服装品牌调查

代表设计：面料领域的设计是三宅一生先生设计中主要的特点，对于布料近乎苛刻的要求，使得布料商甚至他自己亲自进行上百次的加工和改进的情况实在是司空见惯。褶皱面料则是他最具有代表性的设计——可以随意一卷，捆绑成一团，不用干洗熨烫，要穿的时候打开，依然是平整如，这是服装面料上的一次革命性事件。三宅一生也是凭借奇特皱褶的面料，在才子如云的巴黎时装界站稳了脚跟。他根据不同的需要，设计了三种褶皱面料：简便轻质型、易保养型和免烫型。另外三宅一生独特的“A-POC(一块布)”制衣理念也赢得了时尚界的广泛关注。顾客群：东西方中上阶层前卫人士产品类别：男、女装高级成衣、香水、腕表、以及箱包、家居用品和自行车等◎

时装类：三宅一生(IsseyMiyake)时装分为四个线路：三宅一生(IsseyMiyake)高级成衣、一生运动(IsseySport)系列、花木世界(Plantation)、三宅褶皱(PleatsPlease)。

◎香水类：1994年，三宅一生推出其经典之作——“一生之水”(L'EauD'Issey)，时至今日，三宅一生(IsseyMiyake)一生之水女香与一生之水男香一直都是全球各大香水专卖店畅销的高级时尚香水，拥有许多的追随者。“一生之水”销售市场：在1993年3月到1997年3月之间，“我要褶皱”的品牌线售出68万件外套，每年约有21万件其他系列的衣服在全世界售出。在1997年，开出了13家专卖店，使三宅一生的门店总数达到了109家。三宅一生最重要的经营场所在巴黎、东京、纽约和伦敦。在2013年11月1日以于北京新光天地开业的中国第一家精品店标志着ISSEYMIYAKE对中国市场的正式进军。目前三宅一生在中国拥有三家精品店。历任设计师：藤原大

(DaiFujiwara)：

(2007秋冬秀场—2011秋冬秀场)1994年从东京多摩美术大学织品设计系毕业後，便进入MIYAKEDESIGN事务所，作为三宅一生巴黎系列的一员。他在1998年开始与三宅一生共同在A-POC项目上工作，而A-POC於2000年荣获日本GoodDesign设计大奖，随後藤原又以A-POC荣获2003年日本每日设计赏(MainichiDesignAward)。他於2006年10月起成为三宅一生系列的创意总监，并在2009年创办其个人工作室DAIFUJIWARA&Co.。历任设计师：YoshiyukiMiyamae：(2012春夏秀场至今)毕业于东京文化服装学院，在正式接掌设计师一职前，曾和藤原大一起操作了A-POC的项目在2012年春夏系列推出之后，YoshiyukiMiyamae(宫前義之)和他的设计师团队开始掌舵ISSEYMIYAKE(三宅一生)女装系列。他们用新鲜的视角和全新的创作理念，结合日本的传统风格和尖端技术，继续ISSEYMIYAKE(三宅一生)的时装开拓之旅。2015巴黎时装周-IsseyMiyake2015春夏RTW时装设计师YoshiyukiMiyamae具有一种真正的天赋，能够运用面料技术突破并将之变为像我们在此所见的衣服一样新鲜、有弹性的款式。加工进布料中的褶皱因蒸汽的应用而栩栩如生。纹理质地超一流，但却不是针织，也不是褶皱，而且像空气一样轻。这个系列有一个色彩方案可用于搭配：淡黄色、丁香紫、蓝绿色、淡棕色。踪迹可寻，却非直示不讳。2015巴黎时装周-IsseyMiyake2015春夏RTW时装2015巴黎时装周-IsseyMiyake2015春夏RTW时装2015巴黎时装周-IsseyMiyake2015春夏RTW时装品牌背景：设计师独立潮牌MATCHBOXBYSTomceDeanandHuiHui由服装设计师丁宁、徐燕辉于2007年在上海创立。对于这个品牌名称的含义，其实英文直译过来就是火柴盒，但是作为品牌的更深层含义，“MATCH”作为名词还有--动词“搭配”。Matchbox设计师品牌常驻SEVENDAYS设计师品牌集成平台，作为常驻SEVENDAYS品牌占有很重要的地位。品牌连续参加了2007、2008年两届上海秋冬时装周以及各种独立艺术展和独立设计师秀。在此之后，包括中央电视台，上海东方电视台及各大时尚、设计类媒体对品牌及两位创作者做了一次全方位的报道，从而也使得品牌进入了商业化运作、品牌化发展的新阶段。顾客群：“80”后为主的20~40岁的独立女性。产品类别：基础及高端的女装、皮具等代表设计：2012年4月参加米兰时装周上MATCHBOX与PINWU品牌合作的项目“FROMYUHANG”很幸运地获得了第十五届SaloneSatellite全场大奖。销售市场：在上海新天地、广州太古汇等多地拥有门店。米兰时装周获奖作品2012获奖设计：作品“织”Burberry——来自英国的淑女。

