创意撰写与通配符KFyijie

讲师自我介绍彭小琼新单2部

百师工程客服培训体系一星讲师兴趣爱好：书法（毛笔）、乒乓球、羽毛球Email:183376535@HI：筱筇1224人生格言：虽然我走得很慢，但我绝不后退！创意撰写与通配符重庆百度客户管理部KF-yijie-6-2012-04-10课程提纲一创意基础知识

创意组成部分

创意撰写标准二创意撰写要求

通配符概念及使用

创意条数三创意撰写素材提取

网站

目标客户群

影响各层效果转化的因素关键词方面：关键词数量/关键词检索量/关键词匹配方式/关键词排名账户方面：地域/预算/时长/账户结构关键词方面：关键词排名账户方面：账户结构创意方面：创意质量影响效果转化漏斗的因素搜索推广效果转化漏斗订单量咨询量访问量点击量展现量创意方面：创意质量显示URL描述标题一创意基本知识---创意组成创意撰写字符限制标准：

标题：50字符

描述一：80字符

描述二：80字符显示URL：36字符访问URL：1017字符一创意基本知识---创意撰写标准创意撰写TIPS：1、创意中通配符使用率要>60%，特别是产品词对应的创意通配符使用率要达到100%。使用通配符的三点好处：提高关键词与创意的关联性提高显红几率帮助提升关键词点击率二创意撰写要求—通配符通配符通配符1.什么是通配符2.通配符在哪3.通配符的作用4.通配符原理及使用注意事项1.什么是通配符通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入创意的关键词将在推广页面中显示，提高客户对创意的关注度和点击率。在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在“{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以触发创意展现的关键词替代通配符。（用关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。2.通配符在哪？插入通配符后的创意通配符在哪？1、增加飘红几率2、提高关键词与创意关联度3、在有限的看点中迅速锁定目标客户眼球通配符的作用目的：赢得高点击率创意能飘红相关性好插入通配符推广表现更好飘红和替换的作用增加飘红几率------什么情况下创意会飘红在有限的看点中迅速锁定目标客户眼球--搜索前台通配符带入原理通配符使用注意事项如何使用通配符厨师培训关键词创意通配符带入原理及注意事项1推广后台创意—通配符规则:在通配符的位置带入被触发关键词通配符主要功能—飘红和替换重庆厨师培训关键词创意通配符带入原理及注意事项2推广后台创意—通配符要点:请确保创意语句通顺、符合逻辑；提高关键词与创意关联度重庆厨师培训关键词创意通配符带入原理及注意事项3推广后台创意—通配符要点:符合每个推广位的展示字数需求；标题50个字符，每个描述80个字符超过字数无法替换什么是默认关键词默认关键词设置要点：

最好使用该单元最长关键词；如右图所示：在编辑创意的过程中，在通配符内插入的词：“重庆厨师培训”既为默认关键词20飘红合理标题及内容中插入通配符，并保证关键词完全飘红关键词优化前优化后IT培训****官方网站，详情请登录咨询！计算机培训学校2010招生简章，****怎么样？****学费多少？****{IT培训}官网，在线咨询！{IT培训}学校，****2010招生简章，{IT培训}怎么样？{IT培训}学费多少？实际案例1同一单元内关键词创意脚套机价格

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{自动鞋套机价格}优惠,供家庭,办公,工厂,医院,样板房,无尘室等使用,现厂家直销.{自动鞋套机价格}可打6折,量大更有惊喜，**市送货上门现场安装指导使用,全国送货上门,三个月包换,一年保修.电话:***实际案例2插入单元内最长的关键词为默认关键词

标题中插入通配符，使用单元内字数最长的为默认关键词

描述中多次使用通配符使关键词飘红，同样插入单元内最长的关键词为默认关键词您该怎么做？！创意撰写TIPS：2、同一推广单元创意数要≥2条。多关键词对应多创意是搜索推广的优势之一，能够帮助客户评测出最吸引潜在客户的创意形式。二创意撰写要求—创意条数要写不同的创意，怎么写呀如何对同一推广单元撰写多套创意？不同的侧重点

如：促销优惠vs.产品特点不同的措辞

如：“特别折扣”vs.“热卖”不同的信息排列顺序

如：品牌的名字出现在描述第一行vs.描述第2行是否出现某些信息

如：出现品牌vs.不出现品牌1.目标确定2.推广分析三创意素材的提取创意撰写的素材1.提取看网站“公司介绍”了解公司核心竞争力2.分析目标客户群体特征性别

年龄

上网习惯上网时间

兴趣爱好

她？她？26岁喜欢打游戏80%时间都在上网，微博控，购物狂30岁时装控家庭主妇20%的时间上网，基本是晚上对本产品的需求程度以及使用本产品对他的