网络营销2023年上半年二次作业

2023上半年第一次作业（网络营销）10.什么是微型网站？网络经营者应如何利用它？答：微型网站的定义是：简略版的网站。网络经营者使用微型网站的目的在于利用微型网站达到更好的宣传效果，因此，网络经营者们应该设计好精彩简洁由创意的广告，这样才能更好的吸引网络使用者的目光，达到更好的宣传效果。10.互联网接入成本如何影响新兴国家的网络营销发展？答：新兴经济国家劳动力低廉，但是技术和其他商务成本相当昂贵，因此接入成本只有降低，网络厂商和消费者才能得到实惠，网络厂商才可以扩大国内、国际的市场。互联网接入成本队促进新兴国家的网络营销发展具有十分重要的作用！11.请列出五种避免消费者放弃在线购物车的方法。答：避免消费者放弃在线购物车的方法有以下几种：1.针对客户需要采取创新措施2.建立实体店铺，提高知晓度3.推出促销产品，提高吸引力4.提高产品质量5对产品进行创新改良。3.品牌广告和直接回应广告之间有什么区别？答：直接回应广告的目的是激发消费者的行为，品牌沟通在效果层次模式中的认知和态度解读运作，而直接回应沟通主要在行为阶段。3.企业为什么要针对消费者的感知去创造差异化？答：差异化是企业应对激烈竞争的一种反应，是谋取竞争力的一种努力，但单纯的依赖差异化形式往往会让企业落入一种尴尬：一边是欲集中精力于运营效率;另一边则是需要保持相对竞争对手的差异化压力，尤其是看起来似乎是差异的特征。迈克尔·波特对此则认为：由于很难在运营效率上持续领先，所以“差异”并不一定会为企业带来竞争优势。相应地，波特认为战略的差异化定位对于获取持续的竞争优势才是至关重要。因此，对于一个开展网络营销的企业来说，考虑产品、服务、价格等差异化的时候，必须思索如何维持一个独特的差异化战略定位。为此，企业必须依循一些原则来确定其差异化运作。2.广义的供应链应包括整个价值链，你同意这个观点吗？为什么？答:同意。广义的供应链应包括整个价值链,当价值链包括了供应链、制造商和分销渠道时，我们才能更好的实现对价值链的定义，更好地帮助我们理解并合理的使用对供应链的相关定义。3.在不久的将来，离线媒体和网络媒体的区分将毫无意义。你认可这种说法吗？为什么？答：我不同意这样的看法，因为离线媒体和网络媒体是一个交集的关系，换句话书就是，离线媒体属于网络媒体的一部分，而网络媒体却不一定都是离线媒体。离线媒体和网络媒体的区分将毫无意义的这种说法是不可取的。2023上半年第二次作业（网络营销）2.一般来讲，当供货商生产的产品数量越少时，其生产效率越高。（）所选答案：错得2分，满分2分10.目标导向的消费者一般是寻找乐趣、讨价还价或只是上网冲浪寻求新奇。（）所选答案：错得2分，满分2分10.无论顾客挽留多么重要，吸引新顾客仍然是公司的一项重要营销活动。（）所选答案：对得2分，满分2分2.产品分销策略对地理细分不重要。（）所选答案：错得2分，满分2分2.对于隐私权的概念已经达成了广泛共识。（）所选答案：错得2分，满分2分3.许多亚洲和中东国家的网络开发者在采用当地语言建立数据库时，其复杂程度比英美国家要低。（）所选答案：错得2分，满分2分3.竞争为导向的定价目标就是根据产品的需求来定价。（）所选答案：错得2分，满分2分3.由企业直接向网络用户发送的HTML和富媒体模式的电子邮件属于直复营销，而不是广告。（）所选答案：对得2分，满分2分4.CRM的一个信条就是更好的吸引、挽留和发展顾客，而不是仅仅关注吸引新顾客。（）所选答案：对得2分，满分2分4.2007年大约有1/3的网络用户使用英语。（）所选答案：对得2分，满分2分5.营销者需要一个先验的假设来寻找数据库中有价值的东西。（）所选答案：错得2分，满分2分5.由于互联网的进入壁垒很低，因此知名品牌的企业相对于新企业来讲没有多少优势。（）所选答案：错得2分，满分2分5.