万人同心 为鲁甸献爱心(1)2014-8-5 20038

抗震救灾

我们风雨同行

——万人同心，为鲁甸献爱心活动主题：目录contents

活动概况

活动策略活动构成氛围营造活动流程效果评估活动背景：

一场6.5级地震灾难，鲜活生命生命的流逝，上千家园的摧毁，让云南鲁甸背负太多伤痛。4活动主题“抗震救灾我们风雨同行”万人同心，为鲁甸献爱心活动时间：2014年8月8日--8月11日活动地点：宜宾市区人流量大的地方活动对象：宜宾有爱心的数万民众活动调性：温暖感动活动形式：线上活动+线下活动组织机构：宜宾全搜索活动意义及目的

只要还有能力帮助别人，就没有权利袖手旁观。

——罗曼·罗兰

活动意义及目的一

云南鲁甸，一场6.5级的地震摧毁了万千家园，夺去无数鲜活的生命，他们，永远闭上了双眼，再也看不见这个世界的美好。

爱心是一首飘扬在夜空的歌谣，使孤苦无依的人获得情感的慰藉；爱心是一股撞开冰闸的春水，使铁石心肠受到心灵的震撼；爱心是一柄撑起在雨夜的小伞，使漂泊异乡的人得到亲情的荫庇；爱心是一泪流淌在夏夜的清泉，使燥热不寐的人领略诗般的恬静。

献出一份爱心，温暖世间真情，为灾区尽一份绵薄之力。抗震救灾，我们风雨同行！活动意义及目的二

建立企业美誉度。借助“万人同行为鲁甸献爱心”活动宣传企业，提高知名度的同时促进销售。进一步为企业赢取情感资源的积累，从而获得消费者更广泛和持久的青睐。目录contents

活动概况

活动策略活动构成氛围营造活动流程效果评估活动策略

策略一：爱心公益，这是一种时尚。

爱是永恒的时尚，为鲁甸献爱心，是我们每一个人都应尽的

责任。传递一份爱，拯救一个家。策略二：扫二维码集资

民众只需扫描二维码，就会获得由工作人员提供的一元钱，

代表宜宾全搜索捐赠给十字会，用于抗震救灾。策略三：全城参与，打造热潮，让爱成为一种潮流。

爱心集资，带动全宜宾爱心群众，以少带众，号召更多宜宾

人为鲁甸撑起一片蓝天。打造爱心潮流，同时也打造赞助商

公益形象。10策略亮点一

你我同行为爱起航你我携手献一份爱心为鲁甸撑一片蓝天我们为爱起航

策略亮点二

你献爱心我出资人间有情真情无价只需手指轻轻一点扫描二维码你献爱心我出资策略亮点三

爱=关注焦点我们从爱出发成为焦点带动更多人为鲁甸加油而又将焦点扩大策略亮点四

树立企业公益形象参与公益活动树立企业公益形象扩大企业知名度得到消费者广泛、持久亲睐目录contents

活动概况

活动策略

活动构成氛围营造活动流程效果评估时间：2014年8月8-8月11日（建议持

续时间3-5天）地点：共计13个

城内4个：大观楼肯德基楼下、美好家园门口、叙府商城门口、东街

南岸4个：唐人财富中心、莱茵河畔、沃尔玛、南客站

江北5个：高客站、北门车站、江北绿源超市、江北财富广场、东大门门口活动构成16活动构成

举办“扫二维码为灾区献爱心”活动。

每位市民扫描并关注宜宾全搜索一次，获得由冠名单位提供的一元善款，捐赠给红十字会，用于抗震救灾。

活动构成活动方式：

1、扫街增粉。在活动材料上打上二维码，工作人员上街主动要求路人扫二维码关注宜宾全搜索的微信号。前提是充分向路人阐明本次活动的目的和意义，并且希望他们可以在宜宾全搜索中鲁甸地震专题对活动进行监督。

2、在人流量大的地方摆摊设点。制定出我们的X展架等，让民众对活动一目了然，吸引关注度，成为关注焦点。

3、向宜宾全搜索粉丝发出号召，参与活动。合理利用有效资源，相信传媒的力量。活动构成活动细则：

每天工作时间：上午7:00-10:00

下午18:00-21:00

人员安排：3人/组，负责一个地点，采用一人定点，两人巡街的方式。（车站只需两人负责），共计36人。

每个定点处一个x展架，每一位巡街人员一块KT板。共计13个展架，26个KT板。

目录contents

活动概况

活动策略活动构成

氛围营造活动流程效果评估

一、宜宾全搜索微官网页面

宜宾全搜索页面更换为云南鲁甸地震，不断更新灾区最新动态，让更多人关注灾情，了解灾情，心系灾区。

氛围营造21

二、KT板、X展架特制心形的KT板及X展架，上面将阐述我们“抗震救灾我们风雨同行”为鲁甸献爱心的活动。

唤醒每一个人的爱心，表示对受难同胞深切的关怀。

氛围营造22

三、服装

活动期间每位工作人员穿上特制的“情系鲁甸抗震救灾你我同行”的黑色T恤，并印上宜宾全搜索的二维码，从自身出发，号召群众”。氛围营造目录contents

活动概况

活动策略活动构成氛围营造

活动流程

效果评估

前期准备活动当天会场部置人员安排前期宣传物料运送各项工作最后补缺圆满完成活动中期执行所有氛围场景验收所有人员安排到位项目各项工作总验收活动流程25活动流程活动整体流程8月6日前宜宾全搜索“抗震救灾我们风雨同行”—万人同行，为鲁甸献爱心页面设置完成8月7日上午KT板、X展架、工作服物料准备完成8月7日下午18:00前现场布置完成，人员安排完成8月8日8:00活动正式开始,3人/组分别负责自己的地点每天工作时间7:00-10:0018:00-21:008月11日21:00活动圆满结束、收回物资目录contents

活动概况

活动策略活动构成氛围营造活动流程

效果评估效果评估

1、本次“万人同行，为鲁甸献爱心”活动为抗震救灾而设，通过优化媒体传播力，有效促成社会呼应，从而吸引主动参与。2、企业通过赞助本活动能提升企业的社会名气，塑造良好的企业社会形象。3、活动历时较长，全宜宾预计将有数十万受众直接或间接了解本活动信息。4、活动的意义大于形式，必将受到社会各界的关注与支持，有益于社会，有益于国家。

28效果评估

品牌辐射力：

路人、好友、同事、亲人、网上好友保守预估影响人群数万1、宜宾电视台2、酒都播报、新三江周刊3、线下观众4、百度等搜索网站5、新闻转载6、海报7、口碑冠名回馈

如果您能献出一份爱心，我们将1.宣传物料：联合赞助logo将出现在部分宣传物料中，包括海报、、易拉宝、背景板、DM单等2.宜宾全搜索页面将您的善举置顶，为您吸引粉丝，树立良好品牌形象3.公司震灾视频结尾处打上冠名单位4.为全程冠名跟拍，制