浅析在线教育行业的发展

中国教育行业信息化建设与IT应用趋势

乱花渐欲迷人眼的在线教育行业，我们的位置在哪里？中国互联网发展趋势：在线教育行业拐点到来中国互联网用户普及率将过半，中国互联网网民数稳居世界第一在线教育拐点到来，未来市场持续快速成长2015年，中国的网民渗透率将达50%，即近一半的中国人使用互联网上网。互联网已经成为中国人生活和工作形影不离的工具。艾瑞咨询数据显示，2014在线教育市场规模达998亿，增长率达19%，未来三年市场仍然处于较快的速度成长，增长率均在20%左右。学历教育、职业在线教育是市场规模高速增长的主要动力。乱花渐欲迷人眼的在线教育行业三维解码教育行业——何处？三维解码教育行业——何处？客户需求商业模式业务类型三维解码在线教育行业——何处？客群年龄-1361518202560母婴学前中小学大学留学职业考试职业技能成人外语少儿外语兴趣综合按年龄终生在线教育按照客户需求划分，主要有11大领域根据《中国在线教育行业图谱》显示，按照客户需求划分，在线教育的创业项目主要涉及11大领域，分别是母婴、学前、少儿外语、中小学、大学/研究生、留学、职业考试、职业技能、成人外语、兴趣、综合，将这11个标签设定为在线教育的“X轴”。三维解码在线教育行业——何处？在线教育有三大类主营业务形态按主营业态划分，可以分为工具、内容、服务3个类型，设定为在线教育的“Y轴”。三维解码在线教育行业——何处？在线教育有五种商业模式按电子商务的商业模式划分，在线教育可以分为企业对企业（B2B）、企业对用户（B2C）、企业对企业对用户、用户对企业（C2B）、用户对用户（C2C）五种商业模式，设定为在线教育的“Z轴”。三维解码在线教育行业——何处？行业图谱坐标系ZYX1-B2B4-C2C3-B2B2C2-B2C5-C2B6-其他1-工具2-内容3-服务4-综合1母婴2学前3少儿外语4中小学5大学6留学7职业考试8职业技能9成人外语10兴趣11综合三维解码教育行业——何去？三维解码在线教育行业——何去？信息来源：IT桔子，芥末堆三维解码在线教育行业——何去？信息来源：IT桔子，芥末堆三维解码在线教育行业——何去？主营业务类型：近半年来服务类项目显著增长。信息来源：IT桔子，芥末堆三维解码在线教育行业——何去？商业模式：B2C依然是现阶段的创业和投资热点，但是B2B与C2C项目开始崭露头角。信息来源：IT桔子，芥末堆三维解码教育行业——何到？三维解码在线教育行业——何到？如何扩张？X?Y?Z？ZYX1-B2B4-C2C3-B2B2C2-B2C5-C2B6-其他1-工具2-内容3-服务4-综合1母婴2学前3少儿外语4中小学5大学6留学7职业考试8职业技能9成人外语10兴趣11综合三维解码在线教育行业——何到？路径选择一：原地扩张，在坐标不变的情况下，将产品或服务的标准化和运营做到极致，因为只有产品和服务的极致化，才能更好的满足用户的需求，满足用户的痛点。ZYX1-B2B4-C2C3-B2B2C2-B2C5-C2B6-其他1-工具2-内容3-服务4-综合1母婴2学前3少儿外语4中小学5大学6留学7职业考试8职业技能9成人外语10兴趣11综合原地扩张：产品极致，运营极致作业帮——百度低调出手2014年1月15日，作业帮Android正式发布，短短半个月已有30万人下载并使用了作业帮Android版。2014年3月19日，作业帮iOS版在Appstore正式上线；短短十天，作业帮iOS版登上Appstore的教育分类第一名。在过去仅仅一年的时间，作业帮用户从原有的500万增长到2000万，月活人数超过1000万。截止2015年4月，作业帮用户量已占据拍照答题市场60%的份额。K12市场一路领先首选K12只为解难题客户需求简单的APP应用业务类型C2C商业模式UGC模式(用户生产内容)良性运作作业帮——以点破面，K12市场一路领先三维解码在线教育行业——何到？路径选择二：Y轴的延伸，从单一型产品扩张到复合型产品，比如从工具型产品开始，未来延伸到内容或服务领域，实现自身商业模式的闭环。ZYX1-B2B4-C2C3-B2B2C2-B2C5-C2B6-其他1-工具2-内容3-服务4-综合1母婴2学前3少儿外语4中小学5大学6留学7职业考试8职业技能9成人外语10兴趣11综合淘宝教育：这是一个贩卖各种在线教育服务的大平台！淘宝本色：淘宝教育目前淘宝教育上有超过五万家培训机构，每年淘宝教育有超过1千万的付费用户。入驻淘宝教育的一家培训机构在淘宝教育的平台上一年的交易额可以达到5000万以上。2013年，淘宝网推出“淘宝同学”，聚合线下教育O2O及在线教育视频直播等功能，进军网络教育培训领域，吹响教育电商化的号角。这是一个贩卖各种在线教育服务的大平台！2015年初淘宝同学更名为淘宝教育，淘宝教育主要是搭建平台，把优质的平台商、机构、教

师、课程等资源都拢进来，

走2B+2C的混合型平台模

式。三维解码在线教育行业——何到？路径选择四：X轴的延伸，新客群扩张，例如底层的通用技术类产品，在技术形态基本不变的情况下，可以通过内容的转换，快速实现各个品类的扩张。ZYX1-B2B4-C2C3-B2B2C2-B2C5-C2B6-其他1-工具2-内容3-服务4-综合1母婴2学前3少儿外语4中小学5大学6留学7职业考试8职业技能9成人外语10兴趣11综合腾讯课堂2014年4月份腾讯课堂正式上线，凭借QQ客户端的优势，实现在线即时互动教学；并利用QQ积累多年的音视频能力，提供流畅、高音质的课程直播效果；同时支持PPT演示、屏幕分享等多样化的授课模式，还为教师提供白板、提问等能力。B2B2C(企业对企业，再从企业到个人)腾讯课堂只有你想不到的没有你找不到的强大的用户基数无人比拟吸引成熟品牌入驻高姿态抢占市场依托QQ客户端的优势提供全面的服务含盖多领域用户需求B2B2C（企业对企业，再从企业到个人）自腾讯课堂4月份上线以来，入驻机构就有2500多家，课程总计10000多门，其中，直播课和录播课、免费公开课与付费课的比例大致都是8：2。ZYX1-B2B4-C2