文化产业发展个案-横店影视城

地理位置：

横店影视城位于中国浙江中部东阳市的横店镇境内，地处浙中黄金旅游线上，距省会城市杭州160公里，距上海380公里，距温州180公里，距东阳市区18公里，距义乌市区36公里。处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。乘飞机、火车或走高速公路均可直达。国家AAAAA级旅游区

全球规模最大的影视拍摄基地

中国唯一的“国家级影视产业实验区”横店影视城介绍

介绍横店影视城始建于1996年，由横店集团累计投入40多亿资金兴建而成，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等14个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为中国好莱坞。宏大的基地规模，丰富的拍摄场景吸引了海内外影视

导演们纷纷率剧组前来横店取景拍戏。同时，为影视拍摄提供各类配套服务的行业也应运而生，既能提供专业制景、设备车辆租赁、道具服装化装等方面的服务，又有庞大的群众演员队伍。横店演员工会拥有四千余名来自全国各地被称为横漂一族的特约演员。2004年初横店影视城被确立为中国唯一的国家级影视产业实验区。影视产业的崛起，也推动了横店休闲旅游业的发展。横店影视城已成为国家AAAAA级旅游区。横店影视城坚持“影视为表、旅游为里、文化为魂”的经营理念，方圆10平方公里的横店，拥有十余家星级宾馆8000余个床位，无论是高档酒店，还是基地宾馆，游乐园、夜总会、桑拿中心、演艺中心、健身中心、保龄球馆等设施配套齐全。游客将在此体验影视，享受乐趣。在横店，街市繁华，书店、网吧。影视作品展七大景区秦王宫景区清明上河图景区明清苑景区广州街香港街景区梦幻谷景区华夏文化园景区明清民居博览城景区秦王宫景区是1997年为拍摄历史巨片《荆柯刺秦王》而建，也是巨片《英雄》、《无极》的诞生地，有雄伟壮观的各类宫殿27座，巍巍城墙与王宫大殿交相辉映。主宫“四海归一殿”淋漓尽致地表现出秦始皇并吞六国，一统天下的磅礴气势。黄尘古道，金戈铁马，燕赵建筑，秦汉文化，在秦王宫得以真实再现。清明上河图景区是依据北宋画家张择端的《清明上河图》而建，城内店铺林立，楼宇鳞次栉比，别致的水门，精美的绣阁，展示出奢华的宋代京都文化和繁华喧闹的市井文化，真正是“一朝步入画中，仿佛梦回千年”。明清宫苑是按照北京紫禁城一比一的比例修建的，汇聚了京城宫殿、皇家园林、王府衙门、胡同民宅等四大建筑系列，真实地再现了北京故宫原貌及老北京民居。广州街香港街梦幻谷景区，包括横店老街、江南水乡、梦文化村三大区域，是一个以火山爆发、暴雨山洪等自然现象及

自然风貌展示为主，配以各种游乐设施和演艺活动

等内容的大型夜间影视体验主题公园。华夏文化园是横店华夏文化城最主要的景区之一，以独特的构思和表现手法，融历史性、知识性、艺术性、观赏性、娱乐性和参与性为一体，是国内外独一无二的华夏文化主题公园。明清民居博览城，是集古建保护、影视拍摄、旅游观光、艺术展览于一体的综合性影视文化旅游区，分为“桃花源”和“秦淮河”两大景区。景区演艺秀：《秦王迎宾》《英雄比剑》《梦回秦汉》《始皇登基大典》景区演艺秀：《武松救兄》《汴梁一梦》《笑破天门阵》《游龙戏凤》景区演艺秀：《八旗战马》《清宫秘戏》《康熙巡游》《紫禁大典》景区演艺秀：《大话飞鸿》《怒海争风》《魔幻风情》景区演艺秀：《江南遗韵古乐会》《梦幻太极》《暴雨山洪》景区演艺秀：《神往华夏》景区演艺秀：《金粉恋歌》《秦淮八艳》横店影视城的发展昔日的横店是一个名不见经传的小镇在30多年前的历史记忆中，横店只是一个贫穷偏僻的山村，当地流传着的一首歌谣：“抬头望见八面山，薄粥三餐度饥荒，有女不嫁横店郎……”

1996-1999年是横店影视城的起步阶段。2000-2003年是横店影视城的发展阶段。2004年后是横店影视城的产业升级阶段。起步阶段1996年，著名导演谢晋筹拍《鸦片战争》，横店集团便斥资修建了第一个影视拍摄基地“广州街”。之后，又相继建造了秦王宫、香港街、清明上河图、江南水乡等景区。1999年已有美国人称初具规模的横店为“中国好莱坞”。但当时剧组并未蜂拥而至，横店影视城也尚未找到自己的盈利模式。

发展阶段2000年开始影视城所有场景对影视拍摄

免收场租,并为其提供从场景搭建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿等系列配套服务。于是，海内外剧组纷至沓来，横店影视城人气骤升。剧组的的增多，游客的蜂拥，人气的骤升，带动了横店相关行业的快速发展，影视城逐步实现了产业化经营。产业升级阶段2004年2月，国内首个影视产业试验区落户横店，影视城凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势，迅速扩大经营规模，拉长产业链。先后启动多个大型影视基地的建设，斥资兴建一批摄影棚，还与浙江传媒学院联合培养影视人才，并吸引一批知名的影视机构入驻。目前，横店已吸引包括华谊兄弟、光线传媒等国内外440家知名影视机构入驻，甚至设立了招商、财务、工商等代理服务，拍摄企业只要证件齐全即可拥有一套完整的服务代理机构。横店影视产业实验区的建立，明确了横店影视城以后的发展方向：