握手族消费者在进行商业交易时不涉及技术的使用。（）所选答案：对得2分，满分2分6.互联网是一个信息均衡的平台，这就意味着市场上竞争减少、产品模仿减少、以及更长的产品生命周期。所选答案：错得2分，满分2分7.投资回报率和收支平衡是测量产品市场成功的重要的指标。（）所选答案：对得2分，满分2分7.定位战略为公司和产品在目标市场的消费者心目中创造了一个较好的形象。（）所选答案：对得2分，满分2分6.网络营销者的一个技术难题是必须设法同时为有线用户和无线用户提供服务。（）所选答案：对得2分，满分2分8.营销者不能应用数据仓库里的信息，以及产品和消费者数据库的信息。（）所选答案：错得2分，满分2分8.采用价值差异定价是厂商认为客户对公司的价值并不相同。（）所选答案：对得2分，满分2分9.态度是指对人、产品或其他事物的心理评价，它可以是正面的，也可以是负面的。（）所选答案：对得2分，满分2分9.技术定位是一种属性定位，其目的是表明公司走在行业的前列。（）所选答案：对得2分，满分2分9.未经许可而群发的邮件被认为是垃圾邮件。（）所选答案：对得2分，满分2分9.移动的普及将会消除无线网络营销的挑战。（）所选答案：错得2分，满分2分二、判断题1.道德标准仅限于内部使用。（）所选答案：错得2分，满分2分（3）互联网虽然给人们带来了方便，但它毕竟不是一种跨时空的配送渠道和沟通渠道。（）所选答案：错得2分，满分2分10.下面哪个说法不是流畅状态的定义_____。（）所选答案：c.完全的自我意识得2分，满分2分10.下列哪一项法案是有关商标权的法案?（）所选答案：a.《蓝姆法案》得2分，满分2分10.利用礼品或货币的短期激励，促进产品从生产商向最终用户的流动。这种方式叫做：_____。所选答案：c.促销活动得2分，满分2分10.在线渠道差异化可以在多个层次实施。其中最高层次的差异化是：（）所选答案：c.提供专门化的人员服务得2分，满分2分2.下列哪一项是渠道中间商?（）所选答案：d.以上都是得2分，满分2分2.下列哪一项不是价值的属性?（）所选答案：b.价值完全由生产商所界定得2分，满分2分2.厂商和消费者都可以通过网络了解一种商品的所有生产厂商的售价，这种现象被称为_____。所选答案：a.价格透明度得2分，满分2分3.选择目标市场的标准由有：（）所选答案：d.以上都对得2分，满分2分3.大公司实施的餐巾纸计划也被称为：（）所选答案：b.快速行动计划（Just-do-itplan）得2分，满分2分4.与购物者接触，利用各种营销沟通的手段让购买者了解产品，这种渠道功能叫做：_____功能。所选答案：c.交易得2分，满分2分3.下列哪一项不是互联网所提供的独特利益?（）所选答案：c.高产品质量得2分，满分2分5.新兴经济国家的企业需要应对这样一些问题：（）所选答案：a.较少的计算机普及率得2分，满分2分5.在一家企业内部运行的网络，该网络也使用互联网的各种标准。这种网络是：()所选答案：a.内联网得2分，满分2分4.目的是将品牌名称和产品优点展现在用户面前，这种广告叫做______。所选答案：d.品牌广告得2分，满分2分7.下列哪一项是解决“最后一英里问题”的一个方法?（）所选答案：b.合作的零售商7.下列哪一项是消费者交易时所花费的成本?（）所选答案：d.以上都对得2分，满分2分7.下列哪一项不是价值的要素：（）所选答案：b.公司对产品成本的感知得2分，满分2分6.关于物流功能下列哪一项是对的?（）所选答案：d.以上都对得2分，满分2分8.市场调研的好处包括：_____。所选答案：a.可以估计目标市场的大小得2分，满分2分9.网络营销可以实现下列的哪一项内容？（）所选答案：d.以上三项全都是得2分，满分2分7.风险资本家投资某一项业务是期望：（）所选答案：b.期待几年之后从投资中获利得2分，满分2分1.网络的使用率完全由哪些