Burberry音译博柏利或巴宝莉，总部坐落于雾都伦敦。起家于雨衣、伞、丝巾，创办时就成为英国皇室的御用品牌，是英国国宝级的品牌。凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，巴宝莉获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证(RoyalWarrant)”徽章。后来在1989年，巴宝莉又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今博柏利强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。1856Burberry的第一家店说起Burberry人们第一个想起的应该就是Burberry格纹了。1924年创作的BurberryCheck“Nova”，米色底搭配红色、黑色、白色或驼色的格子，成为Burberry的经典代表图案。格纹首次出现是在Burberry的风衣内衬上，大受好评后Burberry于1967年将其注册成为商标，更广泛的运用于产品中，箱包、丝巾、雨伞等都少不了英伦风的Burberry格纹。还有不得不提的Burberry风衣。Burberry的创始人托马斯·博柏利(ThomasBurberry)以独特神秘的手法研制了一种防水防皱、保暖透气的布料——gabardine，并为其取得专利。源于它的轻薄透气、防水防风的魅力，从19世纪末一直到20世纪初，Burberry在户外用品界的声誉无人能敌。一战期间，英国军官们都穿Burberry专门生产的风雨衣，除了实用之外，Burberry的设计还一度打开了时尚的风潮：与众不同的肩章、带皮条的袖口、领间的纽扣、极深的口袋及防风雨的口袋盖等都格外与众不同。这个来自联合王国的品牌，带有浓烈的英伦色彩。该旗下分别有三个系列：

BURBERRYLondon、BURBERRYProrsum、ThomasBURBERRY。三个系列的风格各不相同：巴宝莉(BURBERRY)品牌创意总监克里斯托弗·贝利(ChristopherBailey)对巴宝莉(BURBERRY)三个系列之间的不同做过这样的一番描述。。BURBERRYLondon——“经久世故”，BURBERRYProrsum——“经典且时尚”，ThomasBURBERRY——“一种纯粹的设计，不受当前时尚的影响，非常讲求实际，是一种非时尚的时尚。”总结：奢侈，复古，英伦，高贵,优雅,实用经典。一、产品

Burberry将产品清楚定位为英国生活风格，产品范围从男士、女士、儿童的服裝延伸到配件，例如围巾、披肩、领带和坚固性的配件包括手提包、小型提制品、女鞋、行李箱、雨伞、眼镜类、表类。

Burberry将产品类別分为季节性和持续性商品。持续性商品（例如经典的大衣）可以有较长久的销售周期；季节性商品则是主要反映出当季的流行风格走向。产品类別：BurberryProrsum系列为较高流行感，其用途是在fashionshow和时尚评论中能获得更多的焦点。以限定的数量去生产产品来满足极为富裕的消费者对于独特性的需求。从属于Burberry金字塔最顶端的BurberryProrsum系列到最底端的BurberryAccessories系列，Burberry在产品样式上确保了3种重要的因素。

1、多品牌的尝试，使市场覆盖率最大化、满足更广大的顾客需求层次。

2、Burberry蓝标、黑标的独特产品样式，证明其延伸性和市场反应能力。

3、产品多样化和不同价格的定位，可以让消费者接触到Burberry旗下不同层次的特色特品。二、生产和货源

设计总裁ChristopherBailey负责BurberryProrsum系列的设计，为Burberry旗下其他品牌设计团队的设计灵感及风格走向提供依据。伦敦为主的设计团队负责BurberryLondon系列设计，同时也统筹其他Burberry的设计路线。BurberryProrsum和BurberryLondon所需的织品，以有限的欧洲供应者为主要来源。