把横店影视娱乐产业打造成一个具有强大影视内容制作能力和规模化经营渠道网络的影视娱乐集团。运营策略影视为表旅游为里文化为魂经营理念经营策略品牌文化建设是影视城发展的基础影视资源与旅游结合的运营模式是特色创新的营销体制是影视城发展的保障品牌文化建设

为了优化影视产业结构，横店集团实行品牌策略，精心打造了“横店影视城”

“横店影业”“横店传媒”三大品牌。

运营模式运营模式政府规划企业投资免收场租一、影视基地——规模取胜二、产业集群——完整产业链三、盈利模式——影视换品牌，旅游创利润

一、影视基地——规模取胜不断扩大影视基地的建设规模“零场租”的经营模式

以免费使用的场景和摄影棚、以及齐全的配套设施服务来吸引剧组。以媒体和明星效应来达到品牌树立和旅游营销的双赢。

二、产业集群——完整影视产业链策划体系：题材策划、创作、交流中心融资体系：投资公司和电影投资基金

制作体系：

基地、外景、道具、设备租赁、演员培训展示交易体系：展览与交易会、发行中心、院线投资后产品开发体系：影视产品研发中心、影视文化公司创意剧本融资制作发行后产品

三、盈利模式——影视换品牌，旅游创利润

横店影视城以低廉的成本和大手笔投资吸引剧组作为收回投资的方式，并带动旅游业和考察经济、会展业、演艺培训等其他行业的的发展。目前，旅游业已经成为横店影视城盈利的主要来源。今年1至6月，横店共接待游客553万人次，继续在5A级旅游景区里名列前茅。市场营销战略一、充分利用影视作品对旅游业发展的促进作用二、不断更新开发理念，适时增加和改进旅游项目三、创新营销机制，确立市场主导地位影视作品作为旅游营销的有效手段，具有其他营销方式做不具有的优势。横店影视城一步步发展成为全球规模最大的影视拍摄基地和全国规模最大的影视旅游主题公园，全年不缺剧组和明星对于游客和追星族来说无疑具有致命的吸引力。1、丰富多彩的演艺和体验节目大型影视特技节目《暴雨山洪》、《怒海争风》；参与性互动节目《满城尽带黄金甲》、《超级审审审》；高科技影视项目《梦回秦汉》、古彩戏法情景剧《汴梁一梦》、全球最大火山实景演出《梦幻太极》等各类演艺节目100多个2、利用横店拍戏的剧组多的优势，推出特色旅游项目《明星见面会》3、“DV”游项目准备专业水平的编剧、导演和摄像师，丰富多样的服装道具，让游客一圆明星梦。4、影视主题写真和婚纱摄影1、制定行之有效的宣传计划，提升品牌形象

明星效应

电视广告、公交车广告、报纸、网络等宣传

在戛纳、东京、威尼斯等国际性影展上做宣传促销活动2、在全国组建专业旅游营销公司，制定“一城一策”方针

公司实行市场细化，按照“统分结合，以统为主”的原则逐步完内部营销机制。制定"一城一策"的方针，适时适地调整营销网络。目前已在在各省市设立了29个市场部，营销已经深入到地级城市。竞争力分析中国十大影视城长影世纪城（吉林省长春市）横店影视城（浙江省东阳市横店镇）上海影视乐园（上海市松江区车墩镇）中山影视基地（广东省中山市翠亨村）北堡西部影视城（宁夏银川西郊镇北堡）同里影视基地（江苏省吴江市同里镇）象山影视城（浙江省宁波象山县新桥镇）北普陀影视城（北京市瀛海乡南宫村）焦作影视城（河南省焦作市）涿州影视城（河北省保定市涿州市）

横店影视城

竞争力因素分析

1990年美国学者迈克尔·波特提出了“产业和国家竞争优势”理论，又称“波特钻石模型”

，用于分析一个国家如何形成整体优势。该理论认为一个国家或地区的产业竞争力受四个直接因素和两个间接因素的影响。四个直接因素为：生产要素、需求条件、相关产业、企业战略结构和竞争。两个间接因素：外部机遇和政府行为。一、生产要素和相关辅助产业

构成横店影视文化产业的基础竞争力人力资源丰富基础设施完善资金资本丰厚区位文化优越

相关辅助产业蓬勃强劲

二、政府行为和机遇构成横店影视文化产业的

环境竞争力

政府通过制定产业发展规划、建设基础设施、提供优惠政策等措施为产业发展创造良好的外部环境，促使产业竞争优势的形成，为产业发展带来了新的契机。横店影视文化产业的发展壮大，确实是抓住了机遇，赶上了国家大力发展文化产业的好时机。

三、市场需求状况与企业战略构成横店影视文化产业的核心竞争力

横店影视文化产业在满足市场需求状况方面具有起步早、

数量大和成本低的特点。

特别是人们对旅游、服装等后影视产品的需求在不断，影视制作产业所提供的产品和服务的市场需求空间很大，并且呈迅速增长趋势。横店抓住了市场需求这一巨大机遇，针对市场需求，坚持市场化运作，全方位满足影视拍摄需求。横店文化产业竞争力总体评价通过对横店文化产业的竞争力要素的分析，可以发现在横店发展的十几年来，实力不断壮大，知名度不断提高，社会关注度也不断加强。整体看来，横店影视文化产业竞争力优势显著，发展潜力巨大。从影视基础建设来说，28个影视主题公园，11个超大型现代化摄影棚奠定了横店在亚洲实景拍摄的霸主地位。从影视作品来说，横店产出的作品占全国作品量的三分之一。同时，横店影视文化产业才刚刚步入正轨，产业链还停留在加工、制作的初级阶段。在产业创意和塑造方面还相当薄弱。

话题探讨：

“横店模式”借鉴容易模仿难

一·横店模式1·横店集团包括：