关于大学生观影市场调查报告

关于大学生观影消费调查报告成员：韩小霞、赵娜娜、赵旭、韩力、田宇翔2014年3月调查介绍调查目标调查问卷数据分析调查结果分析与建议预测问卷调查的反思目录一

调查介绍1调查背景：

现阶段,国电影产业的强劲增长为未来中国电影业的发展提供了坚实而稳固的基础。经济的持续增长，城市化进程的加快和人们收入的不断提高。在全球经济都出现衰退时，中国的经济依然保持了稳步的增长。这些都是中国电影产业强劲增长的内因。近年来，中国电影的质量得到极大提高，并逐渐被国际市场所认可。但跟美国，日本，韩国及印度等较成熟的市场比，中国的电影业仍处于初级阶段。目前中国电影业的发展也主要靠票房拉动，非院线渠道发展仍比较落后。

还有一个问题，国内观影人群的市场细分不是很明确。高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，但是针对这个庞大的市场，我们的电影院，电影公司等并没有充分挖掘其潜力，根据其特点制定出一些相应的对策，拍出一定数量的符合他们口味的电影一

调查介绍1.调查方法：

调查问卷发放回收回收问卷一

调查介绍2.人员分工：问卷设计问卷发放并回收小组全部人员

分析数据并写报告二

调查目标

主要目标：1，了解大学生观影市场基本现状

2，为改善中国电影市场提出意见和建议

细分目标：1，大学生观影频率;

2，大学生观影渠道

3，大学生观影动机研究;

4，影响大学生观影的主要因素

5，大学生观影口味偏好（影片所属地区及类型）6，对目前电影票价的看法

7，对于电影首映是否观看及选择影片形式（是否观看3D）

8，是否会进行电影周边消费研究三、调查结果数据分析

本次调查共发放问卷170张，最后共收回有效样本个数167个。有效样本个数中，男生占66个，女生占101个。1.大学生观影各年级以及专业分布比例：2.大学生观影频率（按月计算平均值）：

从以上数据可知，大学生都会去观影但是观影频率不同，有49.1%的同学看电影的频率不一定，有22.16%的同学一个月看电影的频率在四次以上，所以在目前的大学生这个庞大的人群中，电影在大学生市场的潜力还很大。3.大学生了解电影信息的媒介：

从上述数据可知，大学生了解电影信息的媒介排序为：

微博及社交网站（互联网媒介）>朋友介绍>广告>杂志报刊>电台>手机短信。

通过分析上述数据可知利用网络媒介获取信息已经不是什么难事，互联网为人们交流、分享、互动提供了一个便捷的平台，而大学生占我国网络使用人群中很大一部分比例，所以会有61.08%的大学生通过网络来获取电影信息。4.大学生观影的途径：

已知大学生获取电影信息的媒介都是以网络为主，如调查数据所反映的信息，大学生观看电影的途径中网络占到58.08%，手机占到17.96%，影院占到16.17%，从此数据中我们又可以发现手机作为“第五媒体”在现代大学生身边的广泛应用，所以除网络之外，手机也是值得我们深入研究的一个重要课题。5.大学生观影接受的合理票价及是否选择首映观影：

数据显示：

10元以下——14.97%、10元到30元——68.26%、30元到60元——16.77%、60元到80元及80元以上则为0.而且选择首映观影的人数只占到27.54%，选择不在首映观影的人数占到72.46%。大学生属于没有收入或者固定收入的纯粹的消费群体，60以上票价或首映时的电影票价对于他们来说或许过高。

6.大学生观影口味偏好（电影所属地区和影片类型）：

有数据显示，大学生喜欢的影片类型排在前三位的是爱情、喜剧、动作，排在末尾的有纪录片、音乐歌舞、动画；原因可能是大学生的自身素质、受教育水平有所影响（缺陷：缺乏进一步的口头采访与调查）；在地区排行中欧美地区>中国>韩国>日本>印度>泰国，原因可能为电影的技术、情节等各方面以及电影市场及其政策的关系，还有受众心理因素、文化等方面的影响。7.大学生观影的导向因素：

由图表数据可知，大学生的观影导向类型主要是演员导向型和情节导向型，这说明大学生对导演不是很关注，更关注的是演员阵容和电影情节，所以对于电影的宣传来说，要在宣传海报，网站等等媒介上注重明星效应和电影情节的宣传，以吸引大学生眼球。口碑所占比重为45.51%，宣传占29.34%，大学生由于自身素质的影响对电影的口碑也很在意。8.大学生选择陪同观影的人及观影的主要动机：9.对电影“团购”活动的看法10.大学生对电影形式的态度及电影的周边消费从数据分析可知，有73.65%的大学生会选择去观看3D影片，只有26.35%会选择观看普通影片。有65.87%的大学生不会进行电影周边消费，34.13%的大学生会进行电影周边消费。四调查结果分析与建议预测

第一，大学生观影市场的潜力很大。大学生都会去观影但是观影频率不同，有49.1%的同学看电影的频率不一定，有22.16%的同学一个月看电影的频率在四次以上，所以电影在大学生这个社会群体中的市场潜力还很大。

第二，中国电影市场要密切关注大学这个人群的行为特点，更要不失时机抓住市场机会。从调查得知，

目前中国电影存在诸多不足，情节雷同缺乏创新，商业化明显，忽略了影片的艺术性和文化性，过多注重明星导演效应；电影制作技术水平与欧美国家相比较低；市场制度、国家政策较为严格，在一定程度上影响了作品的质量及创新，市场制度不完善、不健全，国外电影已经实行分级制，而国内电影还处于审查制,分级制不够完善。

第三，电影的票价问题，就长期来看，要吸引大学生观众，必须在票价这个根本性问题上做文章。根据调查数据结果显示，接受票价10元以下的大学生所占比重为14.97%、10元到30元为68.26%、30元到60元为16.77%、60元到80元及80元以上则为0。大学生属于没有收入或者固定收入的纯粹的消费群体，60以上票价或首映时的电影票价对于他们来说或许过高。

第四，中国电影市场要根据大学生的观影口味偏好来引进适当的影片。根据调查结果显示，大学生有76.05%是演员导向型，有73.65%是情节导向型，口碑所占比重为45.51%，宣传占29.34%，观影爱好主要集中在爱情片，动作片，喜剧片，而且多数喜欢看欧美地区的电影，以及国内名导的大片。所以说还是市场细分的问题，中国电影市场要根据电影的本身属性找到大学生的情感诉求点，在宣传的时候有针对性，以便能使广大学生产生共鸣。大学生这个群体有其独有的特点，类型性，信息传播的快速性，他们大多数人的爱好是可以归类的，对于电影来说，他们的喜好也大多固定在那几个类型片上，在看到他们认为的好电影后，口碑传递的效用也足够强大，所以电影市场完全可以有的放矢。

第五，电影院在未来几年将要面临的竞争强敌：网络院线联盟（由迅雷，PPS等组建）及手机。我们的调查结果显示，大学生认为网络院线电影种类齐全，观影方便，不受限制；而手机作为新兴的“第五媒体”携带方便，功能齐全，成为传播媒介中的主流媒介，竞争力强。

五.问卷调查的反思

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大学生作为一个独立的庞大的观影群体，在现如今的电影市场中正发挥着越来越大的作用，通过我们这次的调查，我们得到了可观的第一手资料，在收集资料，分析的过程中，我们团队的动