标准解读

《GB/T 31482-2015 品牌价值评价 电子商务》是一项国家标准，旨在为电子商务领域的品牌价值提供一个科学、系统且可操作的评估框架。该标准适用于电子商务平台、网上商店等各类电子商务企业或其品牌的自我评估，以及第三方机构对这些品牌进行的价值评估活动。

根据此标准，品牌价值被定义为品牌在特定时间点上为企业带来的额外经济收益能力，它由多个维度构成，包括但不限于品牌知名度、美誉度、忠诚度、市场占有率等。标准中详细规定了品牌价值评价的基本原则、流程及方法，并提出了具体的操作指南，以确保评价过程的公正性和准确性。

评价模型方面，《GB/T 31482-2015》采用了多因素综合分析法，结合定量与定性两种方式来全面衡量电子商务品牌的价值。其中定量分析主要依靠财务数据和其他可以直接量化的指标；而定性分析则侧重于考察那些难以直接量化的因素，比如品牌形象、顾客满意度等。


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....

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  • 现行
  • 正在执行有效
  • 2015-05-15 颁布
  • 2016-01-01 实施
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文档简介

ICS03140

A00.

中华人民共和国国家标准

GB/T31482—2015

品牌价值评价电子商务

Brandvaluation—Electroniccommerce

2015-05-15发布2016-01-01实施

中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局发布

中国国家标准化管理委员会

GB/T31482—2015

前言

本标准按照给出的规则起草

GB/T1.1—2009。

本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会提出并归口

(SAC/TC532)。

本标准起草单位上海市质量协会中国标准化研究院上海市电子商务行业协会上海质量管理科

:、、、

学研究院上海质量体系审核中心深圳市振鹏质量与品牌促进中心纽海信息技术上海有限公司百

、、、()、

联电子商务有限公司上海鸿洋电子商务有限公司上海东方电视购物有限公司上海市电子商务行业

、、、

协会号百信息服务有限公司上海圆迈贸易有限公司海尔集团

、、、。

本标准主要起草人唐晓芬吴芳金国强张承鹤陈华魏建清杨志花张晓东余建冬孙敏

:、、、、、、、、、、

王勤志李岷纲黄小平戴翔考滨康键任贤全

、、、、、、。

Ⅰ

GB/T31482—2015

品牌价值评价电子商务

1范围

本标准规定了电子商务企业品牌价值评价的测算模型测算指标测算过程等内容的相关要求

、、。

本标准适用于电子商务企业或企业集团以下统称企业品牌价值评价也可作为行业组织和第三

(),

方对企业进行品牌价值评价的依据

。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的凡是注日期的引用文件仅注日期的版本适用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于本文件

。,()。

电子商务基本术语

GB/T18811

品牌价值术语

GB/T29185

品牌价值要素

GB/T29186

品牌评价品牌价值评价要求

GB/T29187

品牌评价多周期超额收益法

GB/T29188

3术语和定义

和中界定的术语和定义适用于

GB/T18811、GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187GB/T29188

本文件

。

4电子商务品牌价值测算模型

41多周期超额收益法模型

.

本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见

GB/T29188。

基于多周期超额收益法的电子商务企业品牌价值按式计算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,1

B=t+1T

t=+RR-g•+R…………(1)

∑1(1)(1)

式中

:

V品牌价值

B———;

T高速增长时期根据行业特点一般为年

———,,3~5;

Ftt年度品牌现金流

BC,———;

FTT年度品牌现金流

BC,+1———+1;

R品牌价值折现系数

———;

永续增长率可采用长期预期通货膨胀率

g———,

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