如何写好公益广告词

广告词的拟写教学目标

1.广告词的特点。

2.广告词的写作技巧有个学生爬墙出校被校长抓到了，校长问他为什么不从校门走？

他说：“美特斯邦威——不走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？

他指了指裤子说：“李宁——一切皆有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：“特步——飞一般的感觉。”第2天他从正门进学校，

校长问他怎么不翻墙了。他说：“安踏——我选择，我喜欢。”

第3天他穿混混装，

校长叫他不能穿混混装。他说：“穿什么就什么——

森玛服饰。”第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。他说：“男人简单就好——

爱蹬堡服饰。”第5天他没穿上衣校长更奇怪了他说：“牙口好，嘿，胃口就好，吃嘛嘛香，身体倍棒！”

校长于是决定开除他，他问为什么。校长说：“动感地带——我的地盘我做主。"20．从今年5月1日起，我国在室内公共场所实行全面禁烟。请你为校园内的“禁烟提示牌”编写一条温馨提示语。要求：①符合场景；②语言表达简明、生动、得体；③不超过20字。（4分）（2011湖北）答案示例一：书香何需烟草香答案示例二：祖国花朵正娇嫩，请君勿用烟草熏高考题回眸24．根据以下材料，按要求作答（6分）（2012天津）2012年9月，第九届全国大学生运动会将在天津举行，预计有来自各省、市、自治区及港澳地区的7000余名运动员、教练员、裁判员参与盛会，下面是此次盛会的吉祥物“津津”。（2）请为第九届全国大学生运动会拟一条宣传语。

（2）主题语言

请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求：体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（浙江卷）参考答案：1、毒品就是焚尸炉！2、一次沾染，危害终生——毒品！毒品好比化尸炉，身陷其中变枯骨。享一时飘逸，变一堆白骨。吸毒是活埋生命的墓穴。小心别踏进了死亡陷阱——吸毒巧妙用修辞——比喻——顶真——移用广告——化用名句答案示例：莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路一吸足成千古恨劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏莫让毒品遮慧眼，要让健康驻人间。不吸不知道，一吸就完了——请勿试毒远离毒品不尝试，你好我好大家好广告的分类商业广告公益广告一般是用来推介某一产品，让更多的消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益。不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是免费推销某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，从而获取良好的社会效益的广告。今年过节不收礼，收礼只收脑白金。爱生活，爱拉芳！用汰渍，没污渍！珍爱生命，远离毒品！节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。善待老人，就是善待明天的自己。

（商业广告）（公益广告）妙笔生花广告语●万事俱备,只欠东风（东风汽车广告)巧用成语便于记忆●寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美

(矿泉水广告)运用夸张幽默风趣●维维豆奶，欢乐开怀。（豆奶广告）语言押韵琅琅上口

红旗车，走中国路（红旗轿车）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）

原来生活可以更美的（美的电器）海尔，真诚到永远（海尔电器）不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时手表）“闲”妻良母——洗衣机“臭”名远扬，“香”飘万里(臭豆腐广告).举一段(或自己拟一段)具有地方特色的食品广告,并就广告词的特点作简要解说。例如

有关“王致和臭豆腐”的一则广告词是：“臭名远扬，香飘万里。”又如,()有关“三全凌汤圆”的一则广告是：“三全凌汤圆，团团圆圆。”

这则广告从人类美满生活角度入手，用双关的修辞手法、富有韵律的叠词，形象地表现了三全凌汤圆品质过硬、质量上乘的特点。

这则广告从人的切身体验入手，用对比的手法、整齐的句式，生动的表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。《水浒传》写武松打虎之前,有这么一段话:当日晌午时分,走得肚中饥渴,望见前面有一个酒店,挑着一面招旗在门前,上头写着五个字道“三碗不过冈”。

从现代商品经济的观点看，“三碗不过冈”是绝妙的广告词，它究竟蕴涵者酒店老板怎样的用心？请回答三点。答案示例:一.宣传酒的醇厚浓烈,吸引食客;二.既劝戒常人不贪杯,又刺激有海量者多饮;三.借猛虎之威劝客人留宿,以增加收入。欣赏广告语的几个方面恰当运用比喻、拟人、对偶、夸张、双关等修辞手法恰当运用俗语、成语、谚语、名言、古诗词等恰当押韵，琅琅上口简洁明了，亲切友善公益广告如何拟写珍爱生命，远离毒品。节约方寸地，留与子孙耕！★主题鲜明保护树木，就是保护自己。★

语言简洁、句式整齐小草也有生命，请君足下留情。生命在你手中，牵挂在家人心里！公益广告的基本特点为了你和家人的健康，请不要吸烟。节约水资源，从你我做起。★亲切温馨，构思新颖停止战争，为了孩子！