三个有关于Burberry的生产和来源之达成方式的重要观察——

首先，透过保留內部纺织和生产能力，公司能保有他们的核心产品，雨衣的创造和控制。

其次，经过第三者制造商和授权，外部专门技能被引进，由此能因消费者的品味和要求而灵活改善。

最后，在日本的授权结合了地方的专门技能，更靠近市场。

三、销售方式

１、零售形式

Burberry零售连锁店包括4种不同的形式。旗舰店位于巴塞罗那、东京、纽约、伦敦。这些旗舰店，最少要有10,000平方英尺，主要以BurberryProrsum和BurberryLondon的产品为主。一般的零售店，在欧洲、美国和亚洲的30多家门市，通常是位于首都城市，并且是在富裕的地点。这些商店除了提供一些基本的款式外，同时也提供较适合当地风俗和气候变化的商品。例如，在纽约和芝加哥的Burberry商店有许多种雨衣，而在比佛利山商店比较注重轻薄的产品。百货公司专柜，如在韩国、日本和西班牙，这些专柜可以避免经营直营店的费用和风险，主要经营BurberryLondon/ThomasBurberry系列的产品。Burberry也在英国、美国和西班牙等地设有折扣店，以折扣价格出售零售店和批发场的剩余存货。另外，他们也出售有细小瑕疵的产品。

２、批发

2002年Burberry的批发商超过了3100家。17%在美国，40%在西班牙和葡萄牙，37%在欧洲，其余的则在亚洲等地。批发对象包括有名的百货公司、特色时装零售商和免税零售商。为了服务他们，Burberry在伦敦、纽约、米兰、巴塞罗那和香港设有货品陈列室。“店中店的形式”已经在百货公司呈现。四、推广

Burberry清楚了解市场宣传活动的重要性。为了保持品牌的独特，全部Burberry销售活动都从伦敦管理。任何当地的市场宣传活动皆须经过伦敦销售团队的确定。Burberry销售通讯法有3个核心要点：

１、广告

每年两次，这些广告多数来自于公司的文化和历史。由于重点在于关键产品和品牌，广告不同于其他产品。在日本的广告市场，Mitsui和Sanyo也都使用伦敦销售团队所提供的广告活动。全部在日本的广告活动都需经过总部的市场开发部的批准。

2、时装秀

对Burberry来说，时装秀在他们的市场营销计划里是重要的因素，因为时装秀可以建立和加强品牌的可信性及知名度。男性和女性的Burberry订货会一年两次在米兰举办。BurberryLondon每个季节的时装秀都在伦敦时尚周举办。

3、新闻报道策略启发：Burberry重新定位和随后的复兴策略，可以为其他企业提供宝贵的商业参考价值。

英文名称：KTZ英文简称：KTZ所属国家：英国创始时间：2000年创始人名：MarjanDjodjovPejoski,SaskoBezovskiConceivedin2003,KTZisacontemporaryLondon-basedfashionlabelunderthecreativedirectionofMarjanPejoskiandmanagementofSaskoBezovski.In1996thepairopenedtheshopKokontoZaiinSohoasahybridmusicandfashionstore,whichbecameaplatformforcreativeprojects,showcasedcuttingedgedesignersandproducedthelabelKTZ.KTZdesignsmen’sandwomen’sready-to-wearclothingwithcouturedetailingknownforitsrawenergyandcontemporaryurbanedge,butalsoforembracingethnographicreferencesandmulticulturalism.Thelabelcreatesadynamiccombinationofcontrastingelements:modernityandtheancestral,thesecularandthereligious,anarchyandseverity,spectacleanddepth.Thismakesauniquelabelidentitythatisrecognizedwidelyandiswornbypioneeringpersonalitiesinothercreativeindustries,inartandmusic.KTZoperatestwoflagshipstoresinLondonandParis,andreceivesinternationalexposure.风格：夸张图案、疯狂的颜色运用以及大胆到令人咋舌的设计是这个牌子最大的特色，目前是伦敦最为炙手可热的时尚潮牌。其设计理念是一贯的天马行空，大量充满正能量的图案、带有折衷主义气息的符号、分明的纹理以及精密的巧思贯穿其中。造型纵横于潮流界。KTZ擅长从不同的领域摄取灵感，无论是音乐还是面料本身都能给他们带来启发。设计师：Rihanna

KTZ是由马其顿籍设计师MarjanPejoski毕业于中央圣马丁学院，与SaskoBezovski共同打造的伦敦潮牌，以特色印花&夺目色彩&夸张配饰的个性设计赢得了LadyGaGa、AdamLambert、李孝利等众多明星喜爱。2013秋冬Lookbook，本次设计师参考了太平洋波利尼西亚（Polynesia）岛屿的纹身图案，创造出多个黑白配的套装，并运用皮革和纯棉的对比度，制造出软硬相搭的不同效果。除了纹身图案非常亮眼之外，服装上还用罗马数字表达出系列制造的年份，另外还和ReinVollenga合作推出了4