包装设计5点理论知识

5点理论学问包装设计看似简洁，实则不然;一个有阅历的包装设计师在执行设计个案时，考虑的不计作品。一个商品的诞生，经由企业内部的R&D、产品分析、定位到营销概念等过程，企业主假设没有供给这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。在进展包装设计分析之前，首先应分清「产品」和「商品」的差异性：一件未经包装过的内容物是为「产品」，经过包装处理的产品是为「商品」，由此可见，产品必需透过「包装」，才能成为在卖场上架贩卖的商品。一、包装的主要目的及根本功能包装的目的‧介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者生疏商品的内容、品牌及品名。‧具标示性：商品的保存期限、养分表、条形码、承重限制、环保标章等讯息，都必需依照法规一一标示清楚。‧沟通：有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一些关心文宣、协寻儿童或正面的提倡讯息，藉此与消费者产生良性互动。‧占有货架位置：商品最终的战场在卖场，不管是商店内货架或自动贩卖机，如何与竞争品牌一较长短、如何制造更佳的视觉空间，都是包装设计的考虑因素。‧活络、激起购置欲望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。‧自我销售：商业包装是消费者接触最多的包装，现在卖场中已不再有店员从旁促销或确实地供给商品讯息给消费者，并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速扫瞄中，一眼就看出「我才是你需要的!」因此成功的包装设计可以让商品轻易地到达自我销售的目的。‧促销：为了清楚告知商品促销的讯息，包装有时必需协作促销内容而重设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。包装的根本功能‧集中、储存、携带：透过「包」与「装」，能将产品集中、置入同一空间内，以便利储存、计量、计价及携带。‧便于传递及运送：产品从产地到消费者手中，须经过包装处理才能组装及运输至卖场上架贩卖。‧讯息告知：藉由包装的材质及形式，让消费者知道内容物的属性，传达消费信息。‧保存产品、延长寿命：视商品属性及需求，有时为了延长商品寿命，包装的功能性往使用商品的时机不受时间、空间的影响。‧承受压力;氮包装，让包装内的空气有足够的缓冲空间，使产品不致压碎或变形。‧抵抗光线、氧化、紫外线：在很多国家已有法规明订，有些商品须承受隔绝光、紫外线、抗氧化的包材，以防商品变质。二、包装设计赐予商品附加价值泛，从以下各点可看出包装设计所赐予的附加价值。‧传达商品文化：此项与广告有关。消费者从广告形象中，大致对此企业的文化有肯定互照应。‧提升商品附加价值：商品使用完之后，包装可再次利用，除增加商品附加价值，也减低包装垃圾量，企业与消费者如此一来都可为环保尽一份心力。‧品牌形象再延长：品牌形象的延长，有很多操作模式，利用包装设计是一种方式，藉法，端赖企业主与设计者之间的沟通。三、执行包装设计的根本认知确认产品推出的目的认产品推出的目的是进展包装设计工作时最根本的认知。‧品牌产品：市场上全产品的推出必定有一品牌。‧需建立一品牌以为区隔，如丽婴房NacNac婴儿清洁用品系列。‧原有品牌产品：当现有品牌朝产品进展时，亦需将原有品牌印象融入产品的包;三合一奶茶粉非市场产品，对「立顿」产品线而言是产品。‧现有产品口味、品项：将现有产品廷伸，如口味的推出或是成份比率的调配。‧现有产品改包装(旧品装)：为符合不同通路或民情的需求，同样的内容物会因通路刺激消费者购置欲望。例如华贵丝袜礼盒装。‧‧产品上市+促销SP。‧现有产品+促销SP：为了在特别的通路，不定时的促销，而常受时间的限制，往往袛能以现有产品加上赠品为促销手段。‧现有产品组合装：企业主将旗下产品重组合或是消费者依个人喜好自行组合产品口味。‧现有产品礼品装(针对特定节日)：因应特定节日所推出的礼盒装。‧SalesKit：企业主为了告知产品的上市，会集合各通路经销商举办上市说明会，会中除说明产品特性及销售利基之外，亦赠送SalesKit予各经销商;此一方式已渐成为一种的营销手法。从策略面了解商品诉求才能准确无误。‧塑造品牌形象：包装设计以表现品牌形象及目的为主要诉求。‧产品告知：立顿茗闲情立体茶包上市时，「立体茶包」的讯息告知即为设计的重点。‧安型」、「加长型」……等。‧强化产品功能：诉说产品的独特卖点(UniqueSellingProposition)。如立顿茗闲情立体茶包，立体茶包的空间可让原片茶叶充分伸展，味道更醇厚。‧强化使用情境：多使用于感性诉求的产品包装。如罐装咖啡其内容物的口味其实大同小异，需藉包装以塑造出「蓝山咖啡」或「曼特宁咖啡」的独特情境。