如何写好公益广告词1、多用修辞，用比喻、对偶、排比、反复、双关等修辞手法。

2、注重押韵，读来上口，易记易诵

3、力求简洁，语言简练通俗，既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。

4、句式多样，整句、散句，长句、短句，各种句式都可以用。请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷）1、守望相助手牵手，献血救人心连心2、点点滴滴汇心海，片片真情暖人间3、鲜血诚可贵，救人品更高4、但愿人长久，热血注心田5、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾（对偶，整齐醒目）（化用，文采斐然）（仿拟，生动动人）技巧一：多用修辞，使语言生动6、我健康，我献血，我骄傲，我自豪！（排比，铿锵有力）7、人间自有真情在，献出热血播种爱8、一点热血助他人，一颗爱心好精神9、血液在等待，献出你的爱技巧二：注意字词的音韵和谐甚至押韵10、手拉手，心连心，献血不分你我他11、用你的鲜血，换我的生命技巧三：多用通俗朴实的口语3、我们爱心的一部分却是他们生命的全部4、生命，因你而奔流不息5、比献出的血更宝贵的是你的真情6、让自己的生命为别人开一次花！7、用爱心为生命加油！—长句缜密细致—短句明快有力—陈述句循循善诱—祈使句倡导性强—感叹句富号召性技巧四：注意采用不同的句式1多用修辞2注意押韵3力求朴实4句式多样基本方法1、请以“注意交通安全”为主题，拟写一则公益广告。要求：主题鲜明，感情真挚，语言简明。（字数在10-20字之间）课堂练习司机一杯酒，亲人两行泪。手握方向盘，时刻想安全。带着平安上路,载着幸福回家。遵守交通法规，万里畅通无阻。

宁走十步远，不走一步险。参考例句：

1、送出一份爱心，收获明媚阳光。

2、只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间。

3、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。

4、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。

2、请以“关爱他人”为主题，拟写一则公益广告。要求：主题鲜明，感情真挚，语言简明。（字数在10-20字之间）参考例句：3、请以“说普通话”为主题，拟写一则公益广告。要求：主题鲜明，构思新颖，语言简明。（字数在10-20字之间）（2004高考全国卷）1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！

3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

4、沟通你我他，全靠普通话。

5、推广普通话，靠你、靠我、靠大家。6、说好普通话，走遍神州都不怕。参考例句：：请你为本校“提倡统一穿校服”写一则公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。国光三年，蓝白两色，清纯一生！——校服寄语穿统一校服仍与众不同，此乃真我风采！以流行服饰求个性张扬，岂非自认庸常？几年前，我们太小；几年后，我们太老；想穿校服，现在刚好！实践基地生活中有一些标语不得体。请将下列标语改得合情合理。*某公园门口：禁止摘花踏草，违者重罚！小草对您微微笑，请您把路绕一绕。一花一草皆生命，一枝一叶总关情。安徽某地归还农业贷款的标语：“人死债不烂，父债子来还！”

诚信方能成人。

信用是无形之财。

普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。”

（生儿养女，读书明理或：儿女都读书，聪明不糊涂）

*某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”（把青山留下，把火种带走）●某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸，一触即死，违者法办。”生命诚可贵，电线不可摸。请拟一条“维护消费者合法权益”的公益广告

请看以“‘生态磐安’建设”为内容的公益广告词：消费促进生产，维权促进消费“生态磐安大家创，持续发展奔小康”、“打造生态磐安，建设小康社会”、“山川秀美，生态磐安；美好家园，小康社会”试一试★校园内有一方清水塘，常见各种漂浮物。为保持塘水清净，学校准备制作一块告示牌，请你代写一句使人容易接受的话。（不超过20个字）（4分）请给下列句子评分：1，水是生命之源，保护水源，从我做起！2，爱护环境，净化心灵。3，学校是我家，卫生靠大家。4，美好的环境才能带来新的美好的一天。5，除了记忆，什么也别留下，除了清澈，什么也别给它。6，塘水清净，人人有责！7，护一方清水，成一代志士。8，问渠那得清如许？为有源头无污染。1，我和你一样需要洁净的脸庞。2，你追求的是绚丽多彩，我追求的是清澈见底。3，让我们共同为美丽的鱼儿创造一个洁净的空间。4，请不要乱扔垃圾，鱼儿不喜欢。5，鱼儿说：我想拥有一个清净的家。6，清波荡漾，鱼翔浅底，你忍心破坏这美景吗？7，一汪清泉，一份责任，一片爱心。8，多一份爱心，多一份清爽。作业

请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求：主题鲜明，形象生动，语言简明。（字数在10-20字之间）（2005高考山东卷）【答案示例】民以食为天，安全重泰山。编拟广告词的方法技巧判断

（1）愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）思考：该广告词使用的是什么方法？

（2）胃，你好吗？（胃药）思考：该广告词使用的是什么方法？

(3)有最好，只有更好！（澳柯玛电器）思考：该广告词使用的是什么方法？

(4)血，生命的源泉，友谊的桥梁。（公民义务献血）思考：该广告词使用的是什么方法？

(5)众里寻她千百度，你要几度就几度。（冰箱）思考：该广告词使用的是什么方法？

(6)一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙人掌营养粉）思考：该广告词使用的是什么方法？

(7)平生只唱一首歌，哪里不平哪有我。（某压路机）思考：该广告词使用的是什么方法？对偶设问对比比喻仿拟名句押韵化用歌词小结：当然，编拟广告词的方法还有很多，如“谐音、比拟、反复、起兴、改编熟语”等。

例：2005年湖北高考试题第24题。

湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。

请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容应包含三峡、武当山和黄鹤楼。(不超过40个字)(5分)

[解题详析]要照顾到语言和内容两方面。内容完备，主题突出，构思巧妙；内容必须包括三峡、武当山和黄鹤楼三个景点及其特点。语言优美形象生动，不超过40字。

本题分项评分：内容3分，语言2