客与本地游客比率）具有广域旅游市场的国际级旅游地，在一定的社会经济条件下均会走向稳定成熟阶段，旅游地在规划建设和管理方面重要的是保持自己持久连续的旅游形象，控制好旅游环境容量，尽量避免负面影响。二、具有区域旅游市场的国家级旅游地以广东省肇庆市七星岩风景区为例区域性的国家级旅游地在与新的旅游地的竞争中较易失去优势，生命周期进入停止或衰退阶段，可以考虑开发新的具有吸引力的旅游资源或者利用广告、改进产品、降低成本和价格等办法，保持好的旅游形象来达到延缓目的。三、喀斯特洞穴旅游地旅游生命周期比较独特，没有探查阶段和参与阶段，直接进入发展阶段，巩固阶段和停滞阶段都很短，很快进入衰落阶段。喀斯特洞穴旅游资源特点：遍布性旅游资源；共性大、独特性小，重游率低。喀斯特洞穴旅游规划注意事项：在同一地域上出现多个喀斯特洞穴时，只能选择其中最有价值的一个开发；旅游投入以满足基本游览条件为准则；当游客量下降到低于门槛游客量，维持不了管理费时，考虑关闭洞穴。三、旅游地空间竞争表旅游地之间作用关系的确定旅游地性质相异旅游地性质相同旅游地等级相同互补关系替代关系旅游地等级不同单补关系（上－下）单代关系（上－下）旅游地空间竞争的理论

旅游地的空间竞争是由于多个旅游地在同一地域里出现引起的，当多个旅游地在同一地域出现时，它们各自的吸引力往往会出现此消彼长或同步增长的动态变化和地域旅游市场结构发再组织。一般来说，旅游地的空间竞争主要是同类旅游地之间的竞争；不同的旅游地在同一地域出，主要产生互补的作用。但由于旅游者旅行的空间尺度不同，他们选择旅游地的级别也不同，因而也产生竞争。旅游地空间竞争的理论模型引力模型（1966年由克朗蓬）

Tij=GPiAi/Dijb

Tij

为客源地与目的地之间旅行次数的某种量度

Pi为客源地人口规模、财富或旅行倾向的量度

Ai为目的地吸引力或容量的某种量度

Dij

为客源地与目的地之间的距离

G,b为经验参数

该理论模型告诉我们，两个旅游地对客源地I的竞争力，与它们的吸引力成正比例关系，与客源地到旅游地的距离成反比例关系。在同一地域内，距离的因素往往起比较小的作用。旅游地之间的竞争主要是由吸引力造成的。

名山旅游地的空间竞争名山旅游地空间竞争的主要因素

名山的地位级别名山的功能名山的可进入性名山旅游地空间竞争的特点

非替代性竞争名山旅游资源的特点

遍在性旅游资源共性大，个性强重游率高低取决于名山的旅游功能喀斯特简介喀斯特是碳酸盐类岩石分布地区特有的地貌现象。中国是世界上对喀斯特地貌现象记述和研究最早的国家，早在晋代即有记载，尤以明徐宏祖(1586～1641)所著的《徐霞客游记》记述最为详尽。

中国喀斯特地貌分布广泛，类型之多，为世界罕见。在中国，作为喀斯特地貌发育的物质基础──碳酸盐类岩石(如石灰石、白云岩、石膏和岩盐等)分布很广。据不完全统计，总面积达200万平方公里。桂、黔和滇东部地区分布最广。湘西、鄂西、川东、鲁、晋等地，碳酸盐岩石分布的面积也较广。桂林山水(见桂林市)、路南石林）、四川九寨沟（见九寨沟自然风景区）、贵州黄果树（见黄果树瀑布）、济南趵突泉

喀斯特石林旅游地的空间竞争喀斯特石林旅游资源的特点

非遍在性旅游资源地域分布相对集中共性大、独特性小、以观光行为为主喀斯特石林旅游地空间竞争主要因素石林的地位级别可进入性喀斯特石林旅游地空间竞争的特点替代性竞争㈠区域旅游目的地空间系统的动态演变极核型点轴型网络型㈡旅游地空间生态关系类型1、竞争

两败俱伤优胜劣汰协同进化2、互利共生

共生合作3、偏利共生4、寄生

㈢旅游地的“合作性竞争”四、旅游地客流的季节性波动㈠旅游客流季节性特点㈡旅游地客流季节性成因㈢应对旅游客流季节性变化的措施㈠旅游客流季节性特点1、日变化特征2、周变化特征3、季变化特征式中：R代表客流季节性集中指数

Xi为各月客流量占全年客流量的百分比㈡旅游地客流季节性成因1、气候舒适