‧如：傅统的洗发精市场，愈趋饱和，就有厂商推出含各式各样配方来开拓另一个市场。‧对竞争者而言更颇具杀伤力。‧低价策略(打高卖低)Onpack方式，以较低价格获得精巧赠品。‧引发兴趣及留意：利用人物或话题来结合包装设计，为产品的上市述说故事。如台湾曾推出SIX饮料承受名人杨惠珊设计的瓶型，在上市初期确实造成一股风行，但企业主假设未细心经营，消费者可能由于古怪心消退而减弱其忠诚度。‧与广告故事结合：藉由广告故事的搭配，使消费者对商品有更深刻的印象。把握设计方向;然而，一个真正成功的设计师，除了上述根本认知，更应深入了解消费者真正的需求，供给消费者生活利益，满足消费心理;也唯有兼顾消费者生理、心理、使用便利等层面的包装作品，并确实到达营销目的，才称得上是一件「成功」的作品。四、如何打量包装设计视觉表现、包材应用、生产制作、本钱掌握、通路治理。视觉表现……等，有些工程应依据规律推演方式来进展。‧维持品牌形象：某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能随便更动或舍弃。如立象，甚至立顿茗闲情包装也承袭了全都的品牌形象。‧品名：品名的突显可让消费者一目了然。‧VariantName(口味、品项……)：与颜色治理概念相通，利用既定的印象以为规划消费者的认知。‧;婴儿用品多承受粉色系……等颜色打算。‧准确表现诉求：商品包装可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表达。例如药品或高价商品多承受理性诉求，藉以传达商品的功能及质感;感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，如饮料或零食等商品。‧陈设效果：卖场是各家品牌一较长短的战场，如何在货架上脱颖而出，也是设计的一大考虑。‧OneSketchOnePoint：假设包装上每一设计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反觉焦点，才能真正表现出商品的诉求「重点」。包材应用设计师在创意发想时可以天马行空不同的商品属性，对包材的要求也不尽一样。因此，包材的选用同属于设计考虑的范畴内。‧材质：为求产品的质量稳定，材质的选用也是关键，例如花果茶或茶叶类产品承受KOP保鲜包材。此外，在运输过程中为了确保产品的完好性，包材的选用更应考虑。例如蛋的包装，其缓冲保护需求确定是包装设计功能的第一要件。‧尺寸、容量：系指包材的尺寸限制及承重限制。‧制造特别性构造：为求包材工业更趋精巧化，国外有很多企业努力钻研开发包材或构造。如利乐包研发出「利乐钻」构造包装，消费者对其印象深刻，市场上也引起一阵话题。‧包材物理性：利用包材的化学物性，以解决商品保存的问题，同时也应留意包材热涨冷缩的原理。如满汉香肠采充氮包装以保鲜;冰淇淋以淋膜的纸盒外加收缩膜，取代了传统不环保的保丽龙盒。生产制作生产制作可依数量多寡来打算包装方式。‧小量化：假设产品属高价、精品类商品，且生产的数量不多，包材生产的本钱比例可略微提高。因此，假设设计出构造简单的包装能提升产品价值感，亦可建议客户承受。‧本钱掌握企业主总期望以最低廉的本钱，生产最高级的产品。因此，设计师在进展个案规划时，假设能替企业主掌握生产本钱，无疑地将为此一包装作品加分。‧包材本钱：商品精巧感的呈现，不肯定要依靠高级、高本钱的包材来包装。设计师可以利用视觉及构造的奇异结合，选用其它替代性的包材，同样可以为产品经营出高级质感。‧(如：印刷套色数)、手工制作、配件及生产在线的操作等人工本钱。‧通路本钱：在装箱运输过程中，商品、包装及配件假设能化整为零避开零散，亦可降低通路本钱。‧上架本钱：商品的上架费并不低，包装设计假设能考虑排面大小、凹凸，在有限的空间内发挥最大的效益，此一包装设计才算成功。通路治理7-ELEVEN通路，特别设计生产20入包装，而且此一包装只有在7-ELEVEN才能买到。以下将分别描述常见的各种通路：‧CVS便利商店：商品多样，单品排面小，上架费高。‧超市、量贩店、大卖场：货架上品牌众多，如何在近距离马上抓住消费者的目光，实为第一要素。‧专卖店、百货公司：此类通路中同属性的商品集合在一区，因此产品品项务必清楚，才能与同属性商品有所区隔。‧邮购(网络)、直销：因应本钱考虑，此通路的商品在包装设计上大抵以功能需求大于视觉需求。五、将来的包装趋势面对多元、快速、多变、甚至未知的二十一世纪，营销策略与消费市场的演化与脉动日月异，包装的功能也不再只是单纯的「包」与「装」。企业主已重为包装定义，同时也立异的表现，有很多层面是一位成熟的包装设计师应思考及关心的。开发的包材及构造将使设计工作的表现更臻完善。便利使用的包装可分别依「使用便利」及「使用后便利处理」来谈。;洗发精Pump瓶，按压一次即为一次的使用量，不致铺张产品;丽婴房NacNac洗发精特别设计可单手使用的包装构造，以便利妈妈为婴