上汽集团公益活动方案

活动主办：上海汽车集团活动协办：搜狐汽车频道阿里巴巴活动地点：上海汽车博览中心主题：众志成城.同心同力时间：2015年6月6日活动目的：

一、树立上海汽车品牌的社会形象；二、扩大上海汽车品牌知名度，提高品牌竞争力；三、树立良好的社会口碑，促进潜在客户的开发与老客户的维系。■内容：上汽集团将旗下所经营汽车品牌进行现场拍卖，将所得车款全部捐献长江沉船事故家属■形式：前期——网络、电话、到店报名后期——现场竞拍活动内容及形式：拍卖车型信息品牌车型规格型号市场价起拍价竞价上汽

1000活动总预算项目广告宣传费记者车马费说明媒体推广平面1378003500网络275005000包括访谈广播103.91000阿里巴巴活动现场布置费用10万竞拍车辆合计100万二、准备阶段活动方案一、前期推广三、基本流程四、具体环节一、前期推广■平面媒体■网络■电视、广播一、前期推广平面媒体媒体名称主题内容投放时间版面次数费用预计上海报文字+图片28、30日竖通栏（11.8×6.8cm）249600新华报文字+图片26、29日通栏（7×24cm）255000汽车报文字宣传23、25、27日方通栏（12×12cm）333200活动信息宣传（电话、到店注册个人信息）网络活动信息宣传（电话、到店注册个人信息）网络报名，现场竞拍合作网站+推广网站合作网站一、前期推广协办媒体活动专栏网络（推广）网站名称投放形式内容投放时间版面费用预计兄弟媒体免费报道太平洋汽车网网络竞拍+信息页面活动能够信息+网上报名+访谈23日-29日活动专题+活动信息12000新浪汽车频道北京页2/3通栏活动能够信息+网上报名+23日-29日活动专题+活动信息15500搜狐、易车、网易、腾讯网上车市文字链接文字信息+图片23日、27日北京页面商家信息不发生费用汽车天下文字链接文字信息+图片+访谈23日、26日滚动资讯万车网文字链接文字信息+图片23日、29日图片链接+文字信息谷歌汽车之家文字链接文字信息+图片23日、文字信息车168文字链接文字信息+图片23日、文字信息一、前期推广电视、广播■电视—中央二套栏目：《全球资讯》

记者：王晓斌注：活动当天现场邀约■交通台（103.9）时段：每日下午1点—至3点次数：2-3次注：前期宣传及现场邀约，此时段与万车网合作一、前期推广会场布置名称摆放地点数量规格预计费用背板主展台背景1喷绘4×12m10000活动台（含拍卖车辆展台）13000签到台+背景墙正门入口1喷绘2×3m3000条幅展厅二楼围栏+大厅正门、侧门+拱门上4红布白字600拱门公司入口1自备音响设备展台外侧1套租赁500竞拍区椅会场中央50把租赁500募捐箱会场入口1透明200支票牌捐赠活动过程中2块300二、准备阶段接待阶段(9:00-10：00)■领导接待■媒体接待■来宾接待

●媒体来源客户接待●基盘客户接待(注:接待人员不可只接待自己的基盘客户，而忽视媒体来源客户，而造成现场会乱情况)■为竞拍来宾发放序号卡，并请来宾签到、办理竞买手续会场影音：灾区现场照片（视频）：赈灾歌曲（小音量）宣传片三、基本流程拍卖车型介绍(10:30-10:35)■拍卖车型介绍（六方位图片展示）■拍卖汽车宣传短片播放

会场影音：显示车型介绍你内容及车型装备参数（无背景音乐）三、基本流程竞拍阶段(9:35-11:00)■宣布竞拍规则■主持人和对竞拍嘉宾与序号卡信息■开始竞拍●上海市委领导●本公司领导●协办单位会场影音：显示车型介绍你内容及车型装备参数（无背景音乐）三、基本流程现场捐款(11:00-11:30)■主持人宣读倡议书■开始上台捐款●主持人●本公司员工●媒体●现场来宾会场影音：灾区现场照片（视频）：歌曲：《爱的奉献》（音乐），现场工作人员带动到场来宾共同唱出新我们的心声《爱的奉献》三、基本流程车款捐赠仪式(11:30-11:50)■本公司领导和竞拍获胜者，共同向红十字会代表（或本区政府代表）捐献拍卖款■代表发言

会场影音：灾区现场照片（视频）：赈灾歌曲（小音量）三、基本